Spotlight: modul în care Red Bull pune marca în centrul strategiei sale digitale

În era digitalizării și a internetului, organizațiile trebuie să facă mai mult pentru a se remarca deasupra zgomotului pentru a atinge influența și originalitatea mărcii.

Modul în care un brand se poziționează și mesajele pe care le comunică pot fi diferența dintre succesul și eșecul afacerii. De aceea, stabilirea unei strategii digitale solide în 2019 ar trebui să fie o prioritate a oricărei afaceri.

Mărcile beneficiază aproape la fel de mult de revoluția digitală ca și consumatorii, întrucât noile platforme și tehnologii digitale permit mult mai multe oportunități. Există acum mai multe canale disponibile ca oricând care permit o expunere îmbunătățită și construit pentru a interacționa și a construi o relație mai strânsă cu consumatorii.

Este important ca mărcile să fie cât mai inovatoare atunci când vine vorba de crearea unei strategii de marketing digital, întrucât nu mai este suficient ca mărcile să urmeze tendințele - succesul înseamnă să fii cu un pas înainte. Un brand care este deosebit de bun în a rămâne înaintea tendințelor și a utiliza strategia sa de marketing digital pentru a crea o personalitate cu care audiența și piața țintă se pot referi este Red Bull.

Red Bull a fost inovator de la începutul călătoriei sale, promovând un mod de viață, nu doar un produs. Identitatea sa de marcă, care este atât stimulantă, cât și revigorantă, se reflectă pe deplin în strategia sa digitală și promovează o imagine modernă și modernă. Chiar și sigla Red Bull încorporează identitatea și imaginea mărcii - roșul reprezintă pasiunea și pofta, în timp ce albastrul este culoarea forței, a încrederii și a tinereții.

Citiți mai multe informații despre modul în care Red Bull își pune marca în centrul strategiei sale digitale.

Conținut video

Red Bull a devenit un lider de gândire și un povestitor în sectorul său - așa cum am spus anterior, marca împinge experiențele, nu produsele sale, iar strategia lor de conținut digital încorporează pe deplin acest lucru.

Red Bull înțelege una dintre cele mai eficiente modalități de a stabili și consolida un brand este prin conținut și s-a poziționat ca stăpân pe acest lucru. Fie că este o postare pe blog, un videoclip sau un podcast, marca promovează și produce conținut care dezvoltă o impresie mai puternică a companiei sale și o valoare durabilă.

Canalul YouTube Red Bull generează milioane de impresii, permițând un efect pozitiv asupra recunoașterii mărcii. Unele dintre videoclipurile de top ale mărcii au ajuns la zeci de milioane de oameni; acesta este genul de acoperire care ar putea costa sute de mii de lire sterline folosind suporturi de plată. Red Bull a folosit conținut video pentru a genera aproape 1,5 miliarde de afișări în biblioteca sa totală de videoclipuri și are canalul YouTube la aproximativ 8,5 milioane de abonați.

Dar cum este conținutul videoclipurilor YouTube de la Red Bull în concordanță cu marca lor? Spre deosebire de majoritatea celorlalte mărci, videoclipurile YouTube nu își promovează produsul, în schimb conținutul se învârte în jurul sporturilor și evenimentelor sponsorizate de marcă. Red Bull a identificat că principala lor piață țintă ar fi mai implicată de conținutul video spre deosebire de orice altă formă și au construit o comunitate pe cel mai popular site de partajare video din lume. Își pune publicul și brandul în centrul strategiei sale digitale și se concentrează pe adăugarea de valoare consumatorilor, mai degrabă decât pe promovarea vânzărilor. De la Red Bull Motorsports la muzica Red Bull, conținutul pe care îl promovează este incitant, actual și proaspăt - identitatea de marcă pe care am ajuns să o cunoaștem și să o iubim.

Luați, de exemplu, seria sa de scufundări pe faleză. Aceste clipuri extreme și exaltante permit spectatorilor să se angajeze, să creeze o comunitate și să încurajeze spectatorii să împărtășească conținutul. Videoclipurile lor tind să fie adesea informative, adăugând valoare spectatorului.

Personifică marca

Este de înțeles că mulți agenți de marketing uită de valoarea brandingului atunci când vine vorba de urmărirea conversiilor și de utilizarea funcțiilor licitate oferite de Facebook Ads și Google Ads. Deși brandingul nu produce rezultatele imediate ale unei campanii PPC, este unul dintre cele mai valoroase active de marketing din jur.

Un brand de încredere și reputație nu este ceva pentru care poți plăti, este ceva ce câștigi și Red Bull a reușit cu siguranță să realizeze acest lucru. Dar cum? Așa cum am menționat anterior, Red Bull a creat o comunitate online puternică și își face timp să se scufunde în conversația cu publicul și clienții lor, ceea ce sporește implicarea clienților și personifică marca. Relaționarea cu o persoană, povestea sau sentimentul este mult mai ușoară decât relaționarea cu corporația, motiv pentru care tonul vocii și activitatea socială sunt un aspect important al brandingului în cadrul unei strategii digitale.

Managementul comunității este o tactică care devine din ce în ce mai importantă pe măsură ce social media ne domină viața, așadar o strategie bine gândită de social media și de management comunitar are capacitatea de a transforma un brand. Personalizarea unui brand nu este un lucru ușor de făcut, dar Red Bull l-a pus în cuie. Are o reputație solidă a mărcii, precum și avocați loiali și a cumpărat cu adevărat spatele social pentru rețelele sociale, prin dezbatere, conversație și conținut atrăgător. Sunt adesea văzuți răspunzând adepților lor și creând conversații pe Twitter.

Brand vizual consistent și tonul vocii

Sigla Red Bull apare peste tot și este consecventă pe toate canalele - indiferent dacă este vorba de social media, promovare de evenimente, videoclipuri, sponsorizări sau produse reale. Deci, pe lângă faptul că are o personalitate puternică a mărcii , Red Bull are o identitate vizuală consistentă și eficientă.

Brandingul vizual consistent creează un puternic sentiment de familiaritate, care la rândul său câștigă încredere, în timp ce memorarea oferă recunoaștere. Red Bull este un nume de uz casnic, indiferent dacă oamenii consumă sau nu produsul - și acest lucru este rezultatul eforturilor lor de branding în cadrul strategiei lor de marketing, atât online, cât și offline. Celebrul slogan „Red Bull îți dă aripi” apare pe aproape toate produsele lor, precum și pe mărfuri, reclame de marketing și evenimente, reclame și orice alte articole promoționale.

Tonul de voce al lui Red Bull este, de asemenea, consistent, ceea ce ajută la personificarea mărcii și permite recunoașterea acestuia chiar și atunci când logo-ul nu este prezent. Utilizând un limbaj informal și conversațional, Red Bull își permite să stabilească o legătură cu publicul său.

Red Bull sunt inovatori

Este adevărat, Red Bull nu se teme să își asume riscuri atunci când vine vorba de strategia sa de marketing digital. Drept urmare, este una dintre cele mai discutate mărci din lume. Abordarea sa de marketing digital se reflectă în mesajul pe care îl transmite publicului său - să fie îndrăzneț și diferit.

În urmă cu peste 30 de ani, a inventat un produs pentru o piață care nici măcar nu exista. Exact așa a dominat acea piață și de atunci a inovat și a rămas înaintea jocului.

Brandul trece prin zgomot și se remarcă deasupra concurenței, iar brandul Red Bull se încadrează în fiecare aspect al strategiei lor digitale. Red Bull nu a creat doar un produs și un brand, a creat o comunitate și o experiență pentru oameni, care nu se limitează doar la consumatorii săi. Fiecare aspect al brandului și identității sale este comunicat prin toate elementele strategiei sale digitale.

Deci, pentru a inova și a rămâne înaintea jocului în cadrul strategiei dvs. digitale, asigurați-vă că creați și scoateți în evidență conținut interesant care adaugă valoare publicului dvs., asigurați-vă că brandingul și tonul vocii sunt coerente pentru a permite clienților să se raporteze la brandul dvs. și la cele mai multe important, nu vă fie frică să vă asumați riscuri.

Dacă aveți nevoie de ajutor cu strategia dvs. digitală, nu ezitați să ne contactați.