Kreatywne testowanie: co to jest + bezpłatny przewodnik

Tworzenie najlepszych kreacji jest niezbędne, jeśli chcesz zaangażować odbiorców w historię swojej firmy. W marketingu kreacja odnosi się do elementów strategii marketingowej, które opowiadają historię Twojej marki, takich jak obrazy, treści i filmy.

Skuteczne inicjatywy marketingowe mogą poruszyć serce klienta. Utrzymuj ich uwagę na materiale, który wspiera ich przekonania i sposób myślenia. Pomoże Ci w uzyskaniu pożądanej reakcji. Ale nieudane wysiłki nie tylko marnują pieniądze i czas, ale mogą zaszkodzić Twojej reputacji, zniechęcając ludzi do angażowania się w Twoją firmę.

Testowanie kreacji pokaże Ci, które z Twoich pomysłów na kampanie i kreacje mają największe szanse powodzenia. Pomoże Ci to zapewnić osiągnięcie celów ROI i uniknąć ich nieosiągnięcia.

W tym przewodniku wyjaśnimy kreatywne testowanie i jego znaczenie dla Twojej firmy. Pokażemy Ci również, jak to zrobić.

Czym jest testowanie kreatywne?

Kreatywne testowanie to sposób na lepsze działanie marketingowe i komunikację. Dzięki tej metodzie możesz dowiedzieć się, które kreacje przyciągną większą uwagę odbiorców docelowych. Celem jest sprawdzenie, które kreacje działają najlepiej.

Ten rodzaj testowania jest często używany do testowania różnych kombinacji obrazów i słów. W ten sposób określisz, które aspekty i trendy mają największy wpływ na Twój marketing. Tak więc kreatywne testowanie dotyczy zarówno Twojej marki jako całości, jak i działań marketingowych.

Testowanie pomaga określić, które pomysły najlepiej sprawdzają się w przypadku osób, do których chcesz dotrzeć. Ale osiąga znacznie więcej. Częścią testowania kreatywności jest wybieranie najlepszych części i ulepszanie ich przed pokazaniem ich potencjalnym klientom.

Znaczenie testowania kreatywnego

Kreatywne testowanie jest niezbędne dla firm. Teraz szeroko omówimy znaczenie tego:

• Testowanie kreacji zapewnia, że ​​prowadzisz tylko kampanie reklamowe odpowiednie dla Twojej marki i odbiorców. Nie tylko widzisz, co działa, ale także dowiadujesz się, dlaczego to działa.
• To testowanie uruchamia wyobraźnię przy pomocy kreatywnego zespołu.
• Pomaga Twojej firmie określić jej mocne strony, dzięki czemu automatycznie wiesz, gdzie nie powinieneś tracić czasu.

Jak zrobić kreatywne testowanie

Aby przeprowadzić kreatywne testy, musisz wykonać kilka kroków lub procesów. Teraz omówimy to poniżej:

• Organizacja

Najpierw musisz uporządkować swoje pomysły, aby umożliwić testowanie. W tej chwili najlepszym sposobem na to jest umieszczenie wszystkiego dla Twojej firmy w folderze w chmurze. Na tym etapie niektórzy menedżerowie zasobów cyfrowych mogą uzyskać podobne wyniki.

Wszystkie części kreatywne należy podzielić na różne grupy.

Na przykład możesz mieć osobne foldery na obrazy (o różnych odpowiednich wymiarach), filmy, logo i inne. Twórz inne foldery, takie jak zdjęcia i filmy, których używa Twoja firma.

Stwórz kreatywny zarys lub kreatywny brief. Najlepszą rzeczą do zrobienia z konspektami jest upewnienie się, że wszyscy Twoi pracownicy rozumieją cele. Zawiera listę rezultatów, ich cele oraz jasne kluczowe wskaźniki wydajności (KPI). Kluczowe wskaźniki efektywności powinny mieć jasne ramy czasowe, terminy i obszary odpowiedzialności. Bez nich reszta procesu nie będzie miała jasnego kierunku.

W testowanych kreacjach najlepsze zarysy kreacji zawierają punkty sprzedaży. Różne punkty sprzedaży są testowane jednocześnie, co daje więcej możliwości pracy nad przyszłym przekazem i brandingiem.

• Analiza konkurentów

Możesz spojrzeć na ostatnie historie sukcesu, jeśli nie wiesz, co teraz doprowadzi do sukcesu. Narzędzia są powszechnie dostępne, co ułatwia badanie konkurencji. Istnieje również wiele płatnych usług, które mogą Ci przekazać przydatne informacje o tym, jak radzą sobie kreacje.

Na przykład Biblioteka reklam na Facebooku jest bezpłatna i pomocna, ponieważ pokazuje przykłady reklam, które dobrze się sprawdziły. Firmy mogą wyszukiwać w Google reklamy konkurencji i strony docelowe, które są częścią kampanii w wyszukiwarce Google.

W sytuacji dylematu analiza sytuacji może dostarczyć cennych informacji. Śledzenie sukcesów zespołu może popchnąć go we właściwym kierunku i pomóc w opracowaniu nowych, lepszych pomysłów.

• Sprawdzam Twoje kreatywne pomysły

Czas rozpocząć właściwe testy. Twoja platforma testowa jest już skonfigurowana, więc czas wypróbować kilka kreatywnych pomysłów.

Możesz stworzyć mapę myśli dla każdego przedmiotu testu. Zaznacz na mapie, które pomysły, które Twoim zdaniem sprawdzą się lepiej, które lepiej pasują do Twojej marki, a które najbardziej pomogą Twojej firmie.

Na tym etapie Twoim jedynym celem jest znalezienie najlepszych pomysłów. Oznacza to określenie problemów biznesowych oraz ustalenie celów i oczekiwań. Tak więc im dokładniejsze są twoje testy, tym bardziej są autentyczne.

• Zapisz swoje osiągnięcia

Zidentyfikuj metody i pomysły, które się sprawdzają. Na podstawie wyników możesz określić, które kampanie reklamowe są najskuteczniejsze. Dowiedzenie się, które poszczególne kreacje i pakiety reklam radzą sobie dobrze, to krótkoterminowe zwycięstwo.

Zrozumienie, które drobne korekty przynoszą największe zwroty, jest bardzo ważne. Można je następnie wykorzystać w postaci nowatorskich koncepcji eksperymentalnych.

• Przestudiuj i wyjaśnij wyniki

Równie ważne jest zrozumienie swoich wyników, aby śledzić wszystkie drobne zmiany, które pomagają lub szkodzą Twojemu sukcesowi. Testowanie kreacji online może być tutaj bardziej skomplikowane, ponieważ zakończenie jest czasochłonne i nie zawsze jest łatwe.

Może się zdarzyć kilka rzeczy:

• Wyniki różnych kreatywnych pomysłów są bardzo różne. Jeśli tak się stanie, zwróć uwagę na wspólne cechy najskuteczniejszych reklam i wykonaj więcej testów, aby zawęzić swoje przemyślenia. Wprowadzaj najlepsze zmiany w czyn.
• Różne kreatywne pomysły działają na to samo. W takim przypadku możesz dalej robić dowolne z nich i dodawać do nich nowe zwroty akcji. Niewielkie różnice w wynikach pokazują, że różnice w kreatywności nie są aż tak ważne.
• Zauważasz, że różne pomysły twórcze dają bardzo różne wyniki, ale nie możesz zrozumieć, dlaczego. Te odkrycia mogą być interesujące, ale przed dokonaniem ostatecznej oceny wymagane są dodatkowe badania.

• Ponowne rozpoczęcie procesu twórczego

Większość kreacji w pewnym momencie przestanie działać. Może to być spowodowane starymi reklamami lub wyświetlaniem wszystkich testów kreacji tej samej grupie osób.

Istnieje wiele powodów, dla których stare kreacje nie działają tak dobrze, jak kiedyś. Ten problem zniknie tylko wtedy, gdy będziemy ulepszać i testować więcej. Trendy się zmieniły i jedynym sposobem na zapewnienie dobrej komunikacji marki z kreacjami jest dalsze jej testowanie.

Kreatywne testowanie z nowymi pomysłami pomaga zwalczać zmęczenie reklamami i stwarza nowe możliwości. Może to brzmieć jak dużo pracy, ale ważne jest, aby być proaktywnym i aktualizować swoje metody.

Najlepsze praktyki testowania kreatywnego

Pamiętanie o powyższym jest kluczem do sukcesu w każdym biznesie. Poza tym powinieneś pamiętać o kilku innych rzeczach, aby stale ulepszać kreatywne testowanie.

• Sprawdź jedną rzecz na raz

Musisz raz przetestować każdy czynnik, aby wiedzieć, czy wpływa on na sukces Twoich kreacji. Spróbuj więc zmienić tylko jedną rzecz w swojej kreatywności i zobacz, jak wpływa ona na Twój wynik i jak dobrze działa.

• Zdjęcia są ważne

Obrazy są niezbędne, aby twórcy dobrze sobie radzili. Ludzie szybko rozumieją, co widzą. Nawet jeśli jest to film, ludzie zdecydują, czy kliknąć, czy nie, na podstawie pierwszej klatki i miniatury.

Możesz rozpocząć kreatywne testowanie za pomocą obrazów, a następnie przejść do innych rzeczy.

• Każda wersja przeznaczona jest dla innej grupy odbiorców

Zmęczenie kreacją nastąpi, jeśli te same osoby będą wielokrotnie oglądać te same lub bardzo podobne wersje Twoich kreacji. Upewnij się, że Twoje pomysły są wystarczająco różne, aby wyniki testów były znaczące. W przeciwnym razie Twoje wyniki będą mniej jasne i spowolni testowanie Twoich myśli.

Wniosek

Omówiliśmy kreatywne testowanie, wskazówki i najlepsze praktyki. Testowanie kreatywności to proces ciągły. Chociaż jest to proces, który wymaga zapamiętania dużej ilości informacji, staje się on bardziej dostępny po etapie organizowania. Łatwiej jest prowadzić testy, gdy masz standardową procedurę operacyjną. Dlatego tak ważna jest kreatywna strategia.

W QuestionPro dajemy naukowcom dostęp do biblioteki długoterminowych spostrzeżeń badawczych i narzędzi do gromadzenia danych, takich jak nasze oprogramowanie ankietowe. Dowiedz się więcej na ten temat.

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ BEZPŁATNA PRÓBA