Nu eram în preajmă pentru SEO Dark Ages. Încă trăiam în New York, încercând să-l fac ca muzician de jazz. Nu lucram în SEO atunci când Google a lansat actualizările lor Penguin sau Panda și a stârnit multe industrii până la baza lor. (Cu siguranță nu eram acolo când Google a lansat o actualizare de algoritm numită Vince, deși aș vrea să fiu.)

Din fericire, nu am fost în jur când strategiile unor site-uri web s-au bazat exclusiv pe exploatarea lacunelor de care inginerii Google fie nu au observat, fie nu au crezut că ar trebui să se îngrijoreze.

Așadar, de ce după ani de schimbare a algoritmului după schimbarea algoritmului (ca să nu mai vorbim de nenumărate actualizări mai mici, precum cea lansată în ianuarie 2020) concepute pentru a închide aceste lacune, vedem în continuare aceleași strategii de exploatare, conținut subțire și site-uri prost concepute Nenumăratele actualizări ale algoritmului Google sunt concepute pentru a elimina?

Vedem site-uri web care reușesc să se claseze făcând suficient pentru a trece, în loc să ia în considerare imaginea de ansamblu. Vedem site-uri cărora le este frică să schimbe ceva, deoarece ceea ce au în acest moment funcționează, chiar dacă modificările ar fi mai bune pentru utilizator.

Am înțeles: echipele au obiective și bugete. Vechea mantră „dacă nu se strică, nu o rezolva” este o strategie sensibilă, rentabilă, care funcționează foarte mult timp. În multe cazuri, funcționează chiar până când apare o modificare a algoritmului și vă întoarce întregul site.

Din fericire, există modalități ușoare de a vă formata conținutul atât pentru utilizator, cât și pentru căutare. Iată câteva exemple ale acestor strategii, de ce funcționează și care site-uri le folosesc deja - și câștigă.

Potriviți navigarea pe blog cu navigarea pe site

Prima mea recomandare este un lucru pe care îl vedem ignorat prea des: asigurați-vă că navigarea pe blog și navigarea pe site-ul principal se potrivesc.

Nu vorbesc despre bloguri dintr-un subdomeniu versus bloguri dintr-un subfolder (deși au existat studii ample care arată avantajele de a avea un blog într-un subfolder, mai degrabă decât într-un subdomeniu). Vorbesc în mod special despre momentul în care navigarea în designul blogului este complet diferită de navigarea pe pagina de pornire.

Dacă utilizatorii doresc să cumpere sau să răsfoiască produse după ce citesc un blog, ar trebui să poată face acest lucru direct din navigarea pe blog, la fel ca în restul site-ului. O practică obișnuită este crearea unei navigări pe blog cu linkuri către categorii de bloguri. Dar aceasta limitează capacitatea utilizatorului de a naviga la cele mai importante pagini. (Uneori chiar vedeți bloguri care nu au niciun link înapoi la pagina principală a site-ului web, oferind utilizatorilor nicio modalitate de a reveni.)

Secțiunea „Recomandări ale experților” a REI este un bun exemplu de punct intermediar în care au adăugat o sub navigare pe blog, păstrând în același timp accesul la meniul de navigare al site-ului principal - indiferent unde vă aflați pe site.

Prin crearea unei navigări pe blog care este complet diferită de navigarea site-ului principal (și adesea una care nu primește la fel de multă dragoste ca site-ul principal), creați o deconectare în experiența utilizatorului, care poate reduce semnalele de încredere.

Scrieți titluri de pagini naturale (și anteturi)

Titlul paginii dvs., cu cuvântul cheie principal al paginii, ar trebui să fie cel mai mare lucru de pe pagină. Sigur, Google a spus că nu le pasă neapărat câte etichete H1 aveți pe o pagină, dar au mai spus că cel mai mare text de pe pagină este ceea ce ei (și, în consecință, algoritmii lor) percep ca fiind cel mai important.

Dacă cuvântul cheie vizat face ca titlul paginii să sune nenatural, schimbați-l astfel încât să pară natural. Nu sacrificați lizibilitatea pentru a înghesui un cuvânt cheie în partea din față a titlului.

Același lucru este valabil pentru fiecare subtitlu de pe pagină. Fiecare subtitlu este o oportunitate de a adăuga un cuvânt cheie asociat, dar nu ar trebui să forțați expresii de potrivire exactă în subtitlu, dacă acestea nu au sens. Scrieți natural, astfel încât utilizatorul să știe exact ce va citi sub fiecare antet.

Fiți în concordanță cu titlurile și subtitlurile dvs. Dacă afișați sfaturi, faceți-le acționabile (la fel cum fac în această postare).

Începeți cu un Cuprins

Conținutul de formă lungă este o strategie de bază pentru multe cuvinte cheie. O regulă bună este că orice peste 2000 de cuvinte ar trebui să aibă un cuprins.

Când citiți o carte, doriți un cuprins. Când deschideți o revistă, există un cuprins. Când aveți un conținut care vorbește despre mai multe subteme, oferiți-i un cuprins.

Un cuprins nu numai că vă oferă o zonă frumoasă pentru a adăuga cuvinte cheie corelate, pentru a oferi mai mult context Google și utilizatorului pentru ceea ce este pe pagină, dar, în unele articole de listă, veți vedea, de asemenea, acest tabel care va fi tras în fragmente prezentate.

La Siege Media, am construit un cuprins pentru acest articol de lungă durată despre statistici de marketing pentru conținut, pentru a oferi utilizatorilor o modalitate ușoară de a accesa anumite secțiuni.

Unele site-uri, cum ar fi Your Best Digs, au chiar un cuprins care vă urmărește pagina în jos, astfel încât să puteți sări la orice secțiune din capriciu.

Optimizați pentru fragmente recomandate

Cel mai bun mod de a crește șansele paginii dvs. de a apărea într-unul din fragmentele prezentate de Google este să răspundeți la întrebările dvs. direct. Majoritatea subiectelor de pâlnie de sus pentru care marketingii de conținut și SEO-urile optimizează sunt de natură informațională, așa că multe dintre aceste subiecte sunt deja sub formă de întrebări, ceea ce face ca acest lucru să fie un câștig ușor.

În timp ce algoritmul Google este sofisticat, este totuși doar o mașină. Cu cât îi puteți spune mai exact unde sunt lucrurile pe pagină, cu atât îi va fi mai ușor să le găsească. Nu este surprinzător că același lucru este valabil și pentru utilizator. Oamenii doresc rapid răspunsuri la întrebările lor.

În acest exemplu, echipa de la Content Marketing Institute a poziționat răspunsul la întrebarea cuvântului cheie într-un citat extras prezentat în mod vizibil pe pagină. Pagina lor răspunde la întrebare rapid și evident, deci nu este de mirare că au câștigat fragmentul prezentat.

Modul în care ai fost învățat să scrii despre lucruri în liceu este mult diferit de modul în care ar trebui să scrii pentru web. Nu este nevoie să dansați în jurul subiectului înainte de a răspunde.

Gândiți-vă astfel: dacă cineva vă întreabă ce este Războiul Stelelor, nu ați începe cu „cu mult timp în urmă, într-o galaxie îndepărtată”. Ați spune ceva de genul „Este un film spațial pe care George Lucas l-a creat în anii ’70”.

Una dintre practicile mele preferate pe care le-am văzut în industria juridică și financiară (și abia în altă parte) este această idee de a adăuga un TL; DR sau un răspuns rapid, imediat după titlul postului și înainte de lansarea în articol. CreditKarma și PolicyGenius fac asta bine.

De fiecare dată când răspundeți la o întrebare din postarea dvs., ar trebui să reiterați întrebarea sub forma unei declarații, pentru a ajuta la clasarea paginii respective pentru acele interogări de lungă durată. Dacă una dintre subsecțiuni sau subtitrări din postarea dvs. este „ce este un fragment prezentat”, textul de după acel antet ar trebui să înceapă cu „Un fragment prezentat este ...”

O ultimă notă privind fragmentele prezentate: Google a încetat acum să repete rezultate în SERP care apar în fragmentul prezentat. Dacă câștigați fragmentul, adresa URL nu mai este în SERP. Deci, în urmărirea rangului dvs., fragmentul prezentat poate fi acum ceea ce considerați noua poziție # 1, dacă nu era deja.

Devino mai inteligent despre imagini

Imaginile au mai multe roluri pe o pagină. Acestea ar trebui să contribuie la descompunerea textului, astfel încât pagina să nu fie doar un zid de cuvinte. Dar a face lucruri precum includerea textului alternativ și denumirea imaginilor cu o formulare descriptivă poate oferi context Google și vă poate ajuta să apăreați pe Google Image Search.

Pentru a continua cu exemplul nostru Star Wars, ceea ce înseamnă acest lucru este că, dacă aveți o imagine a sabiei laser a lui Luke Skywalker, imaginea dvs. ar trebui să fie numită „Luke-Skywalker-Green-Lightsaber.jpg” și nu „Starwarspic1.jpg”.

Pe măsură ce recunoașterea imaginii Google devine și mai inteligentă, o tehnică pe care am testat-o, dar nu am dovedit-o încă (deși toate semnele indică faptul că este eficientă până acum), este să vă rulați imaginea prin Căutarea de imagini Google pentru a vedea ce crede Google că este imaginea dvs. .

Dacă încerc să mă clasez pentru o anumită bicicletă - să zicem, un cameleon realizat de Santa Cruz Bicycles - aș putea folosi această tehnică pentru a mă asigura că Google știe că imaginea mea este a acelui model specific și nu doar o bicicletă albastră.

Imaginile sunt, de asemenea, o zonă în care site-urile pot pierde utilizatorul. Nu numai că sunt importante pentru a ajuta utilizatorii să înțeleagă un subiect, dar imaginile sunt și semnale importante de încredere. Acele site-uri gratuite de imagini stoc, cum ar fi Pexels sau Unsplash, pe care le-ați folosit pentru a reduce costurile? Ghiciți cine altcineva le folosește pentru a reduce costurile - toți ceilalți. Dintr-o dată, site-ul dvs. nu este la fel de unic.

Stai departe de fotografiile stoc dacă poți. Dacă trebuie absolut să utilizați fotografii stoc, ar trebui să fiți discernământ în alegerea fotografiei și să vizați un stil care să se potrivească mărcii dvs.

Nu includeți prea multe apeluri la acțiune

Conducerea traficului blogului către site-ul dvs. principal și obținerea acestuia la conversie nu este o provocare unică. Acest lucru se luptă cu fiecare site. Dar există modalități de a face bine și modalități de a face asta care vă vor face rău.

Cu cât faceți un apel la acțiune mai intruziv, cu atât vă va afecta mai mult, atât cu utilizatorul, cât și cu Google. Postările de blog - în special în bara de navigare laterală - nu ar trebui să aibă niciodată ceva la fel de agresiv ca o opțiune de completare a formularului. Prin includerea acestora, riscați să modificați întreaga intenție a paginii dvs. Dintr-o dată, trece de la a fi un post informativ la unul care este în mod evident comercial.

Imaginați-vă că întrebați pe cineva cum să grătiți o friptură și, în loc să răspundă la întrebarea dvs., încearcă să vă vândă grătarul lor. S-ar putea să vândă unul sau două grătare celor puțini oameni care sunt deja pe piață, dar majoritatea oamenilor vor părăsi conversația destul de repede. Și dacă majoritatea utilizatorilor dvs. revin direct de pe pagină, starea de sănătate pe termen lung a paginii respective este în pericol.

Există modalități de a converti mai subtil și fără a afecta sănătatea paginii dvs. Conduceți un utilizator către o altă postare de blog de actualitate. Construiți o pâlnie, astfel încât să fie direcționați către mai multe subiecte ale pâlniei medii înainte de a le cere să cumpere.

Dacă doriți ca utilizatorul dvs. să completeze un formular, astfel încât să puteți obține adresa de e-mail și numărul de telefon, direcționați-l către o pagină de plumb pentru a completa un formular cu propriul buton de îndemn.

Unul dintre modurile mele preferate prin care am văzut că conversia pe blog se face foarte bine este prin includerea de linkuri pe un blog către produsele menționate în postare. Site-ul de gătit Bon Appetit are un blog numit Bazic, care listează echipamentul despre care vorbesc în rețeta lor și are linkuri către fiecare produs.

Chiar și editorii precum Washington Post m-au impresionat cu recomandările lor subtile și conexe de postare, concepute pentru a ține utilizatorii să citească.

De ce site-urile cad în obiceiuri proaste?

Aceste tipuri de probleme ale site-ului nu se fac aproape niciodată cu intenție rău intenționată. Nu ne propunem să creăm conținut greu de înțeles sau prea tranzacțional. De obicei, acest lucru se întâmplă pur și simplu pentru că site-urile au obiective de conversie pe care le acordă prioritate și, în acest proces, uită să le rezolve și pentru obiectivele utilizatorilor.

Dar cu cât Google sancționează mai mult site-urile care nu se rezolvă pentru utilizator, cu atât aceste obiective de conversie sunt perturbate. Nu puteți converti dacă nu puteți clasa și nu puteți clasa dacă oamenii părăsesc site-ul dvs. Formatând site-ul dvs. pentru utilizator, veți rezolva în mod natural căutarea.

Există multe resurse disponibile pentru a vă convinge acționarii, cei mai înalți, șefii, managerii și oricine altcineva raportați că rezolvarea pentru utilizator este în interesul întregii companii. Arătarea defectelor site-ului dvs. ar putea să nu fie suficientă. Dar dacă puteți propune o soluție și puteți arăta exemple comparative în industrie pentru a vă demonstra punctul de vedere, veți avea un caz mai puternic și o șansă mai mare de succes.

Dacă ați primit undă verde pentru a începe îmbunătățirile, începeți pe paginile cu trafic mai redus, cu impact mai redus, pentru a demonstra conceptul. Odată ce ați avut succes pe pagini mai mici, lansați îmbunătățirile pe cele mai mari.

Marie Haynes a publicat examinări ample ale fiecărei actualizări de algoritmi Google și este o resursă excelentă pentru a înțelege cum să optimizați semnalele de expertiză, autoritate și încredere (EAT) ale site-ului dvs. (Marie a fost menționată și de Google ca o resursă pe care cred că ar trebui să o urmezi). Grupul Nielsen Norman efectuează, de asemenea, cercetări uimitoare asupra modului în care utilizatorii interacționează cu site-urile web.

Blogul propriu Google pentru webmasteri publică, de asemenea, detalii despre fiecare dintre actualizările lor de algoritmi. Aveți grijă însă să nu citiți prea mult în acestea, deoarece așa ajungeți să vă pierdeți în buruieni. Concentrați-vă pe principalele lucruri; dacă faceți ceva pe site-ul dvs. care este doar din motive de căutare sau conversie, luați în considerare implicațiile pentru utilizator.

Dacă ceva afectează negativ utilizatorul, cel mai probabil va reveni pentru a vă răni în cele din urmă. Amintiți-vă, există o modalitate prin care SEO și experiența utilizatorului pot juca frumos împreună - iar site-urile care au aflat cum să facă acest lucru sunt cele care câștigă.