Jak zoptymalizować promowane piny do wyszukiwania wizualnego Pinterest

Niedawno rozmawiałem na temat absolutnego daru niebios, który Pinterest jest dla reklamodawców i marek. To dosłownie gigantyczne centrum handlowe, w którym użytkownicy mogą robić zakupy z dowolnego miejsca, z mnóstwem świetnych zdjęć i informacji na wyciągnięcie ręki.

Jedną z rzeczy, która zawsze robiła wrażenie, jest to, że tablice każdego użytkownika to duże wózki na zakupy, które trzymają swoje szpilki, aby zawsze mogli wrócić i je sprawdzić lub przeczytać więcej informacji na ich temat.

Produkty pozostają na miejscu i nie ma potrzeby konfigurowania automatyzacji porzuconego koszyka, ponieważ za każdym razem, gdy ktoś przypina ich tablice, wysyła mu przypomnienie.

Pinterest samodzielnie ewoluował od czegoś więcej niż tylko społecznościowej sieci rzemiosła, mody i przepisów do ogromnej potęgi e-commerce z możliwością kupienia pinezek i solidną platformą reklamową.

Zespół inżynierów Pinteresta zawsze przesuwa granice tego, co platforma mediów społecznościowych ma robić i co może być w przyszłości. Wraz z dodatkiem Pinterest Lens tworzą pierwszy na świecie silnik do wykrywania wizualnego.

Kiedy są używane razem, Twoje możliwości reklamowe poszerzają się i stają się trochę łatwiejsze, gdy Lens pomaga w doborze słów kluczowych i kategorii.

Rozpoczęcie korzystania z Pinterest Lens jest naprawdę łatwe. Po prostu kliknij opcję wyszukiwania u dołu, a następnie dotknij ikony aparatu w prawym górnym rogu.

Rozpoczynając wyszukiwanie wizualnych słów kluczowych, użyj zdjęć produktu, dla którego tworzysz zestaw reklam, lub znajdź podobne obrazy przedstawiające ten sam styl i produkt. Możesz przesłać te obrazy bezpośrednio z rolki aparatu lub po prostu zrobić zdjęcie natywnie w aplikacji.

Zacząłem od buta na biurku, aby zobaczyć, jakie słowa kluczowe i wyszukiwane hasła wróciły w wizualnych wynikach wyszukiwania.

Jeśli Twoim produktem były na przykład buty, zwróć uwagę na wszystkie dostępne opcje i dostosuj je do swoich potrzeb w kampanii. Podczas gdy niektóre z nich pojawią się jako kategorie, inne znajdą się w innej sekcji ze słowami kluczowymi.

Pinterest uwielbia zdjęcia związane ze stylem życia, więc podczas wizualnego wyszukiwania słów kluczowych korzystaj z produktu w takiej atmosferze. Kolejnym naprawdę fajnym aspektem Obiektywu jest możliwość rozpoznania więcej niż jednego obiektu na zdjęciu.

Oto krótkie ujęcie w studiu fotograficznym. W słowach kluczowych zwraca już terminy, takie jak lampy, światła i studia, a kiedy patrzysz na sam obraz, zauważysz trzy kółka na różnych przedmiotach w pokoju lub w ich pobliżu.

Kliknięcie ich spowoduje bardziej szczegółowe wyszukiwanie w oparciu o elementy i spowoduje wyświetlenie nowych wizualnych słów kluczowych do wykorzystania w zestawach reklam. Pamiętaj, że Twoi odbiorcy używają wszelkiego rodzaju produktów w codziennych sytuacjach i czynnościach, więc pamiętaj, aby uwzględnić również te słowa kluczowe dotyczące obiektów tła.

Zacznij od wybrania celów reklamy na podstawie ogólnych celów. Podobnie jak wiele innych platform reklamowych, masz opcje zwiększania świadomości, zaangażowania, ruchu lub instalacji aplikacji.

Buduj świadomość: daj się zobaczyć ludziom w najbardziej widocznych częściach Pinteresta. Opłata jest naliczana za 1000 wyświetleń szpilek

Zwiększ zaangażowanie: śledź sygnały zamiarów swoich odbiorców. Opłata jest naliczana za każde zaangażowanie (zbliżenie, przypięcie, kliknięcie) na szpilce.

Ruch w witrynie: Wyślij zmotywowaną publiczność do swoich treści. Opłata jest naliczana za kliknięcia w Twojej witrynie.

Instalacje aplikacji: zwiększ liczbę pobrań bezpośrednio z Pinteresta dzięki promowanym Pinom aplikacji.

W tej sekcji masz możliwość dodania wszystkich tych czynników (odbiorców, zainteresowań lub słów kluczowych) lub wybrania tylko tych, które lubisz. Musisz dodać co najmniej jeden aspekt kierowania i zależnie od strategii, prawdopodobnie chciałbyś aby dodać inne.

Wróć do słów kluczowych z wyszukiwania wizualnego wcześniej i zobacz, które pasują do zainteresowań związanych z Twoją promocją i dodaj je do swojej kampanii.

Następnie sprawdź krzyżowo terminy, które pojawiły się podczas wyszukiwania wizualnego, i dodaj je, jeśli mają zastosowanie. Będziesz mieć możliwość uwzględnienia wielu powiązanych słów kluczowych, więc upewnij się, że są one zgodne z celami pinezki, produktu i kampanii. Aby dodać słowa kluczowe, kliknij symbol „+” po prawej stronie.

Zakończ, wybierając lokalizacje, języki, preferencje urządzenia i płeć. Mimo że dane demograficzne Pinterest są zdominowane przez kobiety, mężczyźni powoli zmniejszają tę lukę. Pamiętaj o tym, kierując reklamy na określoną płeć w promowanych pinezkach.

Istnieje kilka typowych opcji stawek za reklamy, które możesz znać:

Kampanie ruchu (CPC): maksymalny CPC oznacza maksymalny koszt za kliknięcie. Ta oferta to maksymalna kwota, jaką jesteś skłonny zapłacić, gdy ktoś kliknie Promowany Pin, aby odwiedzić Twoją witrynę.

Kampanie angażujące (CPE): maksymalny CPE oznacza maksymalny koszt zaangażowania. Ta oferta to maksymalna kwota, jaką jesteś skłonny zapłacić, gdy ktoś zamknie się, przypisze lub kliknie Twój Promowany Pin.

Kampanie świadomościowe (CPM): maksymalny CPM oznacza maksymalny koszt tysiąca wyświetleń. Ta stawka to maksymalna kwota, jaką zgadzasz się zapłacić za każde 1000 wyświetleń promowanego Pin'a.

Tutaj możesz wybrać pinezkę do promowania, przesłać własne obrazy i utworzyć je od podstaw lub zapisać je z witryny. Upewnij się, że masz pozwolenie, zanim zaczniesz promować pinezkę, jeśli nie jest to Twoja własna treść lub produkty.

Możesz także wybrać dowolny ze swoich pinów, najaktywniej klikniętych pinezek w ciągu ostatnich trzydziestu dni lub najczęściej zapisanych pinezek w tym samym trzydziestodniowym przedziale czasowym. Jeśli wykonałeś wyszukiwanie wizualne z obrazami, które już masz, powinieneś uwzględnić je w zestawie reklam.

Czy wiesz, że możesz robić zdjęcia za pomocą Pinterest Lens bezpośrednio z ekranu istniejących pinezek i wyciągać z nich wizualne dane słów kluczowych? Jeśli planujesz ją promować, nigdy nie jest złym pomysłem, aby zobaczyć, na czym stoją, za pomocą wyszukiwania wizualnego i słów kluczowych.

Śledź postępy i dane analityczne w panelu reklam przez cały czas trwania kampanii i edytuj słowa kluczowe w razie potrzeby.

Kiedy 87% użytkowników kupiło produkt, ponieważ zobaczyło go na platformie, a 93% pinnerów twierdzi, że używa Pinteresta do planowania przyszłych zakupów, rozsądne jest przydzielanie wydatków na reklamę, gdy jest to zgodne z Twoimi celami.

Pinterest nie polega już tylko na znajdowaniu rzeczy, ale na łączeniu milionów ludzi z miliardami pomysłów.

Bądź tym, który pomoże widzom odkryć ich następną ulubioną rzecz.