나는 SEO 암흑기에는 없었습니다. 나는 여전히 뉴욕에 살면서 재즈 뮤지션이 되기 위해 노력하고 있었다. Google이 Penguin 또는 Panda 업데이트를 출시하고 많은 산업을 핵심으로 삼았을 때 저는 SEO 분야에서 일하고 있지 않았습니다. (Google이 Vince라는 알고리즘 업데이트를 출시했을 때 나는 분명히 주변에 없었지만 내가 있었으면 좋겠어.)

고맙게도 일부 웹사이트의 전략이 Google 엔지니어가 눈치채지 못했거나 걱정할 필요가 없다고 생각한 허점을 이용하는 데만 기반을 두고 있을 때 저는 없었습니다.

그렇다면 이러한 허점을 없애기 위해 설계된 알고리즘 변경(2020년 1월에 출시된 것과 같은 수많은 소규모 업데이트는 말할 것도 없고) 후 수년간의 알고리즘 변경 후에도 여전히 동일한 착취 전략, 얇은 콘텐츠 및 잘못 설계된 사이트 Google의 수많은 알고리즘 업데이트를 제거하도록 설계되었습니까?

우리는 더 큰 그림을 고려하는 대신에 충분히 할 만큼만 함으로써 순위를 매길 수 있는 웹사이트를 봅니다. 변경 사항이 사용자에게 더 나을지라도 지금 가지고 있는 것이 작동하기 때문에 무엇이든 변경하는 것을 두려워하는 사이트를 봅니다.

이해합니다. 팀에는 목표와 예산이 있습니다. "고장나지 않으면 고치지 마세요"라는 오래된 만트라는 많은 시간 동안 효과가 있는 합리적이고 비용 효율적인 전략입니다. 많은 경우 알고리즘 변경이 일어나 전체 사이트를 뒤집을 때까지 바로 작동합니다.

다행히도 사용자와 검색을 위해 콘텐츠 형식을 지정하는 쉬운 방법이 있습니다. 다음은 이러한 전략의 몇 가지 예, 효과가 있는 이유 및 이미 사용하고 있는 사이트입니다.

블로그 탐색을 사이트 탐색과 일치시키십시오.

나의 첫 번째 권장 사항은 너무 자주 간과되고 있는 것입니다. 블로그 탐색과 기본 사이트 탐색이 일치하는지 확인하십시오.

하위 도메인의 블로그와 하위 폴더의 블로그에 대해 이야기하는 것이 아닙니다(하위 도메인이 아닌 하위 폴더에 블로그를 두는 것의 이점을 보여주는 광범위한 연구가 있었지만). 블로그 디자인 탐색이 홈페이지 탐색과 완전히 다른 경우에 대해 구체적으로 이야기하고 있습니다.

사용자가 블로그를 읽은 후 제품을 구매하거나 탐색하려는 경우 사이트의 나머지 부분에서와 마찬가지로 블로그 탐색에서 직접 구매할 수 있어야 합니다. 일반적인 방법은 블로그 카테고리에 대한 링크가 있는 블로그 탐색을 만드는 것입니다. 그러나 이것은 가장 중요한 페이지로 이동하는 사용자의 능력을 제한합니다. (때로는 웹사이트의 홈 페이지로 돌아갈 수 있는 링크가 없어 사용자가 돌아갈 수 없는 블로그도 볼 수 있습니다.)

REI의 "전문가 조언" 섹션은 블로그에 하위 탐색을 추가하면서 사이트의 어느 위치에 있든 메인 사이트의 탐색 메뉴에 대한 액세스를 유지하는 중간 지점의 좋은 예입니다.

기본 사이트의 탐색과 완전히 다른 블로그 탐색(주로 기본 사이트만큼 많은 사랑을 받지 못하는 경우가 많음)을 만들면 사용자 경험에 연결이 끊어져 신뢰 신호가 낮아질 수 있습니다.

자연스러운 페이지 제목(및 헤더) 작성

페이지의 주요 키워드가 포함된 페이지 제목은 페이지에서 가장 큰 것이어야 합니다. 물론 Google은 페이지에 몇 개의 H1 태그가 있는지 상관하지 않는다고 말했지만 페이지에서 가장 큰 텍스트는 결과적으로 알고리즘이 가장 중요하게 인식하는 것이라고 말했습니다.

타겟 키워드로 인해 페이지 제목이 부자연스럽다면 자연스럽게 들리도록 변경하세요. 제목 앞에 키워드를 삽입하기 위해 가독성을 희생하지 마십시오.

페이지의 각 하위 헤더에 대해서도 마찬가지입니다. 모든 하위 헤더는 관련 키워드를 추가할 수 있는 기회이지만, 의미가 없는 경우 정확히 일치 구문을 하위 헤더에 강제로 삽입해서는 안 됩니다. 사용자가 각 헤더 아래에서 읽을 내용을 정확히 알 수 있도록 자연스럽게 작성하십시오.

제목과 부제목도 일관성 있게 유지하세요. 팁을 나열하는 경우 실행 가능하게 만드십시오(이 게시물에서 하는 것처럼).

목차로 시작

긴 형식의 콘텐츠는 많은 키워드에 사용되는 전략입니다. 경험상 좋은 규칙은 2000단어가 넘는 단어에는 목차가 있어야 한다는 것입니다.

책을 읽을 때 목차가 필요합니다. 잡지를 열면 목차가 있습니다. 여러 하위 주제에 대해 이야기하는 콘텐츠가 있는 경우 목차를 제공합니다.

목차는 Google과 사용자에게 페이지에 있는 내용에 대한 더 많은 컨텍스트를 제공하는 데 도움이 되도록 관련 키워드를 추가할 수 있는 멋진 영역을 제공할 뿐만 아니라 일부 목록 기사에서 이 표가 추천 스니펫으로 가져오는 것을 볼 수도 있습니다.

Siege Media에서는 사용자가 특정 섹션으로 쉽게 이동할 수 있도록 콘텐츠 마케팅 통계에 대한 긴 형식의 기사 목차를 만들었습니다.

Your Best Digs와 같은 일부 사이트에는 페이지 아래로 따라오는 목차도 있으므로 원하는 섹션으로 즉시 이동할 수 있습니다.

추천 스니펫 최적화

Google의 추천 스니펫 중 하나에 페이지가 표시될 가능성을 높이는 가장 좋은 방법은 쿼리에 직접 답변하는 것입니다. 콘텐츠 마케터와 SEO가 최적화하는 대부분의 중급 유입경로 주제는 본질적으로 정보 제공을 목적으로 하므로 이러한 주제 중 상당수는 이미 질문 형식으로 되어 있어 쉽게 승리할 수 있습니다.

Google의 알고리즘은 정교하지만 여전히 기계에 불과합니다. 페이지에서 물건이 어디에 있는지 정확히 알 수 있을수록 물건을 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 당연히 사용자도 마찬가지입니다. 사람들은 질문에 대한 답변을 빨리 원합니다.

이 예에서 Content Marketing Institute의 팀은 키워드 질문에 대한 답변을 페이지의 눈에 잘 띄는 인용문에 배치했습니다. 그들의 페이지는 쿼리에 빠르고 명확하게 답변하므로 추천 스니펫을 획득한 것은 놀라운 일이 아닙니다.

고등학교에서 글을 쓰도록 배운 방식은 웹용으로 글을 쓰는 방식과 많이 다릅니다. 대답하기 전에 주제 주위에서 춤을 출 필요는 없습니다.

이렇게 생각해 보세요. 누군가 스타워즈가 무엇인지 묻는다면 "오래 전, 아주 먼 은하계에서"로 시작하지 않을 것입니다. "조지 루카스가 70년대에 만든 우주 영화입니다."

법률 및 금융 업계(다른 곳에서는 거의 없음)에서 내가 가장 좋아하는 관행 중 하나는 게시물 제목 바로 뒤에 기사를 시작하기 전에 TL;DR 또는 빠른 답변을 추가하는 아이디어입니다. CreditKarma와 PolicyGenius는 모두 이를 잘 수행합니다.

게시물 내에서 쿼리에 답변할 때마다 해당 페이지가 해당 롱테일 쿼리에 대해 순위를 매길 수 있도록 설명 형식으로 질문을 반복해야 합니다. 게시물의 하위 섹션 또는 하위 헤더 중 하나가 "추천 스니펫이란"인 경우 해당 하위 헤더 뒤의 텍스트는 "추천 스니펫은..."로 시작해야 합니다.

추천 스니펫에 대한 마지막 참고 사항: Google은 이제 추천 스니펫에 나타나는 SERP의 반복 결과를 중단했습니다. 스니펫을 획득하면 귀하의 URL은 더 이상 SERP에 포함되지 않습니다. 따라서 순위 추적에서 추천 스니펫은 이제 새로운 #1 위치로 간주되는 것일 수 있습니다(아직 그렇지 않은 경우).

이미지에 대해 더 똑똑해지기

이미지는 페이지에서 여러 역할을 합니다. 페이지가 단순히 단어의 벽이 되지 않도록 텍스트를 분해하는 데 도움이 되어야 합니다. 그러나 대체 텍스트를 포함하고 설명이 포함된 이미지 이름 지정과 같은 작업을 수행하면 Google에 컨텍스트를 제공하고 Google 이미지 검색에 표시되는 데 도움이 됩니다.

Star Wars 예제를 계속하려면 이것이 의미하는 바는 Luke Skywalker의 광선검 사진이 있는 경우 이미지 이름이 "Starwarspic1.jpg"가 아니라 "Luke-Skywalker-Green-Lightsaber.jpg"여야 한다는 것입니다.

Google의 이미지 인식이 더욱 스마트해짐에 따라 내가 테스트했지만 아직 입증되지 않은 한 가지 기술(지금까지 모든 징후가 효과적임을 나타냄)은 Google의 이미지 검색을 통해 이미지를 다시 실행하여 Google이 생각하는 이미지를 확인하는 것입니다. .

특정 자전거(예: Santa Cruz Bicycles에서 만든 카멜레온)의 순위를 지정하려는 경우 이 기술을 사용하여 내 이미지가 파란색 자전거가 아니라 특정 모델임을 Google에 알릴 수 있습니다.

이미지는 사이트에서 사용자를 잃을 수 있는 영역이기도 합니다. 이미지는 사용자가 주제를 이해하는 데 중요할 뿐만 아니라 중요한 신뢰 신호이기도 합니다. Pexels 또는 Unsplash와 같은 무료 스톡 이미지 사이트를 사용하여 비용을 절감하고 있습니까? 비용 절감을 위해 다른 사람이 사용하고 있는지 맞춰보세요. 다른 사람도 마찬가지입니다. 갑자기 귀하의 사이트가 고유하지 않습니다.

가능하면 스톡 사진을 멀리하십시오. 반드시 스톡 사진을 사용해야 하는 경우 사진 선택에 신중을 기하고 브랜드에 맞는 스타일을 목표로 해야 합니다.

클릭 유도문안을 너무 많이 포함하지 마세요.

블로그 트래픽을 메인 사이트로 유도하고 전환시키는 것은 특별한 도전이 아닙니다. 이것은 모든 사이트가 고심하는 것입니다. 그러나 그것을 잘하는 방법과 당신을 해칠 수있는 방법이 있습니다.

클릭 유도문안을 더 많이 만들수록 사용자와 Google 모두에게 더 큰 피해를 줄 것입니다. 블로그 게시물(특히 사이드바 탐색)에는 양식 채우기 옵션만큼 공격적인 항목이 있어서는 안 됩니다. 이들을 포함하면 페이지의 전체 의도가 변경될 위험이 있습니다. 갑자기 정보 게시물에서 공공연하게 상업적인 게시물로 바뀝니다.

누군가에게 스테이크 굽는 방법을 묻고 당신의 질문에 대답하는 대신 그릴을 팔려고 한다고 상상해 보십시오. 그들은 이미 시장에 나와 있는 소수의 사람들에게 한두 개의 그릴을 판매할 수 있지만 대부분의 사람들은 그 대화를 꽤 빨리 끝낼 것입니다. 그리고 대다수의 사용자가 페이지에서 바로 이탈하는 경우 해당 페이지의 장기적인 상태가 위험에 처하게 됩니다.

페이지의 상태를 해치지 않고 더 미묘하게 전환하는 방법이 있습니다. 사용자를 주제와 관련된 다른 블로그 게시물로 안내합니다. 구매를 요청하기 전에 더 많은 중간 유입경로 주제로 연결되도록 유입경로를 만드십시오.

사용자가 양식을 작성하여 이메일과 전화번호를 받도록 하려면 리드 페이지로 안내하여 고유한 클릭 유도문안 버튼이 있는 양식을 작성하십시오.

블로그 전환이 정말 잘 된 것을 내가 가장 좋아하는 방법 중 하나는 블로그에 게시물에 언급된 제품에 대한 링크를 포함하는 것입니다. 요리 사이트 Bon Appetit에는 기본이라는 블로그가 있습니다. 이 블로그에는 레시피에서 이야기하는 장비가 나열되고 각 제품에 대한 링크가 있습니다.

Washington Post와 같은 게시자조차도 사용자가 계속 읽을 수 있도록 설계된 미묘하고 관련된 게시물 권장 사항에 깊은 인상을 받았습니다.

사이트가 나쁜 습관에 빠지는 이유는 무엇입니까?

이러한 유형의 사이트 문제는 악의적인 의도로 수행되는 경우가 거의 없습니다. 우리는 이해하기 어렵거나 지나치게 거래적인 콘텐츠를 만들려고 하지 않습니다. 이것은 일반적으로 사이트에 우선 순위가 높은 전환 목표가 있고 그 과정에서 사용자 목표를 해결하는 것을 잊어버리기 때문에 발생합니다.

그러나 Google이 사용자를 위해 해결하지 못하는 사이트를 더 많이 처벌할수록 이러한 전환 목표는 더 많이 중단됩니다. 순위를 매길 수 없으면 전환할 수 없으며 사람들이 사이트를 떠나면 순위를 지정할 수 없습니다. 사용자를 위한 사이트 형식을 지정하면 자연스럽게 검색 문제를 해결할 수 있습니다.

주주, 상급자, 상사, 관리자 및 보고하는 모든 사람이 사용자를 위해 해결하는 것이 회사 전체에 최선임을 확신시키는 데 사용할 수 있는 많은 리소스가 있습니다. 사이트의 결함을 지적하는 것만으로는 충분하지 않을 수 있습니다. 그러나 솔루션을 제안하고 자신의 주장을 입증하기 위해 업계에서 비교 사례를 보여줄 수 있다면 더 강력한 사례와 성공 가능성이 더 높아집니다.

개선을 시작하기 위한 승인을 얻었다면 트래픽이 적고 영향이 적은 페이지에서 시작하여 개념을 증명하십시오. 작은 페이지에서 어느 정도 성공했다면 개선 사항을 더 큰 페이지로 확장하십시오.

Marie Haynes는 Google의 각 알고리즘 업데이트에 대한 광범위한 조사를 게시했으며 사이트의 EAT(전문성, 권위 및 신뢰) 신호를 최적화하는 방법을 이해하는 데 유용한 리소스입니다. (Marie는 또한 Google에서 귀하가 따라야 한다고 생각하는 리소스로 언급했습니다.) Nielsen Norman Group은 또한 사용자가 웹사이트와 상호 작용하는 방식에 대한 놀라운 연구를 수행합니다.

Google의 자체 웹마스터 블로그도 각 알고리즘 업데이트에 대한 세부정보를 게시합니다. 그러나 이것들을 너무 많이 읽지 않도록 주의하십시오. 그렇게 하면 잡초 속에서 길을 잃을 수 있기 때문입니다. 주요 사항에 집중하십시오. 순전히 검색이나 전환을 위한 목적으로 사이트에서 작업을 수행하는 경우 사용자에게 미치는 영향을 고려하세요.

어떤 것이 사용자에게 부정적인 영향을 미친다면 결국 다시 돌아올 가능성이 높습니다. SEO와 사용자 경험이 잘 조화될 수 있는 방법이 있다는 것을 기억하십시오. 그리고 이를 실현하는 방법을 알아낸 사이트가 승자가 됩니다.