การทดสอบเชิงสร้างสรรค์: มันคืออะไร + คู่มือฟรี

การสร้างครีเอทีฟโฆษณาที่ดีที่สุดเป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการดึงดูดผู้ชมด้วยเรื่องราวของบริษัท ในด้านการตลาด ความ คิดสร้างสรรค์ หมายถึงองค์ประกอบของกลยุทธ์ทางการตลาดที่บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ เช่น รูปภาพ เนื้อหา และวิดีโอ

ความคิดริเริ่มทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพสามารถสัมผัสหัวใจของลูกค้าได้ ให้ความสนใจกับเนื้อหาที่สนับสนุนความเชื่อและวิธีคิดของพวกเขา มันจะช่วยให้คุณได้รับปฏิกิริยาที่ต้องการ แต่ความพยายามที่ไม่ประสบความสำเร็จไม่เพียงแต่เสียเงินและเวลาเท่านั้น แต่ยังอาจส่งผลเสียต่อชื่อเสียงของคุณด้วยการกีดกันผู้คนจากการมีส่วนร่วมกับบริษัทของคุณ

การทดสอบโฆษณาจะแสดงให้คุณเห็นว่าแนวคิดแคมเปญและโฆษณาใดของคุณที่มีแนวโน้มว่าจะประสบความสำเร็จมากที่สุด จะช่วยให้แน่ใจว่าคุณบรรลุเป้าหมาย ROI และหลีกเลี่ยงการไม่ถึงเป้าหมายนั้น

คู่มือนี้จะอธิบายการทดสอบเชิงสร้างสรรค์และความสำคัญต่อธุรกิจของคุณ นอกจากนี้เรายังจะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการทำ

การทดสอบความคิดสร้างสรรค์คืออะไร?

การทดสอบเชิงสร้างสรรค์เป็นวิธีหนึ่งในการทำการตลาดและการรับส่งข้อความของคุณให้ดีขึ้น ด้วยวิธีนี้ คุณจะทราบได้ว่าครีเอทีฟโฆษณาใดจะได้รับความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น เป้าหมายคือการค้นหาว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุด

การทดสอบประเภทนี้มักใช้เพื่อทดสอบการรวมกันของรูปภาพและคำต่างๆ การทำเช่นนี้กำหนดลักษณะและแนวโน้มที่ส่งผลต่อการตลาดของคุณมากที่สุด ดังนั้น การทดสอบเชิงสร้างสรรค์จึงเกี่ยวกับทั้งแบรนด์ของคุณโดยรวมและความพยายามทางการตลาดของคุณด้วย

การทดสอบช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าแนวคิดใดใช้ได้ผลดีที่สุดกับคนที่คุณต้องการเข้าถึง แต่มันทำได้มากกว่านั้นมาก ส่วนหนึ่งของการทดสอบความคิดสร้างสรรค์คือการเลือกส่วนที่ดีที่สุดและทำให้ดีขึ้นก่อนที่จะแสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็น

ความสำคัญของการทดสอบความคิดสร้างสรรค์

การทดสอบเชิงสร้างสรรค์เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจ ตอนนี้เราจะพูดถึงความสำคัญของมันในวงกว้าง:

• การทดสอบครีเอทีฟโฆษณาทำให้แน่ใจได้ว่าคุณจะใช้งานแคมเปญโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์และผู้ชมของคุณเท่านั้น คุณไม่เพียงแต่เห็นว่าสิ่งใดใช้ได้ผล แต่ยังเข้าใจด้วยว่าเหตุใดจึงใช้ได้ผล
• การทดสอบนี้เป็นการนำจินตนาการไปใช้โดยได้รับความช่วยเหลือจากทีมงานที่สร้างสรรค์
• ช่วยให้ธุรกิจของคุณกำหนดจุดแข็งของธุรกิจได้ คุณจึงรู้โดยอัตโนมัติว่าจุดไหนที่คุณไม่ควรเสียเวลา

วิธีทำการทดสอบสร้างสรรค์

คุณต้องทำตามขั้นตอนหรือกระบวนการบางอย่างเพื่อทำการทดสอบครีเอทีฟโฆษณา ตอนนี้เราจะพูดถึงมันด้านล่าง:

• องค์กร

ขั้นแรก คุณต้องจัดระเบียบความคิดของคุณเพื่อทำให้การทดสอบเป็นไปได้ วิธีที่ดีที่สุดในตอนนี้คือการใส่ทุกอย่างสำหรับธุรกิจของคุณไว้ในโฟลเดอร์ระบบคลาวด์ ในขั้นตอนนี้ ผู้จัดการสินทรัพย์ดิจิทัลบางรายสามารถให้ผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกันได้

ทุกส่วนที่สร้างสรรค์จะต้องจัดอยู่ในกลุ่มต่างๆ

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแยกโฟลเดอร์สำหรับรูปภาพ (ขนาดต่างๆ ที่เหมาะสม) วิดีโอ โลโก้ และอื่นๆ สร้างโฟลเดอร์อื่นๆ เช่น ภาพสต็อกและวิดีโอที่ธุรกิจของคุณใช้

สร้างโครงร่างโฆษณาหรือบรีฟโฆษณา สิ่งที่ดีที่สุดที่จะทำกับโครงร่างคือเพื่อให้แน่ใจว่าพนักงานของคุณสามารถเข้าใจเป้าหมายได้ ประกอบด้วยรายการผลงาน เป้าหมาย และตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักที่ชัดเจน (KPI) KPI ควรมีกรอบเวลา กำหนดเวลา และพื้นที่ความรับผิดชอบที่ชัดเจน หากไม่มีสิ่งเหล่านี้ กระบวนการที่เหลือก็จะไม่มีทิศทางที่ชัดเจน

ในครีเอทีฟโฆษณาที่ทดสอบ โครงร่างครีเอทีฟโฆษณาที่ดีที่สุดรวมถึงจุดขาย มีการทดสอบจุดขายที่แตกต่างกันไปพร้อม ๆ กัน ทำให้คุณทำงานได้มากขึ้นสำหรับการส่งข้อความและการสร้างแบรนด์ในอนาคต

• วิเคราะห์คู่แข่ง

คุณสามารถดูเรื่องราวความสำเร็จล่าสุดได้ หากคุณไม่รู้ว่าอะไรจะนำไปสู่ความสำเร็จในตอนนี้ เครื่องมือมีให้ใช้อย่างแพร่หลาย ซึ่งทำให้ง่ายต่อการศึกษาคู่แข่งของคุณ นอกจากนี้ยังมีบริการชำระเงินจำนวนมากที่สามารถบอกคุณถึงสิ่งที่มีประโยชน์เกี่ยวกับการทำงานของครีเอทีฟโฆษณา

ตัวอย่างเช่น คลังโฆษณาบน Facebook นั้นฟรีและมีประโยชน์เพราะจะแสดงตัวอย่างโฆษณาที่ทำได้ดี ธุรกิจสามารถค้นหาใน Google เพื่อค้นหาโฆษณาของคู่แข่งและหน้า Landing Page ที่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของ Google

เมื่ออยู่ในภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก การวิเคราะห์สถานการณ์สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่า การติดตามความสำเร็จของทีมสามารถผลักดันพวกเขาไปในทิศทางที่ถูกต้องและช่วยให้พวกเขาพัฒนาแนวคิดใหม่ที่ดีกว่า

• ตรวจสอบความคิดสร้างสรรค์ของคุณ

ได้เวลาเริ่มการทดสอบจริงแล้ว เฟรมเวิร์กการทดสอบของคุณได้รับการตั้งค่าแล้ว ดังนั้นถึงเวลาลองใช้ความคิดสร้างสรรค์

คุณสามารถสร้างแผนที่ความคิดสำหรับแต่ละวิชาทดสอบของคุณได้ ทำเครื่องหมายบนแผนที่ว่าแนวคิดใดที่คุณคิดว่าจะได้ผลดีกว่า แนวคิดใดเหมาะสมกับแบรนด์ของคุณมากกว่า และแนวคิดใดจะช่วยธุรกิจของคุณได้มากที่สุด

ในขั้นตอนนี้ เป้าหมายเดียวของคุณคือค้นหาแนวคิดที่ดีที่สุด หมายถึงการหาปัญหาทางธุรกิจและการกำหนดเป้าหมายและความคาดหวัง ดังนั้น ยิ่งการทดสอบของคุณแม่นยำมากเท่าใด การทดสอบก็จะยิ่งเป็นจริงมากขึ้นเท่านั้น

• บันทึกความสำเร็จของคุณ

ระบุวิธีการและแนวคิดที่ได้ผล จากผลลัพธ์ของคุณ คุณสามารถกำหนดได้ว่าแคมเปญโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุด การเรียนรู้ว่าครีเอทีฟโฆษณาและแพ็คเกจโฆษณาใดทำได้ดีเป็นชัยชนะในระยะสั้น

การทำความเข้าใจว่าการปรับเปลี่ยนเล็กน้อยใดให้ผลตอบแทนที่สำคัญที่สุดนั้นสำคัญมาก สามารถใช้ในรูปแบบของแนวคิดการทดลองใหม่

• ศึกษาและอธิบายผลลัพธ์

การเข้าใจผลลัพธ์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญพอๆ กันเพื่อติดตามการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ทั้งหมดที่ช่วยหรือทำลายความสำเร็จของคุณ การทดสอบครีเอทีฟโฆษณาออนไลน์อาจซับซ้อนกว่านี้ได้เนื่องจากการสรุปต้องใช้เวลาและไม่ง่ายเสมอไป

หลายสิ่งอาจเกิดขึ้น:

• ผลลัพธ์ของความคิดสร้างสรรค์ที่แตกต่างกันนั้นแตกต่างกันมาก หากเป็นเช่นนี้ ให้สังเกตว่าโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุดมีอะไรบ้างที่เหมือนกันและทำการทดสอบเพิ่มเติมเพื่อจำกัดความคิดของคุณให้แคบลง ดำเนินการเปลี่ยนแปลงที่ดีที่สุดต่อไป
• ความคิดสร้างสรรค์ที่แตกต่างกันทำงานเหมือนกัน ในกรณีนี้ คุณสามารถทำสิ่งใดสิ่งหนึ่งต่อไปและเพิ่มสิ่งใหม่ๆ เข้าไปได้ ความแตกต่างเล็กน้อยในผลลัพธ์แสดงให้เห็นว่าความแตกต่างในความคิดสร้างสรรค์ไม่สำคัญเท่า
• คุณสังเกตเห็นว่าความคิดสร้างสรรค์ที่แตกต่างกันให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกันมาก แต่คุณไม่สามารถเข้าใจได้ว่าทำไม การค้นพบนี้อาจน่าสนใจ แต่จำเป็นต้องมีการวิจัยเพิ่มเติมก่อนตัดสินใจขั้นสุดท้าย

• เริ่มต้นกระบวนการสร้างสรรค์ใหม่

ครีเอทีฟโฆษณาส่วนใหญ่จะหยุดทำงานในบางจุด อาจเกิดจากโฆษณาเก่าหรือโดยการแสดงการทดสอบสร้างสรรค์ทั้งหมดของคุณต่อกลุ่มคนกลุ่มเดียวกัน

มีหลายสาเหตุที่ทำให้ครีเอทีฟโฆษณาแบบเก่าใช้งานไม่ได้เหมือนเดิม ปัญหานี้จะหมดไปหากเราปรับปรุงและทดสอบเพิ่มเติม เทรนด์เปลี่ยนไป และวิธีเดียวที่จะทำให้มั่นใจว่าการสร้างแบรนด์ของคุณสื่อสารกับครีเอทีฟโฆษณาได้ดีคือการทดสอบให้มากขึ้น

การทดสอบเชิงสร้างสรรค์ด้วยแนวคิดใหม่ๆ ช่วยต่อสู้กับความเหนื่อยล้าของโฆษณาและสร้างโอกาสใหม่ๆ อาจดูเหมือนเป็นงานหนัก แต่จำเป็นต้องดำเนินการเชิงรุกและทำให้วิธีการของคุณทันสมัยอยู่เสมอ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการทดสอบความคิดสร้างสรรค์

การคำนึงถึงข้างต้นเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในธุรกิจใดๆ นอกจากนั้น คุณควรคำนึงถึงสิ่งอื่น ๆ สองสามอย่างสำหรับการปรับปรุงการทดสอบโฆษณาอย่างต่อเนื่อง

• ตรวจสอบทีละอย่าง

คุณต้องทดสอบแต่ละปัจจัยเพียงครั้งเดียวเพื่อดูว่าปัจจัยดังกล่าวส่งผลต่อความสำเร็จของครีเอทีฟโฆษณาของคุณหรือไม่ ดังนั้น ให้ลองเปลี่ยนเพียงสิ่งเดียวเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์ของคุณและดูว่าความคิดสร้างสรรค์ส่งผลต่อผลลัพธ์ของคุณอย่างไรและได้ผลดีเพียงใด

• ภาพเป็นสิ่งสำคัญ

รูปภาพเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการสร้างสรรค์ผลงานให้ดี ผู้คนเข้าใจสิ่งที่พวกเขาเห็นอย่างรวดเร็ว แม้ว่าจะเป็นวิดีโอ ผู้คนจะตัดสินใจว่าจะคลิกผ่านหรือไม่โดยพิจารณาจากเฟรมแรกและภาพขนาดย่อ

คุณสามารถเริ่มการทดสอบความคิดสร้างสรรค์ด้วยภาพแล้วไปทำอย่างอื่นได้

• แต่ละเวอร์ชันมีไว้สำหรับผู้ชมที่แตกต่างกัน

ความเหนื่อยล้าในการสร้างสรรค์จะเกิดขึ้นหากคนกลุ่มเดียวกันเห็นโฆษณาของคุณในเวอร์ชันเดียวกันหรือคล้ายกันมากซ้ำๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าความคิดของคุณแตกต่างกันมากพอที่จะทำให้ผลการทดสอบมีความหมาย มิเช่นนั้นจะทำให้ผลลัพธ์ของคุณไม่ชัดเจนและทำให้การทดสอบความคิดของคุณช้าลง

บทสรุป

เราได้หารือเกี่ยวกับการทดสอบ คำแนะนำ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด การทดสอบความคิดสร้างสรรค์เป็นกระบวนการที่ต่อเนื่อง แม้ว่าจะเป็นกระบวนการที่มีข้อมูลมากมายให้จดจำ แต่ก็สามารถเข้าถึงได้มากขึ้นหลังจากขั้นตอนการจัดระเบียบ ทำการทดสอบต่อไปได้ง่ายขึ้นเมื่อคุณมีขั้นตอนการปฏิบัติงานมาตรฐาน นี่คือเหตุผลว่าทำไมการมีกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์จึงเป็นสิ่งสำคัญ

ที่ QuestionPro เราให้สิทธิ์แก่นักวิจัยในการเข้าถึงคลังข้อมูลเชิงลึกด้านการวิจัยระยะยาวและเครื่องมือสำหรับการรวบรวมข้อมูล เช่น ซอฟต์แวร์สำรวจของเรา เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้

เรียนรู้เพิ่มเติม ทดลองใช้ฟรี