O przyszłości treści: wywiad ze Stevem Raysonem z BuzzSumo

Jeśli nigdy nie korzystałeś z BuzzSumo, tracisz. BuzzSumo to jedno z najlepszych dostępnych narzędzi do odkrywania i ulepszania treści, oferujące szeroki wgląd w wyniki społecznościowe, wpływowe osoby i dane dotyczące linków zwrotnych - istnieje mnóstwo sposobów wykorzystania wielu punktów danych BuzzSumo, aby uzyskać dogłębne i przydatne środki w celu poprawy proces treści.

W tym tygodniu człowiek stojący za BuzzSumo, Steve Rayson, uruchamia nową aplikację o nazwie Anders Pink, która zawiera szczegółowe przeglądy najnowszych wiadomości z wybranych sieci.

Ma już kilku znanych fanów.

Niedawno rozmawiałem ze Stevem o nowej aplikacji, sukcesie BuzzSumo i jego przemyśleniach na temat marketingu treści. Jak można się spodziewać, Steve podzielił się kilkoma świetnymi spostrzeżeniami - oto podsumowanie naszego czatu.

Rozwój BuzzSumo

Po pierwsze, na BuzzSumo - aplikacja zarobiła 2,5 miliona dolarów rocznych przychodów w pierwszym pełnym roku, z ponad 160 000 użytkowników. Zapytałem Steve'a o kluczowe lekcje, jakie wyciągnął z rozwoju aplikacji.

„Myślę, że kluczem było skupienie się na konkretnym zadaniu, takim jak badanie treści” - powiedział Steve. „Dodanie wielu nowych funkcji, takich jak udostępnianie, planowanie, planowanie i tworzenie narzędzi, jest bardzo kuszące - i jesteśmy w tym częściowo winni. Jednak myślę, że kluczem do sukcesu aplikacji jest skupienie się na pomaganiu użytkownikom konkretnego zadania szybko i łatwo ”.

To świetna uwaga i możesz zobaczyć, dlaczego niektóre firmy chcą dodać szerszą gamę nowych funkcji i narzędzi, aby poszerzyć swoje horyzonty. Ale jest coś do powiedzenia o dobrym wykonaniu podstawowych elementów.

„BuzzSumo pomaga naszym użytkownikom zobaczyć, jakie treści rezonują i dlaczego, rozpoczynając proste wyszukiwanie” - zauważył Steve.

Wyszukiwanie treści BuzzSumo w akcji

To powiedziawszy, rozwój BuzzSumo jest oczywiście powiązany z rozwojem marketingu treści na szerszą skalę - zapytałem Steve'a, czy ma jakiekolwiek obawy co do osiągnięcia przez nas punktu nasycenia treścią lub wpływu `` szoku treści '', jak oznajmił ekspert Mark Schaefer .

„Osobiście uważam, że jesteśmy dopiero na wczesnym etapie” - powiedział Steve. „Ilość publikowanych treści znacznie wzrośnie wraz ze wzrostem populacji internetowej i ułatwieniami tworzenia narzędzi od wideo do pisania”.

Mimo to Steve zauważa, że ​​zobaczymy zwiększoną koncentrację, co może zawęzić zakres treści i starać się dotrzeć do szerokiego grona odbiorców.

„Będziemy musieli lepiej odfiltrowywać treści, które są dla nas istotne i ważne”.

Przyszłość treści

Wraz z rozwojem marketingu treści i coraz większą liczbą wydawców, którzy chcą produkować więcej treści, zaostrza się również konkurencja o uwagę, a więksi gracze na rynku zawsze będą mieli więcej zasobów i więcej możliwości, aby doskonalić i produkować bardziej ukierunkowane treści. Zapytałem Steve'a, jak jego zdaniem wpłynie to na mniejszych, mniejszych wydawców i zasięg ich treści.

„Myślę, że jest to kluczowe wyzwanie” - zgodził się Steve. „Duzi wydawcy mają dużą widownię i pieniądze na promowanie swoich treści. Dotarcie do odbiorców będzie coraz trudniejsze, zwłaszcza gdy kanały społecznościowe będą bardziej opłacalne”.

Steve mówi, że sposobem na przezwyciężenie tego jest dostarczanie treści, których ludzie po prostu nie mogą dostać nigdzie indziej.

„Kluczem będzie nieustanne tworzenie unikalnych i wartościowych treści. Budowanie grona odbiorców wymaga czasu i musisz znaleźć określoną niszę, w której możesz konkurować”.

To słowo - „nisza” wydaje się być tutaj kluczowym tematem, koncentrującym się na bardzo specyficznym rynku i pracującym nad zwiększeniem Twojej atrakcyjności, będąc specjalistą w tej dziedzinie.

Innym elementem, który chciałem poznać Steve'a, jest automatyzacja. We wrześniu ubiegłego roku Steve opublikował post na blogu, w którym zasugerował, że kluczem do sukcesu w content marketingu może być publikowanie większej ilości treści, a nie mniej, przytaczając przykłady dużych wydawców - i ich wykorzystanie zautomatyzowanych systemów do tworzenia treści:

„ Washington Post publikuje obecnie około 1200 postów dziennie. To niesamowita ilość treści. Moja pierwsza reakcja, kiedy przeczytałem statystyki, brzmiała:„ z pewnością to za dużo, pogorszy się jakość, po co produkować tyle treści? ”. Wydaje się, że to działa ”.

Post wywołał wiele dyskusji w kręgach content marketingu i bez wątpienia wzbudził wiele niepokoju w umysłach twórców treści. Biorąc to pod uwagę, zapytałem Steve'a, czy jego zdaniem roboty przejmą zadania związane z treściami.

„Nie, nie sądzę, ale podejrzewam, że zaobserwujemy ogromny wzrost zawartości zautomatyzowanej - tj. Treści pisanych przez roboty i algorytmy. Narzędzia te będą coraz bardziej dostępne dla wszystkich użytkowników internetu w nadchodzących latach i obawiam się, że będą nadużywane w taki sam sposób, jak narzędzia do automatycznego udostępniania ”.

To z kolei utrudni marketerom treści dotarcie do ich przesłania wraz z rosnącą ilością szumów, które będą przed nimi przebijać. Nie da się powiedzieć, jaki będzie rzeczywisty wpływ automatycznych botów treści, ale ciekawie będzie zobaczyć, jak takie systemy będą działać i jak zmienią ten proces.

Anders Pink

Jak już wspomniano, Steve od jakiegoś czasu pracuje nad nową aplikacją o nazwie Anders Pink, która funkcjonuje jako codzienne podsumowanie, w oparciu o szereg dostosowywalnych filtrów i narzędzi.

Zapytałem Steve'a, gdzie widzi nowe narzędzie pasujące do procesu tworzenia treści i co może ono przynieść twórcom i wydawcom.

„Jeśli chcesz tworzyć unikalne i wartościowe treści, naprawdę musisz być ekspertem lub mieć dużą wiedzę w swojej dziedzinie” - powiedział Steve. „Nasza nowa aplikacja ma na celu informowanie osób i zespołów na bieżąco o zmianach w ich branży”.

Jak już wspomniano, narzędzie zapewnia szereg dostosowywalnych opcji filtrowania, które pozwalają udoskonalić dane, nad którymi Steve rozwinął dalej:

„Umożliwia odfiltrowywanie odpowiednich treści z milionów artykułów publikowanych każdego dnia. Możesz korzystać z domen, kanałów RSS, list Twittera i innych źródeł, a następnie filtrować według słów kluczowych lub filtrować wszystkie publikowane treści za pomocą zaawansowanych słów kluczowych”.

„Celem”, zauważył Steve, „jest pomoc ludziom w codziennym otrzymywaniu informacji i zachowaniu rozsądku”.

Biorąc pod uwagę sukces BuzzSumo oraz wiedzę i doświadczenie Steve'a w tej dziedzinie, z pewnością warto się temu przyjrzeć.

Najlepsze porady

Kończąc naszą rozmowę, poprosiłem Steve'a o jedną wskazówkę, jedną najważniejszą radę, której udzielił, jak tworzyć skuteczne treści.

„To więcej niż jedna wskazówka, ale moja rada skupiłaby się na niszy”.

Ponownie pojawia się to słowo - doskonalenie swoich wysiłków, zostanie liderem w określonej dziedzinie.

„Zostań ekspertem w tej niszy, czytaj wszystko, co możesz, a następnie regularnie i konsekwentnie twórz unikalne treści, które będą wartościowe dla Twoich użytkowników. Musisz także wzmocnić swoje treści - ale wszystko zaczyna się od ich jakości”.

Kilka wspaniałych notatek od człowieka z głęboką wiedzą w tej dziedzinie. Warto zwrócić uwagę i rozważyć lekcje, które Steve przedstawia w swoich wskazówkach.

Możesz sprawdzić BuzzSumo tutaj i nową aplikację Anders Pink pod tym linkiem.