Priyanka Prakash sobre a transição do direito para o marketing de conteúdo (P&R)

Content Crafters é uma série de entrevistas em que desconstruímos as ferramentas, dicas e táticas que os melhores blogueiros usam para realizar tanto trabalho. você sairá em poucos minutos com lições práticas que você pode experimentar imediatamente. Vamos mergulhar!

Priyanka Prakash é atualmente redatora sênior da Fundera, uma empresa que ajuda proprietários de pequenas empresas a comprar, comparar e fazer as escolhas financeiras mais inteligentes para seus negócios.

Lá, ela escreve postagens em blogs, relatórios de dados, vídeos e cópias do site. Especificamente, ela se concentra em tópicos de pequenas empresas como financiamento, crédito, direito, marketing e tecnologia.

Ela apareceu em podcasts e várias publicações, incluindo US News, CNBC, Ladders e Inc.

Antes de trabalhar na Fundera, ela trabalhou como editora-gerente na Fit Small Business, e antes disso trabalhou como advogado.

Nesta entrevista, falaremos sobre sua formação em direito e como isso está associado ao seu trabalho de marketing de conteúdo agora. Também abordaremos SEO, desafios para trabalhar na redação de finanças e muito mais.

Você pode encontrá-la no Twitter em @writepriy ou no LinkedIn aqui.

Como você entrou no marketing de conteúdo? Qual é a sua história de origem?

Eu tive uma entrada muito não tradicional no marketing de conteúdo.

Eu trabalhei como advogado por três anos antes de entrar neste campo. Meu último trabalho jurídico foi um cargo interno em uma startup de tecnologia da Bay Area, onde também desempenhei vários outros papéis, incluindo redigir postagens em blogs, e-mails de clientes e comunicados à imprensa.

Algumas circunstâncias me trouxeram para Nova York no final de 2014, e eu vi isso como a oportunidade perfeita para mudar de carreira e entrar no campo de conteúdo. Acabei conseguindo um cargo de redator em um site de recursos para pequenas empresas e logo fui promovido a editor administrativo e aprendi muito sobre marketing de conteúdo.

Vim para a Fundera em março de 2018 e ainda estou aprendendo sobre marketing de conteúdo todos os dias!

Há algo específico em sua formação, personalidade ou conjunto de habilidades que você acredita que o torna um grande profissional de marketing de conteúdo?

Curiosamente, acho que minha formação jurídica ajudou a me tornar um bom profissional de marketing de conteúdo.

Os advogados podem ser péssimos escritores porque usam tanto jargão e linguagem jurídica que nenhum leigo jamais poderia entender! Acho que posso ser culpado disso como advogado, e me tornei muito mais consciente de escrever com clareza quando entrei no campo do marketing de conteúdo.

Para ser um bom profissional de marketing de conteúdo, percebi que é necessário oferecer às pessoas um conteúdo acessível, bem organizado e útil.

Qual é o desafio único de trabalhar com conteúdo na área de finanças?

Infelizmente, existem algumas partes do setor de finanças empresariais que não são muito respeitáveis ​​e isso pode fazer com que seja difícil para os mocinhos se destacarem.

Na Fundera, colocamos muita ênfase na construção de confiança entre os leitores, identificando a experiência e a experiência de nossos escritores, e não tornando nosso conteúdo excessivamente promocional.

Assim que nossos leitores veem que Fundera é um centro de informações confiáveis, eles voltam para nós.

Há alguma lição que você aprendeu trabalhando e sendo educado em direito que você trouxe para o marketing e redação de conteúdo?

Uma boa estrutura e organização são muito importantes para o SEO, e essas são habilidades que você aprende como advogado. Ao escrever um resumo de 100 páginas, você precisa deixar seus pontos principais muito claros para o tribunal, e seus argumentos podem desmoronar. Da mesma forma, ao escrever conteúdo que você deseja classificar bem nos motores de busca, é muito importante usar uma estrutura de cabeçalho clara e dar ao seu público as respostas que eles procuram.

Fundera tem uma presença SEO poderosa e é muito boa em obter resultados orgânicos - a qual aspecto de sua estratégia de conteúdo você atribui esse sucesso?

Uma das coisas mais importantes que fazemos é manter nosso conteúdo relevante e atualizado. Você poderia ter o conteúdo mais incrível, por exemplo, sobre um determinado credor, mas se o conteúdo estiver desatualizado, o Google permitirá que o conteúdo mais recente o supere nos resultados de pesquisa.

Para manter as coisas frescas, incluímos as atualizações em nosso calendário editorial regular. Às vezes, até reservamos um dia como equipe apenas para revisar o conteúdo mais antigo. Vimos resultados mensuráveis ​​desses esforços e planejamos continuá-los. Você nem sempre precisa pensar em termos de novos conteúdos.

Pegue seu conteúdo antigo e atualize-o ou reaproveite-o para obter bons resultados.

Existe alguma tática de marketing de conteúdo que você acredita que está sendo exagerada ou está ficando obsoleta?

Se alguém ainda está usando palavras-chave na esperança de que isso faça com que seu conteúdo seja classificado, ele deve parar! Isso fará com que seu conteúdo pareça pior e pouco profissional.

Por outro lado, quais novas táticas ou jogadas são subutilizadas ou surpreendentemente eficazes?

É importante adaptar seu conteúdo aos diversos canais em que será encontrado: celular, pesquisa por voz e desktop. Utilizar vídeo e conteúdo interativo, como questionários e enquetes, também pode tornar seu conteúdo mais envolvente.

Se você não estivesse fazendo marketing de conteúdo, o que estaria fazendo?

Eu provavelmente teria mudado do campo jurídico para a engenharia. Aprendi um pouco sobre codificação com meu marido, que é programador, e é muito interessante! Aprender a codificar exerce muitas partes do cérebro.

o quê te inspira? Quem você segue? Como você surge com novas ideias para postagens de blog, campanhas, táticas, etc.?

Temos uma grande equipe de vendas na Fundera cujo foco é fornecer empréstimos para pequenas empresas aos nossos clientes.

Às vezes, um membro da equipe de vendas dirá à equipe de conteúdo sobre uma pergunta frequente que não é abordada pelo conteúdo existente. Esta é uma fonte rara, mas muito importante de ideias para postagens em blogs, porque indica uma lacuna de conteúdo que precisamos preencher para melhor servir nossa base de clientes.

Me dê três dicas para melhorar minha escrita? Ou melhor, três dicas que qualquer pessoa pode usar para escrever melhor.

1. Escreva da mesma maneira que falaria ou explicaria algo a um amigo.
2. Escreva várias páginas sobre um tópico se precisar superar o bloqueio de escritor, mas seja o seu pior crítico quando estiver editando a si mesmo.
3. Faça algo diferente do que todos os outros editores de conteúdo que estão escrevendo sobre o mesmo assunto. Por exemplo, forneça um gráfico legal, dados ou experiência que outros editores de conteúdo não têm.

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