Alexa Peters 关于独特的报道角度和大麻行业（问答）

Content Crafters是一个采访系列，我们在其中解构了顶级博主用来完成大量工作的工具、技巧和策略。 您将在几分钟内走开，并提供可立即尝试的可操作外卖。 让我们潜入吧！

Alexa Peters 是华盛顿州西雅图市的一名自由作家和编辑。

她的工作主要集中在艺术与文化、健康和旅行/旅游主题上。 Alexa 的作品出现在西雅图时报、华盛顿邮报、Leafly、Thrillist、Amy Poehler 的 Smart Girls 和许多其他出版物上。

在这次采访中，我们将介绍她对内容营销的背景、影响和想法，以及她对大麻写作利基的兴趣，以及给未来作家的一些技巧。

您可以在 Twitter 上的 @itsallwritebyme 或她的网站上找到她。

你是如何进入自由写作的？ 你的起源故事是什么？

我一直觉得写作是一种呼召。 从很小的时候起，我就和朋友一起制作了一些蜡笔标记的小杂志，写了几本日记，并为自己报名参加了所有的荣誉课程和 AP 英语课程。 所以，一旦我上了大学，我宣布我的专业是创意写作并且从未改变它，这对任何人来说都不足为奇。

我于 2014 年以优异成绩毕业，获得了创意写作学士学位，但当我还在西华盛顿大学时，作为一名作家，我为自己制作了一个简单的网站，并开始推销每本可以想象的杂志。

刚开始时，我向墙上扔了很多意大利面，希望它能粘住。 艾米·波勒 (Amy Poehler) 的《聪明的女孩》咬了我一口，让我写一篇关于激励我的女性音乐家和艺术家的专栏。 从那时起，我自学了边走边做的报告，阅读他人的文章，并通过反复试验来磨练我的采访和写作技巧。

那是八年前。 从那以后，我在西雅图杂志、No Depression、Leafly、Paste Magazine、Thrillist、西雅图时报和华盛顿邮报以及许多其他高质量的印刷和在线出版物上发表了故事。

我的写作业务多元化，开始涵盖大麻、旅行/旅游和生活方式主题，以及艺术。 我已经开始全职自由职业并支付账单！

至于内容营销——大学毕业几年后，我吸引了华盛顿州海岸线一家名为 Hearth PR 的小型但非常出色的音乐宣传公司的注意，并在那里担任兼职巡回宣传员。 我接受这份工作来补充我的新闻写作，并发现营销领域有很多东西要学。

虽然我仍然更喜欢留在新闻界，但这段经历让我为访问西雅图、西雅图杂志和一些个人艺术家和音乐家的一些精彩的内容营销演出做好了准备。

而且，尽管许多老派记者抱怨说跨越公关和新闻界是不道德的，但我发现精通这两种类型的写作是一种资产——​​只要我对自己的角色保持透明读者。

您认为您的背景、个性或技能有什么特别之处可以让您成为出色的内容营销人员/作家吗？

我的父亲是一名专业的爵士音乐家和自雇音乐教师。 这对我作为写作企业家的发展至关重要，因为它向我展示了我可以自己走出去并茁壮成长，通过我的艺术谋生是可能的，如果你继续从事某事，它就会得到回报。

另外，一直在音乐和艺术界人士身边真的很鼓舞人心和积极。 这绝对让我想从事艺术和文化新闻工作，也教会了我如何欣赏美。

此外，我是一个同理心。 这让我在谈到受访者的情绪和感受时非常直观，这可以帮助我成为一个更有效的面试官。 它还帮助我站在潜在读者的角度，从多个不同的角度考虑内容。

你是如何选择你的利基的？ 是什么让您对撰写有关大麻/大麻产业的文章感兴趣？

我从小就和爸爸聊过音乐史，弹过爵士钢琴。 所以，当我想到写作时，我从我最了解和最喜欢的东西开始——音乐。

因此，我开始为 Amy Poehler 的 Smart Girls 撰写我喜欢的女性艺术家的简介，然后开始为 Paste 杂志做一些爵士乐综述，并为 Fretboard Journal 和 No Depression 报道乡村和美国音乐从那里开始，我涉足其他艺术形式这让我很感兴趣，比如喜剧和戏剧，并且对评论我在艺术中看到的文化趋势和模式感到好奇。

2017 年，我在西雅图时报找到一份工作，担任专题部的新助理，负责管理夜生活活动日历并撰写有关音乐的文章，直到 2018 年。我继续在全国范围内撰写大量有关艺术和文化的文章，在西雅图，我生活的地方。

至于大麻写作——绿色的冲动有点落在我的腿上。

2016 年，我与才华横溢的自由作家 Claire Dederer 共进午餐，她告诉我有关大麻信息网站 Leafly 的情况，并鼓励我向他们推销。 当时，Leafly 正在寻找作家，她的丈夫、著名的环境记者布鲁斯·巴科特 (Bruce Barcott) 是那里的编辑。 他最终采纳了我对蓝草和大麻的想法，这让我与 Leafly 进行了很多有趣的工作，我真的很感激——布鲁斯是我最喜欢与之合作的编辑之一。

2019 年初，CannabisMD 的一名编辑看到了我在 Leafly 所做的一些工作，并要求我在不久之后加入他们作为一名特约撰稿人。 对于大麻行业来说，这是一个激动人心的时刻，因此报告该领域目前正在发生的事情绝对是一次爆炸。

您认为自由作家选择一个利基市场有多重要？ 它对你的职业生涯有什么帮助？

我认为拥有一个利基市场真的很重要，特别是如果你想全职创作内容。

正如他们在新闻编辑室所说的那样，拥有一个利基或“节拍”可以让您真正深入研究一个主题并成为专家。 这让你作为作家更有市场，更重要的是，通过你帮助公众更深入地参与一个话题。

也就是说，拥有一个利基并不意味着你不能灵活地写其他你感兴趣的东西——这也很好。 但我认为，有一些重点会让你看起来更严肃和专业，而且建立在你对某个主题的知识基础上，并与公关人员、消息来源和其他作家围绕你的利基创建社区，这真的很有意义。

您如何制作在拥挤的空间中脱颖而出的内容？ 杰出、非凡的内容是什么样的？

您所拍摄的角度就是一切，尤其是在拥挤的空间中。

例如，如果每个人都在写特朗普关税的财务影响，那么从环境或人类利益的角度来看，可能会有一些新鲜的说法。

我认为出色的内容以全新的角度开始，以彻底的研究、细致的事实核查和巧妙的写作结束。 我收到的一些关于寻找独特角度的最佳建议来自杰出的普利策获奖记者 Jacqui Banaszynski 的一次演讲，他编辑了 Nieman Storyboard。 我强烈推荐该资源！

而且，一个让我难以学习的技巧：你的研究深度可以让你的作品脱颖而出。 我有一个匆忙研究过程的坏习惯，所以，当我觉得我已经足够开始写作时，我挑战自己至少再花 15 分钟来挖掘我的主题。 它绝对丰富了作品。

您希望可以消失的内容营销趋势是什么？

重印新闻稿。 很少有人阅读它们，那为什么还要麻烦呢？ 您最好让作家围绕该主题进行叙述，或者将其完全排除。

相反，什么是被低估的策略或您认为有效而几乎没有其他人正在做的事情？

利用SEO。 我认为每个新闻编辑室或出版物都应该有一名 SEO 专家——而许多人没有。

你如何保持你的技能敏锐并继续学习？ 您在写作、内容营销、搜索引擎优化或其他数字主题方面的持续改进过程是什么？

我通过尽可能广泛和一致地阅读来保持我的技能，并与像我这样的其他作家建立社区。

除非您了解媒体格局，否则您无法知道哪些主题或角度受到读者的欢迎，或者哪些内容营销策略真正吸引了消费者。 这是您从阅读和与其他作家朋友分享经验中收集到的信息。 这一点现在比以往任何时候都更加重要，因为媒体行业的情况变化如此之快。

例如，仅在过去的 6 个月中，西雅图的两份替代周刊就已经倒闭，而先前存在的出版物扩大了其覆盖范围。 我们作家必须准备好适应这些变化并通过它们相互支持。

同样，在与该领域的其他作家的讨论中，您可以了解在实际写作中需要改进的地方——这是非常宝贵的。 我每个月至少两次带其他作家和内容创作者出去喝咖啡。

从您的英语教育中学到的哪一课让您在今天的职业生涯中一直坚持并仍然有用？

“秀，别说。” 换句话说，不要告诉人们是水壶烧了你。 描述你的手起泡了，热的感觉，烤肉的味道。 使用感官。 我发现这是强大写作的关键。

对于希望发展自己事业的雄心勃勃的初级内容营销人员，您有什么建议？

首先，当你不知道自己要去哪里或者是否要去的时候——继续前进。 我经常告诉沮丧的新记者和内容创作者，他们不应该指望有一条路可以走，因为已经没有路了。 正如我们所说，面对互联网，新媒体产业正在形成。 所以拿出你的砍刀，开始为自己砍掉丛林藤蔓。

新路径会出现，继续前进。

继续前进的一个好方法是尝试将所有的变化和骚动视为积极的——因为尽管它可能令人沮丧，但它带来了机会。 这是一个激动人心的媒体时代，因为我们都在学习如何更好地利用新技术工具。

保持警惕并寻找创新方法。 带其他作家去喝咖啡，听听他们的生存故事。 他们是如何做到的呢？ 他们是怎么做的？ 我发现在不确定性中建立联系可以成为灵感和社区的源泉。

如果你不做内容营销，你会做什么？

我会成为一名顾问。 我喜欢帮助人们摆脱痛苦以寻求平静的想法，而且我是心理健康和自我保健的大力倡导者。

我使用 Wordable 将这次采访从 Google Docs 上传到 WordPress 节省了 2 个小时。 在这里亲自尝试一下。