Despre viitorul conținutului: un interviu cu Steve Rayson de la BuzzSumo

Dacă nu ați folosit niciodată BuzzSumo, pierdeți. BuzzSumo este unul dintre cele mai bune instrumente de descoperire și îmbunătățire a conținutului disponibile, oferind o gamă largă de informații despre performanța socială, influențatori și date de backlink - există o grămadă de moduri în care puteți utiliza numeroasele puncte de date ale BuzzSumo pentru a obține măsuri aprofundate și acționabile pentru a vă îmbunătăți procesul de conținut.

În această săptămână, omul din spatele BuzzSumo, Steve Rayson, lansează o nouă aplicație numită Anders Pink, care oferă prezentări detaliate ale ultimelor știri din rețelele alese.

Și are deja câțiva fani mari.

Am vorbit recent cu Steve despre noua aplicație, succesul BuzzSumo și gândurile sale asupra peisajului de marketing de conținut. După cum v-ați putea aștepta, Steve a oferit câteva informații minunate - iată un rezumat al chat-ului nostru.

Creșterea BuzzSumo

În primul rând, pe BuzzSumo - aplicația a obținut venituri anuale de 2,5 milioane de dolari în primul său an complet, cu peste 160.000 de utilizatori. L-am întrebat pe Steve despre lecțiile cheie pe care le-a învățat din creșterea aplicației.

"Cred că cheia sa concentrat pe o sarcină specifică, cum ar fi cercetarea conținutului", a spus Steve. „Este foarte tentant să adăugăm o mulțime de funcții noi, cum ar fi instrumentele de partajare, programare, planificare și creare - și ne-am făcut vinovați în acest sens. Cu toate acestea, cred că cheia unei aplicații de succes se concentrează pe a ajuta utilizatorii să facă o sarcină specifică rapid și ușor. "

Acesta este un punct minunat și puteți vedea de ce unele companii caută să adauge într-o gamă mai largă de noi caracteristici și instrumente pentru a-și extinde orizontul. Dar există ceva de spus pentru a face bine elementele de bază.

„BuzzSumo îi ajută pe utilizatorii noștri să vadă ce conținut rezonează și de ce, începând o căutare simplă”, a remarcat Steve.

Căutare de conținut BuzzSumo în acțiune

Acestea fiind spuse, creșterea BuzzSumo este în mod evident aliniată cu creșterea pe scară largă a marketingului de conținut - l-am întrebat pe Steve dacă are vreo îngrijorare cu privire la atingerea unui punct de saturație a conținutului sau impactul „șocului de conținut”, așa cum a marcat expertul Mark Schaefer .

„Eu personal cred că suntem doar în primele etape”, a spus Steve. „Volumul de conținut publicat va crește semnificativ pe măsură ce crește populația de internet și pe măsură ce instrumentele de creare devin mai ușoare de la video la scriere.”

Dar totuși, în acest sens, Steve remarcă faptul că vom vedea o concentrare sporită, care ar putea restrânge sfera de conținut și eforturile de a atrage un public larg.

„Va trebui să ne îmbunătățim filtrarea conținutului care este relevant și important pentru noi.”

Viitorul conținutului

Pe măsură ce marketingul de conținut crește și mai mulți editori caută să producă mai mult conținut, concurența pentru atenție se încălzește și jucătorii mai mari de pe piață vor avea întotdeauna mai multe resurse și mai multă capacitate de perfecționare și producere de conținut mai concentrat. L-am întrebat pe Steve cum crede că acest lucru va avea impact asupra editorilor mai mici, cu volum mai redus și asupra conținutului acestora.

„Cred că aceasta este o provocare cheie”, a fost de acord Steve. "Editorii mari au un public mare și bani pentru a-și promova conținutul. Va deveni din ce în ce mai greu să ajungă la public, mai ales că canalele sociale devin mai plătite pentru a juca."

Steve spune că modalitatea de a depăși acest lucru constă în furnizarea de conținut pe care oamenii pur și simplu nu îl pot obține nicăieri altundeva.

"Cheia va fi crearea neîncetată de conținut unic și valoros. Crearea unui public necesită timp și trebuie să găsești o nișă specifică unde să poți concura."

Acest cuvânt - „nișă” pare a fi o temă cheie aici, concentrându-se pe o piață foarte specifică și lucrând pentru a vă stimula atracția, fiind specialistul în acea zonă.

Un alt element pe care m-a interesat să îl iau lui Steve este automatizarea. În septembrie anul trecut, Steve a publicat o postare pe blog în care a sugerat că cheia succesului în marketingul de conținut ar putea consta în publicarea mai multor conținuturi, nu mai puțin, citând unii mari editori - și utilizarea lor de sisteme automate pentru a produce conținut - ca exemple:

„ Washington Post publică acum aproximativ 1.200 de postări pe zi. Aceasta este o cantitate incredibilă de conținut. Reacția mea inițială când am citit statistica a fost„ cu siguranță că este prea mult, calitatea va avea de suferit, de ce să produc atât de mult conținut? ” Răspunsul pare să fie că funcționează ".

Postarea a stârnit o mulțime de conversații în cercurile de marketing de conținut și, fără îndoială, multă îngrijorare în mintea creatorilor de conținut. Având în vedere acest lucru, l-am întrebat pe Steve dacă el crede că roboții vin să preia sarcini de conținut.

„Nu, nu cred, dar bănuiesc că vom vedea o creștere uriașă a conținutului automat - adică a conținutului scris de roboți și algoritmi. Aceste instrumente vor deveni din ce în ce mai disponibile pentru toți utilizatorii de internet în următorii ani și teama mea este vor fi abuzate în același mod în care au fost instrumentele de partajare automată. "

Din nou, acest lucru va face mai dificil pentru comercianții de conținut să-și scoată mesajul, cu o cantitate din ce în ce mai mare de zgomot pentru a elimina. Este imposibil de spus care va fi impactul real al roboților de conținut automatizat, dar va fi interesant să vedem cum vor funcționa astfel de sisteme și cum vor schimba procesul.

Anders Pink

După cum sa menționat, Steve lucrează de ceva timp la o nouă aplicație numită Anders Pink și funcționează ca un briefing zilnic, bazat pe o gamă de filtre și instrumente personalizabile.

L-am întrebat pe Steve unde vede că noul instrument se încadrează în procesul de conținut și ce poate adăuga acesta pentru creatori și editori.

„Dacă doriți să creați conținut unic și valoros, trebuie să fiți cu adevărat un expert sau foarte informat despre domeniul dvs.”, a spus Steve. „Noua noastră aplicație vizează menținerea informațiilor și a actualizării persoanelor și echipelor cu privire la evoluțiile din industria lor.”

După cum sa menționat, instrumentul oferă o serie de opțiuni de filtrare personalizabile pentru a vă perfecționa datele, pe care Steve le-a dezvoltat în continuare:

"Vă permite să filtrați conținutul relevant din milioanele de articole publicate în fiecare zi. Puteți utiliza domenii, fluxuri RSS, liste Twitter și alte surse și apoi filtrați după cuvinte cheie sau filtrați tot conținutul publicat folosind cuvinte cheie avansate."

„Scopul”, a remarcat Steve, „este de a ajuta oamenii să fie informați în fiecare zi și să rămână inteligenți”.

Având în vedere succesul BuzzSumo și cunoștințele și experiența lui Steve în domeniu, merită cu siguranță o privire.

Sfaturi de top

În încheierea conversației noastre, i-am cerut lui Steve un sfat, un sfat de top pe care l-ar da pentru a crea conținut eficient.

„Acesta este mai mult de un sfat, dar sfatul meu ar fi să mă concentrez pe o nișă”.

Din nou, acest cuvânt apare - perfecționarea eforturilor dvs., devenind un lider într-un domeniu definit.

„Deveniți un expert în această nișă, citiți tot ce puteți și apoi creați în mod regulat și consecvent conținut unic care adaugă valoare utilizatorilor dvs. De asemenea, trebuie să vă amplificați conținutul - dar totul începe cu calitatea conținutului în sine.”

Câteva note grozave aici de la un om cu cunoștințe profunde despre domeniu. Merită să fim atenți și să luăm în considerare lecțiile pe care Steve le subliniază în sfaturile sale.

Puteți consulta BuzzSumo aici și noua aplicație Anders Pink la acest link.