Jak tworzyć wiecznie zielone treści

„ Zawsze treści ” to termin, który jest regularnie rzucany w świecie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) . Pod względem botaniki „zimozielony” odnosi się do rośliny, która ma liście i pozostaje zielona przez cały rok. Ta sama zasada dotyczy treści wiecznie zielonych; próbujesz stworzyć treść, która z czasem pozostanie zielona, ​​istotna i użyteczna.

Skuteczny marketing treści ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej witryny — zwłaszcza w obliczu rosnącej popularności blokowania reklam — a znajomość najlepszych praktyk tworzenia trwałych treści idzie w parze z ogólnymi celami marketingu treści .

1. Zajmij się tematami, które są ponadczasowe

Niezależnie od tego, czy treść jest skoncentrowana na słowach kluczowych, czy na linkach , chcesz mieć pewność, że tematy, które poruszasz w Twojej witrynie, są wartościowe i przydatne bez względu na czas.

Załóżmy, że prowadzisz witrynę e-commerce typu business-to-consumer (B2C), która sprzedaje okulary korekcyjne (okulary, soczewki kontaktowe, okulary przeciwsłoneczne). Chociaż sensowne jest omówienie „Najlepszych okularów 2021”, ta treść staje się nieaktualna, gdy tylko 2022 pojawi się za rogiem – nawet jeśli ten temat spowodował ogromny ruch w Twojej witrynie w 2021 roku.

Chociaż tego rodzaju treści wymagające czasu są cenne, należy również dążyć do tworzenia tematów, które z czasem nie tracą na wartości, na przykład takich tematów jak „Przewodnik po naprawie i konserwacji okularów” lub „Metody utrzymania okularów w czystości”. ” Chociaż mogą wymagać pewnych poprawek, gdy pojawią się nowe rozważania/wskazówki, pozostaną one przydatne i istotne w miarę upływu czasu. Stworzą również wyjątkowe możliwości wewnętrznego linkowania do treści w Twojej witrynie.

Pamiętaj, że nie tylko temat sprawia, że ​​coś jest z natury wiecznie zielone — sprowadza się to również do tego, jak tworzysz swoje treści i co robisz, aby je pielęgnować.

2. Skoncentruj się na stylu

Styl, w jakim poruszasz temat, jest tak samo ważny jak temat; nawet proste sformułowanie może mieć ogromne znaczenie. Na przykład powiedzenie czegoś takiego jak „w zeszłym roku” lub „ostatnio” nie jest frazesem wiecznie zielonym. Zamiast tego spróbuj sformułowań, takich jak „po 1995” lub od „(data) do (data).”

Podobnie chcesz uniknąć zbyt wielu spekulacji na temat przyszłości — co może się wydarzyć lub co się stanie. Analiza trendów nie jest z natury błędna, ale chcesz to robić w sposób, który nie wiąże Cię z ustalonym wynikiem. Samo analizowanie i przewidywanie przyszłych trendów nie jest wiecznie zielonym sposobem na to, ale przewidywanie, jak te trendy wpłyną lub zmienią coś, pozostanie aktualne w miarę upływu czasu.

3. Oceń, zrewiduj, powtórz

Tworzenie nowej zawartości jest świetne, ale warto wrócić do starszej zawartości w witrynie. W miarę upływu czasu nawet najbardziej wiecznie zielone treści muszą zostać ponownie ocenione i zrewidowane, aby kompleksowo zająć się tematem i pozostać konkurencyjnym w przestrzeni, do której jest przeznaczony. „Aktualność treści” to jeden z wielu czynników rankingowych Google, które należy wziąć pod uwagę, ponieważ nowa aktualizacja algorytmu Google wskazuje, w jaki sposób priorytetyzują nowsze wyniki wyszukiwania . W rezultacie aktualizacja starych treści może pomóc w zwiększeniu ruchu SEO .

Zachowując ten sam przykład z góry, jeśli masz stronę poświęconą „Ważne uwagi dotyczące ubezpieczenia dla osób potrzebujących okularów” i powstaje nowe prawo dotyczące ubezpieczenia, warto wrócić i kontekstowo omówić to w swoim starym artykule. Ponadto, jeśli zamieszczasz statystyki, przepisy/regulacje lub inne przydatne cytaty, które od tego czasu stały się przestarzałe, z natury ważne staje się zastąpienie lub całkowite usunięcie tych informacji z treści. Kiedy oceniasz i poprawiasz swoje treści, ważne jest, aby przejrzeć i poszukać nowych możliwości linków wewnętrznych do nowych treści lub starych treści, które zostały zmienione, o których teraz warto wspomnieć w kontekście.

Pomocne może być stworzenie bieżącego kalendarza zmian, który pomoże Ci pamiętać, aby wrócić i spojrzeć na to, co najlepsze wyniki obejmują w SERPach, a nie na treści. Jeśli nie odwiedzałeś ponownie swoich treści w ciągu ostatnich sześciu miesięcy, powinieneś.

4. Promuj swoje treści

Zwykłe publikowanie stale aktualizowanych treści w witrynie może nie przynieść oczekiwanych wyników, dlatego ważne jest, aby promować je na wielu platformach — dotyczy to również treści zaktualizowanych lub odświeżonych. Marketing w mediach społecznościowych jest doskonałym przykładem tego, jak to zrobić, ponieważ media społecznościowe mogą skutecznie wspierać SEO . Badania pokazują, że na całym świecie są miliony użytkowników sieci społecznościowych i oczekuje się, że liczba ta będzie nadal rosnąć w miarę upływu czasu. Promując swoje treści na różnych kanałach społecznościowych, możesz zwiększyć swoją oglądalność. Należy to wziąć pod uwagę również podczas poprawiania lub aktualizowania swoich stron. Tylko dlatego, że aktualizujesz swoje strony, nie musi oznaczać, że wyszukiwarki automatycznie indeksują Twoją stronę po jej zaktualizowaniu. Możesz jednak promować nowe treści, gdy się zmieniają lub są poprawiane, aby uzyskać dodatkową oglądalność i potencjalne nowe linki zwrotne. Poniżej znajduje się kilka przykładów popularnych kanałów społecznościowych, z których wiele organizacji korzysta do promowania swoich treści — niektóre godne uwagi przykłady to:

• Facebook;
• Świergot;
• Instagram;
• LinkedIn;
• Youtube;
• Pinterest.

5. Wykorzystaj swoje wiecznie zielone treści

Gdy tworzysz nowe treści, Twoje wiecznie zielone treści mogą z czasem gubić się w chwastach. Powinieneś starać się wykorzystywać swoje wiecznie zielone treści tam, gdzie to możliwe. Może to przybierać różne formy — niektóre metody obejmują:

• Tworzenie filaru „Najważniejsze posty” lub „Ważne informacje” w witrynie : to miejsce może być używane do przechowywania wszystkich różnych informacji, które z biegiem czasu pozostają istotne, przydatne i przydatne do działania, a także informacje, które Twoim zdaniem są ważne dla Twoich czytelników ;
• Linki wewnętrzne : linki wewnętrzne mogą pomóc w promowaniu stron produktów , ale mogą również zwiększyć Twój ogólny autorytet. Nie dotyczy to wyłącznie tekstu, ponieważ możesz również wskazywać linki wewnętrzne do swoich obrazów . Kiedy tworzysz dobre, wiecznie zielone treści, jest to na ogół coś, co ma ogromne znaczenie w Twojej niszy i zbiera wzmianki na wielu innych stronach w Twojej witrynie. Twoje wiecznie zielone treści mogą tworzyć spójne linki wewnętrzne, które zarówno wzmacniają, jak i podtrzymują trafność, autorytet i ponadczasową wartość tej strony;
• Tworzenie linków : podobnie jak w powyższym przykładzie, tworzenie linków do stale dostępnych treści może pomóc w wyróżnieniu treści poza samą witryną. Należy zauważyć, że chociaż Twoje informacje mogą być niezwykle istotne i wiecznie zielone w Twojej przestrzeni, nie zawsze dzieje się to automatycznie — istnieje wiele taktyk stosowanych do skutecznego budowania linków , ale zawsze jest tak, że linki są zdobywane , a nie podawane;
• Korzystanie z pasków bocznych : użyj pasków bocznych na swojej stronie bloga, aby prezentować wiecznie zieloną zawartość dla czytelników, którzy przeglądają inne treści znajdujące się na Twoim blogu;
• Wysyłanie biuletynów, które kontekstowo wskazują na Twoje wiecznie aktualne treści : może to pomóc w ponownej promocji ważnych, wiecznie zielonych treści, które znajdowały się w Twojej witrynie przez dłuższy czas, poprzez ponowne podkreślenie ich znaczenia;
• Korzystanie z mediów społecznościowych : Jak wspomniano powyżej, możesz wyróżnić swoje wiecznie zielone treści, promując je we wszystkich różnych kanałach mediów społecznościowych. Jest to niezwykle ważne po poprawieniu i zaktualizowaniu starej zawartości.

6. Omów podstawy i dostosuj do swoich odbiorców

Wyznaczanie fundamentów jest ważne w tworzeniu wiecznie zielonych treści. Ostatecznie sprowadza się to do zrozumienia Twojej niszy i dostosowania jej do odbiorców. Zadaj sobie następujące pytania:

• Jakie informacje powstrzymują Twoich klientów przed zakupem?
• Jakie są wspólne problemy odczuwane w Twojej przestrzeni, którymi możesz się zająć?
• Jakie informacje są potrzebne klientom, aby nadążyć za zmianami lub nowymi trendami w Twojej przestrzeni?
• Jakich informacji potrzebuje nowy klient bez doświadczenia, aby zrozumieć Twój produkt lub usługę, robić zakupy bez obaw i przejść przez ścieżkę konwersji?
• Jakich informacji potrzebują obecni klienci, aby nadal korzystać z Twojej usługi lub kupować Twoje produkty?

Tego typu pytania mogą pomóc Ci określić podstawowe informacje, które zasługują na wzmiankę w Twojej witrynie, a jednocześnie wzmocnić Twoją markę . Omawianie ważnych terminów/rozważań/definicji, zapewnianie wglądu w historię, rozwiązywanie typowych problemów, tworzenie poradników, oferowanie przewodników dla kupujących i wszelkie inne istotne podstawowe informacje, które znajdziesz w swoich badaniach, to kwintesencja wiecznie zielonej treści. Pomoże położyć podwaliny pod wszystkie inne treści, jednocześnie tworząc naturalne możliwości linkowania wewnętrznego. Sprowadza się to do zrozumienia klientów, przeszkolenia ich w obszarach, w których potrzebują pomocy, i ciągłego poszukiwania luk w treści, które należy wypełnić.

7. Przeprowadzaj bieżące badania

Zawsze istnieją możliwości tworzenia nowych, innowacyjnych, wiecznie zielonych treści dla Twojej witryny, a skuteczne wykonanie tego wymaga ciągłych badań. Możesz to zrobić, będąc na bieżąco z branżowymi wiadomościami/trendami/najczęstszymi problemami w Twojej przestrzeni, analizując konkurencję w celu znalezienia luk w treści i używając narzędzi takich jak SEMrush, aby określić, czego szukają użytkownicy i jak to robią.

Ponadto tworzenie wiecznie zielonych treści nie jest procesem jednorazowym; wymaga ciągłych badań, aby upewnić się, że informacje, które podajesz, pozostają istotne, wiarygodne i aktualne. To idzie w parze z poprawkami, jak wspomniano powyżej.

Końcowe przemyślenia

Wracając do wcześniej używanej metafory botaniki, wiecznie zielone rośliny są zielone niezależnie od pory roku. Ich struktury pozwalają im rozwijać się poza sezonem, gdzie większość innych rodzajów roślin nie może. Nie oznacza to, że rośliny zimozielone nie wymagają konserwacji i pracy — tak jest — i ta sama koncepcja dotyczy zawartości zimozielonej.

Tak, wiecznie zielone treści są strukturalnie skonstruowane tak, aby trwać, ale będą wymagały celowego pielęgnowania, aby dalej się rozwijać w miarę upływu czasu.