Tanıtılan Pinlerinizi Pinterest Görsel Arama için Optimize Etme

Geçen gün Pinterest'in reklamcılar ve markalar için mutlak nimettir olduğu hakkında bir konuşma yapıyordum. Kelimenin tam anlamıyla, kullanıcıların tonlarca harika görüntü ve bilginin parmaklarının ucunda olduğu her yerden alışveriş yapabilecekleri dev bir alışveriş merkezi.

Her zaman etkileyici olan şeylerden biri, her kullanıcı panosunun, her zaman geri dönüp kontrol edebilmeleri veya onlar hakkında daha fazla bilgi okuyabilmeleri için pimlerini tutan büyük alışveriş sepetleri olmasıdır.

Ürünler yerinde kalır ve terk edilmiş bir alışveriş sepeti postası otomasyonu kurmaya gerek yoktur çünkü birisi panodan her iğnelediğinde, onlara bir hatırlatıcı gönderir.

Pinterest kendi başına bir sosyal el sanatları, moda ve tarif ağından çok daha fazlasını satın alınabilir pinler ve sağlam bir reklam platformu ile büyük bir e-ticaret güç merkezine dönüştü.

Pinterest mühendislik ekibi her zaman bir sosyal medya platformunun yapması gerekenlerin ve gelecekte ne olabileceğinin sınırlarını zorluyor. Pinterest Lens'in eklenmesiyle dünyanın ilk görsel keşif motorunu inşa ediyorlar.

Birlikte kullanıldığında, Lens anahtar kelimelere ve kategori seçimine yardımcı olduğunda reklamcılık olanaklarınız genişler ve biraz daha kolay hale gelir.

Pinterest Lens'i kullanmaya başlamak gerçekten çok kolay. En alttaki arama seçeneğine tıklayın ve ardından sağ üstteki kamera simgesine dokunun.

Görsel anahtar kelime aramanızı başlatırken, reklam setini oluşturduğunuz tam ürünün resimlerini kullanın veya aynı stili ve ürünü gösteren benzer görüntüler bulun. Bu görüntüleri doğrudan kamera rulonuzdan yükleyebilir veya uygulama içinde yerel olarak bir fotoğraf çekebilirsiniz.

Görsel arama sonuçlarında hangi anahtar kelimelerin ve arama terimlerinin geri geldiğini görmek için masanın üzerinde sadece ayakkabımla başladım.

Örneğin ürününüz ayakkabı ise, mevcut tüm seçenekleri not edin ve kampanyadaki ihtiyaçlarınıza uyacak şekilde ayarlayın. Bunların bir kısmı kategoriler halinde çıkarken, bir kısmı anahtar kelimeler için başka bir bölümde yer alacaktır.

Pinterest yaşam tarzı görüntülerini sever, bu nedenle görsel bir anahtar kelime araması yaparken ürününüzü o atmosferde kullandığınızdan emin olun. Lens'in gerçekten harika bir yönü de fotoğraftaki birden fazla nesneyi tanıyabilmesidir.

İşte bir fotoğraf stüdyosunda hızlı bir çekim. Anahtar kelimelerde lambalar, ışıklar ve stüdyolar gibi terimleri zaten döndürüyor ve görüntünün kendisine baktığınızda, odadaki farklı öğelerin üzerinde veya yakınında üç daire fark ediyorsunuz.

Bunlara dokunmak, öğelere dayalı olarak daha derinlemesine bir arama getirecek ve reklam setlerinizde kullanmak için yeni görsel anahtar kelimeler ortaya çıkaracaktır. Hedef kitlenizin günlük durumlarda ve etkinliklerde her tür ürünü kullandığını unutmayın, bu nedenle bu arka plan nesnesi anahtar kelimelerini de dahil ettiğinizden emin olun.

Genel hedeflerinize göre reklam hedeflerini seçerek başlayın. Diğer birçok reklam platformu gibi, farkındalık, etkileşim, trafik veya uygulama yükleme seçeneklerine sahipsiniz.

Farkındalık Oluşturun: Pinterest'in en görünür bölümlerinde insanlar tarafından görünün. Pinlerinizin 1000 gösterimi için ücretlendirilirsiniz

Etkileşimi Artırın: Hedef kitlenizin niyet sinyallerini izleyin. PIN'inizdeki her etkileşim (yakın çekim, repin, tıklama) için ücretlendirilirsiniz.

Web Sitesi Trafiği: İçeriğinize motive olmuş bir kitle gönderin. Web sitenize yapılan tıklamalar için ücretlendirilirsiniz.

Uygulama Yüklemeleri: Tanıtılan Uygulama Pinleriyle doğrudan Pinterest'ten indirmeleri artırın.

Bu bölümde, tüm bu faktörleri (hedef kitle, ilgi alanları veya anahtar kelimeler) ekleme veya yalnızca beğendiklerinizi seçme seçeneğiniz vardır, En az bir hedefleme yönü eklemeniz gerekir ve stratejinize bağlı olarak, muhtemelen diğerlerini eklemek için.

Daha önce görsel aramadan anahtar kelimelere geri dönün ve hangilerinin promosyonunuzla ilişkili ilgi alanlarıyla eşleştiğini görün ve kampanyanıza ekleyin.

Görsel aramanız sırasında ortaya çıkan terimleri çapraz kontrol ederek takip edin ve bunları uygun şekilde ekleyin. Birçok alakalı anahtar kelime ekleme seçeneğiniz olacak, bu nedenle bunların PIN, ürün ve kampanya hedeflerinize uygun olduklarından emin olun. Anahtar kelime eklemek için sağdaki "+" simgesini tıklamanız yeterlidir.

Konumlarınızı, dillerinizi, cihaz tercihlerinizi ve cinsiyetlerinizi seçerek bitirin. Pinterest demografisine kadınlar hakim olsa da, erkekler yavaş yavaş açığı kapatıyor. Tanıtılan pinlerinizde belirli bir cinsiyeti hedeflerken bunu aklınızda bulundurun.

Aşina olabileceğiniz reklamlar için birkaç genel teklif seçeneği vardır:

Trafik kampanyaları (TBM): Maksimum TBM, Tıklama Başına Maksimum Maliyet anlamına gelir. Bu teklif, bir kişi web sitenizi ziyaret etmek için bir Sponsorlu Pini tıkladığında ödemeye hazır olduğunuz maksimum tutardır.

Etkileşim kampanyaları (CPE): Maksimum CPE, Maksimum Etkileşim Başına Maliyet anlamına gelir. Bu teklif, bir kişi Sponsorlu Pininizi kapattığında, tekrar gönderdiğinde veya tıkladığında ödemeye hazır olduğunuz maksimum tutardır.

Farkındalık kampanyaları (BGBM): Maksimum BGBM, Bin Gösterim Başına Maksimum Maliyet anlamına gelir. Bu teklif, Tanıtılan Pininizin sunduğu her 1000 gösterim için ödemeye hazır olduğunuz maksimum tutardır.

Burada tanıtmak için bir pin seçebilir, kendi resimlerinizi yükleyebilir ve sıfırdan bir tane oluşturabilir veya bir siteden bir tane kaydedebilirsiniz. Kendi içeriğiniz veya ürünleriniz değilse, bir PIN'i tanıtmadan önce izninizin olduğundan emin olun.

Ayrıca, iğnelerinizden herhangi birini, son otuz gün içinde en aktif olarak tıklanan iğneleri veya aynı otuz günlük zaman diliminde en çok kaydedilen iğneleri de seçebilirsiniz. Görsel aramayı zaten sahip olduğunuz görsellerle yaptıysanız, bunları reklam setine eklemelisiniz.

Pinterest Lens ile mevcut pinlerinizin ekranından hemen fotoğraf çekmenin ve bunlardan görsel anahtar kelime verilerini çekmenin mümkün olduğunu biliyor muydunuz? Birini tanıtmayı planlıyorsanız, görsel arama ve anahtar kelimelerle nerede olduklarını görmek asla kötü bir fikir değildir.

Kampanyanızın süresi boyunca reklam kontrol panelinde pin ilerlemenizi ve analizinizi takip edin ve anahtar kelimelerinizi gerektiği gibi düzenleyin.

Kullanıcıların% 87'si platformda gördükleri için bir ürün satın aldığında ve işleyicilerin% 93'ü Pinterest'i gelecekteki satın alma işlemlerini planlamak için kullandıklarını söylediğinde, reklam harcamalarını hedeflerinize uygun olduğunda tahsis etmek son derece mantıklıdır.

Pinterest artık sadece bir şeyler bulmakla ilgili değil, milyonlarca insanı milyarlarca fikirle buluşturmakla ilgili.

Hedef kitlenizin bir sonraki en sevdikleri şeyi keşfetmesine yardımcı olan kişi olun.