Myśl jak wyszukiwarka, aby ulepszyć treść SEO

Jako specjalista SEO mam skomplikowaną relację z wyszukiwarką Google. Mam dwie różne tożsamości — wyszukiwarkę i specjalistę SEO — które wpływają na sposób wyszukiwania i tworzenia treści SEO.

Myślenie jak SEO nie wystarczy, aby skutecznie lub trwale pozycjonować. Priorytetujesz albo własne cele dostarczalne, albo cele swoich klientów dla danego projektu. Kiedy skupiasz się na tym, co możesz zyskać dzięki SEO, stracisz z oczu osoby wyszukujące, które mają służyć Twoim treściom. Skupienie się na swoich zainteresowaniach może zrazić wyszukiwarek i zahamować twoją pozycję w rankingu, ostatecznie niwecząc cel SEO.

Jednak myślenie jak wyszukiwarka zmusza Cię do nadawania priorytetu temu, co wyszukiwarki cenią najbardziej: ludzkim użytkownikom. Pamiętając o prawdziwych wyszukiwarkach, przygotowujesz swoje treści do sukcesu i uzyskujesz jak największą wartość ze swoich wysiłków SEO.

Rozróżnienie między wyszukiwarką a SEO

Pomimo rzekomych wad, jako wyszukiwarka, uwielbiam Google i jego algorytm wyszukiwania. Jest niezwykle łatwy w użyciu i chociaż może wymagać kilku różnych wyszukiwań, mogę szybko znaleźć informacje. Zwykle szukam odpowiedzi na pytanie. Gdy znajdę odpowiedź, idę dalej.

Inaczej jest, gdy szukam w pracy. Nie szukam tylko odpowiedzi na pytanie (choć to z pewnością część tego). Próbuję dowiedzieć się, co zajmuje strona w rankingu w danej przestrzeni słów kluczowych. Chcę wiedzieć, zdaniem Google, jak wygląda dobra odpowiedź na to pytanie.

Mam wyobrażenie o tym, jak Google pozycjonuje wyniki wyszukiwania, ale brak przejrzystości w algorytmie sprawia, że ​​nieskończenie trudniej jest określić, co składa się na „dobrą” odpowiedź. Co więcej, algorytm stale się aktualizuje. Dzięki dużej aktualizacji definicja dobrej odpowiedzi w Google może się zmienić z dnia na dzień.

Rozumiem rozumowanie Google, aby trzymać większość algorytmu w tajemnicy i nie chcę wiedzieć więcej o algorytmie do gry w system. Chcę wiedzieć więcej o algorytmie, aby móc tworzyć wysokiej jakości treści, które zapewniają prawdziwą wartość prawdziwym ludziom.

Zrozumienie priorytetów Google

W końcu jest to jeden punkt, który Google dał jasno do zrozumienia: priorytetowo traktuje ludzi w wyszukiwaniu. Z każdą nową aktualizacją Google podąża dalej w tym kierunku, czyniąc wyszukiwanie lepszym, bardziej dostępnym i bardziej niezawodnym dla użytkowników. Dbają o to, jak użytkownicy myślą o Twoich treściach, a nie o to, co Ty myślisz o tych treściach lub ich zdolności do generowania sprzedaży lub konwersji dla Twojej marki.

Oznacza to, że nie ma sposobu na zrobienie SEO (a przynajmniej nie ma sposobu, aby zrobić to dobrze) bez uwzględnienia ludzkich wyszukiwarek. Jeśli raison d'etre wyszukiwarki Google jest dostarczanie wartości dla ludzi, to to samo można powiedzieć o SEO.

Podobnie jak tlen jest produktem ubocznym fotosyntezy, sukces w wyszukiwaniu jest produktem ubocznym służenia poszukiwaczom. SEO nie jest reklamą i nie powinno nim być. Jeśli priorytetowo traktujesz swoje zainteresowania kosztem ludzkich użytkowników, będziesz miał trudności z uzyskaniem pozycji w rankingu, ponieważ w oczach Google nie zasługujesz na to.

Priorytetyzacja ludzkich użytkowników w treści SEO

Priorytetyzacja użytkownika końcowego stała się moim światłem przewodnim przy tworzeniu treści; wszystko inne jest drugorzędne i pomaga mi osiągnąć ten cel. Dzięki takiemu podejściu mogę zapewnić, że moje treści będą znaczące i autentyczne dla użytkowników, a jednocześnie będą strategicznie wartościowe dla klientów.

Nisza mojego klienta pozwala mi określić, kim są ci użytkownicy, a ich cele kampanii określają metodę, której użyję (treści z linkami lub treściami opartymi na słowach kluczowych), aby do nich dotrzeć. Niezależnie od drogi, badanie słów kluczowych mówi mi, jakie tematy interesują odbiorców lub jakie mają konkretne pytania. Konkurenci w SERPach informują, jak podchodzę do udzielenia odpowiedzi w mojej treści.

Na koniec staram się myśleć jak wyszukiwarka podczas wykonywania tej pracy, aby przypomnieć mi, jakie funkcje są przydatne na stronie, a co jest odpychające, samoobsługowe lub niepotrzebne.

Myślenie jak poszukiwacz

Bez względu na to, jak bardzo jesteś uwikłany w świat SEO, też jesteś poszukiwaczem. Możesz wykorzystać tę perspektywę do informowania o swojej pracy jako SEO.

Przy następnym wyszukiwaniu zatrzymaj się na chwilę i spójrz na niektóre z najskuteczniejszych stron. Zwróć uwagę, jakie cechy, pozytywne lub negatywne, wyróżniają się zarówno w treści głównej, jak i dodatkowej. Co wpływa na Twoje wrażenia na tej stronie, a co ją pomniejsza? Czy ta strona udaje się w rankingu dzięki tym atrybutom, czy pomimo jej wad?

Zastosuj ten sam tok myślenia do swoich stron. Zastanów się, jak byś się czuł, gdybyś znalazł swoje treści na szczycie SERP. Jeśli ta strona nie odpowie na Twoje pytanie lub nie spełni Twoich zamiarów, osoby wyszukujące prawdopodobnie poczują się tak samo. Jeśli opuścisz tę stronę, aby znaleźć lepszy wynik, osoby wyszukujące prawdopodobnie zrobią to samo.

Definiowanie dobrego wyniku

Nie ma jednego, uniwersalnego sposobu obsługi użytkowników lub udzielenia dobrej odpowiedzi na ich pytania. Sami wyszukujący, a także ich zapytania i intencja za nimi, będą dyktować, co stanowi wynik wysokiej jakości. Najlepszym sposobem ustalenia dobrej odpowiedzi jest zapoznanie się z przestrzenią słów kluczowych i powiązanymi SERPami.

Jeśli użytkownicy szukają informacji, dobra odpowiedź dostarczy im tych informacji. Jeśli użytkownicy szukają popularnego tematu lub trwającej debaty, dobra odpowiedź przyniesie więcej niż ponowne przedstawienie faktów; doda również coś nowego do tej rozmowy. Tak czy inaczej, wartość pochodzi z edukacji i angażowania czytelników, a nie próbowania im sprzedaży.

Chociaż powinieneś unikać nadmiernie promocyjnych treści, które mają edukować użytkowników, możesz być reklamowy lub zorientowany na konwersję na stronach znajdujących się niżej w ścieżce marketingowej, takich jak recenzje lub strony produktów. W tym kontekście nie służyłbyś skutecznie użytkownikom bez omówienia produktu, wyjaśnienia jego zalet lub wezwania do dalszych kroków.

Zmieniający się poszukiwacze, SERPS i sukces

W baseballu nie ma płaczu, aw SEO nie ma gwarancji.

Nawet jeśli jesteś empatyczny dla wyszukiwarek, możesz nie być w stanie osiągnąć wysokiej pozycji w SERP – i to jest w porządku. Nie każda strona w witrynie zyska, zwiększy ruch lub przekonwertuje użytkowników. Jednak ponieważ są one zorientowane na użytkownika, te strony nadal mają wartość SEO dla Twojej domeny.

Jeśli zdołasz awansować, prawdopodobnie nie utrzymasz tego miejsca na zawsze. Krajobraz wyszukiwania jest bardzo dynamiczny. Pomiędzy aktualizacjami algorytmicznymi, konkurencyjnym krajobrazem i rzeczywistymi trendami zmienią się opinie wyszukiwarek, a także najlepsza odpowiedź na dane pytanie. Kiedy tak się stanie, zwycięży wynik, który zapewnia największą wartość dla osób wyszukujących.