Контент-маркетинг и SEO: окончательная контент-стратегия

У вас есть отличная идея для нового бизнеса. У вас есть готовые продукты, создан веб-сайт, меняются концепции; а где все покупатели? Вы знаете, что ваша аудитория существует - вы, вероятно, даже потратили несколько часов, исследуя и идентифицируя их, - но они, похоже, не находят ни ваш сайт, ни ваши продукты.

Что вы делаете?

Именно здесь контент-маркетинг и поисковая оптимизация (SEO) действительно сияют, поскольку сочетание того и другого позволяет вашей аудитории найти вас .

Работа по контент-маркетингу и SEO на вашем сайте может показаться сложной задачей, для решения которой может потребоваться помощь экспертов, но наиболее важные аспекты SEO на самом деле не требуют большого количества специализированных знаний. Все, что вам нужно, - это веб-сайт, аудитория и план по привлечению клиентов.

Давайте рассмотрим, что влечет за собой контент-маркетинг, как SEO работает в сочетании с контент-маркетингом и как вы можете использовать базовое понимание того и другого для создания идеальной контент-стратегии.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг - это хлеб к маслу SEO. Они оба могут существовать сами по себе, но в сочетании друг с другом они превращаются в восхитительное угощение.

Во-первых, давайте определим контент-маркетинг в самом простом смысле. Контент-маркетинг - это форма маркетинга, которая требует создания и распространения материалов, которые предназначены для стимулирования интереса или ответов на вопросы, связанные с темой, с общей целью продажи продуктов и предоставления ценной информации об отрасли. Это может включать:

• Видео.
• Сообщения в блоге.
• Фото.
• Инфографика.
• Анимации.
• Сообщения в социальных сетях.
• И т.п.

Контент-маркетинг существует дольше, чем Интернет, но Интернет действительно позволил контент-маркетингу проявить себя и начать доминировать над большинством других маркетинговых тактик.

До Интернета контент-маркетинг можно было увидеть через рекламу или рекламу в газетах. Это также проявляется в наших развлечениях, поскольку «продакт-плейсмент» в фильмах может быть формой контент-маркетинга.

Теперь, благодаря Интернету и целенаправленной тактике SEO, мы завалены контент-маркетингом почти со всех сторон - иногда буквально, поскольку обе боковые панели в вашем браузере могут быть битком набиты рекламой.

Однако контент-маркетинг не обязательно должен быть большим предприятием, даже если он занимает большую часть вашего маркетингового бюджета и представляет собой тяжелую работу. Некоторые из лучших примеров контент-маркетинга - это сообщения в блогах или видеоролики, которые отвечают на самые простые вопросы, такие как вопросы типа «кто, что, где, когда и как», - которые косвенно связаны с вашим бизнесом.

Контент-маркетинг не обязательно должен быть особенно креативным или нишевым, даже если ваш продукт нишевый. Все, что для этого нужно, - это поделиться информацией по теме, связанной с вашим бизнесом, которая может заинтересовать и помочь удержать аудиторию.

Что такое SEO-контент?

Другая форма маркетинга - это поисковая оптимизация, или SEO. В самом общем смысле SEO - это процесс создания онлайн-видимости для сайта путем целенаправленной оптимизации сайта, чтобы он был «сканируемым» или видимым для поисковых систем.

Поисковые системы работают, «просматривая» Интернет, идентифицируя информацию, а затем компилируя эту информацию в свой индекс поисковой системы, чтобы наилучшим образом отвечать на запросы поисковиков.

SEO может стать сложным довольно быстро, так как он много внимания уделяет технической внутренней работе HTML-кодирования, руководящим принципам поисковых систем и многому другому.

Однако основы, как правило, понятны новичкам и направлены на улучшение видимости сайта в поисковых системах, таких как Google, Bing или других поисковых системах. Даже в Руководстве для начинающих по SEO от Google подчеркивается, что поисковая оптимизация часто осуществляется в виде небольших модификаций сайта, с которыми многие владельцы сайтов, возможно, уже знакомы, но не используют должным образом.

Таким образом, SEO-контент - это контент, созданный специально для тех, кто ищет ответы в поисковой системе. Если все сделано правильно, SEO-контент часто неотличим от другого контент-маркетинга в Интернете. Тем не менее, содержание SEO ориентировано на техническую сторону обращения к поисковым системам. Как объясняется в Руководстве для начинающих по SEO от Google:

«Поисковая оптимизация помогает поисковым системам понимать и представлять контент».

При создании стратегии контент-маркетинга, ориентированной на SEO, использование как целевого контента SEO, так и традиционного контента действительно может иметь значение. Эти двое способны действительно приносить пользу и дополнять друг друга, если их правильно интегрировать в маркетинговую кампанию.

Интегрируйте свои стратегии SEO и контент-маркетинга

Тем не менее, вам может быть интересно: как построить успешную маркетинговую стратегию, объединяющую как SEO, так и традиционный контент?

Где встречаются две дисциплины - SEO и контент-маркетинг - это создание авторитетного контента, охватывающего широкий спектр тем, относящихся к вашей нише. Google и другие поисковые системы ценят сайты и блоги, охватывающие широкий спектр хорошо написанного и оптимизированного содержания, и это то, что тоже хотят видеть поисковики.

Создание контента - сложный процесс. Это требует исследования ключевых слов, изучения аудитории, тщательного планирования темы и исключительного знания не только предмета, но и навыков написания и редактирования. Это занимает много времени и требует больших знаний в области SEO, чтобы вписать контент в стратегию SEO.

SEO может быть направлен на то, чтобы сделать веб-сайты более удобными для поисковых роботов, но владельцы веб-сайтов не должны создавать контент, который привлекает только поисковые системы. Контент также должен быть информативным и привлекательным для человеческой аудитории.

Признак успешного маркетинга содержания и SEO-сфокусированного блог , если содержание может быть и используется поисковиками и поисковые системы, так.

Удовлетворить намерение искателя

Часто самым мощным компонентом SEO-контента являются целевые ключевые слова, которые сигнализируют поисковым системам о том, чем занимается бизнес, какую аудиторию они надеются нацелить и как они могут отвечать на вопросы поисковиков.

Ключевые слова могут быть отдельными словами или целыми фразами, например «определить оптимизацию ключевых слов», и сайты могут использовать эту информацию для создания контента, оптимизированного для ответа на эти вопросы.

Понимание ключевых слов - это больше, чем просто определение того, что люди ищут; вам также необходимо помнить о целях этих поисков. Заинтересована ли ваша аудитория в том, чтобы больше узнать об отрасли, в которой вы работаете? Беспокоятся ли они о конкретной «болевой точке», решить которую может им ваш продукт?

Понимание или предположение о намерениях, стоящих за этими поисковыми запросами, может помочь вам создать контент, который не только поможет им ответить на их вопросы, но и даст результаты при поиске.

Ваш контент эффективен в поиске? Загрузите этот бесплатный контрольный список, чтобы убедиться, что ваш контент оптимизирован для успешного поиска!

Начните исследование с определения своей аудитории на основе ключевых слов, на которые вы планируете ориентироваться. После того, как вы их определили, примите во внимание их болевые точки или интересы и напишите свой контент на основе этой информации.

Создайте свой авторитет в Интернете

Поисковые системы отдают приоритет веб-сайтам и авторитетному контенту. Вот почему такие веб-сайты, как Wikipedia, Forbes, Wall Street Journal, Amazon, YouTube и многие другие информационные гиганты, часто находятся в первых рядах поисковых запросов: они авторитетны по многим общим темам.

Для повышения авторитета вашего сайта требуется тщательный, основанный на исследованиях контент, содержащий исчерпывающие определения или примеры. Это часто означает, что контент, ориентированный на рекламу, продукцию или связи с общественностью (PR), не должен быть основным контентом, создаваемым вашим сайтом. Эти типы контента могут быть важны для информирования вашей аудитории, но их должно быть немного по сравнению с контентом, ориентированным на поисковиков.

Еще один важный аспект - ссылки. Встроенные гиперссылки (как на внутренние страницы, так и на внешние источники) также имеют большое влияние на то, насколько хорошо сайт работает на страницах результатов поисковых систем (SERP), поскольку эти ссылки могут сигнализировать «сканерам», насколько хорошо организованы и актуальны сайт есть.

Ссылки могут распространять авторитет в Интернете, так как чем больше релевантных ссылок (а не спам-ссылок) вы укажете на ваш сайт и контент, тем лучше будет работать ваш сайт.

Кроме того, чем больше вы ссылаетесь на авторитетные сайты в своем контенте, тем больше сканеры поймут, что вы используете компетентные ресурсы для создания своего контента.

Расширьте свою глубину и широту содержания

Также учитывайте тип и объем контента на вашем сайте. Вы не можете рассчитывать на ранжирование в поисковых системах, просто существуя - ваш контент и охват должны быть исчерпывающими в вашей нише.

Сайты часто загоняют себя в угол, поскольку они получают все более конкретную информацию о том, как их продукты могут помочь клиентам. Однако, применяя макрообъектив к своей аудитории, сайты могут находить темы, косвенно связанные с их продуктом, но направленные на оказание помощи своей аудитории разными способами.

Контент должен глубоко изучать темы, чтобы повысить авторитетность, и охватывать широкий спектр тем, которые нравятся людям, которые его потребляют. Чем больше вы напишете, тем шире станет ваша сеть ключевых слов и тем более авторитетным будет ваш сайт для поисковых систем.

Если вы оказались запертыми в углу, не обращайте внимания на свои непосредственные и монетизируемые ключевые слова, чтобы найти другие релевантные темы для вашей целевой аудитории. Подумайте о других болевых точках, которые они могут испытывать, или о других заботах, которые они могут испытывать, и создайте контент, который также фокусируется на этих проблемах.

Группировать контент логически

Организация вашего веб-сайта действительно может быть важным фактором в том, как ваша аудитория и поисковые роботы взаимодействуют с вашим сайтом.

Как и роботы, члены аудитории должны иметь возможность перемещаться по вашему сайту, а ваша организация и логический процесс должны иметь смысл для обычного пользователя.

Организация может быть такой же простой, как объединение определенных тем вместе и связь между ними. Однако важно помнить, что внутренние ссылки не должны располагаться только на панели навигации, которая появляется на каждой странице; они также должны быть встроены в контент, который вы создаете, со ссылками на страницы, которые могут более подробно раскрыть тему.

Информационный поток должен быть логичным, а текст привязки, который вы используете для ссылки на страницы, должен быть описательным и не требующим пояснений. Кроме того, как только пользователи заходят на ваш сайт, должны быть понятные и логичные способы доступа к дополнительным ресурсам и вашим страницам продаж.

Пишите в первую очередь для людей

И, наконец, что наиболее важно, так же важно, как SEO для веб-сайтов, ваш контент никогда не должен быть написан исключительно для роботов, сканирующих ваш сайт. Хотя контент может обмануть Google, пользователи не будут оставаться на вашей странице долго, если ваш контент не имеет смысла.

Техническое SEO имеет значение, но это не главное для вашего контента. Это зависит от читателей, просматривающих ваши страницы, и они всегда должны быть на первом месте .

Как только вы узнаете, кто ваша аудитория и что они хотят знать, вам следует сосредоточить свою стратегию контент-маркетинга на них.

Пишите для своей аудитории в дружелюбном и доступном стиле и голосом. Сохраняйте интересность вашего контента и делайте все возможное, чтобы читатели возвращались на ваш сайт за дополнительной информацией, рекомендациями и, в конечном итоге, для покупки вашего продукта.

Правильно проведенный контент-маркетинг и SEO объединяются для создания авторитетного, хорошо организованного и знающего веб-сайта, который удовлетворяет поисковиков, текущих клиентов и сканеров. Все, что вам нужно сделать, это поддерживать постоянный поток контента, оценивать эффективность вашего контента и работать над удовлетворением потребностей и вопросов вашей целевой аудитории.

Как и «Поле грез», если вы его построите, они придут (конечно, с правильным продвижением)!