Alexa Peters 關於獨特的報導角度和大麻行業（問答）

Content Crafters是一個採訪系列，我們在其中解構了頂級博主用來完成大量工作的工具、技巧和策略。 您將在幾分鐘內走開，並提供可立即嘗試的可操作外賣。 讓我們潛入吧！

Alexa Peters 是華盛頓州西雅圖市的一名自由作家和編輯。

她的工作主要集中在藝術與文化、健康和旅行/旅遊主題上。 Alexa 的作品出現在西雅圖時報、華盛頓郵報、Leafly、Thrillist、Amy Poehler 的 Smart Girls 和許多其他出版物上。

在這次採訪中，我們將介紹她對內容營銷的背景、影響和想法，以及她對大麻寫作利基的興趣，以及給未來作家的一些技巧。

您可以在 Twitter 上的 @itsallwritebyme 或她的網站上找到她。

你是如何進入自由寫作的？ 你的起源故事是什麼？

我一直覺得寫作是一種呼召。 從很小的時候起，我就和朋友一起製作了一些蠟筆標記的小雜誌，寫了幾本日記，並為自己報名參加了所有的榮譽課程和 AP 英語課程。 所以，一旦我上了大學，我宣布我的專業是創意寫作並且從未改變它，這對任何人來說都不足為奇。

我於 2014 年以優異成績畢業，獲得了創意寫作學士學位，但當我還在西華盛頓大學時，作為一名作家，我為自己製作了一個簡單的網站，並開始推銷每本可以想像的雜誌。

剛開始時，我向牆上扔了很多意大利面，希望它能粘住。 艾米·波勒 (Amy Poehler) 的《聰明的女孩》咬了我一口，讓我寫一篇關於激勵我的女性音樂家和藝術家的專欄。 從那時起，我自學了邊走邊做的報告，閱讀他人的文章，並通過反複試驗來磨練我的採訪和寫作技巧。

那是八年前。 從那以後，我在西雅圖雜誌、No Depression、Leafly、Paste Magazine、Thrillist、西雅圖時報和華盛頓郵報以及許多其他高質量的印刷和在線出版物上發表了故事。

我的寫作業務多元化，開始涵蓋大麻、旅行/旅遊和生活方式主題，以及藝術。 我已經開始全職自由職業並支付賬單！

至於內容營銷——大學畢業幾年後，我吸引了華盛頓州海岸線一家名為 Hearth PR 的小而精采的音樂宣傳公司的注意，並在那裡擔任兼職巡迴宣傳員。 我接受這份工作來補充我的新聞寫作，並發現營銷領域有很多東西要學。

雖然我仍然更喜歡留在新聞界，但這段經歷讓我為訪問西雅圖、西雅圖雜誌和一些個人藝術家和音樂家的一些精彩的內容營銷演出做好了準備。

而且，儘管許多老派記者抱怨說跨越公關和新聞界是不道德的，但我發現精通這兩種寫作是一種資產——只要我對自己的角色保持透明讀者。

您認為您的背景、個性或技能有什麼特別之處可以讓您成為出色的內容營銷人員/作家嗎？

我的父親是一名專業的爵士音樂家和自僱音樂教師。 這對我作為寫作企業家的發展至關重要，因為它向我展示了我可以自己走出去並茁壯成長，通過我的藝術謀生是可能的，如果你繼續從事某事，它就會得到回報。

另外，一直在音樂和藝術界人士身邊真的很鼓舞人心和積極。 這絕對讓我想從事藝術和文化新聞工作，也教會了我如何欣賞美。

此外，我是一個同理心。 這讓我在談到受訪者的情緒和感受時非常直觀，這可以幫助我成為一個更有效的面試官。 它還幫助我站在潛在讀者的角度，從多個不同的角度考慮內容。

你是如何選擇你的利基的？ 是什麼讓您對撰寫有關大麻/大麻產業的文章感興趣？

我從小就和爸爸聊過音樂史，彈過爵士鋼琴。 所以，當我想到寫作時，我從我最了解和最喜歡的東西開始——音樂。

因此，我開始為 Amy Poehler 的 Smart Girls 撰寫我喜歡的女性藝術家的簡介，然後開始為 Paste 雜誌做一些爵士樂綜述，並為 Fretboard Journal 和 No Depression 報導鄉村和美國音樂從那裡開始，我涉足其他藝術形式這讓我很感興趣，比如喜劇和戲劇，並且對評論我在藝術中看到的文化趨勢和模式感到好奇。

2017 年，我在西雅圖時報找到一份工作，擔任專題部的新助理，負責管理夜生活活動日曆並撰寫有關音樂的文章，直到 2018 年。我繼續在全國范圍內撰寫大量有關藝術和文化的文章，在西雅圖，我生活的地方。

至於大麻寫作——綠色的衝動有點落在我的腿上。

2016 年，我與才華橫溢的自由作家 Claire Dederer 共進午餐，她告訴我有關大麻信息網站 Leafly 的情況，並鼓勵我向他們推銷。 當時，Leafly 正在尋找作家，她的丈夫、著名的環境記者布魯斯·巴科特 (Bruce Barcott) 是那裡的編輯。 他最終採納了我對藍草和大麻的想法，這讓我與 Leafly 進行了很多有趣的工作，我真的很感激——布魯斯是我最喜歡與之合作的編輯之一。

2019 年初，CannabisMD 的一名編輯看到了我在 Leafly 所做的一些工作，並要求我在不久之後加入他們作為一名特約撰稿人。 對於大麻行業來說，這是一個激動人心的時刻，因此報告該領域目前正在發生的事情絕對是一次爆炸。

您認為自由作家選擇一個利基市場有多重要？ 它對你的職業生涯有什麼幫助？

我認為擁有一個利基市場真的很重要，特別是如果你想全職創作內容。

正如他們在新聞編輯室所說的那樣，擁有一個利基或“節拍”可以讓您真正深入研究一個主題並成為專家。 這讓你作為作家更有市場，更重要的是，通過你幫助公眾更深入地參與一個話題。

也就是說，擁有一個利基並不意味著你不能靈活地寫其他你感興趣的東西——這也很好。 但我認為，有一些重點會讓你看起來更嚴肅和專業，而且建立在你對某個主題的知識基礎上，並與公關人員、消息來源和其他作家圍繞你的利基創建社區，這真的很有意義。

您如何製作在擁擠的空間中脫穎而出的內容？ 傑出、非凡的內容是什麼樣的？

您所拍攝的角度就是一切，尤其是在擁擠的空間中。

例如，如果每個人都在寫特朗普關稅的財務影響，那麼從環境或人類利益的角度來看，可能會有一些新鮮的說法。

我認為出色的內容以全新的角度開始，以徹底的研究、細緻的事實核查和巧妙的寫作結束。 我收到的一些關於尋找獨特角度的最佳建議來自傑出的普利策獲獎記者 Jacqui Banaszynski 的一次演講，他編輯了 Nieman Storyboard。 我強烈推薦該資源！

而且，一個讓我難以學習的技巧：你的研究深度可以讓你的作品脫穎而出。 我有一個匆忙研究過程的壞習慣，所以，當我覺得我已經足夠開始寫作時，我挑戰自己至少再花 15 分鐘來挖掘我的主題。 它絕對豐富了作品。

您希望可以消失的內容營銷趨勢是什麼？

重印新聞稿。 很少有人閱讀它們，那為什麼還要麻煩呢？ 您最好讓作家圍繞該主題進行敘述，或者將其完全排除。

相反，什麼是被低估的策略或您認為有效而幾乎沒有其他人正在做的事情？

利用SEO。 我認為每個新聞編輯室或出版物都應該有一名 SEO 專家——而許多人沒有。

你如何保持你的技能敏銳並繼續學習？ 您在寫作、內容營銷、搜索引擎優化或其他數字主題方面的持續改進過程是什麼？

我通過盡可能廣泛和一致地閱讀來保持我的技能，並與像我這樣的其他作家建立社區。

除非您了解媒體格局，否則您無法知道哪些主題或角度受到讀者的歡迎，或者哪些內容營銷策略真正吸引了消費者。 這是您從閱讀和與其他作家朋友分享經驗中收集到的信息。 這一點現在比以往任何時候都更加重要，因為媒體行業的情況變化如此之快。

例如，僅在過去的 6 個月中，西雅圖的兩份替代周刊就已經倒閉，而先前存在的出版物擴大了其覆蓋範圍。 我們作家必須準備好適應這些變化並通過它們相互支持。

同樣，在與該領域的其他作家的討論中，您可以了解在實際寫作中需要改進的地方——這是非常寶貴的。 我每個月至少兩次帶其他作家和內容創作者出去喝咖啡。

從您的英語教育中學到的哪一課讓您在今天的職業生涯中一直堅持並仍然有用？

“秀，別說。” 換句話說，不要告訴人們是水壺燒了你。 描述你的手起泡了，熱的感覺，烤肉的味道。 使用感官。 我發現這是強大寫作的關鍵。

對於希望發展自己事業的雄心勃勃的初級內容營銷人員，您有什麼建議？

首先，當你不知道自己要去哪里或者是否要去的時候——繼續前進。 我經常告訴沮喪的新記者和內容創作者，他們不應該指望有一條路可以走，因為已經沒有路了。 正如我們所說，面對互聯網，新媒體產業正在形成。 所以拿出你的砍刀，開始為自己砍掉叢林藤蔓。

新路徑會出現，繼續前進。

繼續前進的一個好方法是嘗試將所有的變化和騷動視為積極的——因為儘管它可能令人沮喪，但它帶來了機會。 這是一個激動人心的媒體時代，因為我們都在學習如何更好地利用新技術工具。

保持警惕並尋找創新方法。 帶其他作家去喝咖啡，聽聽他們的生存故事。 他們是如何做到的呢？ 他們是怎麼做的？ 我發現在不確定性中建立聯繫可以成為靈感和社區的源泉。

如果你不做內容營銷，你會做什麼？

我會成為一名顧問。 我喜歡幫助人們擺脫痛苦以尋求平靜的想法，而且我是心理健康和自我保健的大力倡導者。

我使用 Wordable 將這次採訪從 Google Docs 上傳到 WordPress 節省了 2 個小時。 在這裡親自嘗試一下。