Cara Mengoptimalkan Pin Promosi Anda untuk Pencarian Visual Pinterest

Beberapa hari yang lalu, saya berbicara tentang anugerah mutlak Pinterest bagi pengiklan dan merek. Ini benar-benar mal raksasa tempat pengguna dapat berbelanja dari mana saja dengan banyak citra dan informasi hebat tepat di ujung jari mereka.

Salah satu hal yang selalu mengesankan adalah bagaimana papan setiap pengguna adalah keranjang belanja besar yang menyimpan pin mereka sehingga mereka selalu dapat kembali dan memeriksanya atau membaca informasi lebih lanjut tentang mereka.

Produk tetap ada dan tidak perlu menyiapkan otomatisasi surat gerobak yang ditinggalkan karena setiap kali seseorang memasang pin dari papan mereka, itu mengirimi mereka pengingat.

Dengan sendirinya, Pinterest telah berevolusi dari lebih dari sekadar jejaring sosial kerajinan, mode, dan resep menjadi pembangkit tenaga listrik e-niaga besar dengan pin yang dapat dibeli dan platform periklanan yang kuat.

Tim teknik Pinterest selalu mendorong batasan tentang apa yang seharusnya dilakukan platform media sosial dan apa yang bisa dilakukannya di masa depan. Dengan tambahan Pinterest Lens, mereka membangun mesin penemuan visual pertama di dunia.

Saat digunakan bersama, kemungkinan periklanan Anda akan meluas dan menjadi sedikit lebih mudah saat Lens membantu dengan kata kunci dan pemilihan kategori.

Memulai dengan Pinterest Lens sangat mudah. Tekan saja opsi pencarian di bagian bawah lalu ketuk ikon kamera di kanan atas.

Saat memulai penelusuran kata kunci visual, gunakan gambar produk yang sama persis dengan kumpulan iklan yang Anda buat atau temukan citra serupa yang menggambarkan gaya dan produk yang sama. Anda dapat mengunggah gambar-gambar ini langsung dari rol kamera Anda atau Anda dapat mengambil gambar secara native di aplikasi.

Saya memulai hanya dengan sepatu saya di atas meja untuk melihat kata kunci dan istilah penelusuran apa yang muncul kembali di hasil penelusuran visual.

Jika produk Anda adalah sepatu misalnya, perhatikan semua opsi yang tersedia dan sesuaikan agar sesuai dengan kebutuhan Anda dalam kampanye. Sementara beberapa di antaranya akan muncul sebagai kategori, beberapa akan berada di bagian lain untuk kata kunci.

Pinterest menyukai citra gaya hidup, jadi pastikan untuk menggunakan produk Anda dalam suasana tersebut saat melakukan pencarian kata kunci visual. Aspek lain yang sangat keren untuk Lens adalah mampu mengenali lebih dari satu objek dalam foto.

Ini jepretan cepat di studio foto. Dalam kata kunci, itu sudah mengembalikan istilah seperti lampu, lampu, dan studio dan ketika Anda melihat gambar itu sendiri, Anda melihat tiga lingkaran pada atau di dekat item yang berbeda di ruangan itu.

Mengetuk itu akan membawa pencarian yang lebih mendalam berdasarkan item dan akan menarik kata kunci visual baru untuk digunakan dalam set iklan Anda. Ingatlah bahwa audiens Anda menggunakan semua jenis produk dalam situasi dan aktivitas sehari-hari, jadi pastikan untuk menyertakan kata kunci objek latar belakang tersebut juga.

Mulailah dengan memilih tujuan iklan berdasarkan keseluruhan tujuan Anda. Seperti banyak platform iklan lainnya, Anda memiliki opsi untuk kesadaran, keterlibatan, lalu lintas, atau pemasangan aplikasi.

Membangun Kesadaran: Dapat dilihat oleh orang-orang di bagian Pinterest yang paling terlihat. Anda dikenai biaya per 1.000 tayangan pin Anda

Tingkatkan Keterlibatan: Lacak sinyal niat audiens Anda. Anda dikenai biaya untuk setiap keterlibatan (closeup, repin, klik) pada pin Anda.

Lalu Lintas Situs Web: Arahkan pemirsa yang termotivasi ke konten Anda. Anda dikenai biaya untuk klik ke situs web Anda.

Pemasangan Aplikasi: Dorong unduhan langsung dari Pinterest dengan Pin Aplikasi yang dipromosikan.

Di bagian ini Anda memiliki opsi untuk menambahkan semua faktor ini (audiens, minat, atau kata kunci) atau hanya memilih yang Anda suka, Anda harus menambahkan setidaknya satu aspek penargetan dan bergantung pada strategi Anda, Anda mungkin ingin untuk menambahkan yang lain.

Kembali ke kata kunci dari pencarian visual sebelumnya dan lihat mana yang cocok dengan minat yang terkait dengan promosi Anda dan tambahkan ke kampanye Anda.

Tindak lanjuti dengan memeriksa ulang istilah yang muncul selama penelusuran visual Anda, dan tambahkan istilah tersebut saat berlaku. Anda akan memiliki opsi untuk memasukkan banyak kata kunci terkait, jadi pastikan kata kunci tersebut sejalan dengan tujuan pin, produk, dan kampanye Anda. Untuk menambahkan kata kunci, cukup klik simbol "+" di sebelah kanan.

Selesaikan dengan memilih lokasi, bahasa, preferensi perangkat, dan jenis kelamin Anda. Meskipun demografi Pinterest didominasi oleh wanita, pria perlahan-lahan menutup celah tersebut. Perhatikan hal itu saat menargetkan jenis kelamin tertentu di pin yang Anda promosikan.

Ada beberapa opsi tawaran umum untuk iklan yang mungkin Anda ketahui:

Kampanye lalu lintas (BPK): BPK Maksimum berarti Biaya Per Klik Maksimum. Tawaran ini adalah jumlah maksimum yang bersedia Anda bayarkan bila seseorang mengeklik Pin Promosi untuk mengunjungi situs web Anda.

Kampanye keterlibatan (CPE): CPE Maksimum berarti Biaya Per Engagement Maksimum. Tawaran ini adalah jumlah maksimum yang bersedia Anda bayarkan saat seseorang menutup, memasang kembali, atau mengeklik Pin Promosi Anda.

Kampanye Kesadaran (CPM): CPM Maksimum berarti Biaya Maksimum Per Seribu Tayangan. Tawaran ini adalah jumlah maksimum yang bersedia Anda bayarkan untuk setiap 1.000 tayangan yang disajikan Pin Promosi Anda.

Di sini Anda dapat memilih pin untuk dipromosikan, mengunggah gambar Anda sendiri dan membuatnya dari awal, atau menyimpannya dari situs. Pastikan Anda memiliki izin sebelum mempromosikan pin jika itu bukan konten atau produk Anda sendiri.

Anda juga dapat memilih dari salah satu pin Anda, pin yang paling aktif diklik dalam tiga puluh hari terakhir, atau pin yang paling disimpan dalam jangka waktu tiga puluh hari yang sama. Jika Anda telah melakukan pencarian visual dengan gambar yang sudah Anda miliki, Anda harus memasukkannya ke dalam set iklan.

Tahukah Anda bahwa mengambil gambar dengan Lensa Pinterest langsung dari layar pin yang ada dan menarik data kata kunci visual dari pin tersebut? Jika Anda berencana untuk mempromosikannya, tidak ada salahnya untuk melihat posisi mereka dengan pencarian visual dan kata kunci.

Lacak kemajuan pin Anda dan analitik di dasbor iklan selama durasi kampanye Anda dan edit kata kunci Anda seperlunya.

Ketika 87% pengguna telah membeli produk karena melihatnya di platform dan 93% dari pengguna mengatakan bahwa mereka menggunakan Pinterest untuk merencanakan pembelian mereka di masa mendatang, sangat masuk akal untuk mengalokasikan pengeluaran iklan ketika itu sejalan dengan tujuan Anda.

Pinterest bukan tentang menemukan sesuatu lagi, ini tentang menghubungkan jutaan orang dengan miliaran ide.

Jadilah orang yang membantu audiens Anda menemukan hal favorit mereka berikutnya.