Teste criativo: o que é + guia gratuito

Fazer os melhores criativos é essencial se você quiser envolver seu público com a história da sua empresa. Em marketing, criativo refere-se a elementos de uma estratégia de marketing que contam a história da sua marca, como imagens, conteúdo e vídeos.

Iniciativas de marketing eficazes podem tocar o coração de um cliente. Mantenha a atenção deles no material que apóia suas crenças e modo de pensar. Ele irá ajudá-lo a obter a reação desejada. Mas esforços malsucedidos não apenas desperdiçam dinheiro e tempo, mas podem prejudicar sua reputação, desencorajando as pessoas a se envolverem com sua empresa.

O teste de criativos mostrará quais de suas ideias de campanha e criativos têm mais probabilidade de ser bem-sucedidos. Isso ajudará a garantir que você atinja suas metas de ROI e evite não alcançá-las.

Este guia explicará o teste criativo e sua importância para o seu negócio. Também mostraremos a você como fazê-lo.

O que é teste criativo?

O teste criativo é uma maneira de melhorar seu marketing e suas mensagens. Com esse método, você pode descobrir quais criativos receberão mais atenção do seu público-alvo. O objetivo é descobrir quais criativos funcionam melhor.

Este tipo de teste é frequentemente usado para testar diferentes combinações de imagens e palavras. Isso determina quais aspectos e tendências afetam mais o seu marketing. Portanto, o teste criativo é sobre sua marca como um todo e seus esforços de marketing também.

O teste ajuda a determinar quais ideias funcionam melhor com as pessoas que você deseja alcançar. Mas consegue muito mais do que isso. Parte de testar a criatividade é escolher as melhores partes e torná-las melhores antes de mostrá-las a clientes em potencial.

Importância dos testes criativos

O teste criativo é essencial para as empresas. Agora vamos discutir a importância disso amplamente:

• Testar o criativo garante que você execute apenas campanhas publicitárias relevantes para sua marca e seu público. Você não apenas vê o que funciona, mas também descobre por que funciona.
• Este teste está colocando a imaginação para trabalhar com a ajuda de uma equipe criativa.
• Ele ajuda sua empresa a determinar seus pontos fortes, para que você saiba automaticamente onde não deve perder tempo.

Como fazer um teste criativo

Você precisa seguir algumas etapas ou processos para fazer testes criativos. Agora vamos discutir isso abaixo:

• Organização

Primeiro, você precisa organizar suas ideias para possibilitar o teste. Neste momento, a melhor maneira de fazer isso é colocar tudo para o seu negócio em uma pasta na nuvem. Nesta fase, alguns Gestores de Ativos Digitais podem fornecer resultados semelhantes.

Todas as partes criativas precisam ser colocadas em grupos diferentes.

Por exemplo, você pode ter pastas separadas para imagens (de várias dimensões adequadas), vídeos, logotipos e muito mais. Crie outras pastas, como fotos e vídeos que sua empresa usa.

Faça um esboço criativo ou um resumo criativo. A melhor coisa a fazer com os esboços é garantir que toda a sua equipe possa entender os objetivos. Ele inclui uma lista de entregas, seus objetivos e indicadores-chave de desempenho (KPIs) claros. Os KPIs devem ter prazos, prazos e áreas de responsabilidade claros. Sem isso, o resto do processo não terá uma direção clara.

Em criativos testados, os melhores contornos criativos incluem argumentos de venda. Diferentes pontos de venda são testados simultaneamente, oferecendo mais para você trabalhar em futuras mensagens e marcas.

• Analisando os concorrentes

Você pode olhar para histórias de sucesso recentes se não souber o que levará ao sucesso agora. As ferramentas estão amplamente disponíveis, o que facilita o estudo de seus concorrentes. Há também muitos serviços pagos que podem informar coisas úteis sobre o desempenho dos criativos.

Por exemplo, a Biblioteca de Anúncios do Facebook é gratuita e útil porque mostra exemplos de anúncios que funcionaram bem. As empresas podem pesquisar no Google para encontrar anúncios de concorrentes e páginas de destino que fazem parte de uma campanha da Pesquisa Google.

Quando em um dilema, analisar a situação pode fornecer informações valiosas. Acompanhar o sucesso de sua equipe pode empurrá-los na direção certa e ajudá-los a desenvolver ideias novas e melhores.

• Verificando suas ideias criativas

É hora de começar o teste real agora. Sua estrutura de teste agora está configurada, então é hora de experimentar algumas ideias criativas.

Você pode fazer um mapa mental para cada um dos seus assuntos de teste. Marque em um mapa quais ideias você acha que funcionarão melhor, quais se encaixam melhor na sua marca e quais ajudarão mais o seu negócio.

Nesta fase, seu único objetivo é encontrar suas melhores ideias. Significa descobrir seus problemas de negócios e definir metas e expectativas. Portanto, quanto mais precisos forem seus testes, mais genuínos eles serão.

• Registre suas conquistas

Identifique os métodos e ideias que estão funcionando. Com base em seus resultados, você pode determinar quais campanhas de anúncios apresentam melhor desempenho. Aprender quais criativos individuais e pacotes de anúncios funcionam bem é uma vitória de curto prazo.

Entender quais ajustes menores geram os retornos mais significativos é crucial. Eles podem então ser usados ​​na forma de novos conceitos experimentais.

• Estude e explique os resultados

É tão importante entender seus resultados para acompanhar todas as pequenas mudanças que ajudam ou prejudicam seu sucesso. Testes criativos online podem ficar mais complicados aqui porque concluir leva tempo e nem sempre é fácil.

Várias coisas podem acontecer:

• Os resultados de diferentes ideias criativas são muito diferentes. Se isso acontecer, observe o que os anúncios com melhor desempenho têm em comum e faça mais testes para restringir seus pensamentos. Continue colocando as melhores mudanças em ação.
• Diferentes ideias criativas funcionam da mesma forma. Nesse caso, você pode continuar fazendo qualquer um deles e adicionar novas reviravoltas a eles. Pequenas diferenças nos resultados mostram que as diferenças na criatividade não são tão importantes.
• Você percebe que diferentes ideias criativas produzem resultados muito diferentes, mas não consegue descobrir por quê. Essas descobertas podem ser interessantes, mas pesquisas adicionais são necessárias antes de fazer qualquer julgamento final.

• Reiniciando o processo criativo

A maioria dos criativos deixará de funcionar em algum momento. Isso pode ser causado por anúncios antigos ou pela exibição de todos os seus testes criativos para o mesmo grupo de pessoas.

Há muitas razões pelas quais os criativos antigos não funcionam tão bem quanto costumavam. Esse problema só desaparecerá se melhorarmos e testarmos mais. As tendências mudaram, e a única maneira de garantir que sua marca se comunique bem com os criativos é testá-la mais.

Testes criativos com novas ideias ajudam a combater a fadiga dos anúncios e criam novas oportunidades. Pode parecer muito trabalho, mas é essencial ser proativo e manter seus métodos atualizados.

Práticas recomendadas de teste de criativos

Manter o acima em mente é a chave para o sucesso em qualquer negócio. Além disso, você deve manter algumas outras coisas em mente para a melhoria contínua dos testes criativos.

• Verifique uma coisa de cada vez

Você precisa testar cada fator uma vez para saber se isso afeta o sucesso de seus criativos. Então, tente mudar apenas uma coisa sobre sua criatividade e veja como isso afeta seu resultado e como funciona.

• As imagens são importantes

As imagens são o essencial para que os criativos se saiam bem. As pessoas entendem rapidamente o que veem. Mesmo que seja um vídeo, as pessoas decidirão se devem ou não clicar com base no primeiro quadro e na miniatura.

Você pode iniciar o teste criativo com imagens e depois passar para outras coisas.

• Cada versão é para um público diferente

A fadiga criativa ocorrerá se as mesmas pessoas virem as mesmas versões ou versões muito semelhantes de seus criativos repetidamente. Certifique-se de que suas ideias sejam diferentes o suficiente para tornar os resultados dos testes significativos. Caso contrário, isso tornará seus resultados menos claros e retardará o teste de seus pensamentos.

Conclusão

Discutimos testes de criativos, orientação e práticas recomendadas. Testar a criatividade é um processo contínuo. Embora seja um processo com muitas informações para memorizar, torna-se mais acessível após a etapa de organização. É mais fácil continuar testando quando você tem um procedimento operacional padrão. Por isso é tão importante ter uma estratégia criativa.

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