Wykorzystanie badań w treści i strategii SEO

Lojalni czytelnicy mogą pamiętać, że drugi numer PAGES zawierał artykuł Vince'a Nero, w którym opisano, jak wykorzystać intencję linkowania.

Chociaż większość z was będzie dobrze zorientowana w różnych typach intencji wyszukiwania, intencja łączenia może być mniej znana, ale to naprawdę dość prosta koncepcja: intencja łączenia opisuje wyszukiwania przeprowadzane, gdy osoba przeprowadzająca wyszukiwanie szuka treści, do których może się połączyć . Często ci wyszukujący tworzą własne treści i starają się uwzględnić dane, które wzmacniają punkt lub autorytatywny cytat.

Korzyści z wykorzystania badań do content marketingu i SEO

1. Badania zarabiają linki

Ta korzyść jest prawdopodobnie najważniejsza dla osób zajmujących się SEO. Jeśli chodzi o budowanie linków, badania są jednym z najbardziej przekonujących rodzajów treści, które możesz utworzyć, które przyciągają linki z niewielkim tarciem. Dobre, oryginalne dane na temat, którym interesuje się Twoja grupa docelowa, będą stosunkowo łatwo tworzyć linki.

2. Badania budują autorytet

Z szerszego punktu widzenia marketingu i budowania marki badania mają wiele zalet. Przeprowadzanie badań na tematy ważne dla odbiorców może pomóc w ugruntowaniu Twojej marki jako autorytetu i lidera myśli w Twojej niszy. Twoje badania mogą nawet dobrze nadawać się do przekonujących oświadczeń o produktach.

3. Badania prowadzą do wielu możliwości tworzenia treści

Po opublikowaniu badań prawdopodobnie znajdziesz wiele okazji do poszerzenia tematów poruszanych w raporcie. Twoje dane mogą posłużyć jako podstawa nowych artykułów lub ożywić stare treści. Możesz wykorzystywać swoje dane w kanałach społecznościowych, w filmach i w wielu innych rodzajach treści.

Rozważania do ważenia

Badania mogą być kosztowne

Chociaż treści oparte na badaniach mają wiele zalet, jedną z kluczowych kwestii, które należy wziąć pod uwagę, jest koszt tworzenia tego typu treści. Tworzenie treści opartych na badaniach może wymagać dużych zasobów i najlepiej jest je wykonywać, gdy zespoły społecznościowe, SEO, treści i projektowe ściśle ze sobą współpracują.

Pierwszy zestaw kosztów dotyczy faktycznego wykonania badania. Mogą istnieć pewne nisze, w których można stosunkowo niedrogo tworzyć treści oparte na badaniach, korzystając z samodzielnych ankiet lub korzystając z publicznie dostępnych informacji i tworząc raport z lepszym UX lub optymalizacją niż dane źródłowe. Jednak niektórzy marketerzy mogą chcieć przekazać badania ekspertom i współpracować z uznaną firmą badawczą, która ma własny zestaw korzyści związanych z budowaniem autorytetu. Właściwa opcja dla Ciebie będzie zależeć od tematu, który badasz i Twojego budżetu.

Kolejny zestaw kosztów dotyczy tworzenia raportu badawczego, który opublikujesz, oraz czasu i środków wymaganych do promowania Twoich danych. Ważne jest, aby zainwestować w stworzenie atrakcyjnego i bogatego wizualnie raportu badawczego. Nawet jeśli pracujesz z szanowaną firmą badawczą i wydobywasz przekonujące dane, źle zaprojektowany raport może zmniejszyć autorytet twoich treści i twoje szanse na to, że przyciągnie on uwagę i zdobędzie linki.

I oczywiście linki same się nie zarabiają. Utworzenie dobrze zoptymalizowanego raportu może pomóc w pasywnym zdobywaniu linków, ponieważ osoby wyszukujące z zamiarem linkowania odkrywają Twój raport danych w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Ale po zainwestowaniu w stworzenie raportu warto również zaplanować dopasowaną do niego kampanię informacyjną.

Upewnij się, że w pełni określiłeś wszystkie koszty związane z tworzeniem treści opartych na badaniach, zanim włączysz je do swojej strategii treści.

Treści oparte na badaniach nie są wiecznie zielone

Dane mają znaczenie tylko przez tyle lat, zanim staną się zbyt stare, aby stanowić wiarygodną reprezentację badanego tematu lub inny punkt sprzedaży opublikuje świeższe, bardziej wiarygodne dane na ten sam temat. Jeśli jesteś zaangażowany w długoterminową strategię badawczą i ustanawiając autorytet w określonym temacie, weź pod uwagę koszty regularnego powtarzania badań.

Popularność badań jako taktyki wzrosła (i spadła)

Podobnie jak wiele innych taktyk content marketingu i SEO, które pojawiły się i zniknęły przed nim, oparty na badaniach content marketing odnotował wzrosty i spadki popularności jako taktyka content marketingu.

W 2010 roku coroczne badanie content marketingu przeprowadzone przez Content Marketing Institute wykazało, że 23% marketerów treści stwierdziło, że ich firma wykorzystała oryginalne badania jako taktykę. Ta taktyka zyskała na popularności, aż osiągnęła swój szczyt w 2016 r., kiedy 49% marketerów treści wskazało, że tworzy raporty z badań, i jej popularność spada w ostatnich latach.

Z biegiem czasu niektóre nisze mogą być zatłoczone danymi, co może prowadzić do zmniejszenia skuteczności taktyki. Bariery wejścia na rynek również rosną, gdy badania zyskują na popularności, a większe firmy mają więcej możliwości inwestowania w wysokiej jakości badania, które mogą przyciągnąć uwagę i linki.

Jak wykorzystać badania do budowania autorytetu i zdobywania linków

1. Określ swój temat

Twój temat badawczy jest jedną z najważniejszych strategicznych decyzji, które należy podjąć, jeśli chodzi o treści oparte na badaniach. Najlepsze tematy badawcze dotyczą Twoich produktów lub usług i są interesujące i atrakcyjne dla ogółu społeczeństwa. Wybór tematu, który cieszy się dużym zainteresowaniem, zwiększa możliwości docierania do odbiorców, ale ważne jest również zachowanie odpowiedniej równowagi w odniesieniu do Twojej firmy.

Czy Twój temat jest tematem, w którym Twoja marka powinna być pozycjonowana jako autorytet? Zastanów się, dlaczego i jak Twoje badania wpisują się w szerszą strategię marki. Koniecznie sprawdź, co już istnieje w temacie, który rozważasz. Jeśli wkraczasz w otarty temat, musisz mieć kąt, który naprawdę sprawi, że Twoje badania będą lepsze i bardziej atrakcyjne niż reszta — w przeciwnym razie ryzykujesz zainwestowanie w drogie treści, które nie będą przyciągać uwagi odbiorców.

2. Pomyśl o historii, którą chcesz opowiedzieć

Opracowując ankietę lub w inny sposób kompilując dane, zastanów się, co sprawia, że ​​Twoje dane są unikatowe i dlaczego ktoś chciałby się z nimi połączyć. Pomyśl o wyjątkowych spostrzeżeniach, które możesz uzyskać, zadając konkretne pytania, aby upewnić się, że gromadzone dane są wystarczająco przydatne i interesujące. Pomocne może być również rozpoczęcie opracowywania planu pomocy na tym etapie; rozważenie wiadomości o zasięgu przed rozpoczęciem zbierania danych może pomóc w zapewnieniu, że pokryjesz swoje bazy.

3. Wykonaj badania

Na tym etapie zbierzesz swoje dane. Jeśli tworzysz ankietę, musisz to zrobić z odpowiednią metodologią, aby zapewnić odzyskanie dobrych danych. Ważne jest, aby upewnić się, że ankieta jest prawidłowo zbudowana, aby nie publikować i nie udostępniać niedokładnych danych.

Wymagania dotyczące ankiet będą się różnić, ale jeśli współpracujesz z firmą badawczą, prawdopodobnie będą one w stanie pomóc w projektowaniu ankiet. Firmy badawcze mogą również pomóc w interpretacji danych, ale jeśli sam przeprowadziłeś badanie, będziesz musiał przeanalizować dane, aby zrozumieć wyniki.

4. Stwórz swój raport

Następnie nadszedł czas na napisanie i opublikowanie raportu badawczego. Im więcej zainwestujesz w prezentację swoich wyników, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoje treści zdobędą zainteresowanie i zainteresowanie odbiorców. Podobnie jak w przypadku każdego raportu, wizualne reprezentacje danych sprawią, że raporty badawcze będą bardziej angażujące i bardziej przyjazne dla czytelników. Pomocne może być również opublikowanie wyników w różnych formatach; na przykład możesz chcieć udostępnić wersję raportu do pobrania lub utworzyć slajd z wynikami. Nie zaniedbuj inwestowania w optymalizację raportu pod kątem trafnych słów kluczowych i intencji łączenia, dzięki czemu z czasem zdobędziesz linki, gdy docelowi odbiorcy odkryją Twój raport poprzez wyszukiwanie.

5. Podziel się swoimi odkryciami

Wreszcie, co nie mniej ważne, nadejdzie czas, aby podzielić się swoimi odkryciami! Zrealizuj solidny plan zasięgu, aby dopasować swoją inwestycję do raportu badawczego i uzyskaj linki do swojej witryny. Zastanów się, w jaki sposób Twoje odkrycia mogą zostać wykorzystane do tworzenia treści poza głównym raportem badawczym lub odświeżenia starszych treści. Podziel się swoimi odkryciami w innych kluczowych kanałach, takich jak serwisy społecznościowe i e-mail. Twoje badania będą bogatym zasobem, który można wykorzystać na wiele sposobów.