創意測試：它是什麼 + 免費指南

如果你想讓你的觀眾參與到你公司的故事中，那麼製作最好的創意是必不可少的。 在營銷中，創意是指講述品牌故事的營銷策略元素，例如圖像、內容和視頻。

有效的營銷舉措可以觸動客戶的心。 將注意力集中在支持他們的信念和思維方式的材料上。 它將幫助您獲得所需的反應。 但不成功的努力不僅會浪費金錢和時間，還會阻礙人們與您的公司合作，從而損害您的聲譽。

創意測試將向您展示您的哪些廣告創意和創意最有可能成功。 這將有助於確保您實現投資回報率目標並避免達不到目標。

本指南將解釋創意測試及其對您的業務的重要性。 我們還將向您展示如何操作。

什麼是創意測試？

創意測試是一種更好地進行營銷和消息傳遞的方法。 使用這種方法，您可以找出哪些廣告素材會受到目標受眾的更多關注。 目標是找出哪些廣告素材效果最好。

這種類型的測試通常用於測試圖像和文字的不同組合。 這樣做可以確定哪些方面和趨勢對您的營銷影響最大。 因此，創意測試既涉及您的整體品牌，也涉及您的營銷工作。

測試可以幫助您確定哪些想法最適合您想要接觸的人。 但它完成的遠不止這些。 測試創造力的一部分是挑選最好的部分並在將它們展示給潛在客戶之前將它們做得更好。

創意測試的重要性

創意測試對企業至關重要。 現在我們將廣泛討論它的重要性：

• 測試創意可確保您只投放與您的品牌和受眾相關的廣告活動。 您不僅可以看到什麼有效，還可以弄清楚它為什麼有效。
• 該測試在創意團隊的幫助下發揮想像力。
• 它可以幫助您的企業確定其優勢，因此您會自動知道不應該在哪裡浪費時間。

如何進行創意測試

您需要遵循一些步驟或流程來進行創造性測試。 現在我們將在下面討論它：

• 組織

首先，您必須組織您的想法以使測試成為可能。 目前，最好的方法是將您業務的所有內容放在雲文件夾中。 在這個階段，一些數字資產管理器可以給你類似的結果。

所有創意部分都需要放入不同的組中。

例如，您可以為圖像（各種合適的尺寸）、視頻、徽標等設置單獨的文件夾。 製作其他文件夾，例如您的企業使用的庫存照片和視頻。

製作創意大綱或創意簡介。 使用大綱最好的辦法是確保您的所有員工都能理解目標。 它包括可交付成果列表、目標和明確的關鍵績效指標 (KPI)。 KPI 應該有明確的時間框架、截止日期和責任範圍。 沒有這些，流程的其餘部分將沒有明確的方向。

在經過測試的創意中，最好的創意大綱包括賣點。 同時測試不同的賣點，讓您在未來的消息傳遞和品牌推廣方面有更多的工作機會。

• 分析競爭對手

如果您不知道現在什麼會導致成功，您可以查看最近的成功案例。 工具廣泛可用，這使得研究競爭對手變得更加容易。 還有很多付費服務可以告訴你關於創意的有用信息。

例如，Facebook 廣告庫是免費且有用的，因為它向您展示了效果良好的廣告示例。 企業可以在 Google 上進行搜索，以查找競爭對手的廣告和屬於 Google 搜索廣告系列的登錄頁面。

當處於兩難境地時，分析情況可以提供有價值的見解。 跟踪團隊的成功可以將他們推向正確的方向，並幫助他們開發新的、更好的想法。

• 檢查您的創意

現在是開始實際測試的時候了。 你的測試框架現在已經設置好了，是時候嘗試一些創造性的想法了。

您可以為每個測試對象製作思維導圖。 在地圖上標記您認為哪些想法會更有效，哪些更適合您的品牌，哪些最能幫助您的業務。

在這個階段，你唯一的目標是找到你最好的想法。 這意味著找出您的業務問題並設定目標和期望。 因此，您的測試越準確，它們就越真實。

• 記錄你的成就

確定有效的方法和想法。 根據您的結果，您可以確定哪些廣告活動效果最好。 了解哪些個人創意和廣告包做得好是短期的勝利。

了解哪些細微調整可以帶來最顯著的回報非常重要。 然後可以以新穎的實驗概念的形式使用它們。

• 研究並解釋結果

了解您的結果以跟踪所有有助於或損害您成功的小變化同樣重要。 在線創意測試在這裡可能會變得更加複雜，因為得出結論需要時間並且並不總是那麼容易。

可能會發生幾件事：

• 不同的創意想法的結果是非常不同的。 如果發生這種情況，請注意效果最好的廣告的共同點，並進行更多測試以縮小您的想法。 繼續將最好的改變付諸行動。
• 不同的創意想法大致相同。 在這種情況下，你可以繼續做其中的任何一個，並為它們添加新的曲折。 結果的微小差異表明，創造力的差異並不是那麼重要。
• 你注意到不同的創意會產生非常不同的結果，但你不知道為什麼。 這些發現可能很有趣，但在做出任何最終判斷之前需要進行額外的研究。

• 重新開始創作過程

大多數廣告素材都會在某個時候停止工作。 它可能是由舊廣告或向同一組人展示所有創意測試引起的。

舊的廣告素材無法像以前那樣發揮作用的原因有很多。 只有我們改進和測試更多，這個問題才會消失。 趨勢發生了變化，確保您的品牌與創意人員良好溝通的唯一方法是對其進行更多測試。

用新想法進行創意測試有助於消除廣告疲勞並創造新機會。 聽起來可能需要做很多工作，但必須積極主動並及時更新您的方法。

創意測試最佳實踐

牢記以上幾點是任何企業成功的關鍵。 除此之外，您還應該記住其他一些事情，以不斷改進創意測試。

• 一次檢查一件事

您需要對每個因素進行一次測試，以了解它是否會影響您的廣告素材的成功。 所以，試著改變你創造力的一件事，看看它如何影響你的結果，以及它的效果如何。

• 形像很重要

圖像是創意人員做好的必不可少的東西。 人們很快就會明白他們所看到的。 即使是視頻，人們也會根據第一幀和縮略圖來決定是否點擊。

您可以從圖像開始進行創意測試，然後再做其他事情。

• 每個版本都針對不同的受眾

如果同一個人反复看到相同或非常相似的創意版本，就會出現創意疲勞。 確保您的想法足夠不同以使測試結果有意義。 否則，這會使您的結果變得不那麼清晰，並減慢對您思想的測試。

結論

我們討論了創意測試、指導和最佳實踐。 測試創造力是一個持續的過程。 雖然這是一個需要記住很多信息的過程，但在組織階段之後變得更容易獲得。 當你有一個標準的操作程序時，繼續測試會更容易。 這就是為什麼制定創意策略如此重要的原因。

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