So optimieren Sie Ihre gesponserten Pins für die visuelle Suche in Pinterest

Ich hatte neulich ein Gespräch über den absoluten Glücksfall, den Pinterest für Werbetreibende und Marken ist. Es ist buchstäblich ein riesiges Einkaufszentrum, in dem Benutzer von überall aus mit unzähligen großartigen Bildern und Informationen direkt einkaufen können.

Eines der Dinge, die immer beeindruckt haben, ist, wie die Boards aller Benutzer große Einkaufswagen sind, die ihre Stecknadeln halten, damit sie jederzeit zurückgehen und sie überprüfen oder weitere Informationen über sie lesen können.

Die Produkte bleiben in Position und es ist nicht erforderlich, eine verlassene Autom-Mail-Automatisierung einzurichten, da jedes Mal, wenn jemand von seinen Boards steckt, eine Erinnerung gesendet wird.

Pinterest hat sich von mehr als nur einem sozialen Netzwerk aus Kunsthandwerk, Mode und Rezepten zu einem riesigen E-Commerce-Kraftpaket mit käuflichen Stecknadeln und einer robusten Werbeplattform entwickelt.

Das Pinterest-Engineering-Team stößt immer an die Grenzen dessen, was eine Social-Media-Plattform tun soll und was sie in Zukunft sein kann. Mit Pinterest Lens bauen sie die weltweit erste visuelle Entdeckungs-Engine.

Wenn Sie es zusammen verwenden, erweitern sich Ihre Werbemöglichkeiten und werden ein wenig einfacher, wenn Lens bei der Auswahl von Keywords und Kategorien hilft.

Der Einstieg in Pinterest Lens ist wirklich einfach. Klicken Sie einfach unten auf die Suchoption und tippen Sie oben rechts auf das Kamerasymbol.

Verwenden Sie beim Starten Ihrer visuellen Keyword-Suche Bilder des genauen Produkts, für das Sie den Anzeigensatz erstellen, oder suchen Sie nach ähnlichen Bildern, die denselben Stil und dasselbe Produkt darstellen. Sie können diese Bilder direkt von Ihrer Kamerarolle hochladen oder einfach ein Bild nativ in der App aufnehmen.

Ich begann mit nur meinem Schuh auf einem Schreibtisch, um zu sehen, welche Schlüsselwörter und Suchbegriffe in den visuellen Suchergebnissen wieder auftauchten.

Wenn es sich bei Ihrem Produkt beispielsweise um Schuhe handelt, notieren Sie sich alle verfügbaren Optionen und passen Sie sie an Ihre Bedürfnisse in der Kampagne an. Während einige davon als Kategorien angezeigt werden, befinden sich einige in einem anderen Abschnitt für Schlüsselwörter.

Pinterest liebt Lifestyle-Bilder. Stellen Sie daher sicher, dass Sie Ihr Produkt in dieser Atmosphäre verwenden, wenn Sie eine visuelle Stichwortsuche durchführen. Ein weiterer wirklich cooler Aspekt von Lens ist die Möglichkeit, mehr als nur ein Objekt auf dem Foto zu erkennen.

Hier ist eine kurze Aufnahme in einem Fotostudio. In den Schlüsselwörtern werden bereits Begriffe wie Lampen, Lichter und Studios zurückgegeben. Wenn Sie sich das Bild selbst ansehen, sehen Sie drei Kreise auf oder in der Nähe verschiedener Elemente im Raum.

Wenn Sie auf diese tippen, wird eine eingehendere Suche basierend auf den Elementen durchgeführt und es werden neue visuelle Keywords angezeigt, die in Ihren Anzeigensätzen verwendet werden können. Denken Sie daran, dass Ihre Zielgruppe in alltäglichen Situationen und Aktivitäten alle Arten von Produkten verwendet. Geben Sie daher auch diese Schlüsselwörter für Hintergrundobjekte an.

Beginnen Sie mit der Auswahl der Anzeigenziele basierend auf Ihren Gesamtzielen. Wie bei vielen anderen Anzeigenplattformen stehen Ihnen Optionen für Bekanntheit, Engagement, Datenverkehr oder App-Installationen zur Verfügung.

Bewusstseinsbildung: Werden Sie von Menschen auf den sichtbarsten Stellen von Pinterest gesehen. Sie erhalten eine Gebühr von 1.000 Impressionen Ihrer Pins

Steigern Sie das Engagement: Verfolgen Sie die Absichtssignale Ihres Publikums. Sie werden für jedes Engagement (Nahaufnahme, Repin, Klick) auf Ihrer PIN belastet.

Website-Verkehr: Senden Sie ein motiviertes Publikum an Ihre Inhalte. Für Klicks auf Ihre Website werden Ihnen Gebühren berechnet.

App-Installationen: Laden Sie Downloads direkt von Pinterest mit gesponserten App-Pins herunter.

In diesem Abschnitt haben Sie die Möglichkeit, alle diese Faktoren (Zielgruppe, Interessen oder Keywords) hinzuzufügen oder nur diejenigen auszuwählen, die Ihnen gefallen. Sie müssen mindestens einen Targeting-Aspekt hinzufügen, und abhängig von Ihrer Strategie möchten Sie wahrscheinlich die anderen hinzufügen.

Gehen Sie früher zu den Keywords aus der visuellen Suche zurück und sehen Sie, welche mit den mit Ihrer Promotion verbundenen Interessen übereinstimmen, und fügen Sie sie Ihrer Kampagne hinzu.

Überprüfen Sie anschließend die Begriffe, die während Ihrer visuellen Suche aufgetaucht sind, und fügen Sie diese bei Bedarf hinzu. Sie haben die Möglichkeit, viele verwandte Keywords einzuschließen. Stellen Sie daher sicher, dass diese Ihren PIN-, Produkt- und Kampagnenzielen entsprechen. Um Schlüsselwörter hinzuzufügen, klicken Sie einfach auf das Symbol "+" rechts.

Wählen Sie zum Abschluss Ihre Standorte, Sprachen, Geräteeinstellungen und Geschlechter aus. Obwohl die Pinterest-Demografie von Frauen dominiert wird, schließen Männer langsam die Lücke. Denken Sie daran, wenn Sie in Ihren beworbenen Pins auf ein bestimmtes Geschlecht abzielen.

Es gibt einige gängige Gebotsoptionen für Anzeigen, mit denen Sie möglicherweise vertraut sind:

Traffic-Kampagnen (CPC): Maximaler CPC bedeutet maximale Kosten pro Klick. Dieses Gebot ist das Maximum, das Sie bereit sind zu zahlen, wenn eine Person auf eine gesponserte PIN klickt, um Ihre Website zu besuchen.

Engagement-Kampagnen (CPE): Maximaler CPE bedeutet maximale Kosten pro Engagement. Dieses Gebot ist das Maximum, das Sie bereit sind zu zahlen, wenn eine Person Ihren gesponserten Pin schließt, repins oder durchklickt.

Sensibilisierungskampagnen (CPM): Maximaler CPM bedeutet maximale Kosten pro tausend Impressionen. Dieses Gebot ist das Maximum, das Sie bereit sind, für jeweils 1.000 Impressionen zu zahlen, die Ihr gesponserter Pin liefert.

Hier können Sie einen Pin zum Bewerben auswählen, Ihre eigenen Bilder hochladen und einen von Grund auf neu erstellen oder einen von einer Site speichern. Stellen Sie sicher, dass Sie die Erlaubnis haben, bevor Sie für eine PIN werben, wenn es sich nicht um Ihren eigenen Inhalt oder Ihre eigenen Produkte handelt.

Sie können auch zwischen einem Ihrer Pins, den am aktivsten angeklickten Pins der letzten dreißig Tage oder den am meisten gespeicherten Pins in demselben 30-Tage-Zeitraum wählen. Wenn Sie die visuelle Suche mit bereits vorhandenen Bildern durchgeführt haben, sollten Sie diese in den Anzeigensatz aufnehmen.

Wussten Sie, dass es möglich ist, mit Pinterest Lens Bilder von vorhandenen Pins direkt von Ihrem Bildschirm aufzunehmen und die visuellen Keyword-Daten daraus abzurufen? Wenn Sie vorhaben, eine zu bewerben, ist es nie eine schlechte Idee, mit visueller Suche und Schlüsselwörtern zu sehen, wo sie stehen.

Verfolgen Sie den Fortschritt und die Analyse Ihrer PIN während der gesamten Dauer Ihrer Kampagne im Anzeigen-Dashboard und bearbeiten Sie Ihre Keywords nach Bedarf.

Wenn 87% der Nutzer ein Produkt gekauft haben, weil es auf der Plattform angezeigt wird, und 93% der Gewinner angeben, dass sie Pinterest verwenden, um ihre zukünftigen Einkäufe zu planen, ist es absolut sinnvoll, Werbeausgaben zuzuweisen, wenn sie Ihren Zielen entsprechen.

Bei Pinterest geht es nicht mehr nur darum, Dinge zu finden, sondern Millionen von Menschen mit Milliarden von Ideen zu verbinden.

Seien Sie derjenige, der Ihrem Publikum hilft, seine nächste Lieblingssache zu entdecken.