أليكسا بيترز حول زوايا الإبلاغ الفريدة وصناعة القنب (سؤال وجواب)

Content Crafters عبارة عن سلسلة مقابلات حيث نقوم بتفكيك الأدوات والنصائح والتكتيكات التي يستخدمها كبار المدونين لإنجاز الكثير من العمل. ستذهب بعيدًا في دقائق معدودة مع الوجبات السريعة التي يمكنك تجربتها على الفور. دعنا نتعمق!

أليكسا بيترز كاتبة مستقلة ومحرر مقرها في سياتل ، واشنطن.

يركز عملها بشكل أساسي على موضوعات الفنون والثقافة والعافية والسفر / السياحة. ظهرت أعمال أليكسا في صحف سياتل تايمز وواشنطن بوست وليفلاي وثريلست وإيمي بوهلر سمارت جيرلز والعديد من المنشورات الأخرى.

في هذه المقابلة ، سنغطي خلفيتها وتأثيراتها وأفكارها حول تسويق المحتوى ، بالإضافة إلى اهتمامها بكتابة الحشيش وبعض النصائح للكتاب الصاعدين والقادمين.

يمكنك العثور عليها على Twitter علىitsallwritebyme أو على موقعها الإلكتروني هنا.

كيف دخلت في الكتابة المستقلة؟ ما هي قصتك الأصلية؟

لطالما شعرت بأنني مدعو للكتابة. منذ صغري ، صنعت زينات صغيرة بعلامات تلوين مع أصدقائي ، واحتفظت بالعديد من المجلات ، وسجلت نفسي في جميع درجات الشرف ودروس اللغة الإنجليزية التي يمكنني الحصول عليها. لذلك ، بمجرد وصولي إلى الجامعة ، لم يكن مفاجأة لأي شخص أن أعلنت تخصصي في الكتابة الإبداعية ولم أغيرها أبدًا.

لقد تخرجت بامتياز مع درجة البكالوريوس في الكتابة الإبداعية في عام 2014 ، ولكن بينما كنت لا أزال في جامعة ويسترن واشنطن ، أنشأت موقعًا بسيطًا لنفسي ككاتبة وبدأت في الترويج لكل مجلة يمكن تخيلها.

بدأت للتو ، كنت أرمي الكثير من السباغيتي على الحائط وآمل أن يلتصق. طلبت مني سمارت جيرلز بت إيمي بولر أن أكتب عمودًا عن الموسيقيات والفنانات اللواتي ألهمنني. من هناك ، علمت نفسي إعداد التقارير أثناء ذهابي ، وقراءة الآخرين وصقل مهاراتي في المقابلة والكتابة بالتجربة والخطأ.

كان ذلك قبل ثماني سنوات. منذ ذلك الحين ، نشرت قصصًا في مجلة سياتل ، ولا للاكتئاب ، و Leafly ، و Paste Magazine ، و Thrillist ، و The Seattle Times ، و The Washington Post ، إلى جانب العديد من المنشورات الأخرى عالية الجودة المطبوعة وعبر الإنترنت.

لقد قمت بتنويع أعمال الكتابة الخاصة بي وبدأت في تغطية موضوعات الحشيش والسفر / السياحة ونمط الحياة ، إلى جانب الفنون. لقد بدأت العمل الحر بدوام كامل ودفع فواتيري!

بالنسبة للتسويق بالمحتوى - بعد سنوات قليلة من الجامعة ، لفتت انتباه شركة دعاية موسيقية صغيرة ولكنها رائعة في شورلاين ، واشنطن تدعى Hearth PR ، وقد عُرضت عليها الحفلة هناك بصفتي دعاية للجولات بدوام جزئي. قبلت العمل لتكملة كتاباتي الصحفية ، ووجدت أن هناك الكثير لأتعلمه في عالم التسويق.

على الرغم من أنني ما زلت أفضل البقاء في جانب الصحافة ، إلا أن هذه التجربة جعلتني أقوم ببعض العروض التسويقية الرائعة للمحتوى مع Visit Seattle و Seattle Magazine وبعض الفنانين والموسيقيين الفرديين.

وعلى الرغم من آهات العديد من صحفيي المدارس القديمة الذين يعتبرون أن التداخل بين عوالم العلاقات العامة والصحافة أمر غير أخلاقي ، فقد وجدت أن الإلمام بكلا النوعين من الكتابة هو أحد الأصول - طالما أنني شفاف بشأن دوري تجاه قارئ.

هل هناك أي شيء خاص بخلفيتك أو شخصيتك أو مجموعة المهارات التي تعتقد أنها تجعلك كاتبًا / مسوقًا رائعًا للمحتوى؟

والدي موسيقي جاز محترف ومدرس موسيقى يعمل لحسابه الخاص. كان هذا أمرًا حاسمًا لتطوري كرائد أعمال في الكتابة لأنه أظهر لي أنني أستطيع الخروج بمفردي والازدهار ، وأن كسب لقمة العيش من فني كان ممكنًا ، وأنك إذا واصلت العمل في شيء ما فسيؤتي ثماره.

بالإضافة إلى ذلك ، كان التواجد حول الموسيقى والفنانين طوال الوقت أمرًا ملهمًا وإيجابيًا حقًا. لقد جعلني بالتأكيد أرغب في متابعة الصحافة الفنية والثقافية كما علمني أيضًا كيفية تقدير الجمال.

بالإضافة إلى ذلك ، أنا متعاطف. هذا يجعلني بديهيًا جدًا عندما يتعلق الأمر بمزاج ومشاعر الأشخاص الذين تمت مقابلتهم ، والتي يمكن أن تساعدني في أن أكون محاورًا أكثر فعالية. كما أنه يساعدني على وضع نفسي في مكان القارئ المحتمل والنظر في المحتوى من عدة زوايا مختلفة.

كيف اخترت مكانتك؟ ما الذي أثار اهتمامك بالكتابة عن الحشيش / صناعة القنب ؟

لقد تحدثت عن تاريخ الموسيقى وعزفت الجاز على البيانو مع والدي منذ أن كنت طفلاً صغيراً. لذلك ، عندما فكرت في الكتابة ، بدأت بما أعرفه وأحبه أكثر - الموسيقى.

ومن ثم ، بدأت في كتابة ملفات تعريف للفنانات اللواتي أحببتهن في فيلم Smart Girls من Amy Poehler ، ثم بدأت في إجراء بعض جولات موسيقى الجاز لمجلة Paste ، وتغطية موسيقى الريف وأمريكانا لـ Fretboard Journal و No Depression من هناك ، تفرعت إلى أشكال فنية أخرى التي أثارت اهتمامي ، مثل الكوميديا ​​والمسرح ، ولديها فضول للتعليق على الاتجاهات والأنماط الثقافية التي رأيتها في الفن.

في عام 2017 ، حصلت على وظيفة في سياتل تايمز كمساعد جديد في قسم الميزات ، حيث قمت بإدارة تقويم أحداث الحياة الليلية وكتبت عن الموسيقى حتى عام 2018. ما زلت أكتب الكثير عن الفنون والثقافة على الصعيد الوطني ، وفي سياتل ، اين اعيش.

أما بالنسبة لكتابة القنب - فقد سقط نوع الاندفاع الأخضر في حضني.

في عام 2016 ، كنت أتناول الغداء مع الكاتبة المستقلة الموهوبة ، كلير ديدير ، عندما أخبرتني عن موقع معلومات القنب Leafly ، وشجعتني على عرضهم. في ذلك الوقت ، كانت Leafly تبحث عن كتاب وكان زوجها ، الصحفي البيئي المشهور ، بروس باركوت ، محررًا هناك. انتهى به الأمر بأخذ فكرة كانت لدي عن البلو جراس والقنب وقد أدى ذلك إلى الكثير من العمل الممتع مع Leafly الذي أشعر بالامتنان له حقًا - بروس هو أحد المحررين المفضلين لدي للعمل معهم.

في أوائل عام 2019 ، رأى محرر في CannabisMD بعض الأعمال التي قمت بها مع Leafly ، وطلب مني الانضمام إليهم ككاتب بعد فترة وجيزة. هذه لحظة مثيرة لصناعة القنب ، لذا فهي انفجار مطلق للإبلاغ عما يحدث في الفضاء الآن.

ما مدى أهمية اختيار الكتاب المستقلين مجالًا مناسبًا في اعتقادك؟ كيف ساعدتك في حياتك المهنية؟

أعتقد أن امتلاك مكانة متخصصة أمر مهم حقًا ، خاصة إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى بدوام كامل.

يسمح لك امتلاك مكانة أو "فوز" ، كما يقولون في غرف الأخبار ، بالتعمق في موضوع ما وأن تصبح خبيرًا. هذا يجعلك أكثر قابلية للتسويق ككاتب ، والأهم من ذلك ، يساعد الجمهور على الانخراط بشكل أعمق في موضوع من خلالك.

ومع ذلك ، فإن امتلاك مكانة متخصصة لا يعني أنه لا يمكنك أن تكون مرنًا وأن تكتب عن أشياء أخرى تهمك - وهذا أمر جيد أيضًا. لكن وجود القليل من النقاط يجعلك تبدو أكثر جدية واحترافية ، كما أعتقد ، وقد يكون من المفيد حقًا البناء على معرفتك بموضوع ما ، وإنشاء مجتمع حول مكانتك مع الدعاية والمصادر والكتاب الآخرين.

كيف تصنع جزءًا من المحتوى يبرز في مكان مزدحم؟ كيف يبدو المحتوى المتميز والرائع؟

الزاوية التي تأخذها هي كل شيء ، خاصة إذا كنت في مكان مزدحم.

إذا كان الجميع يكتب عن التداعيات المالية لتعريفات ترامب ، على سبيل المثال ، فقد يكون هناك شيء جديد يمكن قوله من زاوية المصلحة البيئية أو الإنسانية.

أعتقد أن المحتوى المتميز يبدأ بزاوية جديدة متينة ، وينتهي ببحث شامل وتقصي دقيق للحقائق وكتابة بارعة. جاءت بعض أفضل النصائح التي تلقيتها على الإطلاق حول إيجاد زوايا فريدة من حديث أدلى به الصحفي اللامع الحائز على بوليتزر ، جاكي باناسزينسكي ، الذي قام بتحرير Nieman Storyboard. أنا أوصي بشدة بهذا المورد!

والنصيحة التي كان من الصعب عليّ تعلمها: عمق البحث يمكن أن يجعل مقالتك بارزة. لدي عادة سيئة في تسريع عملية البحث ، لذلك ، عندما أشعر أنني جمعت ما يكفي لبدء الكتابة ، أتحدى نفسي لخمس عشرة دقيقة أخرى على الأقل من البحث حول موضوعي. إنها بالتأكيد تثري القطعة.

ما هو الاتجاه المزعج في تسويق المحتوى الذي ترغب في التخلص منه؟

إعادة طبع البيانات الصحفية. قلة من قراءتها ، فلماذا تهتم؟ من الأفضل لك إما أن تجعل كاتبًا يصوغ قصة حول الموضوع أو تتركه بالكامل.

على العكس من ذلك ، ما هو التكتيك الذي تم التقليل من شأنه أو الشيء الذي رأيته على أنه فعال ولم يفعله أي شخص آخر حتى الآن؟

الاستفادة من تحسين محركات البحث. أعتقد أن كل غرفة أخبار أو مطبوعة يجب أن يكون بها متخصص في تحسين محركات البحث - والكثير منهم لا يفعل ذلك.

كيف تحافظ على مهاراتك وتواصل التعلم؟ ما هي عمليتك للتحسين المستمر فيما يتعلق بالكتابة أو تسويق المحتوى أو تحسين محركات البحث أو الموضوعات الرقمية الأخرى؟

أحافظ على مهاراتي من خلال القراءة على نطاق واسع ومتسق قدر الإمكان ، وخلق مجتمع مع كتاب آخرين مثلي.

لا يمكنك معرفة الموضوعات أو الزوايا التي يتجه إليها القراء ، أو ما هي استراتيجيات تسويق المحتوى التي تصل بالفعل إلى المستهلكين ، إلا إذا كانت لديك فكرة عن شكل المشهد الإعلامي. هذه هي المعلومات التي تحصل عليها من القراءة وتبادل الخبرات مع أصدقاء كتاب آخرين. هذا أكثر أهمية من أي وقت مضى الآن لأن الأمور تتغير بسرعة في صناعة الإعلام.

في الأشهر الستة الماضية وحدها ، على سبيل المثال ، انهارت اثنتان من الصحف الأسبوعية البديلة في سياتل ، ووسع منشور موجود مسبقًا نطاق تغطيته. نحن الكتاب يجب أن نكون مستعدين للتكيف مع هذه التغييرات ودعم بعضنا البعض من خلالها.

بالإضافة إلى ذلك ، في المناقشات مع الكتاب الآخرين في هذا المجال ، يمكنك الحصول على فكرة عن المكان الذي تحتاج إلى تحسينه في كتابتك الفعلية - وهو أمر لا يقدر بثمن. أصطحب كتابًا ومنشئي محتوى آخرين لتناول القهوة مرتين في الشهر على الأقل.

ما هو الدرس المستفاد من تعليمك للغة الإنجليزية والذي يبقى معك في حياتك المهنية اليوم ويظل مفيدًا؟

"اعرض ، لا تخبر". بعبارة أخرى ، لا تخبر الناس أن الغلاية أحرقت لك. صفي ليدك المتقرحة ، الشعور بالحرارة ، رائحة اللحم المحمر. استخدم الحواس. لقد وجدت أن هذا هو مفتاح الكتابة القوية.

ما هي نصيحتك لمسوق محتوى مبتدئ طموح يتطلع إلى تنمية حياته المهنية؟

بادئ ذي بدء ، عندما لا تكون لديك فكرة إلى أين أنت ذاهب أو ما إذا كنت ذاهبًا - فاستمر. غالبًا ما أخبر الصحفيين الجدد المحبطين ومنشئي المحتوى أنه لا ينبغي عليهم توقع مسار يسلكونه لأنه لم يعد هناك واحد. بينما نتحدث ، يتم تشكيل صناعة وسائط جديدة في مواجهة الإنترنت. لذا أخرج منجلك وابدأ في اقتلاع كروم الغابة بنفسك.

سيظهر المسار الجديد ، فقط استمر.

إحدى الطرق الجيدة للاستمرار هي محاولة تأطير كل التغيير والاضطراب على أنه أمر إيجابي - لأنه بقدر ما يمكن أن يكون محبطًا ، فإنه يجلب الفرص. هذا وقت مثير للتواجد في وسائل الإعلام ، حيث نتعلم جميعًا كيفية الاستفادة بشكل أفضل من الأدوات التكنولوجية الجديدة.

ابق متيقظًا وابحث عن طرق للابتكار. اصطحب كتّاب آخرين لتناول القهوة واستمع إلى قصصهم عن النجاة. كيف فعلوا ذلك؟ كيف يفعلون ذلك؟ لقد وجدت أن الترابط على عدم اليقين يمكن أن يكون مصدرًا للإلهام والمجتمع.

إذا لم تكن تقوم بتسويق المحتوى ، فماذا كنت ستفعل؟

سأكون مستشارًا. أحب فكرة مساعدة الناس على التكاثر في آلامهم لإيجاد السلام ، وأنا مدافع كبير عن الصحة العقلية والرعاية الذاتية.

لقد وفرت ساعتين من تحميل هذه المقابلة من محرر مستندات Google إلى WordPress باستخدام WordPress. جربها بنفسك هنا.