Pengujian Kreatif: Apa itu + Panduan Gratis

Membuat materi iklan terbaik sangat penting jika Anda ingin melibatkan audiens dengan cerita perusahaan Anda. Dalam pemasaran, materi iklan mengacu pada elemen strategi pemasaran yang menceritakan kisah merek Anda, seperti citra, konten, dan video.

Inisiatif pemasaran yang efektif dapat menyentuh hati pelanggan. Pertahankan perhatian mereka pada materi yang mendukung keyakinan dan cara berpikir mereka. Ini akan membantu Anda mendapatkan reaksi yang diinginkan. Tetapi upaya yang gagal tidak hanya membuang-buang uang dan waktu, tetapi juga dapat merusak reputasi Anda dengan membuat orang enggan terlibat dengan perusahaan Anda.

Pengujian materi iklan akan menunjukkan kepada Anda ide dan materi iklan kampanye mana yang paling mungkin berhasil. Ini akan membantu memastikan Anda memenuhi sasaran ROI Anda dan menghindari tidak mencapainya.

Panduan ini akan menjelaskan pengujian materi iklan dan pentingnya bagi bisnis Anda. Kami juga akan menunjukkan kepada Anda bagaimana melakukannya.

Apa itu pengujian kreatif?

Pengujian materi iklan adalah cara untuk melakukan pemasaran dan pengiriman pesan Anda dengan lebih baik. Dengan metode ini, Anda dapat mengetahui materi iklan mana yang akan mendapatkan perhatian lebih dari audiens target Anda. Tujuannya adalah untuk mengetahui materi iklan mana yang paling berhasil.

Jenis pengujian ini sering digunakan untuk menguji berbagai kombinasi gambar dan kata. Melakukan hal ini menentukan aspek dan tren mana yang paling memengaruhi pemasaran Anda. Jadi, pengujian kreatif adalah tentang merek Anda secara keseluruhan dan upaya pemasaran Anda juga.

Pengujian membantu Anda menentukan ide mana yang paling cocok dengan orang yang ingin Anda jangkau. Tapi itu mencapai lebih dari itu. Bagian dari pengujian kreativitas adalah memilih bagian terbaik dan membuatnya lebih baik sebelum menunjukkannya kepada calon pelanggan.

Pentingnya pengujian materi iklan

Pengujian kreatif sangat penting untuk bisnis. Sekarang kita akan membahas pentingnya itu secara luas:

• Menguji materi iklan memastikan Anda hanya menjalankan kampanye iklan yang relevan dengan merek dan audiens Anda. Anda tidak hanya melihat apa yang berhasil tetapi juga mencari tahu mengapa itu berhasil.
• Pengujian ini menempatkan imajinasi untuk bekerja dengan bantuan tim kreatif.
• Ini membantu bisnis Anda menentukan kekuatannya, sehingga Anda secara otomatis tahu di mana Anda tidak boleh membuang waktu.

Bagaimana melakukan Pengujian Kreatif

Anda perlu mengikuti beberapa langkah atau proses untuk melakukan pengujian kreatif. Sekarang kita akan membahasnya di bawah ini:

• Organisasi

Pertama, Anda harus mengatur ide-ide Anda untuk memungkinkan pengujian. Saat ini, cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan meletakkan segala sesuatu untuk bisnis Anda di folder cloud. Pada tahap ini, beberapa Pengelola Aset Digital dapat memberi Anda hasil yang serupa.

Semua bagian kreatif perlu dimasukkan ke dalam kelompok yang berbeda.

Misalnya, Anda dapat memiliki folder terpisah untuk gambar (dengan berbagai dimensi yang sesuai), video, logo, dan lainnya. Jadikan folder lain seperti stok foto dan video yang digunakan bisnis Anda.

Buatlah outline kreatif atau creative brief. Hal terbaik yang harus dilakukan dengan garis besar adalah memastikan bahwa semua staf Anda dapat memahami tujuannya. Ini mencakup daftar hasil, tujuan mereka, dan indikator kinerja utama (KPI) yang jelas. KPI harus memiliki kerangka waktu, tenggat waktu, dan bidang tanggung jawab yang jelas. Tanpa ini, sisa proses tidak akan memiliki arah yang jelas.

Dalam materi iklan yang diuji, garis besar materi iklan terbaik mencakup nilai jual. Nilai jual yang berbeda diuji secara bersamaan, memberi Anda lebih banyak pekerjaan untuk pengiriman pesan dan pencitraan merek di masa mendatang.

• Menganalisis Pesaing

Anda dapat melihat kisah sukses baru-baru ini jika Anda tidak tahu apa yang akan mengarah pada kesuksesan sekarang. Alat tersedia secara luas, yang membuatnya lebih mudah untuk mempelajari pesaing Anda. Ada juga banyak layanan berbayar yang dapat memberi tahu Anda hal-hal berguna tentang kinerja materi iklan.

Misalnya, Perpustakaan Iklan Facebook gratis dan bermanfaat karena menampilkan contoh iklan yang berhasil dengan baik. Bisnis dapat menelusuri di Google untuk menemukan iklan pesaing dan laman landas yang merupakan bagian dari kampanye Penelusuran Google.

Saat berada dalam dilema, menganalisis situasi dapat memberikan wawasan yang berharga. Melacak kesuksesan tim Anda dapat mendorong mereka ke arah yang benar dan membantu mereka mengembangkan ide-ide baru yang lebih baik.

• Memeriksa ide kreatif Anda

Saatnya untuk memulai pengujian yang sebenarnya sekarang. Kerangka pengujian Anda sekarang telah disiapkan, jadi inilah saatnya untuk mencoba beberapa ide kreatif.

Anda dapat membuat peta pikiran untuk setiap mata pelajaran tes Anda. Tandai di peta ide mana yang menurut Anda akan bekerja lebih baik, mana yang lebih sesuai dengan merek Anda, dan mana yang paling membantu bisnis Anda.

Pada tahap ini, satu-satunya tujuan Anda adalah menemukan ide-ide terbaik Anda. Ini berarti mencari tahu masalah bisnis Anda dan menetapkan tujuan dan harapan. Jadi, semakin akurat tes Anda, semakin asli tes tersebut.

• Catat Prestasi Anda

Identifikasi metode dan ide yang berhasil. Berdasarkan hasil Anda, Anda dapat menentukan kampanye iklan mana yang berkinerja terbaik. Mempelajari materi iklan individu dan paket iklan mana yang berhasil dengan baik adalah kemenangan jangka pendek.

Memahami penyesuaian kecil mana yang memberikan hasil paling signifikan sangat penting. Mereka kemudian dapat digunakan dalam bentuk konsep eksperimental baru.

• Pelajari dan jelaskan hasilnya

Sama pentingnya untuk memahami hasil Anda untuk melacak semua perubahan kecil yang membantu atau merusak kesuksesan Anda. Pengujian materi iklan online bisa menjadi lebih rumit di sini karena menyimpulkan membutuhkan waktu dan tidak selalu mudah.

Beberapa hal bisa terjadi:

• Hasil dari ide kreatif yang berbeda sangat berbeda. Jika ini terjadi, perhatikan kesamaan yang dimiliki oleh iklan berperforma terbaik dan lakukan lebih banyak pengujian untuk mempersempit pemikiran Anda. Terus lakukan perubahan terbaik ke dalam tindakan.
• Ide kreatif yang berbeda bekerja hampir sama. Dalam hal ini, Anda dapat terus melakukan salah satu dari mereka dan menambahkan tikungan baru pada mereka. Perbedaan kecil dalam hasil menunjukkan bahwa perbedaan kreativitas tidak terlalu penting.
• Anda melihat bahwa ide kreatif yang berbeda menghasilkan hasil yang sangat berbeda, tetapi Anda tidak tahu mengapa. Temuan ini mungkin menarik, tetapi penelitian tambahan diperlukan sebelum membuat penilaian akhir.

• Memulai kembali proses kreatif

Sebagian besar materi iklan akan berhenti berfungsi di beberapa titik. Ini dapat disebabkan oleh iklan lama atau dengan menampilkan semua pengujian materi iklan Anda kepada sekelompok orang yang sama.

Ada banyak alasan mengapa materi iklan lama tidak berfungsi sebaik dulu. Masalah ini hanya akan hilang jika kita meningkatkan dan menguji lebih banyak. Tren berubah, dan satu-satunya cara untuk memastikan branding Anda berkomunikasi dengan baik dengan materi iklan adalah dengan mengujinya lebih lanjut.

Pengujian kreatif dengan ide-ide baru membantu melawan kelelahan iklan dan menciptakan peluang baru. Ini mungkin terdengar seperti banyak pekerjaan, tetapi penting untuk bersikap proaktif dan selalu memperbarui metode Anda.

Praktik Terbaik Pengujian Kreatif

Menjaga hal di atas dalam pikiran adalah kunci sukses dalam bisnis apapun. Selain itu, Anda harus mengingat beberapa hal lain untuk peningkatan pengujian materi iklan yang berkelanjutan.

• Periksa satu per satu

Anda perlu menguji setiap faktor sekali untuk mengetahui apakah itu memengaruhi kesuksesan materi iklan Anda. Jadi, coba ubah hanya satu hal tentang kreativitas Anda dan lihat bagaimana hal itu memengaruhi hasil Anda dan seberapa baik kerjanya.

• Pencitraan itu penting

Gambar adalah hal penting bagi materi iklan untuk melakukannya dengan baik. Orang-orang dengan cepat memahami apa yang mereka lihat. Bahkan jika itu adalah video, orang akan memutuskan apakah akan mengklik atau tidak berdasarkan bingkai pertama dan gambar mini.

Anda dapat memulai pengujian materi iklan dengan citra, lalu beralih ke hal lain.

• Setiap versi untuk audiens yang berbeda

Kelelahan materi iklan akan terjadi jika orang yang sama melihat versi materi iklan Anda yang sama atau sangat mirip berulang kali. Pastikan bahwa ide Anda cukup berbeda untuk membuat hasil pengujian bermakna. Jika tidak, ini akan membuat hasil Anda kurang jelas dan memperlambat pengujian pikiran Anda.

Kesimpulan

Kami membahas pengujian materi iklan, panduan, dan praktik terbaik. Menguji kreativitas adalah proses yang berkelanjutan. Meskipun merupakan proses dengan banyak informasi untuk dihafal, proses ini menjadi lebih mudah diakses setelah tahap pengorganisasian. Lebih mudah untuk terus melakukan pengujian ketika Anda memiliki prosedur operasi standar. Inilah mengapa sangat penting untuk memiliki strategi kreatif.

Di QuestionPro, kami memberi peneliti akses ke perpustakaan wawasan penelitian jangka panjang dan alat untuk mengumpulkan data, seperti perangkat lunak survei kami. Pelajari lebih lanjut tentang itu.

PELAJARI UJI COBA GRATIS LEBIH LANJUT