Alexa Peters, Benzersiz Raporlama Açıları ve Esrar Endüstrisi (Soru-Cevap) hakkında

Content Crafters , en iyi blog yazarlarının çok fazla işi halletmek için kullandığı araçları, ipuçlarını ve taktikleri yeniden yapılandırdığımız bir röportaj dizisidir. Hemen deneyebileceğiniz eyleme geçirilebilir paket servislerle sadece birkaç dakika içinde uzaklaşacaksınız. Hadi dalalım!

Alexa Peters, Seattle, WA'da yaşayan serbest yazar ve editördür.

Çalışmaları öncelikle sanat ve kültür, sağlık ve seyahat/turizm konularına odaklanmaktadır. Alexa'nın çalışmaları The Seattle Times, The Washington Post, Leafly, Thrillist, Amy Poehler's Smart Girls ve diğer birçok yayında yer aldı.

Bu röportajda, içerik pazarlaması konusundaki geçmişini, etkilerini ve düşüncelerini, ayrıca esrar yazma nişine olan ilgisini ve gelecek ve gelecek yazarlar için bazı ipuçlarını ele alacağız.

Onu Twitter'da @itsallwritebyme adresinde veya web sitesinde burada bulabilirsiniz.

Serbest yazarlığa nasıl başladınız? Başlangıç ​​hikayeniz nedir?

Her zaman yazmaya çağrıldığımı hissettim. Küçük yaşlardan itibaren arkadaşlarımla pastel boyayla işaretlenmiş küçük fanzinler yaptım, birkaç günlük tuttum ve kendimi tüm onur ve AP ingilizce derslerine yazdırdım. Bu yüzden, üniversiteye geldiğimde yaratıcı yazarlık bölümünde anadalımı ilan etmem ve bunu asla değiştirmemem hiç kimse için sürpriz olmadı.

2014 yılında yaratıcı yazarlık alanında yüksek lisans derecesiyle mezun oldum, ancak daha Western Washington Üniversitesi'ndeyken, bir yazar olarak kendime basit bir web sitesi yaptım ve akla gelebilecek her dergiyi yayınlamaya başladım.

Daha yeni başlıyordum, duvara bir sürü spagetti fırlatıyordum ve yapışmasını umuyordum. Amy Poehler'in Smart Girls'ü beni ısırdı ve bana ilham veren kadın müzisyenler ve sanatçılar hakkında bir köşe yazısı yazmamı istedi. Oradan, ilerledikçe raporlamayı, başkalarını okumayı ve deneme yanılma yoluyla röportaj ve yazma becerilerimi geliştirmeyi öğrendim.

Bu sekiz yıl önceydi. O zamandan beri, Seattle Magazine, No Depression, Leafly, Paste Magazine, Thrillist, The Seattle Times ve The Washington Post'ta, basılı ve çevrimiçi olarak birçok kaliteli yayınla birlikte yayınlanan hikayelerim oldu.

Yazma işimi çeşitlendirdim ve sanatla birlikte esrar, seyahat/turizm ve yaşam tarzı konularını ele almaya başladım. Tam zamanlı olarak serbest çalışmaya ve faturalarımı ödemeye başladım!

İçerik pazarlamasına gelince - üniversiteden birkaç yıl sonra, Shoreline, WA'da Hearth PR adlı küçük ama parlak bir müzik tanıtım firmasının gözüne çarptım ve orada yarı zamanlı tur yayıncısı olarak bir iş teklif edildi. Gazetecilik yazımı tamamlamak için işi kabul ettim ve pazarlama dünyasında öğrenecek çok şey olduğunu gördüm.

Hâlâ gazetecilik tarafında kalmayı tercih etsem de, bu deneyim beni Visit Seattle, Seattle Magazine ve bazı bireysel sanatçılar ve müzisyenler ile harika içerik pazarlaması konserleri için hazırladı.

Halkla ilişkiler ve gazetecilik dünyalarını ikiye ayırmanın etik olmadığını düşünen birçok eski kafalı gazetecinin inlemelerine rağmen, her iki yazı türünde de bilgi sahibi olmanın bir avantaj olduğunu gördüm - rolüm konusunda şeffaf olduğum sürece okuyucu.

Sizi harika bir içerik pazarlamacısı/yazarı yaptığına inandığınız geçmişiniz, kişiliğiniz veya beceri setiniz ile ilgili özel bir şey var mı?

Babam profesyonel bir caz müzisyeni ve serbest meslek müzik öğretmenidir. Bu, yazarlık girişimcisi olarak gelişimim için çok önemliydi çünkü bana kendi başıma çıkıp gelişebileceğimi, sanatımdan geçimimi sağlamanın mümkün olduğunu ve bir şey üzerinde çalışmaya devam edersen bunun meyvesini vereceğini gösterdi.

Ayrıca, her zaman müzik ve sanatsal insanlarla birlikte olmak gerçekten ilham verici ve olumluydu. Kesinlikle kültür ve sanat gazeteciliği yapmak istememi sağladı ve ayrıca bana güzelliği nasıl takdir edeceğimi öğretti.

Ek olarak, ben bir empatiyim. Bu, görüşme yapılan kişilerin ruh halleri ve duyguları söz konusu olduğunda beni çok sezgisel kılıyor ve bu da daha etkili bir görüşmeci olmama yardımcı olabilir. Ayrıca kendimi potansiyel bir okuyucunun yerine koymama ve içeriği birden çok farklı perspektiften değerlendirmeme yardımcı oluyor.

Nişinizi nasıl seçtiniz? Esrar/ esrar endüstrisi hakkında yazmaya ne ilgi duydu ?

Küçüklüğümden beri babamla müzik tarihi konuşurum ve caz piyano çalarım. Bu yüzden yazmayı düşündüğümde, en iyi bildiğim ve sevdiğim şeyle, müzikle başladım.

Bu nedenle, Amy Poehler'in Smart Girls'ü için sevdiğim kadın sanatçıların profillerini yazmaya başladım, ardından Paste Magazine için caz derlemeleri yapmaya ve Fretboard Journal ve No Depression için country ve Americana müziğini incelemeye başladım. beni ilgilendiren, komedi ve tiyatro gibi ve sanatta gördüğüm kültürel eğilimler ve kalıplar hakkında yorum yapmayı merak ettim.

2017'de Seattle Times'da, gece hayatı etkinlikleri takvimini yürüttüğüm ve 2018'e kadar müzik hakkında yazdığım Özellikler bölümünde yeni asistan olarak işe başladım. Ulusal düzeyde sanat ve kültür hakkında çok şey yazmaya devam ediyorum ve Seattle'da, yaşadığım yer.

Esrar yazmaya gelince - yeşil acele kucağıma düştü.

2016'da, yetenekli serbest yazar Claire Dederer ile öğle yemeği yiyordum, bana esrar bilgi sitesi Leafly'den bahsettiğinde ve beni onları tanıtmaya teşvik etti. O sırada Leafly yazar arıyordu ve ünlü çevre gazetecisi kocası Bruce Barcott orada editördü. Sonunda, bluegrass ve esrar hakkında sahip olduğum bir fikri aldı ve bu, Leafly ile gerçekten minnettar olduğum çok eğlenceli bir çalışmaya yol açtı - Bruce, çalışmaktan en sevdiğim editörlerden biri.

2019'un başlarında, CannabisMD'de bir editör, Leafly ile yaptığım bazı çalışmaları gördü ve kısa bir süre sonra kadrolu yazar olarak onlara katılmamı istedi. Bu, esrar endüstrisi için çok heyecan verici bir an, bu yüzden şu anda uzayda neler olup bittiğini rapor etmek mutlak bir patlama.

Serbest yazarların bir niş seçmesinin ne kadar önemli olduğuna inanıyorsunuz? Kariyerinizde size nasıl yardımcı oldu?

Özellikle tam zamanlı içerik oluşturmak istiyorsanız, bir niş sahibi olmanın gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum.

Haber odalarında söylendiği gibi, bir niş veya "dövüş" sahibi olmak, bir konuyu gerçekten araştırmanıza ve uzman olmanıza olanak tanır. Bu, sizi bir yazar olarak daha pazarlanabilir kılar ve daha da önemlisi, halkın sizin aracılığınızla bir konuyla daha derinden ilgilenmesine yardımcı olur.

Bununla birlikte, bir niş sahibi olmak, esnek olamayacağınız ve ilginizi çeken başka şeyler hakkında yazamayacağınız anlamına gelmez - bu da iyidir. Ancak birkaç konuya odaklanmak sizi daha ciddi ve profesyonel gösteriyor, bence ve bir konu hakkındaki bilginizi geliştirmek ve yayıncılar, kaynaklar ve diğer yazarlarla nişiniz etrafında topluluk oluşturmak gerçekten faydalı olabilir.

Kalabalık bir alanda öne çıkan bir içerik parçasını nasıl oluşturursunuz? Öne çıkan, dikkat çekici içerik neye benziyor?

Aldığınız açı her şeydir, özellikle de kalabalık bir alandaysanız.

Örneğin, herkes bir Trump'ın tarifelerindeki mali düşüş hakkında yazıyorsa, çevre veya insan çıkarları açısından söylenecek yeni şeyler olabilir.

Öne çıkan içeriğin sağlam yeni bir açıyla başladığını ve kapsamlı araştırma, titiz gerçek kontrolü ve ustaca yazma ile bittiğini düşünüyorum. Benzersiz açılar bulma konusunda şimdiye kadar aldığım en iyi tavsiyelerden bazıları, Nieman Storyboard'u düzenleyen parlak Pulitzer ödüllü gazeteci Jacqui Banaszynski tarafından verilen bir konuşmadan geldi. Bu kaynağı şiddetle tavsiye ederim!

Ve öğrenmesi benim için zor olan bir ipucu: Araştırmanızın derinliği, eserinizi öne çıkarabilir. Araştırma sürecini aceleye getirmek gibi kötü bir alışkanlığım var, bu yüzden yazmaya başlamak için yeterince toplandığımı hissettiğimde, konu hakkında en az on beş dakika daha araştırmak için kendime meydan okuyorum. Kesinlikle parçayı zenginleştiriyor.

İçerik pazarlamasında ortadan kalkmasını istediğiniz rahatsız edici eğilim nedir?

Basın bültenlerini yeniden basmak. Çok azı onları okuyor, neden rahatsız ediyorsun? Konuyla ilgili bir anlatı oluşturmak için bir yazar bulmanız veya tamamen dışarıda bırakmanız daha iyi olur.

Tersine, küçümsenmiş bir taktik veya etkili olduğunu gördüğünüz ve henüz başka kimsenin yapmadığı bir şey nedir?

SEO'ya yatırım yapmak. Her haber odasının veya yayının bir SEO uzmanına sahip olması gerektiğini düşünüyorum ve birçoğunun yok.

Becerilerinizi nasıl keskin tutar ve öğrenmeye devam edersiniz? Yazma, içerik pazarlama, SEO veya diğer dijital konularla ilgili olarak sürekli iyileştirme süreciniz nedir?

Olabildiğince geniş ve tutarlı bir şekilde okuyarak ve benim gibi diğer yazarlarla topluluk oluşturarak becerilerimi keskin tutuyorum.

Medya ortamının nasıl olduğu hakkında bir fikriniz olmadıkça, okuyucularda hangi konuların veya açıların trend olduğunu veya hangi içerik pazarlama stratejilerinin tüketicilere gerçekten ulaştığını bilemezsiniz. Bu, diğer yazar arkadaşlarınızla deneyimlerinizi okumaktan ve paylaşmaktan elde ettiğiniz bilgilerdir. Bu, şu anda her zamankinden daha önemli çünkü medya endüstrisinde işler çok hızlı değişiyor.

Yalnızca son 6 ayda, örneğin, Seattle'ın iki alternatif haftalık yayını sona erdi ve önceden var olan bir yayın, kapsamını genişletti. Biz yazarlar bu değişikliklere uyum sağlamaya ve bunlar aracılığıyla birbirimizi desteklemeye hazır olmalıyız.

Ayrıca, alandaki diğer yazarlarla yaptığınız tartışmalarda, asıl yazınızda nerede gelişmeniz gerektiğine dair bir fikir edinebilirsiniz - ki bu paha biçilmezdir. Diğer yazarları ve içerik oluşturucuları ayda en az iki kez kahve içmeye götürürüm.

İngilizce eğitiminizden, bugün kariyerinize sadık kalan ve faydalı olmaya devam eden bir ders nedir?

"Göster, söyleme." Başka bir deyişle, insanlara kazanın sizi yaktığını söylemeyin. Kabarmış elinizi, sıcaklığın hissini, kurumuş et kokusunu tarif edin. Duyuları kullanın. Bunu güçlü yazmanın anahtarı olarak buldum.

Kariyerini büyütmek isteyen hırslı bir genç içerik pazarlamacısı için tavsiyeniz nedir?

Her şeyden önce, nereye gittiğiniz veya gideceğiniz konusunda hiçbir fikriniz yoksa - devam edin. Hayal kırıklığına uğramış yeni gazetecilere ve içerik oluşturuculara, artık bir yol olmadığı için izleyecekleri bir yol beklememeleri gerektiğini sık sık söylüyorum. Biz konuşurken, internet karşısında yeni bir medya sektörü şekilleniyor. Öyleyse palanı çıkar ve ormandaki sarmaşıkları kendin kesmeye başla.

Yeni yol görünecek, devam edin.

Devam etmenin iyi bir yolu, tüm değişimi ve kargaşayı olumlu olarak görmeye çalışmaktır - çünkü ne kadar sinir bozucu olursa olsun, fırsat getirir. Hepimiz yeni teknolojik araçları nasıl daha iyi kullanacağımızı öğrendiğimizden, medyada olmak için heyecan verici bir zaman.

Uyanık kalın ve yenilik yapmanın yollarına bakın. Diğer yazarları kahveye götürün ve onların hayatta kalma hikayelerini dinleyin. Bunu nasıl yaptılar? Nasıl yapıyorlar? Belirsizlik üzerine bağlanmanın bir ilham kaynağı ve topluluk kaynağı olabileceğini buldum.

İçerik pazarlaması yapmasaydınız, ne yapıyor olurdunuz?

Danışman olurdum. İnsanların acılarına yaslanarak huzur bulmalarına yardım etme fikrini seviyorum ve ruh sağlığı ve öz bakımın büyük bir savunucusuyum.

Wordable kullanarak bu röportajı Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken 2 saat tasarruf ettim. Burada kendiniz deneyin.