الاختبار الإبداعي: ​​ما هو + دليل مجاني

يعد صنع أفضل التصميمات أمرًا ضروريًا إذا كنت ترغب في إشراك جمهورك في قصة شركتك. في التسويق ، يشير الإبداع إلى عناصر استراتيجية التسويق التي تحكي قصة علامتك التجارية ، مثل الصور والمحتوى ومقاطع الفيديو.

يمكن لمبادرات التسويق الفعالة أن تمس قلب العميل. حافظ على اهتمامهم بالمواد التي تدعم معتقداتهم وطريقة تفكيرهم. سوف يساعدك في الحصول على رد الفعل المطلوب. لكن الجهود غير الناجحة لا تهدر المال والوقت فحسب ، بل يمكن أن تضر بسمعتك من خلال تثبيط الناس عن التعامل مع شركتك.

سيُظهر لك الاختبار الإبداعي أيًا من أفكار وتصميمات حملتك من المرجح أن تكون ناجحة. سوف يساعدك على التأكد من تحقيق أهداف عائد الاستثمار وتجنب عدم الوصول إليها.

سيشرح هذا الدليل الاختبار الإبداعي وأهميته لعملك. سنشرح لك أيضًا كيفية القيام بذلك.

ما هو الاختبار الإبداعي؟

الاختبار الإبداعي هو وسيلة للقيام بالتسويق والرسائل بشكل أفضل. باستخدام هذه الطريقة ، يمكنك معرفة التصميمات التي ستحظى باهتمام أكبر من جمهورك المستهدف. الهدف هو معرفة التصميمات الأفضل.

غالبًا ما يستخدم هذا النوع من الاختبار لاختبار مجموعات مختلفة من الصور والكلمات. يؤدي القيام بذلك إلى تحديد الجوانب والاتجاهات التي تؤثر على التسويق بشكل أكبر. لذا ، فإن الاختبار الإبداعي يتعلق بعلامتك التجارية ككل وجهودك التسويقية أيضًا.

يساعدك الاختبار في تحديد الأفكار التي تعمل بشكل أفضل مع الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم. لكنها تحقق أكثر من ذلك بكثير. جزء من اختبار الإبداع هو اختيار أفضل الأجزاء وتحسينها قبل عرضها على العملاء المحتملين.

أهمية الاختبار الإبداعي

الاختبار الإبداعي ضروري للشركات. الآن سنناقش أهميته على نطاق واسع:

• يضمن اختبار المواد الإبداعية تشغيل الحملات الإعلانية ذات الصلة بعلامتك التجارية وجمهورك فقط. أنت لا ترى فقط ما ينجح ولكن أيضًا تكتشف سبب نجاحه.
• يضع هذا الاختبار الخيال في العمل بمساعدة فريق مبدع.
• إنه يساعد عملك على تحديد نقاط قوته ، بحيث تعرف تلقائيًا أين يجب ألا تضيع الوقت.

كيف تقوم باختبار إبداعي

تحتاج إلى اتباع بعض الخطوات أو العمليات لإجراء اختبار إبداعي. الآن سنناقشه أدناه:

• منظمة

أولاً ، عليك تنظيم أفكارك لجعل الاختبار ممكنًا. في الوقت الحالي ، أفضل طريقة للقيام بذلك هي وضع كل شيء لعملك في مجلد سحابي. في هذه المرحلة ، يمكن أن يمنحك بعض مديري الأصول الرقمية نتائج مماثلة.

يجب وضع جميع الأجزاء الإبداعية في مجموعات مختلفة.

على سبيل المثال ، يمكن أن يكون لديك مجلدات منفصلة للصور (بأبعاد مناسبة مختلفة) ومقاطع الفيديو والشعارات والمزيد. قم بإنشاء مجلدات أخرى مثل الصور ومقاطع الفيديو التي يستخدمها عملك.

قم بعمل مخطط إبداعي أو موجز إبداعي. أفضل شيء تفعله مع الخطوط العريضة هو التأكد من أن جميع موظفيك يمكنهم فهم الأهداف. يتضمن قائمة بالنواتج وأهدافها ومؤشرات الأداء الرئيسية الواضحة (KPIs). يجب أن يكون لمؤشرات الأداء الرئيسية أطر زمنية ومواعيد نهائية ومجالات مسؤولية واضحة. بدون هذه ، لن يكون لبقية العملية اتجاه واضح.

في التصميمات المختبرة ، تتضمن أفضل المخططات الإبداعية نقاط البيع. يتم اختبار نقاط البيع المختلفة في وقت واحد ، مما يمنحك المزيد من العمل مع الرسائل والعلامات التجارية في المستقبل.

• تحليل المنافسين

يمكنك إلقاء نظرة على قصص النجاح الحديثة إذا كنت لا تعرف ما الذي سيؤدي إلى النجاح الآن. الأدوات متاحة على نطاق واسع ، مما يسهل دراسة منافسيك. هناك أيضًا الكثير من الخدمات المدفوعة التي يمكن أن تخبرك بأشياء مفيدة حول أداء التصميمات.

على سبيل المثال ، مكتبة إعلانات Facebook مجانية ومفيدة لأنها تعرض لك أمثلة للإعلانات التي حققت أداءً جيدًا. يمكن للشركات البحث على Google للعثور على إعلانات المنافسين والصفحات المقصودة التي تشكل جزءًا من حملة بحث Google.

عندما تكون في مأزق ، يمكن أن يوفر تحليل الموقف رؤى قيمة. يمكن أن يؤدي تتبع نجاح فريقك إلى دفعهم في الاتجاه الصحيح ومساعدتهم على تطوير أفكار جديدة أفضل.

• التحقق من أفكارك الإبداعية

حان الوقت لبدء الاختبار الفعلي الآن. تم الآن إعداد إطار الاختبار الخاص بك ، لذا حان الوقت لتجربة بعض الأفكار الإبداعية.

يمكنك عمل خريطة ذهنية لكل من موضوعات الاختبار الخاصة بك. ضع علامة على الخريطة على الأفكار التي تعتقد أنها ستعمل بشكل أفضل ، والأفكار التي تناسب علامتك التجارية بشكل أفضل ، والأفكار التي ستساعد عملك أكثر.

في هذه المرحلة ، هدفك الوحيد هو العثور على أفضل أفكارك. إنه يعني معرفة مشاكل عملك وتحديد الأهداف والتوقعات. لذلك ، كلما كانت اختباراتك أكثر دقة ، زادت صحتها.

• سجل إنجازاتك

التعرف على الأساليب والأفكار التي تعمل. بناءً على نتائجك ، يمكنك تحديد الحملات الإعلانية الأفضل أداءً. يعد التعرف على التصميمات الفردية وحزم الإعلانات التي تعمل بشكل جيد بمثابة نصر قصير المدى.

إن فهم التعديلات الطفيفة التي تحقق العوائد الأكثر أهمية هو أمر بالغ الأهمية. يمكن استخدامها بعد ذلك في شكل مفاهيم تجريبية جديدة.

• ادرس واشرح النتائج

من المهم أيضًا فهم نتائجك لتتبع جميع التغييرات الصغيرة التي تساعد أو تؤذي نجاحك. يمكن أن يصبح الاختبار الإبداعي عبر الإنترنت أكثر تعقيدًا هنا لأن الانتهاء يستغرق وقتًا وليس سهلاً دائمًا.

يمكن أن تحدث عدة أشياء:

• نتائج الأفكار الإبداعية المختلفة مختلفة جدًا. إذا حدث هذا ، فلاحظ العامل المشترك بين الإعلانات الأفضل أداءً وقم بإجراء المزيد من الاختبارات لتضييق نطاق أفكارك. استمر في تنفيذ أفضل التغييرات.
• تعمل الأفكار الإبداعية المختلفة حول نفس الشيء. في هذه الحالة ، يمكنك الاستمرار في عمل أي منها وإضافة تقلبات جديدة إليها. تظهر الاختلافات الطفيفة في النتائج أن الاختلافات في الإبداع ليست كلها مهمة.
• لاحظت أن الأفكار الإبداعية المختلفة تنتج نتائج مختلفة جدًا ، لكن لا يمكنك معرفة السبب. قد تكون هذه النتائج مثيرة للاهتمام ، ولكن يلزم إجراء بحث إضافي قبل اتخاذ أي أحكام نهائية.

• إعادة بدء العملية الإبداعية

ستتوقف معظم التصميمات عن العمل في مرحلة ما. يمكن أن يكون بسبب الإعلانات القديمة أو عن طريق عرض جميع الاختبارات الإبداعية الخاصة بك لنفس المجموعة من الناس.

هناك العديد من الأسباب التي تجعل التصميمات القديمة لا تعمل بالشكل الذي كانت عليه من قبل. لن تختفي هذه المشكلة إلا إذا تحسننا واختبرنا المزيد. تغيرت الاتجاهات ، والطريقة الوحيدة للتأكد من أن علامتك التجارية تتواصل بشكل جيد مع المبدعين هي اختبارها أكثر.

يساعد الاختبار الإبداعي بأفكار جديدة على محاربة إجهاد الإعلان ويخلق فرصًا جديدة. قد يبدو الأمر يتطلب الكثير من العمل ، لكن من الضروري أن تكون استباقيًا وأن تحافظ على تحديث أساليبك.

أفضل ممارسات الاختبار الإبداعي

إن وضع ما سبق في الاعتبار هو مفتاح النجاح في أي عمل تجاري. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تضع في اعتبارك بعض الأشياء الأخرى من أجل التحسين المستمر للاختبار الإبداعي.

• تحقق من شيء واحد في كل مرة

تحتاج إلى اختبار كل عامل مرة واحدة لمعرفة ما إذا كان يؤثر على نجاح تصميماتك. لذا ، حاول تغيير شيء واحد فقط عن إبداعك وانظر كيف يؤثر على نتيجتك ومدى نجاحها.

• الصور مهمة

الصور هي الشيء الأساسي للمبدعين للقيام بعمل جيد. يفهم الناس بسرعة ما يرونه. حتى لو كان مقطع فيديو ، سيقرر الأشخاص ما إذا كانوا سينقرون أو لا بناءً على الإطار الأول والصورة المصغرة.

يمكنك البدء في اختبار إبداعي باستخدام الصور ثم الانتقال إلى أشياء أخرى.

• كل إصدار لجمهور مختلف

سيحدث التعب الإبداعي إذا رأى نفس الأشخاص نفس الإصدارات أو إصدارات متشابهة جدًا من تصميماتك بشكل متكرر. تأكد من أن أفكارك مختلفة بما يكفي لجعل نتائج الاختبار ذات مغزى. وإلا فإن هذا سيجعل نتائجك أقل وضوحًا ويبطئ اختبار أفكارك.

استنتاج

ناقشنا الاختبار الإبداعي والتوجيه وأفضل الممارسات. اختبار الإبداع هو عملية مستمرة. في حين أنها عملية تحتوي على الكثير من المعلومات التي يجب حفظها ، إلا أنها تصبح أكثر سهولة بعد مرحلة التنظيم. من الأسهل الاستمرار في الاختبار عندما يكون لديك إجراء تشغيل قياسي. هذا هو سبب أهمية وجود إستراتيجية إبداعية.

في QuestionPro ، نمنح الباحثين إمكانية الوصول إلى مكتبة تتضمن رؤى بحثية طويلة المدى وأدوات لجمع البيانات ، مثل برنامج المسح الخاص بنا. تعرف على المزيد حول هذا الموضوع.

اعرف المزيد عن الإصدار التجريبي المجاني