Kreatif Testi: Nedir + Ücretsiz Kılavuz

Kitlenizi şirketinizin hikayesiyle meşgul etmek istiyorsanız, en iyi reklam öğelerini yapmak çok önemlidir. Pazarlamada kreatif , imaj, içerik ve videolar gibi markanızın hikayesini anlatan bir pazarlama stratejisinin unsurlarını ifade eder.

Etkili pazarlama girişimleri müşterinin kalbine dokunabilir. Dikkatlerini inançlarını ve düşünme biçimlerini destekleyen materyaller üzerinde tutun. İstenilen reaksiyonu almanıza yardımcı olacaktır. Ancak başarısız çabalar yalnızca para ve zaman kaybetmekle kalmaz, aynı zamanda insanları şirketinizle ilgilenmekten caydırarak itibarınıza zarar verebilir.

Reklam öğesi testi, hangi kampanya fikir ve reklam öğelerinizin başarılı olma olasılığının daha yüksek olduğunu size gösterecektir. YG hedeflerinize ulaştığınızdan emin olmanıza ve bu hedeflere ulaşmaktan kaçınmanıza yardımcı olacaktır.

Bu kılavuz, reklam öğesi testini ve bunun işletmeniz için önemini açıklayacaktır. Ayrıca size nasıl yapılacağını göstereceğiz.

Reklam öğesi testi nedir?

Reklam öğesi testi, pazarlama ve mesajlaşmanızı daha iyi yapmanın bir yoludur. Bu yöntemle hangi reklam öğelerinin hedef kitlenizden daha fazla ilgi göreceğini öğrenebilirsiniz. Amaç, hangi reklam öğelerinin en iyi sonucu verdiğini bulmaktır.

Bu tür testler genellikle farklı resim ve kelime kombinasyonlarını test etmek için kullanılır. Bunu yapmak, pazarlamanızı en çok hangi yönlerin ve eğilimlerin etkilediğini belirler. Bu nedenle, yaratıcı testler hem bir bütün olarak markanızla hem de pazarlama çabalarınızla ilgilidir.

Test etme, ulaşmak istediğiniz kişiler için hangi fikirlerin en iyi sonucu verdiğini belirlemenize yardımcı olur. Ama bundan çok daha fazlasını başarıyor. Yaratıcılığı test etmenin bir parçası da en iyi parçaları seçip potansiyel müşterilere göstermeden önce daha iyi hale getirmektir.

Reklam öğesi testinin önemi

Yaratıcı testler, işletmeler için çok önemlidir. Şimdi bunun önemini geniş olarak tartışacağız:

• Reklam öğesinin test edilmesi, yalnızca markanız ve hedef kitlenizle alakalı reklam kampanyaları yayınlamanızı sağlar. Sadece neyin işe yaradığını görmekle kalmaz, aynı zamanda neden işe yaradığını da anlarsınız.
• Bu test, yaratıcı bir ekibin yardımıyla çalışmak için hayal gücünü ortaya koyuyor.
• İşletmenizin güçlü yönlerini belirlemesine yardımcı olur, böylece nerede zaman kaybetmemeniz gerektiğini otomatik olarak bilirsiniz.

Kreatif Testi nasıl yapılır?

Reklam öğesi testi yapmak için bazı adımları veya süreçleri izlemeniz gerekir. Şimdi aşağıda tartışacağız:

• organizasyon

İlk olarak, test etmeyi mümkün kılmak için fikirlerinizi organize etmelisiniz. Şu anda bunu yapmanın en iyi yolu, işletmeniz için her şeyi bir bulut klasörüne koymaktır. Bu aşamada bazı Dijital Varlık Yöneticileri size benzer sonuçlar verebilir.

Tüm yaratıcı parçaların farklı gruplara yerleştirilmesi gerekir.

Örneğin, resimler (çeşitli uygun boyutlarda), videolar, logolar ve daha fazlası için ayrı klasörleriniz olabilir. İşletmenizin kullandığı stok fotoğrafları ve videolar gibi başka klasörler oluşturun.

Yaratıcı bir taslak veya yaratıcı bir özet yapın. Ana hatlarla yapılacak en iyi şey, tüm personelinizin hedefleri anlayabilmesini sağlamaktır. Çıktıların bir listesini, hedeflerini ve açık temel performans göstergelerini (KPI'lar) içerir. KPI'ların net zaman çerçeveleri, son teslim tarihleri ​​ve sorumluluk alanları olmalıdır. Bunlar olmadan, sürecin geri kalanı net bir yöne sahip olmayacaktır.

Test edilen reklam öğelerinde en iyi reklam öğesi ana hatları, satış noktalarını içerir. Farklı satış noktaları aynı anda test edilir ve size gelecekteki mesajlaşma ve marka bilinci oluşturma için daha fazla çalışma olanağı sunar.

• Rakipleri Analiz Etme

Şimdi neyin başarıya yol açacağını bilmiyorsanız, son başarı hikayelerine bakabilirsiniz. Araçlar yaygın olarak bulunur, bu da rakiplerinizi incelemenizi kolaylaştırır. Ayrıca, reklam öğelerinin nasıl çalıştığı hakkında size faydalı şeyler söyleyebilecek çok sayıda ücretli hizmet vardır.

Örneğin, Facebook Reklam Kitaplığı ücretsiz ve yararlıdır çünkü size başarılı reklamlardan örnekler gösterir. İşletmeler, bir Google Arama kampanyasının parçası olan rakip reklamları ve açılış sayfalarını bulmak için Google'da arama yapabilir.

Bir ikilem içindeyken, durumu analiz etmek değerli içgörüler sağlayabilir. Ekibinizin başarısını takip etmek onları doğru yöne itebilir ve yeni, daha iyi fikirler geliştirmelerine yardımcı olabilir.

• Yaratıcı fikirlerinizi kontrol etme

Şimdi gerçek teste başlama zamanı. Test çerçeveniz şimdi kuruldu, bu yüzden bazı yaratıcı fikirleri denemenin zamanı geldi.

Test deneklerinizin her biri için bir zihin haritası yapabilirsiniz. Hangi fikirlerin daha iyi çalışacağını, hangilerinin markanıza daha uygun olduğunu ve hangilerinin işinize en çok yardımcı olacağını bir harita üzerinde işaretleyin.

Bu aşamada tek amacınız en iyi fikirlerinizi bulmaktır. Bu, iş sorunlarınızı çözmek ve hedef ve beklentileri belirlemek anlamına gelir. Bu nedenle, testleriniz ne kadar doğru olursa, o kadar gerçek olur.

• Başarılarınızı Kaydedin

Çalışan yöntemleri ve fikirleri belirleyin. Sonuçlarınıza dayanarak, hangi reklam kampanyalarının en iyi performansı gösterdiğini belirleyebilirsiniz. Hangi bireysel reklam öğelerinin ve reklam paketlerinin başarılı olduğunu öğrenmek kısa vadeli bir zaferdir.

Hangi küçük düzeltmelerin en önemli getirileri sağladığını anlamak çok önemlidir. Daha sonra yeni deneysel kavramlar şeklinde kullanılabilirler.

• Sonuçları inceleyin ve açıklayın

Başarınıza yardımcı olan veya zarar veren tüm küçük değişiklikleri takip etmek için sonuçlarınızı anlamak da aynı derecede önemlidir. Sonuç almak zaman aldığı ve her zaman kolay olmadığı için çevrimiçi reklam öğesi testi burada daha karmaşık hale gelebilir.

Birkaç şey olabilir:

• Farklı yaratıcı fikirlerin sonuçları çok farklıdır. Böyle bir durumda, en iyi performans gösteren reklamların ortak noktalarına dikkat edin ve düşüncelerinizi daraltmak için daha fazla test yapın. En iyi değişiklikleri uygulamaya koymaya devam edin.
• Farklı yaratıcı fikirler aynı konuda çalışır. Bu durumda, bunlardan herhangi birini yapmaya devam edebilir ve onlara yeni kıvrımlar ekleyebilirsiniz. Sonuçlardaki küçük farklılıklar, yaratıcılıktaki farklılıkların o kadar da önemli olmadığını gösteriyor.
• Farklı yaratıcı fikirlerin çok farklı sonuçlar ürettiğini fark ediyorsunuz ama nedenini bulamıyorsunuz. Bu bulgular ilginç olabilir, ancak herhangi bir nihai karar vermeden önce ek araştırma gereklidir.

• Yaratıcı süreci yeniden başlatma

Çoğu reklam öğesi bir noktada çalışmayı bırakacaktır. Eski reklamlardan veya tüm reklam öğesi testlerinizi aynı gruba göstermenizden kaynaklanabilir.

Eski reklam öğelerinin eskisi kadar iyi çalışmamasının birçok nedeni var. Bu sorun ancak daha fazla geliştirip test edersek ortadan kalkacaktır. Trendler değişti ve marka bilinci oluşturmanızın reklam öğeleriyle iyi iletişim kurmasını sağlamanın tek yolu onu daha fazla test etmektir.

Yeni fikirlerle yaratıcı testler, reklam yorgunluğuyla mücadeleye yardımcı olur ve yeni fırsatlar yaratır. Kulağa çok iş gibi gelebilir, ancak proaktif olmak ve yöntemlerinizi güncel tutmak çok önemlidir.

Yaratıcı Test En İyi Uygulamaları

Yukarıdakileri akılda tutmak, herhangi bir işte başarının anahtarıdır. Bunun yanı sıra, reklam öğesi testlerinin sürekli iyileştirilmesi için birkaç şeyi daha aklınızda bulundurmalısınız.

• Her seferinde bir şeyi kontrol edin

Reklam öğelerinizin başarısını etkileyip etkilemediğini öğrenmek için her faktörü bir kez test etmeniz gerekir. Bu nedenle, yaratıcılığınızla ilgili tek bir şeyi değiştirmeyi deneyin ve bunun sonucunuzu nasıl etkilediğini ve ne kadar işe yaradığını görün.

• Görüntü önemlidir

Görseller, reklam öğelerinin başarılı olması için gerekli olan şeydir. İnsanlar gördüklerini çabuk anlarlar. Bu bir video olsa bile, insanlar ilk kareye ve küçük resme göre tıklayıp tıklamamaya karar verecekler.

Görüntülerle reklam öğesi testine başlayabilir ve ardından diğer şeylere geçebilirsiniz.

• Her sürüm farklı bir kitle içindir

Aynı kişiler, reklam öğelerinizin aynı veya çok benzer sürümlerini tekrar tekrar görürse, reklam yorgunluğu meydana gelir. Test sonuçlarını anlamlı kılmak için fikirlerinizin yeterince farklı olduğundan emin olun. Aksi takdirde, bu sonuçlarınızı daha az net hale getirecek ve düşüncelerinizin test edilmesini yavaşlatacaktır.

Çözüm

Reklam öğesi testleri, rehberlik ve en iyi uygulamaları tartıştık. Yaratıcılığı test etmek sürekli bir süreçtir. Ezberlenecek çok bilgi içeren bir süreç olsa da düzenleme aşamasından sonra daha erişilebilir hale gelir. Standart bir çalışma prosedürünüz olduğunda teste devam etmek daha kolaydır. Bu yüzden yaratıcı bir stratejiye sahip olmak çok önemlidir.

QuestionPro'da araştırmacılara, anket yazılımımız gibi veri toplamak için uzun vadeli araştırma içgörüleri ve araçları içeren bir kitaplığa erişim sağlıyoruz. Bunun hakkında daha fazla bilgi edinin.

DAHA FAZLA ÜCRETSİZ DENEME ÖĞRENİN