Alexa Peters เกี่ยวกับมุมมองการรายงานที่ไม่เหมือนใครและอุตสาหกรรมกัญชา (Q&A)

Content Crafters เป็นซีรีส์สัมภาษณ์ที่เราแยกโครงสร้างเครื่องมือ เคล็ดลับ และยุทธวิธีที่บล็อกเกอร์ชั้นนำใช้เพื่อทำงานให้เสร็จลุล่วง คุณจะเดินจากไปในไม่กี่นาทีด้วยข้อเสนอที่นำไปใช้ได้จริงซึ่งคุณสามารถทดลองใช้ได้ทันที มาดำน้ำกันเถอะ!

Alexa Peters เป็นนักเขียนและบรรณาธิการอิสระในเมืองซีแอตเทิล รัฐวอชิงตัน

งานของเธอเน้นที่หัวข้อศิลปะและวัฒนธรรม สุขภาพ และการเดินทาง/การท่องเที่ยวเป็นหลัก ผลงานของ Alexa ปรากฏใน The Seattle Times, The Washington Post, Leafly, Thrillist, Amy Poehler's Smart Girls และสิ่งพิมพ์อื่น ๆ อีกมากมาย

ในบทสัมภาษณ์นี้ เราจะพูดถึงภูมิหลัง อิทธิพล และความคิดของเธอเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา รวมถึงความสนใจของเธอในการเขียนเฉพาะเรื่องกัญชาและเคล็ดลับบางประการสำหรับนักเขียนหน้าใหม่ที่กำลังมาแรง

คุณสามารถพบเธอบน Twitter ได้ที่ @itsallwritebyme หรือบนเว็บไซต์ของเธอที่นี่

คุณเข้าสู่การเขียนอิสระได้อย่างไร? เรื่องราวต้นกำเนิดของคุณคืออะไร?

ฉันรู้สึกเสมอว่าถูกเรียกให้เขียน ตั้งแต่อายุยังน้อย ฉันทำซีนสีเทียนเล็กๆ กับเพื่อนๆ จดบันทึกหลายฉบับ และลงทะเบียนเพื่อรับเกียรตินิยมและชั้นเรียนภาษาอังกฤษของ AP เท่าที่ฉันจะทำได้ ดังนั้น เมื่อฉันไปถึงมหาวิทยาลัย จึงไม่แปลกใจเลยที่ใครก็ตามที่ฉันประกาศสาขาวิชาการเขียนเชิงสร้างสรรค์และไม่เคยเปลี่ยนวิชานี้เลย

ฉันสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรีด้านการเขียนเชิงสร้างสรรค์ในปี 2014 แต่ในขณะที่ฉันยังอยู่ที่มหาวิทยาลัย Western Washington ฉันได้สร้างเว็บไซต์ที่เรียบง่ายสำหรับตัวเองในฐานะนักเขียน และเริ่มนำเสนอนิตยสารทุกฉบับเท่าที่จะจินตนาการได้

เพิ่งเริ่มต้น ฉันกำลังปาปาเก็ตตี้จำนวนมากใส่ฝาผนัง และหวังว่ามันจะติด Smart Girls ของ Amy Poehler และขอให้ฉันเขียนคอลัมน์เกี่ยวกับนักดนตรีและศิลปินหญิงที่เป็นแรงบันดาลใจให้ฉัน จากที่นั่น ฉันสอนตัวเองในการรายงานขณะที่ฉันไป อ่านหนังสือคนอื่น ฝึกฝนการสัมภาษณ์และทักษะการเขียนด้วยการลองผิดลองถูก

นั่นคือแปดปีที่แล้ว ตั้งแต่นั้นมา ฉันก็เคยมีเรื่องราวที่ตีพิมพ์ในนิตยสาร Seattle, No Depression, Leafly, Paste Magazine, Thrillist, The Seattle Times และ The Washington Post พร้อมด้วยสิ่งพิมพ์คุณภาพอื่นๆ อีกมากมายทั้งในรูปแบบสิ่งพิมพ์และออนไลน์

ฉันได้กระจายธุรกิจการเขียนของฉันและเริ่มครอบคลุมหัวข้อเรื่องกัญชา การเดินทาง/การท่องเที่ยว และหัวข้อเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ ควบคู่ไปกับศิลปะ ฉันเริ่มงานฟรีแลนซ์เต็มเวลาและชำระค่าใช้จ่ายแล้ว!

สำหรับการตลาดเนื้อหา—หลังจากเรียนมหาวิทยาลัยไม่กี่ปี ฉันได้จับตามองบริษัทประชาสัมพันธ์เพลงเล็กๆ ที่เปี่ยมด้วยพรสวรรค์ในชอร์ไลน์ รัฐวอชิงตัน ที่เรียกว่า Hearth PR และได้รับข้อเสนอให้เข้าร่วมในฐานะนักประชาสัมพันธ์ทัวร์แบบไม่เต็มเวลา ฉันทำงานเสริมงานเขียนด้านวารสารศาสตร์ และพบว่ายังมีอะไรอีกมากมายให้เรียนรู้ในโลกของการตลาด

แม้ว่าฉันจะชอบทำงานด้านวารสารศาสตร์มากกว่า แต่ประสบการณ์นั้นทำให้ฉันได้มีโอกาสเข้าร่วมงานด้านการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมกับ Visit Seattle, นิตยสารซีแอตเทิล รวมถึงศิลปินและนักดนตรีบางคน

และถึงแม้จะมีเสียงครวญครางของนักข่าววัยเรียนหลายคนที่คิดว่าการนั่งคร่อมโลกแห่งการประชาสัมพันธ์และการสื่อสารมวลชนว่าผิดจรรยาบรรณ ฉันก็พบว่าความรอบรู้ในการเขียนทั้งสองประเภทถือเป็นประโยชน์ ตราบใดที่ฉันมีความโปร่งใสเกี่ยวกับบทบาทของฉันต่อ ผู้อ่าน

มีอะไรพิเศษเกี่ยวกับภูมิหลัง บุคลิกภาพ หรือทักษะที่คุณเชื่อว่าทำให้คุณเป็นนักการตลาด/นักเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมหรือไม่?

พ่อของฉันเป็นนักดนตรีแจ๊สมืออาชีพและเป็นครูสอนดนตรีอิสระ สิ่งนี้สำคัญต่อการพัฒนาของฉันในฐานะผู้ประกอบการด้านการเขียน เพราะมันแสดงให้ฉันเห็นว่าฉันสามารถออกไปทำงานด้วยตัวเองและเติบโต หาเลี้ยงชีพด้วยงานศิลปะของฉันได้ และถ้าคุณทำงานบางอย่างต่อไป มันก็จะได้ผล

นอกจากนี้ยังเป็นแรงบันดาลใจและคิดบวกจริงๆ ที่ได้อยู่ท่ามกลางผู้คนในวงการดนตรีและศิลปะตลอดเวลา แน่นอนว่ามันทำให้ฉันอยากเรียนวารสารศาสตร์ด้านศิลปะและวัฒนธรรม และยังสอนวิธีชื่นชมความงามอีกด้วย

นอกจากนี้ฉันเป็นคนเอาใจใส่ สิ่งนี้ทำให้ฉันมีสัญชาตญาณอย่างมากเมื่อพูดถึงอารมณ์และความรู้สึกของผู้ให้สัมภาษณ์ ซึ่งสามารถช่วยให้ฉันเป็นผู้สัมภาษณ์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยให้ฉันสวมบทบาทเป็นผู้อ่านที่มีศักยภาพและพิจารณาเนื้อหาจากมุมมองต่างๆ ที่หลากหลาย

คุณเลือกโพรงของคุณอย่างไร? อะไรทำให้คุณสนใจเขียนเกี่ยวกับกัญชา/ อุตสาหกรรม กัญชา ?

ฉันได้พูดคุยเรื่องประวัติศาสตร์ดนตรีและเล่นเปียโนแจ๊สกับพ่อตั้งแต่ยังเป็นเด็ก ดังนั้น เมื่อฉันคิดเกี่ยวกับการเขียน ฉันเริ่มต้นด้วยสิ่งที่ฉันรู้จักและรักมากที่สุด นั่นคือดนตรี

ดังนั้นฉันจึงเริ่มเขียนโปรไฟล์ของศิลปินหญิงที่ฉันชอบสำหรับ Smart Girls ของ Amy Poehler จากนั้นจึงเริ่มทำดนตรีแจ๊สแบบ Round-up ให้กับ Paste Magazine และครอบคลุมเพลงคันทรี่และเพลง Americana สำหรับ Fretboard Journal และ No Depression From there ฉันจึงแยกสาขาออกเป็นศิลปะรูปแบบอื่นๆ ที่สนใจฉัน เช่น เรื่องตลกและละคร และอยากรู้เกี่ยวกับความคิดเห็นเกี่ยวกับกระแสวัฒนธรรมและรูปแบบที่ฉันเห็นในงานศิลปะ

ในปี 2560 ฉันได้งานที่ Seattle Times เป็นผู้ช่วยคนใหม่ในแผนกคุณสมบัติ ซึ่งฉันดูแลปฏิทินกิจกรรมกลางคืนและเขียนเกี่ยวกับดนตรีจนถึงปี 2018 ฉันยังคงเขียนเกี่ยวกับศิลปะและวัฒนธรรมในระดับประเทศอย่างต่อเนื่อง และในซีแอตเทิล ฉันอยู่ที่ไหน.

สำหรับการเขียนกัญชา—การวิ่งสีเขียวตกลงบนตักของฉัน

ในปี 2016 ฉันกำลังรับประทานอาหารกลางวันกับนักเขียนอิสระมากความสามารถ Claire Dederer เมื่อเธอเล่าให้ฉันฟังเกี่ยวกับเว็บไซต์ข้อมูลกัญชา Leafly และสนับสนุนให้ฉันนำเสนอ ในเวลานั้น Leafly กำลังมองหานักเขียนและสามีของเธอ Bruce Barcott นักข่าวด้านสิ่งแวดล้อมที่ได้รับการยกย่องเป็นบรรณาธิการที่นั่น เขาลงเอยด้วยความคิดที่ฉันมีเกี่ยวกับบลูแกรสและกัญชา และนั่นนำไปสู่การทำงานที่สนุกสนานกับ Leafly ซึ่งฉันรู้สึกขอบคุณจริงๆ บรูซเป็นหนึ่งในบรรณาธิการคนโปรดของฉันที่จะทำงานด้วย

ในช่วงต้นปี 2019 บรรณาธิการของ CannabisMD ได้เห็นงานบางอย่างที่ฉันทำกับ Leafly และขอให้ฉันเข้าร่วมเป็นพนักงานเขียนบทหลังจากนั้นไม่นาน นี่เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับอุตสาหกรรมกัญชา ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นอย่างยิ่งที่จะรายงานสิ่งที่เกิดขึ้นในพื้นที่ในขณะนี้

คุณเชื่อว่านักเขียนอิสระจะเลือกเฉพาะกลุ่มสำคัญแค่ไหน? มันช่วยคุณในอาชีพการงานของคุณได้อย่างไร?

ฉันคิดว่าการมีกลุ่มเฉพาะนั้นสำคัญมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการสร้างเนื้อหาแบบเต็มเวลา

การมีช่องหรือ "จังหวะ" อย่างที่พวกเขาพูดในห้องข่าวทำให้คุณสามารถเจาะลึกหัวข้อและกลายเป็นผู้เชี่ยวชาญได้ นั่นทำให้คุณเป็นที่ต้องการของตลาดมากขึ้นในฐานะนักเขียน และที่สำคัญกว่านั้นคือช่วยให้สาธารณชนมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับหัวข้อผ่านทางคุณ

ที่กล่าวว่าการมีโพรงไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถยืดหยุ่นและเขียนเรื่องอื่นๆ ที่คุณสนใจได้ นั่นก็ดีเหมือนกัน แต่การมีจุดสนใจไม่กี่จุดจะทำให้คุณดูจริงจังและเป็นมืออาชีพมากขึ้น ฉันคิดว่า การสร้างความรู้ในหัวข้อนั้นเป็นเรื่องคุ้มค่า และสร้างชุมชนเฉพาะกลุ่มของคุณด้วยนักประชาสัมพันธ์ แหล่งข้อมูล และนักเขียนคนอื่นๆ

คุณสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นในพื้นที่ที่มีผู้คนพลุกพล่านได้อย่างไร เนื้อหาที่โดดเด่นและโดดเด่นมีหน้าตาเป็นอย่างไร?

มุมที่คุณถ่ายคือทุกสิ่งทุกอย่าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณอยู่ในพื้นที่ที่มีผู้คนพลุกพล่าน

ตัวอย่างเช่น หากทุกคนกำลังเขียนเกี่ยวกับความล้มเหลวทางการเงินของภาษีของทรัมป์ อาจมีบางสิ่งที่สดใหม่ที่จะพูดจากมุมมองด้านสิ่งแวดล้อมหรือความสนใจของมนุษย์

ฉันคิดว่าเนื้อหาที่โดดเด่นเริ่มต้นด้วยมุมมองใหม่ที่ชัดเจน และจบลงด้วยการค้นคว้าอย่างละเอียด การตรวจสอบข้อเท็จจริงอย่างพิถีพิถัน และการเขียนอย่างมีศิลปะ คำแนะนำที่ดีที่สุดบางข้อที่ฉันเคยได้รับเกี่ยวกับการค้นหามุมที่ไม่เหมือนใครมาจากการบรรยายของ Jacqui Banaszynski นักข่าวผู้เก่งกาจที่ได้รับรางวัลพูลิตเซอร์ ผู้แก้ไข Nieman Storyboard ฉันขอแนะนำทรัพยากรนั้นมาก!

และเคล็ดลับที่ยากสำหรับฉันที่จะเรียนรู้: ความลึกของการวิจัยของคุณสามารถทำให้งานของคุณโดดเด่นได้ ฉันมีนิสัยที่ไม่ดีที่จะรีบเร่งกระบวนการวิจัย ดังนั้น เมื่อฉันรู้สึกว่าฉันได้รวบรวมพอที่จะเริ่มเขียน ฉันท้าทายตัวเองให้มีเวลาอีกสิบห้านาทีในการสำรวจหัวข้อของฉัน แน่นอนมันเสริมสร้างชิ้น

อะไรคือแนวโน้มที่น่ารำคาญในการตลาดเนื้อหาที่คุณต้องการจะหายไป?

พิมพ์ซ้ำข่าวประชาสัมพันธ์ น้อยคนนักจะอ่านทำไม คุณควรหาคนเขียนบทบรรยายตามหัวข้อหรือปล่อยทิ้งไว้เลยจะดีกว่า

ในทางกลับกัน กลวิธีใดที่ประเมินค่าต่ำเกินไปหรือสิ่งที่คุณเคยเห็นว่ามีประสิทธิภาพที่แทบไม่มีใครทำอยู่แล้วคืออะไร

การใช้ประโยชน์จาก SEO ฉันคิดว่าห้องข่าวหรือสิ่งพิมพ์ทุกแห่งควรมีผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และหลายๆ คนไม่มี

คุณรักษาทักษะของคุณให้เฉียบแหลมและเรียนรู้ต่อไปได้อย่างไร? กระบวนการของคุณในการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องในด้านการเขียน การตลาดเนื้อหา SEO หรือหัวข้อดิจิทัลอื่นๆ เป็นอย่างไร

ฉันรักษาทักษะของตัวเองให้เฉียบแหลมโดยการอ่านให้กว้างและสม่ำเสมอที่สุดเท่าที่จะทำได้ และสร้างชุมชนร่วมกับนักเขียนคนอื่นๆ เช่นฉัน

คุณไม่สามารถทราบได้ว่าผู้อ่านมีหัวข้อหรือมุมใดบ้าง หรือกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาใดเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง เว้นแต่คุณจะมีความคิดว่าภูมิทัศน์ของสื่อเป็นอย่างไร นั่นคือข้อมูลที่คุณรวบรวมได้จากการอ่านและแบ่งปันประสบการณ์กับเพื่อนนักเขียนคนอื่นๆ สิ่งนี้สำคัญกว่าที่เคยเป็นมาในตอนนี้ เพราะสิ่งต่างๆ กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมสื่อ

ตัวอย่างเช่น ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมาเพียงอย่างเดียว หนังสือพิมพ์ทางเลือกรายสัปดาห์ของซีแอตเทิลสองแห่งได้ผ่านพ้นไป และสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่แล้วได้ขยายขอบเขตความครอบคลุมให้กว้างขึ้น นักเขียนเราต้องพร้อมที่จะปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และสนับสนุนซึ่งกันและกันผ่านสิ่งเหล่านี้

เช่นเดียวกัน ในการพูดคุยกับนักเขียนคนอื่นๆ ในสาขานี้ คุณจะได้แนวคิดว่าคุณต้องปรับปรุงตรงไหนในการเขียนจริงของคุณ ซึ่งมีค่ามาก ฉันพานักเขียนและผู้สร้างเนื้อหาคนอื่นๆ ไปดื่มกาแฟอย่างน้อยเดือนละสองครั้ง

อะไรคือบทเรียนจากการศึกษาภาษาอังกฤษของคุณที่ยึดติดอยู่กับคุณในอาชีพการงานของคุณในปัจจุบันและยังคงมีประโยชน์อยู่?

“แสดงว่าไม่บอก” กล่าวอีกนัยหนึ่ง อย่าบอกคนอื่นว่ากาต้มน้ำเผาคุณ อธิบายว่าคุณคือมือพุพอง ความรู้สึกร้อน กลิ่นของเนื้อไหม้เกรียม ใช้ประสาทสัมผัส. ฉันพบว่าสิ่งนี้เป็นกุญแจสำคัญในการเขียนที่ทรงพลัง

อะไรคือคำแนะนำของคุณสำหรับนักการตลาดเนื้อหารุ่นเยาว์ที่มีความทะเยอทะยานที่ต้องการเติบโตในอาชีพของตน?

ก่อนอื่น เมื่อคุณไม่รู้ว่ากำลังจะไปที่ไหนหรือกำลังจะไป ให้ไปต่อ ฉันมักจะบอกนักข่าวและผู้สร้างเนื้อหาใหม่ ๆ ที่ผิดหวังว่าพวกเขาไม่ควรคาดหวังเส้นทางที่จะปฏิบัติตามเพราะไม่มีอีกแล้ว ในขณะที่เราพูด อุตสาหกรรมสื่อใหม่กำลังก่อตัวขึ้นต่อหน้าอินเทอร์เน็ต ดังนั้นจงเอามีดแมเชเทของคุณออกแล้วเริ่มแฮ็คเถาวัลย์ป่าด้วยตัวคุณเอง

เส้นทางใหม่จะปรากฏขึ้น เพียงแค่ไปต่อ

วิธีที่ดีวิธีหนึ่งในการก้าวต่อไปคือพยายามกำหนดกรอบการเปลี่ยนแปลงและความวุ่นวายทั้งหมดให้เป็นไปในทางบวก—เพราะมันทำให้เกิดโอกาส นี่เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นที่จะได้อยู่ในสื่อ เนื่องจากเราทุกคนได้เรียนรู้วิธีใช้เครื่องมือทางเทคโนโลยีใหม่ ๆ ให้ดีขึ้น

ตื่นตัวและมองหาวิธีการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ พานักเขียนคนอื่นไปดื่มกาแฟและฟังเรื่องราวการเอาชีวิตรอดของพวกเขา พวกเขาทำมันได้อย่างไร? พวกเขาทำอย่างไร? ฉันพบว่าความผูกพันเหนือความไม่แน่นอนสามารถเป็นแหล่งของแรงบันดาลใจและชุมชน

ถ้าไม่ทำ Content Marketing จะทำอะไร?

ฉันจะเป็นที่ปรึกษา ฉันชอบความคิดที่จะช่วยเหลือผู้คนให้จมอยู่กับความเจ็บปวดเพื่อพบกับความสงบ และฉันก็เป็นผู้ให้การสนับสนุนด้านสุขภาพจิตและการดูแลตนเองอย่างมาก

ฉันประหยัดเวลาในการอัปโหลดบทสัมภาษณ์นี้ 2 ชั่วโมงจาก Google Docs ไปยัง WordPress โดยใช้ Wordable ลองด้วยตัวคุณเองที่นี่