Копирайтинг - Основные принципы копирайтинга и SEO

Когда я начинал заниматься поисковой оптимизацией и маркетингом, я понятия не имел, что делаю, особенно когда дело доходило до написания статей для поисковых роботов. Я знал, как писать копии, но я также знал, что мои письма могут быть лучше. Теперь, когда я работаю в этой отрасли уже год, я изучил множество навыков, которые улучшили качество моего контента, а также выяснили, почему необходимо и важно сочетать написание текстов с лучшими практиками поисковой оптимизации.

Один из моих любимых аспектов моей работы - написание текста. Копирайтинг - это, по сути, написание чего угодно - статьи, брошюры, электронной книги, социальных сетей, электронных писем, сообщений в блогах и т. Д. - с целью маркетинга и рекламы. Цель копирайтинга - убедить кого-то купить продукт, принять меры или даже повлиять на его убеждения.

Хотя это стандартное определение, копия - это гораздо больше. Да, копирайтинг является более целенаправленным или ориентированным на продукт, но он по-прежнему создан, чтобы информировать, развлекать или отвечать на вопросы читателей. Если вы серьезно задумаетесь, все письменные материалы - включая копии, мнения и даже исследовательские работы - предназначены для того, чтобы так или иначе повлиять на читателей. Некоторые просто делают это более тонко.

Многие копирайтеры упускают возможность оптимизировать свои тексты для SEO. Лучшее в написании текста - это то, что вы можете оптимизировать его без ущерба для содержания или ваших читателей.

Вы определенно должны быть естественными и тонкими в использовании ключевых слов. Наличие слишком большого количества конкретных ключевых слов в вашем тексте ведет к плохому написанию, например, когда слово «торт» встречается более 30 раз в короткой статье из 300-600 слов. Это плохое SEO-написание - не совмещать лучшие SEO-практики в вашем копирайтинге.

Если вы заинтересованы в улучшении своего копирайтинга, следуя лучшим практикам SEO, ниже приведены некоторые из моих лучших советов по объединению копирайтинга и SEO. Цель состоит в том, чтобы ваше письмо было наилучшим, а влияние и видимость вашего контента также были велики.

В конце концов, зачем вообще что-то создавать, если никто не собирается читать или заниматься этим?

Ключевые особенности Great Copy

Независимо от того, предназначено ли оно для информирования, убеждения или развлечения, хорошее письмо стимулирует и заставляет людей возвращаться, чтобы прочитать больше. Это признак хорошей копии, написанной для своей целевой аудитории; он отвечает на вопросы и одновременно развлекает читателей и может даже убедить читателей. Некоторые другие ключевые особенности хорошего письма:

• НЕТ коммерческих предложений
• Лаконичный
• Хорошо написан
• Имеет интересный заголовок

Если вы пишете что-то для себя, а не для своей аудитории, вы сильно рискуете, что о вашем письме никто не позаботится. То же самое и с повторяющимся или повторяющимся контентом, который можно найти повсюду в Интернете. Если вы решите создать практически тот же контент, который уже написали многие другие, или создать аналогичную копию несколько раз на своем сайте, читатели не будут привлекать, получать информацию или развлекать. Дублированный контент также может испортить ваш поисковый рейтинг из-за того, что поисковые системы правильно определяют, что вы рассылаете спам.

SEO и копирование

Еще одна важная особенность отличного текста - это написание, которое включает функции для поисковой оптимизации. Написанный как для читателей, так и для поисковой выдачи, отличный текст не предназначен для того, чтобы что-то стало вирусным (хотя это здорово, если это так), а вместо этого сделано для намерений пользователей и ответов на их вопросы.

Когда дело доходит до SEO, большая копия форматируется с помощью тегов заголовков, метаописаний, тегов заголовков и многого другого, чтобы гарантировать, что текст может быть правильно понят Google, а также читателями.

Некоторые ключевые особенности SEO в контенте:

• Соответствующие внутренние ссылки с соответствующими якорями
• Соответствующие авторитетные внешние ссылки с использованием естественных якорей
• Внешние ссылки, указывающие на релевантные сайты с высоким авторитетом
• Внутренние ссылки
• Правильное использование ключевых слов, включая синонимы
• Изображения с соответствующими названиями и теги alt изображений
• Четкие, понятные заголовки (как для читателей, так и для поисковых систем)
• Никакого непонятного контента - всего, что скрыто за java, перенаправлениями и т. Д.

Комбинируйте маркетинговый контент и стратегии ключевых слов

Когда текст оптимизирован как для читателей, так и для поиска, у вашего контента гораздо больше возможностей для той ниши, на которую вы нацеливаетесь. Исследование ключевых слов невероятно важно - оно должно составлять почти 50% вашего процесса создания контента.

Знание того, какие ключевые слова следует использовать в своих статьях, имеет решающее значение для указания поисковым системам вашей темы, а также для демонстрации авторитета в определенной нише. Добавление слишком большого количества ключевых слов в текст может раздражать читателей, поэтому важно найти баланс между естественным и обычным использованием. Синонимы - отличный способ убедиться, что вы правильно используете ключевые слова, а также нацелены на множество важных терминов.

Измерение воздействия ваших маркетинговых и писательских усилий также невероятно важно, чтобы вы знали, что хорошо, а что нет. Эффективность контента должна определять будущее создание контента.

Я рекомендую использовать комбинацию Google Analytics, показов / кликов Twitter, репостов Facebook, репинов Pinterest и любых других инструментов социальных сетей, которые есть в вашем распоряжении. Чем больше социальных сетей вы используете, тем лучше вы видите, насколько хорошо ваш контент работает на разных платформах.

Зная, как часто контент публикуется и читается, вы узнаете, насколько успешным является ваш контент, и следует ли вам создавать аналогичный контент или пойти другим путем. Еще один отличный способ узнать, был ли ваш контент успешным, - это количество естественных ссылок, которые он получает, как посредством обмена вашей копией, так и естественного построения ссылок. Чем больше репостов и естественных ссылок указывают на ваш контент, тем больше у него авторитета и тем выше его рейтинг в поиске.

Полезные инструменты в использовании

Многие оптимизаторы SEO знают инструменты маркетинга, а многие копирайтеры знают инструменты письма, но объединение этих инструментов вместе может помочь вам оптимизировать текст. И не забывайте, что у вас есть лучшие инструменты: ваш мозг и словарь. Умение писать и писать хорошо - ключ к успеху. Ниже приведен список некоторых отличных инструментов, которые помогут вам усовершенствовать свои усилия по копирайтингу.

Инструменты SEO:

• Google Analytics - один из лучших инструментов для веб-мастеров, специалистов по поисковой оптимизации и писателей. Google Analytics невероятно полезен и может многое делать, но лучше всего его использовать для анализа производительности вашего сайта и контента.
• BuzzSumo - отличный инструмент, который я регулярно использую при написании статей. BuzzSumo позволяет искать термины или фразы и показывает, какой контент лучше всего работает в этой нише в социальных сетях. Хотя в первую очередь это платный инструмент, его все же стоит использовать как бесплатный.
• Инструменты подсказки ключевых слов:
  • Keywordtool.io - отличный инструмент, который генерирует более 750 предложений для каждого отправляемого вами ключевого слова / фразы, позволяя вам настраивать таргетинг на релевантные ключевые слова. Лучше всего это бесплатно!
  • SEMrush - инструмент анализа конкурентов и ключевых слов. Я бы не стал сильно полагаться на их показатели трафика, но это определенно один из самых продвинутых инструментов поиска по ключевым словам.
• Если у вас есть WordPress:
  • Yoast WordPress SEO - один из моих любимых инструментов SEO и копирайтинга.
  • Все в одном пакете SEO - хотя я специально не использовал этот пакет, я знаю, что его настоятельно рекомендуют другие. Как и Yoast, он помогает вам точно настроить SEO, карту сайта XML и поддержку Google Analytics.

Инструменты копирайтинга:

• Copyscape - бесплатный веб-инструмент, который после ввода URL-адреса своей копии позволяет вам проверять содержимое своей страницы, чтобы узнать, можно ли его найти в другом месте в Интернете.
• Read-Able - Read-Able - отличный сайт для тестирования вашей копии. Не многие люди знают, что вы должны писать примерно на уровне 7-8 класса (в зависимости от вашей аудитории), и это автоматически проверит уровень чтения отрывка.
• Unsuck It - Замечательное приложение, которое я люблю использовать, когда мне трудно придумать формулировку. Это помогает вам преобразовывать слова, такие как деловой жаргон или ключевые слова, и заменять их забавными словами, которые звучат лучше.
• Зона рифмы - в большинстве копирайтингов должен быть поток, и отсутствие ритма может сделать ваше письмо неудачным. Rhyme Zone отлично подходит для того, чтобы помочь вам найти рифмующееся слово, которое укрепит ваш текст.
• Фотосайты. Ниже приведены 5 лучших сайтов для обмена фотографиями, которые я использую, когда использую изображения в копии. Найти фотографии на каждом из этих сайтов безболезненно, просто, и на каждом есть фотографии очень высокого качества.
  • Flickr
  • Unsplash
  • Pixabay
  • HiResStock
  • Фото Пин
  • Кекс