วิธีเพิ่มประสิทธิภาพพินที่โปรโมตของคุณสำหรับ Pinterest Visual Search

เมื่อวันก่อนฉันมีการสนทนาเกี่ยวกับ Pinterest ที่มาจากสวรรค์สำหรับผู้โฆษณาและแบรนด์ เป็นห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ที่ผู้ใช้สามารถเลือกซื้อสินค้าได้จากทุกที่ด้วยภาพและข้อมูลที่ยอดเยี่ยมมากมายเพียงปลายนิ้วสัมผัส

สิ่งหนึ่งที่สร้างความประทับใจมาโดยตลอดคือการที่บอร์ดของผู้ใช้ทุกคนเป็นรถเข็นขนาดใหญ่ที่ยึดหมุดไว้เพื่อให้สามารถกลับไปดูหรืออ่านข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับพวกเขาได้เสมอ

ผลิตภัณฑ์ยังคงอยู่และไม่จำเป็นต้องตั้งค่าระบบอัตโนมัติในรถเข็นเพราะทุกครั้งที่มีคนปักหมุดจากบอร์ดระบบจะส่งการแจ้งเตือนให้พวกเขา

ด้วยตัวของมันเอง Pinterest ได้พัฒนาจากเครือข่ายงานฝีมือแฟชั่นและสูตรอาหารที่เป็นมากกว่าโซเชียลเน็ตเวิร์กไปจนถึงโรงไฟฟ้าอีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ที่มีพินที่ซื้อได้และแพลตฟอร์มโฆษณาที่แข็งแกร่ง

ทีมวิศวกรของ Pinterest มักจะผลักดันขีด จำกัด ของสิ่งที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียควรจะทำและสิ่งที่จะเป็นไปได้ในอนาคต ด้วยการเพิ่ม Pinterest Lens พวกเขากำลังสร้างเครื่องมือค้นหาภาพเครื่องแรกของโลก

เมื่อใช้ร่วมกันความเป็นไปได้ในการโฆษณาของคุณจะกว้างขึ้นและง่ายขึ้นเล็กน้อยเมื่อ Lens ช่วยในเรื่องคีย์เวิร์ดและการเลือกหมวดหมู่

การเริ่มต้นใช้งาน Pinterest Lens นั้นง่ายมาก เพียงแค่กดตัวเลือกการค้นหาที่ด้านล่างจากนั้นแตะไอคอนกล้องที่ด้านบนขวา

เมื่อเริ่มการค้นหาด้วยคำหลักด้วยภาพของคุณให้ใช้รูปภาพของผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังสร้างชุดโฆษณาหรือค้นหาภาพที่คล้ายกันซึ่งแสดงถึงรูปแบบและผลิตภัณฑ์เดียวกัน คุณสามารถอัปโหลดภาพเหล่านี้ได้โดยตรงจากม้วนฟิล์มของคุณหรือเพียงแค่ถ่ายภาพในแอป

ฉันเริ่มต้นด้วยรองเท้าของฉันบนโต๊ะทำงานเพื่อดูว่าคำหลักและข้อความค้นหาใดที่กลับมาในผลการค้นหาด้วยภาพ

ตัวอย่างเช่นหากผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นรองเท้าให้จดตัวเลือกทั้งหมดที่มีและปรับให้เหมาะกับความต้องการของคุณในแคมเปญ แม้ว่าบางส่วนจะปรากฏเป็นหมวดหมู่ แต่บางส่วนจะอยู่ในส่วนอื่นสำหรับคำหลัก

Pinterest ชอบภาพวิถีชีวิตดังนั้นอย่าลืมใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณในบรรยากาศนั้นเมื่อทำการค้นหาคำหลักด้วยภาพ อีกแง่มุมที่ยอดเยี่ยมของ Lens คือการสามารถจดจำวัตถุมากกว่าหนึ่งชิ้นในภาพถ่าย

นี่คือภาพสั้น ๆ ในสตูดิโอถ่ายภาพ ในคีย์เวิร์ดนี้มีการส่งคืนคำเช่นโคมไฟไฟและสตูดิโออยู่แล้วและเมื่อคุณดูภาพคุณจะสังเกตเห็นวงกลมสามวงบนหรือใกล้กับสิ่งของต่างๆในห้อง

การแตะสิ่งเหล่านี้จะทำให้เกิดการค้นหาในเชิงลึกมากขึ้นตามรายการและจะดึงคำหลักที่เป็นภาพใหม่ ๆ เพื่อใช้ในชุดโฆษณาของคุณ โปรดจำไว้ว่าผู้ชมของคุณใช้ผลิตภัณฑ์ทุกประเภทในสถานการณ์และกิจกรรมประจำวันดังนั้นอย่าลืมใส่คีย์เวิร์ดของออบเจ็กต์พื้นหลังเหล่านั้นด้วย

เริ่มต้นด้วยการเลือกวัตถุประสงค์โฆษณาตามเป้าหมายโดยรวมของคุณ เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโฆษณาอื่น ๆ คุณมีตัวเลือกสำหรับการรับรู้การมีส่วนร่วมการเข้าชมหรือการติดตั้งแอป

สร้างการรับรู้: ให้ผู้คนเห็นในส่วนที่มองเห็นได้ชัดเจนที่สุดของ Pinterest คุณจะถูกเรียกเก็บเงินต่อการแสดงผล 1,000 พินของคุณ

เพิ่มการมีส่วนร่วม: ติดตามสัญญาณเจตนาของผู้ชม คุณจะถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการมีส่วนร่วมแต่ละครั้ง (โคลสอัพ repin คลิก) บนพินของคุณ

การเข้าชมเว็บไซต์: ส่งผู้ชมที่มีแรงจูงใจมาที่เนื้อหาของคุณ คุณจะถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการคลิกไปยังเว็บไซต์ของคุณ

การติดตั้งแอป: เพิ่มการดาวน์โหลดโดยตรงจาก Pinterest ด้วย App Pins ที่ได้รับการโปรโมต

ในส่วนนี้คุณมีตัวเลือกในการเพิ่มปัจจัยเหล่านี้ทั้งหมด (ผู้ชมความสนใจหรือคำหลัก) หรือเลือกเฉพาะสิ่งที่คุณต้องการคุณจะต้องเพิ่มลักษณะการกำหนดเป้าหมายอย่างน้อยหนึ่งด้านและขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ของคุณคุณอาจต้องการ เพื่อเพิ่มรายการอื่น ๆ

กลับไปที่คำหลักจากการค้นหาด้วยภาพก่อนหน้านี้และดูว่าคำหลักใดตรงกับความสนใจที่เกี่ยวข้องกับการโปรโมตของคุณและเพิ่มลงในแคมเปญของคุณ

ติดตามผลโดยการตรวจสอบข้ามคำที่เกิดขึ้นระหว่างการค้นหาด้วยภาพของคุณและเพิ่มคำเหล่านั้นตามที่เกี่ยวข้อง คุณจะมีตัวเลือกในการรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องจำนวนมากดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักเหล่านี้อยู่ในแนวของพินผลิตภัณฑ์และเป้าหมายแคมเปญของคุณ หากต้องการเพิ่มคำหลักเพียงคลิกสัญลักษณ์ "+" ทางด้านขวา

จบด้วยการเลือกสถานที่ภาษาการตั้งค่าอุปกรณ์และเพศของคุณ แม้ว่ากลุ่มประชากรของ Pinterest จะถูกครอบงำโดยผู้หญิง แต่ผู้ชายก็ค่อยๆปิดช่องว่าง โปรดจำไว้ว่าเมื่อกำหนดเป้าหมายไปที่เพศใดเพศหนึ่งในหมุดที่โปรโมตของคุณ

มีรูปแบบการเสนอราคาทั่วไปบางประการสำหรับโฆษณาที่คุณอาจคุ้นเคย:

แคมเปญการเข้าชม (CPC): CPC สูงสุดหมายถึงต้นทุนต่อคลิกสูงสุด ราคาเสนอนี้เป็นจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายเมื่อมีผู้คลิกผ่านพินที่ได้รับการโปรโมทเพื่อเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ

แคมเปญเพื่อการมีส่วนร่วม (CPE): CPE สูงสุดหมายถึงต้นทุนสูงสุดต่อการมีส่วนร่วม ราคาเสนอนี้เป็นจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายเมื่อมีคนปิดรับซื้อซ้ำหรือคลิกผ่านพินที่ได้รับการโปรโมทของคุณ

แคมเปญการรับรู้ (CPM): CPM สูงสุดหมายถึงต้นทุนสูงสุดต่อการแสดงผลพันครั้ง ราคาเสนอนี้เป็นจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการแสดงผลทุกๆ 1,000 ครั้งของพินที่ได้รับการโปรโมตของคุณ

ที่นี่คุณสามารถเลือกพินเพื่อโปรโมตอัปโหลดภาพของคุณเองและสร้างขึ้นใหม่ตั้งแต่ต้นหรือบันทึกจากไซต์ก็ได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับอนุญาตก่อนที่จะโปรโมตพินหากไม่ใช่เนื้อหาหรือผลิตภัณฑ์ของคุณเอง

นอกจากนี้คุณยังสามารถเลือกหมุดใดก็ได้หมุดที่มีการคลิกมากที่สุดในช่วงสามสิบวันที่ผ่านมาหรือหมุดที่บันทึกไว้มากที่สุดในกรอบเวลาสามสิบวันเดียวกันนั้น หากคุณทำการค้นหาด้วยภาพด้วยภาพที่คุณมีอยู่แล้วคุณควรรวมภาพเหล่านั้นไว้ในชุดโฆษณา

คุณรู้หรือไม่ว่าสามารถถ่ายภาพด้วยเลนส์ Pinterest ได้ทันทีจากหน้าจอของหมุดที่มีอยู่และดึงข้อมูลคีย์เวิร์ดที่เป็นภาพจากพวกเขา หากคุณกำลังวางแผนที่จะโปรโมตรายการหนึ่งคุณไม่ควรเห็นว่าพวกเขายืนอยู่ที่ไหนด้วยการค้นหาด้วยภาพและคีย์เวิร์ด

ติดตามความคืบหน้าและการวิเคราะห์พินของคุณในแผงควบคุมโฆษณาตลอดระยะเวลาของแคมเปญของคุณและแก้ไขคำหลักของคุณตามความจำเป็น

เมื่อผู้ใช้ 87% ซื้อผลิตภัณฑ์เนื่องจากเห็นผลิตภัณฑ์บนแพลตฟอร์มและ 93% ของผู้ปักหมุดกล่าวว่าพวกเขาใช้ Pinterest เพื่อวางแผนการซื้อในอนาคตการจัดสรรค่าใช้จ่ายโฆษณาให้เหมาะสมกับเป้าหมายของคุณ

Pinterest ไม่ได้เป็นเพียงแค่การค้นหาสิ่งต่างๆอีกต่อไป แต่เป็นการเชื่อมโยงผู้คนนับล้านเข้ากับแนวคิดนับพันล้าน

เป็นคนที่ช่วยให้ผู้ชมของคุณค้นพบสิ่งที่พวกเขาชื่นชอบต่อไป