Cara Meningkatkan SEO Anda dengan Pelokalan Situs Web

Catatan Editor: Hari ini kami memiliki posting dari penulis tamu Carina Cesano, dari Clear Words Translations. Carina adalah pakar di bidang terjemahan dan pelokalan situs web, dan dia menjelaskan berbagai cara Anda dapat menggunakan pelokalan untuk meningkatkan SEO internasional. Tanpa basa-basi lagi, inilah Carina!

Saat berencana untuk menjual di luar batas negara, Anda perlu membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan internasional Anda. Cara terbaik untuk melakukannya adalah melalui pelokalan situs web — berbicara dalam bahasa yang mereka ketahui.

Sekitar 85% pengguna internet mengatakan memiliki informasi dalam bahasa mereka sendiri sangat penting saat membuat keputusan pembelian. Karena kebanyakan orang lebih suka membeli dari situs web yang ditulis dalam bahasa mereka sendiri, Anda perlu berinvestasi dalam versi lokal situs web Anda untuk pasar lokal.

Pelokalan situs web berarti menulis ulang situs web Anda setiap kali Anda mengembangkan bisnis di negara baru. Ini bukan terjemahan sederhana kata-to-kata konten yang ada. Pelokalan situs web berarti memikirkan kembali visual, mata uang, satuan ukuran, dan detail lainnya yang dapat membantu Anda memenuhi harapan pelanggan.

Pelokalan situs web memiliki ROI yang baik. Ini membantu Anda menjangkau lebih banyak calon pelanggan, meningkatkan kesadaran merek, dan menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi. Ini juga meningkatkan SEO, bila dilakukan dengan cara yang benar.

Mari kita lihat lebih dekat.

Targetkan Kata Kunci Lokal untuk Membangun Strategi SEO Khusus Bahasa

Google terus memperbarui algoritma untuk memberikan hasil pencarian yang lebih baik.

Kecerdasan buatan baru Google lebih memahami konten dan menganalisis makna di balik kata kunci Anda untuk memberikan jawaban yang akurat. Selama orang menggunakan kata kunci untuk mencari produk atau layanan Anda secara online, mereka tetap menjadi elemen penting dari SEO.

Namun, kata kunci bervariasi dari satu negara ke negara lain. Misalnya, orang Amerika mencari [penyewaan mobil], Inggris untuk [penyewaan mobil], dan orang Australia untuk keduanya. Di negara-negara yang tidak berbahasa Inggris, Anda berurusan dengan banyak cara berbeda untuk mencari informasi di internet.

Anda harus memiliki pakar SEO lokal untuk meneliti kata kunci setiap kali Anda melokalkan untuk negara atau wilayah baru. Jika Anda berhenti hanya menerjemahkan kata kunci bahasa Inggris bersama dengan konten Anda, Anda berisiko kehilangan audiens yang signifikan.

Orang Italia tidak mencari 'voli a basso costo' (terjemahan untuk penerbangan berbiaya rendah), tetapi untuk 'voli low cost'. Jadi, jika Anda tetap menggunakan terjemahan biasa, Anda akan kehilangan peluang penting untuk menjangkau audiens target Anda.

Selain itu, orang tidak berbicara seperti kamus. Dengan meningkatnya popularitas pencarian suara, kata-kata penargetan yang digunakan orang dalam kehidupan sehari-hari sangat penting untuk meningkatkan SEO Anda.

Optimalkan konten yang diterjemahkan untuk kata kunci lokal yang tepat. Gunakan juga frasa yang relevan dalam judul halaman dan deskripsi meta Anda. Sangat penting untuk bekerja dengan penerjemah manusia, karena mesin tidak dapat menulis ulang pesan pemasaran dengan baik.

Profesional menerjemahkan konten asli menggunakan konteks dan kata kunci untuk menghasilkan pesan yang tepat. Mesin tidak memiliki kemampuan untuk membujuk atau memberikan konten berkualitas tinggi untuk pembaca Anda.

Tandai Halaman yang Diterjemahkan dengan Tag Hreflang

Tag HReflang adalah indikator yang menunjukkan kepada mesin pencari bagaimana halaman Anda dalam bahasa yang berbeda terhubung satu sama lain. Ini adalah subjek yang rumit dan banyak yang cenderung salah memahami tujuan tag hreflang.

Dengan kata sederhana, jika Anda memiliki konten yang sama yang ditulis dua kali - dalam bahasa Inggris dan Spanyol - Anda harus menandai halaman sebagai hreflang="en"(untuk bahasa Inggris) dan hreflang="es" (untuk bahasa Espanol). Dengan cara ini, Google mengetahui halaman mana yang akan dicantumkan di negara-negara berbahasa Spanyol.

Jika Anda memiliki versi bahasa Inggris yang berbeda dari halaman yang sama - untuk AS, Inggris atau Australia - tag hreflang memungkinkan Anda untuk menandainya juga. Google merekomendasikan penggunaan kode ISO 639-1 untuk bahasa dan kode ISO 3166-1 alpha-2 untuk negara.

Perhatikan bahwa menentukan wilayah saja tidak valid; Anda harus menggunakan kedua kode untuk menentukan audiens yang Anda targetkan dengan setiap halaman yang diterjemahkan. Jadi, Anda perlu memberi tag hreflang="es-es" untuk Spanyol dan hreflang="es-mx" untuk Meksiko.

Tag Hreflang bukanlah faktor penting untuk SEO, tetapi begitu Anda menerapkannya dengan cara yang salah, mesin pencari tidak dapat mengindeks halaman Anda. Anda tidak akan menjangkau pemirsa lokal yang tepat, yang berarti pengalaman pengguna yang negatif, rasio pentalan yang tinggi, dan konversi yang buruk. Semua itu bekerja untuk mengoptimalkan halaman arahan dan Anda berakhir tanpa hasil!

Carilah ahli lokal untuk menangani SEO teknis Anda, karena dapat berdampak negatif pada visibilitas dan lalu lintas online Anda.

Jika Anda perlu mengoptimalkan situs web Anda untuk Bing, Anda harus menggunakan tag meta bahasa , karena tag hreflang hanya berfungsi dengan baik untuk Google dan Yandex.

Optimalkan Kecepatan Situs untuk Halaman yang Dilokalkan

Kecepatan situs dan halaman merupakan faktor penting untuk peringkat lebih tinggi di mesin pencari. Dan masuk akal, karena 47% pengguna internet mengharapkan halaman dimuat dalam dua detik atau kurang (Google merekomendasikan maksimal tiga detik).

Kecepatan situs bergantung pada berbagai faktor, termasuk host, visual, plugin, jumlah iklan yang tinggi, HTML yang terlalu padat, atau CSS yang tidak perlu. Selama proyek pelokalan situs web, banyak dari detail ini dapat membuat halaman terjemahan Anda berjalan lebih lambat.

Selain itu, penyedia internet memiliki standar yang berbeda dari satu negara ke negara lain, dalam hal kecepatan. Anda dapat mengatasi masalah ini dengan membuat versi sederhana situs web Anda saat diluncurkan di negara yang internetnya lambat.

Optimalkan gambar, perkecil HTML dan CSS, dan manfaatkan cache browser untuk meningkatkan kecepatan situs. Menggunakan server lokal atau Jaringan Pengiriman Konten (CDN) juga dapat memengaruhi cara halaman Anda diunggah di setiap negara.

Periksa kinerja lokal Anda dengan PageSpeed ​​Insights dari Google. Anda juga akan menerima saran penting tentang cara membuat situs web Anda lebih cepat, untuk pengalaman pengguna yang lebih baik.

Bangun Tautan Balik Lokal

Jika Anda sudah memiliki situs web berbahasa Inggris yang dioptimalkan, Anda tahu betapa pentingnya backlink untuk strategi SEO Anda. Aturannya sama ketika Anda membuat halaman baru. Anda juga memerlukan tautan ke halaman .fr atau .es .

Namun, untuk mendapatkan peringkat tinggi di mesin pencari lokal, Anda memerlukan tautan dari sumber lokal. Jadi, Anda harus mengidentifikasi situs web lokal di niche Anda dan melihat bagaimana Anda bisa mendapatkan beberapa tautan alami yang bagus ke dan dari situs web Anda. Aturannya sama - otoritas domain yang baik dan kata kunci yang relevan.

Konten berkualitas tinggi harus membawa tautan secara alami, tetapi Anda tidak dapat menunggu dan berharap beberapa situs web lokal yang penting akan menyebut Anda. Setiap kali Anda memulai proyek pelokalan situs web baru, Anda harus membangun sendiri beberapa tautan berharga di pasar lokal, untuk meningkatkan SEO Anda.

Jika Anda memiliki kehadiran fisik di negara target, pastikan Anda menulis alamat lokal dan data kontak Anda di situs web dan mendaftar ke Google Bisnisku. Ini membantu Anda mendapatkan kepercayaan dan menjadi lebih populer di Google, yang sejauh ini merupakan mesin telusur yang paling banyak digunakan di sebagian besar negara.

Jika Anda perlu mendapatkan backlink yang bagus untuk Baidu, Anda harus bekerja dengan situs web Cina lokal. Peringkat tinggi di hasil pencarian Baidu bisa memakan waktu lebih lama dibandingkan dengan Google, karena situs web lokal masih membeli backlink di China. Namun, karena Baidu terus memperbarui algoritmenya untuk mencegah spam tautan dan perdagangan tautan, pasar digital harus menyesuaikan praktiknya dengan aturan baru. Ini berarti Anda memerlukan konten berkualitas tinggi dan backlink alami dari situs web yang relevan untuk meningkatkan peringkat SERP Anda.

Pilih Format Struktur URL yang Nyaman

Memilih domain web untuk situs web lokal Anda dapat memengaruhi strategi SEO Anda. Ada tiga opsi yang dapat Anda pilih:

• Domain tingkat atas. URL situs web Anda adalah yourbusiness.com di AS, yourbusiness.fr di Prancis, yourbusiness.it di Italia, dan seterusnya. Pada dasarnya, Anda membuat situs web baru setiap kali Anda melokalkan negara baru. Dalam hal ini, Anda tidak dapat memanfaatkan peringkat situs web asli Anda. Dan, Anda mungkin harus menambahkan sesuatu ke nama asli Anda ketika tidak lagi tersedia di pasar lokal.
• Subdomain. Situs web Anda yang dilokalkan adalah bagian yang berbeda dalam situs asli Anda. URL mirip dengan fr.yourbusiness.com di Prancis atau de.yourbusiness.com di Jerman. Ini adalah cara untuk memberi tahu mesin pencari halaman mana yang dimaksudkan untuk setiap negara. Mereka memiliki keuntungan bahwa Anda dapat mengindeks halaman di mesin pencari lokal dan menyimpannya di server lokal.
• Subfolder. Dalam hal ini, laman yang dilokalkan adalah bagian dari situs web berbahasa Inggris Anda dan URL-nya akan menjadi yourbusiness.com/fr untuk Prancis dan yourbusiness.com/de untuk Jerman. Sangat mudah untuk membangun, karena pada dasarnya Anda menambahkan informasi ke situs web Anda saat ini. Anda juga bisa mendapatkan keuntungan dari strategi SEO Anda sebelumnya, karena Google memberi peringkat halaman lokal Anda berdasarkan riwayat dan tautan balik situs web asli Anda.

Ada yang mengatakan subfolder lebih baik untuk SEO, tetapi tidak ada resep universal.

Sebagian besar merek besar, seperti Coca-Cola , McDonald's, atau Toyota memilih domain tingkat atas untuk mempromosikan diri mereka di pasar lokal. Banyak usaha kecil berhasil mendapatkan peringkat tinggi dalam pencarian lokal dengan subdomain dan subfolder juga. Itu tergantung pada target pasar dan sejarah Anda.

Jika SEO Anda berkembang pesat dalam bahasa Inggris, Anda akan dapat membangun strategi yang solid untuk setiap negara tempat Anda melokalkan.

Bawa Pulang

Lokalisasi situs web harus diintegrasikan ke dalam strategi SEO yang solid. Melokalkan situs web Anda tidak akan membawa hasil yang Anda cari kecuali Anda berhasil memberi peringkat pada halaman terjemahan yang tinggi.

Insinyur pelokalan dapat membantu Anda mengidentifikasi dan menyelesaikan semua masalah teknis yang terkait dengan SEO, untuk meningkatkan kehadiran online Anda di pasar lokal. Dilakukan dengan benar, pelokalan web dapat meningkatkan SEO Anda, meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda, dan pada akhirnya meningkatkan konversi dan penjualan Anda.