В центре внимания: как Red Bull ставит бренд в центр своей цифровой стратегии

В эпоху дигитализации и Интернета организациям необходимо делать больше, чтобы выделяться из-под шума, чтобы добиться влияния и оригинальности бренда.

То, как бренд позиционирует себя, и сообщения, которые он передает, могут быть разницей между успехом и провалом бизнеса. Вот почему наличие надежной цифровой стратегии в 2019 году должно быть приоритетом любого бизнеса.

Бренды получают почти такую ​​же выгоду от цифровой революции, как и потребители, поскольку новые цифровые платформы и технологии открывают гораздо больше возможностей. Сейчас доступно больше каналов, чем когда-либо прежде, которые позволяют расширять охват и создавать более тесные отношения с потребителями.

Когда дело доходит до создания стратегии цифрового маркетинга, брендам важно быть как можно более инновационными, поскольку брендам уже недостаточно следовать тенденциям - успех означает быть на шаг впереди. Red Bull - один из брендов, который особенно хорошо умеет опережать тенденции и использовать свою стратегию цифрового маркетинга для создания личности, с которой могут быть связаны его аудитория и целевой рынок.

Red Bull был новатором с самого начала своего пути, продвигая образ жизни, а не просто продукт. Его фирменный стиль, который одновременно стимулирует и возрождает, полностью отражается в его цифровой стратегии и способствует созданию модного и модного имиджа. Даже логотип Red Bull отражает идентичность и имидж бренда - красный символизирует страсть и похоть, а синий - цвет силы, уверенности и молодости.

Прочтите, чтобы узнать больше о том, как Red Bull ставит свой бренд в основу своей цифровой стратегии.

Видео контент

Red Bull стал идейным лидером и рассказчиком в своем секторе - как уже говорилось ранее, бренд продвигает впечатления, а не свои продукты, и их стратегия цифрового контента полностью учитывает это.

Red Bull понимает, что один из наиболее эффективных способов создания и укрепления бренда - это контент, и позиционирует себя как хозяин этого. Будь то сообщение в блоге, видео или подкаст, бренд продвигает и производит контент, который создает более сильное впечатление о его компании и создает непреходящую ценность.

Канал Red Bull на YouTube генерирует миллионы показов, что положительно влияет на узнаваемость бренда. Некоторые из лучших видеороликов бренда достигли десятков миллионов человек; это тот вид охвата, который потенциально может стоить сотни тысяч фунтов при использовании платных СМИ. Red Bull использовал видеоконтент для создания почти 1,5 миллиарда просмотров в своей общей библиотеке видео, а канал YouTube имеет около 8,5 миллионов подписчиков.

Но как содержание видео Red Bull на YouTube соответствует их бренду? В отличие от большинства других брендов, именно видео на YouTube не продвигают их продукт, вместо этого контент вращается вокруг спорта и мероприятий, спонсируемых брендом. Red Bull определила, что их основной целевой рынок будет больше привлекаться видеоконтентом, чем любой другой формой, и создали сообщество на самом популярном в мире веб-сайте для обмена видео. Он ставит свою аудиторию и брендинг в центр своей цифровой стратегии и фокусируется на добавлении ценности для потребителей, а не на стимулировании продаж. От Red Bull Motorsports до музыки Red Bull - контент, который они продвигают, является захватывающим, актуальным и свежим - фирменный стиль, который мы знаем и любим.

Возьмем, к примеру, серию о погружениях со скал. Эти экстремальные и волнующие клипы позволяют зрителям взаимодействовать, создавать сообщество и побуждают зрителей делиться контентом. Их видео часто бывают информативными и приносят пользу зрителю.

Он олицетворяет бренд

Понятно, что многие маркетологи забывают о ценности брендинга, когда дело доходит до отслеживания конверсий и использования функций назначения ставок, предлагаемых Facebook Ads и Google Ads. Хотя брендинг не дает немедленных результатов кампании PPC, это один из самых ценных маркетинговых активов.

Надежный и уважаемый бренд - это не то, за что вы можете платить, это то, что вы зарабатываете, и Red Bull наверняка сумел этого добиться. Но как? Как упоминалось ранее, Red Bull создал сильное онлайн-сообщество и находит время, чтобы погрузиться в разговор со своей аудиторией и клиентами, что увеличивает вовлеченность клиентов и олицетворяет бренд. Связать с человеком, историей или чувством гораздо проще, чем с корпорацией, поэтому тон голоса и социальная активность являются важным аспектом брендинга в рамках цифровой стратегии.

Управление сообществом - это тактика, которая становится все более важной, поскольку социальные сети доминируют в нашей жизни, поэтому хорошо продуманная стратегия управления социальными сетями и сообществом способна преобразовать бренд. Олицетворение бренда - непростая задача, но Red Bull это удалось. Он имеет солидную репутацию бренда, а также лояльных сторонников и действительно вернул социальные сети социальным сетям с помощью дискуссий, бесед и увлекательного контента. Часто можно увидеть, как они отвечают своим подписчикам и заводят беседы в Твиттере.

Единый визуальный брендинг и тон голоса

Логотип Red Bull появляется повсюду и единообразен на всех каналах - будь то социальные сети, продвижение мероприятий, видео, спонсорство или актуальные продукты. Таким образом, помимо яркой индивидуальности бренда , Red Bull обладает последовательной и эффективной визуальной идентификацией.

Последовательный визуальный брендинг создает сильное чувство знакомства, которое, в свою очередь, вызывает доверие, а запоминание обеспечивает узнаваемость. Red Bull - имя нарицательное, независимо от того, пьют люди этот продукт или нет - и это результат их усилий по продвижению бренда в рамках своей маркетинговой стратегии, как онлайн, так и офлайн. Знаменитый слоган «Red Bull дает вам крылья» присутствует практически на всех их продуктах, а также на товарах, рекламных материалах, рекламных материалах и других рекламных материалах.

Тон голоса Red Bull также единообразен, что помогает олицетворять бренд и позволяет узнавать его даже при отсутствии логотипа. Используя неформальный разговорный язык, Red Bull позволяет себе установить связь со своей аудиторией.

Red Bull - новаторы

Это правда, Red Bull не боится рисковать, когда речь идет о своей стратегии цифрового маркетинга. В результате это один из самых обсуждаемых брендов в мире. Его подход к цифровому маркетингу отражается в послании, которое он посылает своей аудитории - будь смелым и непохожим на другие.

Более 30 лет назад он изобрел продукт для рынка, которого даже не существовало. Именно так он доминировал на этом рынке, и с тех пор он вводил новшества и оставался впереди всех.

Бренд прорывается сквозь шум и выделяется среди конкурентов, а брендинг Red Bull проникает во все аспекты их цифровой стратегии. Red Bull не просто создал продукт и бренд, он создал сообщество и опыт для людей, которые не ограничиваются потребителями. Каждый аспект его бренда и идентичности передается через все элементы его цифровой стратегии.

Итак, чтобы внедрять инновации и оставаться впереди всех в рамках вашей цифровой стратегии, убедитесь, что вы создаете и продвигаете захватывающий контент, который повышает ценность вашей аудитории, убедитесь, что ваш бренд и тон голоса согласованы, чтобы позволить вашим клиентам относиться к вашему бренду и большинству главное, не бойтесь рисковать.

Если вам нужна помощь с вашей цифровой стратегией, не стесняйтесь обращаться к нам.