Testare Creative: Ce este + Ghid gratuit

Realizarea celor mai bune reclame este esențială dacă doriți să implicați publicul cu povestea companiei dvs. În marketing, creativitatea se referă la elementele unei strategii de marketing care spun povestea mărcii dvs., cum ar fi imaginile, conținutul și videoclipurile.

Inițiativele eficiente de marketing pot atinge inima unui client. Păstrați-le atenția asupra materialului care le susține convingerile și modul de gândire. Vă va ajuta să obțineți reacția dorită. Dar eforturile nereușite nu numai că pierd bani și timp, dar îți pot dăuna reputației, descurajând oamenii să se implice în compania ta.

Testarea reclamelor vă va arăta care dintre ideile de campanie și reclamele dvs. au cel mai mare șanse de a avea succes. Vă va ajuta să vă asigurați că vă îndepliniți obiectivele privind rentabilitatea investiției și să evitați să nu le atingeți.

Acest ghid va explica testarea creativă și importanța acesteia pentru afacerea dvs. De asemenea, vă vom demonstra cum să o faceți.

Ce este testarea creativă?

Testarea creativă este o modalitate de a vă face marketingul și mesajele mai bune. Cu această metodă, puteți afla care reclame vor primi mai multă atenție de la publicul țintă. Scopul este de a afla care reclame funcționează cel mai bine.

Acest tip de testare este adesea folosit pentru a testa diferite combinații de imagini și cuvinte. Acest lucru determină aspectele și tendințele care vă afectează cel mai mult marketingul. Deci, testarea creativă se referă atât la marca dvs. în ansamblu, cât și la eforturile dvs. de marketing.

Testarea vă ajută să determinați ce idei funcționează cel mai bine cu oamenii pe care doriți să îi ajungeți. Dar realizează mult mai mult decât atât. O parte din testarea creativității este să alegeți cele mai bune părți și să le îmbunătățiți înainte de a le arăta potențialilor clienți.

Importanța testării creative

Testarea creativă este esențială pentru companii. Acum vom discuta despre importanța acesteia pe larg:

• Testarea reclamei vă asigură că rulați numai campanii publicitare relevante pentru marca și publicul dvs. Nu numai că vezi ce funcționează, dar și de ce funcționează.
• Această testare pune imaginația la lucru cu ajutorul unei echipe creative.
• Îți ajută afacerea să-și determine punctele forte, astfel încât să știi automat unde nu ar trebui să pierzi timpul.

Cum se face o testare creativă

Trebuie să urmați câțiva pași sau procese pentru a face testarea creativă. Acum o vom discuta mai jos:

• Organizare

În primul rând, trebuie să vă organizați ideile pentru a face posibilă testarea. În acest moment, cel mai bun mod de a face acest lucru este să puneți totul pentru afacerea dvs. într-un folder cloud. În această etapă, unii manageri de active digitale vă pot oferi rezultate similare.

Toate părțile creative trebuie puse în grupuri diferite.

De exemplu, puteți avea foldere separate pentru imagini (de diferite dimensiuni adecvate), videoclipuri, sigle și multe altele. Creați alte dosare, cum ar fi fotografii de stoc și videoclipuri pe care compania dvs. le folosește.

Faceți o schiță creativă sau un rezumat creativ. Cel mai bun lucru de făcut cu contururile este să vă asigurați că tot personalul dumneavoastră poate înțelege obiectivele. Include o listă de rezultate, obiectivele acestora și indicatori cheie de performanță (KPI) clari. KPI-urile ar trebui să aibă termene clare, termene limită și domenii de responsabilitate. Fără acestea, restul procesului nu va avea o direcție clară.

În reclamele testate, cele mai bune schițe de reclame includ punctele de vânzare. Diferite puncte de vânzare sunt testate simultan, oferindu-vă mai multe cu care să lucrați pentru mesaje și branding viitoare.

• Analizarea concurenților

Poți să te uiți la poveștile de succes recente dacă nu știi ce va duce la succes acum. Instrumentele sunt disponibile pe scară largă, ceea ce facilitează studiul concurenților. Există, de asemenea, o mulțime de servicii plătite care vă pot spune lucruri utile despre cum se descurcă reclamele.

De exemplu, Facebook Ad Library este gratuită și utilă, deoarece vă arată exemple de anunțuri care s-au descurcat bine. Companiile pot căuta pe Google pentru a găsi anunțuri și pagini de destinație ale concurenților care fac parte dintr-o campanie de căutare Google.

Când vă aflați într-o dilemă, analiza situației poate oferi informații valoroase. Urmărirea succesului echipei dumneavoastră îi poate împinge în direcția corectă și îi poate ajuta să dezvolte idei noi și mai bune.

• Verificarea ideilor tale creative

Este timpul să începem testarea propriu-zisă acum. Cadrul dvs. de testare este acum configurat, așa că este timpul să încercați câteva idei creative.

Puteți face o hartă mentală pentru fiecare dintre subiecții dvs. de testare. Marcați pe o hartă care idei credeți că vor funcționa mai bine, care se potrivesc mai bine cu marca dvs. și care vă vor ajuta cel mai mult afacerea.

În această etapă, singurul tău obiectiv este să-ți găsești cele mai bune idei. Înseamnă să-ți rezolvi problemele de afaceri și să stabilești obiective și așteptări. Deci, cu cât testele dvs. sunt mai precise, cu atât sunt mai autentice.

• Înregistrați-vă realizările

Identificați metodele și ideile care funcționează. Pe baza rezultatelor dvs., puteți determina care campanii publicitare au cele mai bune rezultate. A afla care reclame individuale și pachete de anunțuri se descurcă bine este o victorie pe termen scurt.

Este atât de crucial să înțelegeți care ajustări minore oferă cele mai semnificative profituri. Ele pot fi apoi utilizate sub forma unor concepte experimentale noi.

• Studiați și explicați rezultatele

Este la fel de important să vă înțelegeți rezultatele pentru a ține evidența tuturor micilor schimbări care vă ajută sau vă rănesc succesul. Testarea creativă online poate deveni mai complicată aici, deoarece încheierea necesită timp și nu este întotdeauna ușoară.

S-ar putea întâmpla mai multe lucruri:

• Rezultatele diferitelor idei creative sunt foarte diferite. Dacă se întâmplă acest lucru, rețineți ce au în comun reclamele cu cele mai bune performanțe și faceți mai multe teste pentru a vă restrânge gândurile. Continuați să puneți cele mai bune schimbări în acțiune.
• Diferite idei creative funcționează aproximativ la fel. În acest caz, puteți continua să faceți oricare dintre ele și să le adăugați noi răsturnări. Diferențele minore de rezultate arată că diferențele de creativitate nu sunt atât de importante.
• Observați că ideile creative diferite produc rezultate foarte diferite, dar nu vă puteți da seama de ce. Aceste constatări pot fi interesante, dar sunt necesare cercetări suplimentare înainte de a face orice judecată finală.

• Reluarea procesului creativ

Majoritatea reclamelor nu vor mai funcționa la un moment dat. Poate fi cauzată de anunțuri vechi sau de afișarea tuturor testărilor creative către același grup de persoane.

Există multe motive pentru care reclamele vechi nu funcționează la fel de bine ca înainte. Această problemă va dispărea doar dacă ne îmbunătățim și testăm mai mult. Tendințele s-au schimbat și singura modalitate de a vă asigura că branding-ul dvs. comunică bine reclamelor este să îl testați mai mult.

Testarea creativă cu idei noi ajută la combaterea oboselii publicitare și creează noi oportunități. Poate părea multă muncă, dar este esențial să fii proactiv și să îți menții metodele la zi.

Cele mai bune practici de testare a creației

A ține cont de cele de mai sus este cheia succesului în orice afacere. Pe lângă asta, ar trebui să țineți cont de alte câteva lucruri pentru îmbunătățirea continuă a testării creative.

• Verificați câte un lucru

Trebuie să testați fiecare factor o dată pentru a afla dacă afectează succesul reclamelor dvs. Așadar, încercați să schimbați un singur lucru despre creativitatea dvs. și vedeți cum vă afectează rezultatul și cât de bine funcționează.

• Imaginile sunt importante

Imaginile sunt lucrul esențial pentru ca creativii să se descurce bine. Oamenii înțeleg repede ce văd. Chiar dacă este un videoclip, oamenii vor decide dacă fac sau nu clic pe baza primului cadru și a miniaturii.

Puteți începe testarea creativă cu imagini și apoi treceți la alte lucruri.

• Fiecare versiune este pentru un public diferit

Oboseala creativă va apărea dacă aceleași persoane văd în mod repetat versiuni identice sau foarte asemănătoare ale reclamelor tale. Asigurați-vă că ideile dvs. sunt suficient de diferite pentru a face rezultatele testării semnificative. În caz contrar, acest lucru vă va face rezultatele mai puțin clare și vă va încetini testarea gândurilor.

Concluzie

Am discutat despre testarea creativă, îndrumări și cele mai bune practici. Testarea creativității este un proces continuu. Deși este un proces cu multe informații de memorat, devine mai accesibil după etapa de organizare. Este mai ușor să continuați testarea atunci când aveți o procedură de operare standard. De aceea este atât de important să ai o strategie creativă.

La QuestionPro, le oferim cercetătorilor acces la o bibliotecă de informații și instrumente de cercetare pe termen lung pentru culegerea de date, cum ar fi software-ul nostru pentru sondaje. Aflați mai multe despre el.

AFLAȚI MAI MULTE ÎNCERCARE GRATUITĂ