Cum să vă optimizați pinii promovați pentru căutarea vizuală Pinterest

Am avut o conversație zilele trecute despre darul absolut al divinității Pinterest pentru agenții de publicitate și mărci. Este literalmente un centru comercial uriaș pe care utilizatorii îl pot cumpăra de oriunde, cu o mulțime de imagini și informații minunate chiar la îndemână.

Unul dintre lucrurile care au fost mereu impresionante este modul în care panourile fiecărui utilizator sunt coșuri de cumpărături mari care își țin pinii, astfel încât să poată reveni oricând și să le verifice sau să citească mai multe informații despre ele.

Produsele rămân fixate și nu este nevoie să configurați o automatizare de poștă electronică abandonată, deoarece de fiecare dată când cineva ține de pe panourile lor, aceasta le trimite un memento.

De la sine, Pinterest a evoluat de la mai mult decât o rețea socială de meșteșuguri, modă și rețete la o putere masivă de comerț electronic, cu pini cumpărabili și o platformă robustă de publicitate.

Echipa de ingineri Pinterest depășește întotdeauna limitele a ceea ce ar trebui să facă o platformă de socializare și a ceea ce poate fi în viitor. Odată cu adăugarea obiectivului Pinterest, ei construiesc primul motor de descoperire vizuală din lume.

Atunci când sunt utilizate împreună, posibilitățile dvs. de publicitate se extind și devin puțin mai ușoare atunci când Lens ajută la selectarea cuvintelor cheie și a categoriilor.

Noțiuni de bază cu Pinterest Lens este foarte ușor. Doar apăsați opțiunea de căutare din partea de jos și apoi atingeți pictograma camerei din partea dreaptă sus.

Când începeți căutarea vizuală a cuvintelor cheie, utilizați imagini cu produsul exact pentru care creați setul de anunțuri sau găsiți imagini similare care descriu același stil și produs. Puteți încărca aceste imagini direct din rola camerei dvs. sau puteți face doar o fotografie în mod nativ în aplicație.

Am început doar cu pantoful pe un birou pentru a vedea ce cuvinte cheie și termeni de căutare au revenit în rezultatele vizuale ale căutării.

Dacă produsul dvs. a fost pantofi, de exemplu, luați notă de toate opțiunile disponibile și reglați-le pentru a se potrivi nevoilor dvs. din campanie. În timp ce unele dintre acestea vor apărea ca categorii, altele vor fi în altă secțiune pentru cuvinte cheie.

Pinterest iubește imagini de stil de viață, așa că asigurați-vă că utilizați produsul în acea atmosferă atunci când efectuați o căutare vizuală a cuvintelor cheie. Un alt aspect foarte interesant pentru Lens este să poți recunoaște mai mult decât un singur obiect din fotografie.

Iată o fotografie rapidă într-un studio foto. În cuvintele cheie, se returnează deja termeni cum ar fi lămpi, lumini și studiouri și când priviți imaginea în sine, observați trei cercuri pe sau lângă diferite elemente din cameră.

Dacă atingeți aceste elemente, veți avea o căutare mai aprofundată pe baza articolelor și veți extrage noi cuvinte cheie vizuale pe care să le utilizați în seturile de anunțuri. Amintiți-vă că publicul dvs. folosește toate tipurile de produse în situații și activități de zi cu zi, deci asigurați-vă că includeți și acele cuvinte cheie pentru obiectul de fundal.

Începeți prin selectarea obiectivelor publicitare pe baza obiectivelor dvs. generale. La fel ca multe alte platforme publicitare, aveți opțiuni de conștientizare, implicare, trafic sau instalări de aplicații.

Construiți conștientizare: fiți văzuți de oameni în cele mai vizibile părți ale Pinterest. Veți fi taxat la 1.000 de afișări ale pinilor dvs.

Sporiți implicarea: urmăriți semnalele de intenție ale publicului. Veți fi taxat pentru fiecare angajament (primăvară, reluare, clic) pe pinul dvs.

Trafic pe site: trimiteți un public motivat către conținutul dvs. Veți fi taxat pentru clicurile pe site-ul dvs. web.

Instalări de aplicații: conduceți descărcări direct de pe Pinterest cu ajutorul aplicației Pinuri promovate.

În această secțiune aveți opțiunea de a adăuga toți acești factori (public, interese sau cuvinte cheie) sau de a selecta doar cei pe care îi doriți. Vi se cere să adăugați cel puțin un aspect de direcționare și, în funcție de strategia dvs., probabil că doriți pentru a-i adăuga pe ceilalți.

Reveniți la cuvintele cheie din căutarea vizuală mai devreme și vedeți care se potrivesc cu interesele asociate promoției dvs. și adăugați-le în campanie.

Urmăriți verificând încrucișat termenii care au apărut în timpul căutării vizuale și adăugați-i pe măsură ce se aplică. Veți avea opțiunea de a include multe cuvinte cheie similare, așa că asigurați-vă că sunt pe linia obiectivelor dvs. de acțiune, produs și campanie. Pentru a adăuga cuvinte cheie, faceți clic pe simbolul „+” din dreapta.

Finalizați alegând locațiile, limbile, preferințele dispozitivului și sexele. Chiar dacă datele demografice de pe Pinterest sunt dominate de femei, bărbații reduc încet distanța. Rețineți acest lucru atunci când vizați un anumit sex în pinii promovați.

Există câteva opțiuni de licitare obișnuite pentru anunțuri cu care ați putea fi familiarizat:

Campanii de trafic (CPC): CPC maxim înseamnă costul pe clic maxim. Această sumă licitată este suma maximă pe care sunteți dispus să o plătiți atunci când o persoană face clic pe un Pin promovat pentru a vă vizita site-ul web.

Campanii de implicare (CPE): CPE maxim înseamnă costul maxim pe implicare. Această sumă licitată este suma maximă pe care sunteți dispus să o plătiți atunci când o persoană închide, restabilește sau face clic pe PIN-ul dvs. promovat.

Campanii de conștientizare (CPM): CPM maxim înseamnă costul maxim pe o mie de afișări. Această sumă licitată este suma maximă pe care sunteți dispus să o plătiți pentru fiecare 1.000 de afișări difuzate de Pinul dvs. promovat.

Aici puteți alege un PIN pentru promovare, încărcați propriile imagini și creați una de la zero sau puteți salva una de pe un site. Asigurați-vă că aveți permisiunea înainte de a promova un cod PIN dacă nu este conținutul sau produsele dvs.

Puteți alege, de asemenea, dintre oricare dintre pinii dvs., cei mai dați clic în ultimele treizeci de zile sau cei mai salvați acei aceiași interval de timp de treizeci de zile. Dacă ați efectuat căutarea vizuală cu imagini pe care le aveți deja, ar trebui să le includeți în setul de anunțuri.

Știați că este posibil să faceți fotografii cu Pinterest Lens chiar de pe ecranul pin-urilor existente și să extrageți datele vizuale ale cuvintelor cheie de pe ele? Dacă intenționați să promovați unul, nu este niciodată o idee proastă să vedeți unde se află, cu căutare vizuală și cuvinte cheie.

Țineți evidența progresului PIN-ului și a analizelor în tabloul de bord al anunțurilor pe toată durata campaniei și modificați cuvintele cheie după cum este necesar.

Când 87% dintre utilizatori au achiziționat un produs din cauza faptului că l-au văzut pe platformă și 93% dintre jucători spun că folosesc Pinterest pentru a-și planifica viitoarele achiziții, este perfect logic să alocați cheltuielile publicitare atunci când se aliniază obiectivelor dvs.

Pinterest nu mai este doar să găsești lucruri, ci să conectezi milioane de oameni cu miliarde de idei.

Fiți cel care vă ajută publicul să descopere următorul lor lucru preferat.