Creative Testing : Qu'est-ce que c'est + Guide gratuit

Il est essentiel de créer les meilleures créations si vous souhaitez impliquer votre public dans l'histoire de votre entreprise. En marketing, la création fait référence aux éléments d'une stratégie marketing qui racontent l'histoire de votre marque, tels que les images, le contenu et les vidéos.

Des initiatives de marketing efficaces peuvent toucher le cœur d'un client. Gardez leur attention sur le matériel qui soutient leurs croyances et leur façon de penser. Cela vous aidera à obtenir la réaction souhaitée. Mais des efforts infructueux non seulement gaspillent de l'argent et du temps, mais peuvent nuire à votre réputation en décourageant les gens de s'engager avec votre entreprise.

Les tests créatifs vous montreront lesquelles de vos idées de campagne et créations sont les plus susceptibles de réussir. Cela vous aidera à vous assurer que vous atteignez vos objectifs de retour sur investissement et à éviter de ne pas les atteindre.

Ce guide explique les tests créatifs et leur importance pour votre entreprise. Nous vous montrerons également comment procéder.

Qu'est-ce que le test créatif ?

Les tests créatifs sont un moyen d'améliorer votre marketing et votre messagerie. Avec cette méthode, vous pouvez découvrir quelles créations attireront davantage l'attention de votre public cible. L'objectif est de déterminer quelles créations fonctionnent le mieux.

Ce type de test est souvent utilisé pour tester différentes combinaisons d'images et de mots. Cela détermine les aspects et les tendances qui affectent le plus votre marketing. Ainsi, les tests créatifs concernent à la fois votre marque dans son ensemble et vos efforts de marketing.

Les tests vous aident à déterminer quelles idées fonctionnent le mieux avec les personnes que vous souhaitez atteindre. Mais il accomplit bien plus que cela. Une partie du test de créativité consiste à sélectionner les meilleures pièces et à les améliorer avant de les montrer à des clients potentiels.

Importance des tests créatifs

Les tests créatifs sont essentiels pour les entreprises. Nous allons maintenant en discuter largement l'importance :

• Le test de la création garantit que vous ne diffusez que des campagnes publicitaires pertinentes pour votre marque et votre public. Non seulement vous voyez ce qui fonctionne, mais vous comprenez également pourquoi cela fonctionne.
• Ce test met l'imagination au travail avec l'aide d'une équipe créative.
• Il aide votre entreprise à déterminer ses points forts, de sorte que vous savez automatiquement où vous ne devriez pas perdre de temps.

Comment faire un test créatif

Vous devez suivre certaines étapes ou processus pour effectuer des tests créatifs. Nous allons maintenant en discuter ci-dessous:

• Organisme

Tout d'abord, vous devez organiser vos idées pour rendre les tests possibles. À l'heure actuelle, la meilleure façon d'y parvenir est de mettre tout ce qui concerne votre entreprise dans un dossier cloud. A ce stade, certains Digital Asset Managers peuvent vous donner des résultats similaires.

Toutes les parties créatives doivent être placées dans différents groupes.

Par exemple, vous pouvez avoir des dossiers séparés pour les images (de différentes dimensions appropriées), les vidéos, les logos, etc. Créez d'autres dossiers comme des photos et des vidéos de stock que votre entreprise utilise.

Faites un plan créatif ou un briefing créatif. La meilleure chose à faire avec les grandes lignes est de s'assurer que tout votre personnel peut comprendre les objectifs. Il comprend une liste de livrables, leurs objectifs et des indicateurs de performance clés (KPI) clairs. Les KPI doivent avoir des délais, des échéances et des domaines de responsabilité clairs. Sans cela, le reste du processus n'aura pas de direction claire.

Dans les créations testées, les meilleurs plans créatifs incluent des arguments de vente. Différents arguments de vente sont testés simultanément, ce qui vous donne plus de possibilités de travail pour les messages et l'image de marque futurs.

• Analyser les concurrents

Vous pouvez consulter les histoires de réussite récentes si vous ne savez pas ce qui mènera au succès maintenant. Les outils sont largement disponibles, ce qui facilite l'étude de vos concurrents. Il existe également de nombreux services payants qui peuvent vous donner des informations utiles sur les performances des créatifs.

Par exemple, la bibliothèque d'annonces Facebook est gratuite et utile car elle vous montre des exemples d'annonces qui ont bien fonctionné. Les entreprises peuvent effectuer des recherches sur Google pour trouver des annonces et des pages de destination concurrentes faisant partie d'une campagne de recherche Google.

En cas de dilemme, l'analyse de la situation peut fournir des informations précieuses. Garder une trace du succès de votre équipe peut les pousser dans la bonne direction et les aider à développer de nouvelles idées meilleures.

• Vérification de vos idées créatives

Il est temps de commencer les tests réels maintenant. Votre cadre de test est maintenant configuré, il est donc temps d'essayer quelques idées créatives.

Vous pouvez créer une carte mentale pour chacun de vos sujets de test. Marquez sur une carte les idées qui, selon vous, fonctionneront le mieux, celles qui correspondent le mieux à votre marque et celles qui aideront le plus votre entreprise.

A ce stade, votre seul objectif est de trouver vos meilleures idées. Cela signifie comprendre les problèmes de votre entreprise et définir des objectifs et des attentes. Ainsi, plus vos tests sont précis, plus ils sont authentiques.

• Enregistrez vos réalisations

Identifiez les méthodes et les idées qui fonctionnent. En fonction de vos résultats, vous pouvez déterminer quelles campagnes publicitaires sont les plus performantes. Apprendre quelles créations individuelles et quels packages publicitaires fonctionnent bien est une victoire à court terme.

Comprendre quels ajustements mineurs offrent les rendements les plus importants est si crucial. Ils peuvent ensuite être utilisés sous la forme de nouveaux concepts expérimentaux.

• Étudier et expliquer les résultats

Il est tout aussi important de comprendre vos résultats pour garder une trace de tous les petits changements qui aident ou nuisent à votre succès. Les tests créatifs en ligne peuvent devenir plus compliqués ici, car conclure prend du temps et n'est pas toujours facile.

Plusieurs choses peuvent arriver :

• Les résultats des différentes idées créatives sont très différents. Si cela se produit, notez ce que les publicités les plus performantes ont en commun et effectuez d'autres tests pour affiner votre réflexion. Continuez à mettre les meilleurs changements en action.
• Différentes idées créatives fonctionnent à peu près de la même manière. Dans ce cas, vous pouvez continuer à faire n'importe lequel d'entre eux et leur ajouter de nouveaux rebondissements. Des différences mineures dans les résultats montrent que les différences de créativité ne sont pas si importantes.
• Vous remarquez que différentes idées créatives produisent des résultats très différents, mais vous ne pouvez pas comprendre pourquoi. Ces résultats peuvent être intéressants, mais des recherches supplémentaires sont nécessaires avant de porter un jugement définitif.

• Redémarrer le processus de création

La plupart des créations cesseront de fonctionner à un moment donné. Cela peut être causé par d'anciennes publicités ou en montrant tous vos tests créatifs au même groupe de personnes.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les anciennes créations ne fonctionnent pas aussi bien qu'avant. Ce problème ne disparaîtra que si nous améliorons et testons davantage. Les tendances ont changé et la seule façon de s'assurer que votre image de marque communique bien avec les créatifs est de la tester davantage.

Les tests créatifs avec de nouvelles idées aident à lutter contre la fatigue publicitaire et créent de nouvelles opportunités. Cela peut sembler beaucoup de travail, mais il est essentiel d'être proactif et de maintenir vos méthodes à jour.

Meilleures pratiques de test créatif

Garder ce qui précède à l'esprit est la clé du succès dans toute entreprise. En plus de cela, vous devez garder quelques autres choses à l'esprit pour l'amélioration continue des tests créatifs.

• Vérifiez une chose à la fois

Vous devez tester chaque facteur une fois pour savoir s'il affecte le succès de vos créations. Alors, essayez de changer une seule chose à propos de votre créativité et voyez comment cela affecte votre résultat et à quel point cela fonctionne.

• L'imagerie est importante

Les images sont la chose essentielle pour que les créatifs réussissent. Les gens comprennent rapidement ce qu'ils voient. Même s'il s'agit d'une vidéo, les internautes décideront de cliquer ou non en fonction de la première image et de la vignette.

Vous pouvez commencer les tests créatifs avec des images, puis passer à autre chose.

• Chaque version est destinée à un public différent

La fatigue créative se produira si les mêmes personnes voient à plusieurs reprises des versions identiques ou très similaires de vos créations. Assurez-vous que vos idées sont suffisamment différentes pour que les résultats des tests soient significatifs. Sinon, cela rendra vos résultats moins clairs et ralentira la mise à l'épreuve de vos pensées.

Conclusion

Nous avons discuté des tests créatifs, des conseils et des meilleures pratiques. Tester la créativité est un processus continu. Bien qu'il s'agisse d'un processus avec beaucoup d'informations à mémoriser, il devient plus accessible après l'étape d'organisation. Il est plus facile de continuer à tester lorsque vous avez une procédure d'exploitation standard. C'est pourquoi il est si important d'avoir une stratégie créative.

Chez QuestionPro, nous donnons aux chercheurs l'accès à une bibliothèque d'informations sur la recherche à long terme et à des outils de collecte de données, tels que notre logiciel d'enquête. Apprenez-en plus à ce sujet.

EN SAVOIR PLUS ESSAI GRATUIT