Sophia Bernazzani จาก HubSpot ด้านเนื้อหาคุณภาพตามขนาดและการวิจัยเนื้อหา

Content Crafters เป็นซีรีส์สัมภาษณ์ที่เราแยกโครงสร้างเครื่องมือ เคล็ดลับ และยุทธวิธีที่บล็อกเกอร์ชั้นนำใช้เพื่อทำงานให้เสร็จลุล่วง คุณจะเดินจากไปในไม่กี่นาทีด้วยข้อเสนอที่นำไปใช้ได้จริงซึ่งคุณสามารถทดลองใช้ได้ทันที มาดำน้ำกันเถอะ!

Sophia Bernazzani เป็นนักเขียนและบรรณาธิการที่ HubSpot ซึ่งปัจจุบันมุ่งเน้นที่การเรียกใช้บล็อก HubSpot Service

ในเดือนกรกฎาคม 2017 เธอได้เปิดตัว HubSpot Service Blog ซึ่งเป็นบล็อกใหม่ล่าสุดของ HubSpot ที่ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ช่วยให้ลูกค้าประสบความสำเร็จ เธอจัดการกลยุทธ์ด้านบรรณาธิการของบล็อกที่ใหม่กว่านี้โดยการเขียนโพสต์ในบล็อก แก้ไขการสนับสนุน จัดการการสมัครรับอีเมล และดำเนินการกลยุทธ์ SEO ใหม่ของ HubSpot ในการใช้ คลัสเตอร์หัวข้อ เพื่อสนับสนุนผลิตภัณฑ์บริการลูกค้าใหม่ของ HubSpot คือ Service Hub

ในปีที่ผ่านมา เธอได้สร้างบล็อกบริการขึ้นใหม่ทั้งหมด บล็อกมีการเติบโต 800% ตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2017 และ 185% ตั้งแต่เดือนมกราคม 2018

นอกจากนี้ เธอยังได้เริ่มปฏิบัติงานและจัดการนักศึกษาฝึกงาน นอกเหนือจากกลุ่มผู้ร่วมงานอิสระ

เมื่อเธอไม่ได้เขียน แก้ไข และจัดการบล็อก HubSpot Service คุณสามารถพบเธอเล่นโยคะนอกบ้าน ดื่มกาแฟเย็นกับ Java Sok หรือเล่นกับสัตว์ต่างๆ

คุณสามารถติดตามเธอได้บน เว็บไซต์ส่วนตัว ของเธอ ที่นี่ ทวิตเตอร์ที่ @soph_bern หรือบน LinkedIn ที่นี่

เรื่องราวต้นกำเนิดของคุณคืออะไร? คุณเข้าสู่การเขียนและการตลาดเนื้อหาอย่างมืออาชีพได้อย่างไร?

ตอนที่ฉันเรียนหนังสือ ฉันรู้ว่าฉันชอบเขียนเชิงสร้างสรรค์และเชิงวิชาการ ฉันจึงอยากทราบว่าฉันจะทำสิ่งนี้เพื่อเลี้ยงชีพได้อย่างไร

หลังจากการฝึกงานในการเขียนทุนและการระดมทุน และ NGO และการสื่อสารที่ไม่แสวงหากำไร ฉันได้เข้าสู่วงการเทคโนโลยี ซึ่งฉันพบว่าฉันชอบการทำการตลาดด้วยเนื้อหาที่รวดเร็ว โดยในแต่ละวัน ฉันกำลังเขียนสำเนาอีเมล โพสต์ในบล็อก หรือแขกรับเชิญที่มีส่วนร่วมในกิจกรรมอื่นๆ ร้านค้า

ฉันเริ่มต้นที่ HubSpot เมื่อสองปีที่แล้วเขียนบล็อกการตลาดของเรา และปีที่แล้วฉันเปิดตัวบล็อกบริการ ซึ่งตอนนี้ฉันทำงานเป็นบรรณาธิการ

เรากำลังจ้างนักเขียนคนอื่นอยู่ในขณะนี้ ดังนั้นฉันจึงยังคงทำบล็อกส่วนใหญ่ นอกเหนือจากการใช้กลยุทธ์ด้านบรรณาธิการและการเติบโตของอสังหาริมทรัพย์

คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับการแบ่งขั้วระหว่างคุณภาพเนื้อหาและปริมาณ คุณรักษามาตรฐานคุณภาพสูงด้วยความเร็วที่น่าประทับใจที่ HubSpot ทำงานอย่างไร

ฉันมองว่าปริมาณเนื้อหากับคุณภาพเป็นการปรับสมดุลแทนที่จะเป็นการแบ่งขั้ว กล่าวอีกนัยหนึ่งคุณไม่สามารถมีได้โดยไม่มีอย่างอื่น

สเปกตรัมของฉันแตกต่างกันไประหว่างการต้องการให้เนื้อหาดีมากจนฉันจะอ่านแม้ว่าฉันจะไม่ได้ทำงานที่ HubSpot และคำพูดของ SNL ของ Lorne Michaels ที่ "การแสดงไม่ดำเนินต่อไปเพราะมันพร้อมแล้ว มันดำเนินต่อไปเพราะเป็นเวลา 11:30 น.”

สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาสื่อที่คุณเผยแพร่ด้วย

ถ้าฉันเป็นนักประพันธ์ ฉันคงมั่นใจ 99% เกี่ยวกับการทำให้หนังสือของฉันสมบูรณ์แบบ และ 1% เกี่ยวกับการต้องการนำมันออกไปโดยเร็ว แต่เนื่องจากฉันไม่ใช่นักเขียนนวนิยาย (แต่...ฉันมีความคิดบางอย่างเกี่ยวกับเรื่องราวเกี่ยวกับแวมไพร์ที่ยังไม่มีใครบอก) และฉันเป็นบล็อกเกอร์ มันจึงแตกต่างออกไปเล็กน้อย

ที่ HubSpot ส่วนของบล็อกส่วนใหญ่ของเราเผยแพร่ระหว่าง 2 ถึง 5 ครั้งต่อวัน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งที่เราจะต้องสร้างสมดุลระหว่างการเขียนให้ดีกับการเขียนที่รวดเร็ว แต่เพียงเพราะเราเผยแพร่โพสต์บนบล็อกไม่ได้หมายความว่าเราจะทำเสร็จแล้วเช่นกัน

การเพิ่มประสิทธิภาพในอดีต ของโพสต์บนบล็อกที่เก่ากว่าเมื่อเริ่มมีอันดับในการค้นหาเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์บล็อกของ HubSpot ดังนั้นเราจึงวางแผนตั้งแต่เริ่มแรกเพื่อกลับไปที่โพสต์ในบล็อกภายในเวลาไม่กี่เดือนเพื่ออัปเดตเนื้อหาเพื่อให้ครอบคลุมยิ่งขึ้น และอัปเดตสำหรับผู้ชมของเรา

และเนื่องจากการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้เราทำการตลาดเนื้อหา ถึงจุดหนึ่ง คุณจำเป็นต้องมีเนื้อหาจำนวนมากเพื่อเริ่มเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากบล็อก ดังนั้นมันจึงเหมาะกับคุณ เผยแพร่บ่อยๆ

ในท้ายที่สุด หากเป็นการตัดสินใจเลือก ฉันมักจะโหวตให้โพสต์ที่สั้นกว่าซึ่งมีความถูกต้อง เป็นประโยชน์ และครอบคลุมมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยมีแผนจะขยายส่วนย่อยออกไปทันทีที่เริ่มจัดอันดับในการค้นหา

งานของคุณใช้เวลาส่วนไหนมากที่สุด?

งานของฉันที่ต้องใช้เวลามากที่สุดคือการแก้ไขงานของคนอื่น

ไม่สำคัญว่าใครเป็นคนเขียนบล็อกโพสต์ แต่งานของฉันคือพยายามอ่านมันเหมือนที่ผู้อ่านทำเมื่อเผยแพร่แล้ว เพื่อให้ครอบคลุมและเป็นประโยชน์มากที่สุด การตัดต่อไม่ใช่แค่ฉันที่เขียนทับงานของใครซักคน และแทนที่มันด้วยวิธีที่ฉันเขียนเอง — มันเกี่ยวกับการคิดอย่างรอบคอบเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่ฉันต้องการจะทำ และทำให้แน่ใจว่าพวกเขาจะปรับปรุงงานให้ดีขึ้น และยังคงแสดงเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของผู้แต่ง และมุมมอง

ฉันต้องการสอนนักเขียนและผู้มีส่วนร่วมรับเชิญเสมอเมื่อฉันให้ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับชิ้นงานในขณะที่ยังคงบรรลุเป้าหมายด้วย

อะไรคือสิ่งที่ท้าทายและยากเกี่ยวกับเนื้อหาที่จะทำให้คนที่ไม่ได้ทำงานภาคสนามประหลาดใจ? เช่น อะไรคือสิ่งที่ underrated หรือไม่ค่อยพูดถึงความท้าทายในการเขียนเนื้อหาที่ดี?

ผู้คนมักจะแปลกใจเมื่อฉันบอกพวกเขาเรื่องนี้ แต่ฉันไม่ได้คิดว่าตัวเองเป็นนักเขียนเป็นหลัก แต่ในฐานะนักยุทธศาสตร์

ฉันไม่นั่งลงกับ Google เอกสารเปล่าๆ แล้วจดคำศัพท์ที่มาหาฉัน

ฉันต้องการหาวิธีให้คำตอบที่ดีที่สุดสำหรับคำถามของผู้ค้นหา และการเขียนเป็นวิธีในการบรรลุจุดจบนั้น บางครั้งความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดของการตลาดเนื้อหาไม่ใช่การเขียนเกี่ยวกับหัวข้อว่าคุณต้องการเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไร แต่เขียนเกี่ยวกับหัวข้อในลักษณะที่เป็นประโยชน์หรือให้ความรู้มากที่สุดสำหรับผู้อ่านที่เป็นเป้าหมายของคุณ เนื่องจากการตั้งค่าทั้งสองนี้ไม่สอดคล้องกันเสมอไป

การพยายามปลดปล่อยตัวเองจากความรู้สึกราวกับว่าเป็น “งานเขียนของฉัน” และคิดให้มากขึ้นเกี่ยวกับคนที่กำลังจะอ่านมัน ได้ช่วยให้ฉันรู้สึกสั่นคลอนความรู้สึกของนักเขียนบล็อกหรือลัทธินิยมนิยมนิยม

ทักษะใดที่คุณคิดว่าประเมินต่ำเกินไปหรือประเมินค่าต่ำเกินไปในผู้เขียนเนื้อหาที่ดี

ทักษะการวิเคราะห์ข้อมูล!

เพียงเพราะคุณเป็นนักเขียนเนื้อหาไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ใช่นักการตลาดด้วย และฉันคิดว่านักการตลาดที่เก่งที่สุดนั้นมีทักษะทั้งในด้านความคิดสร้างสรรค์และการวิเคราะห์ของแคมเปญ

การรู้วิธีสร้างตารางเดือยใน Excel และวิธีการสร้างแดชบอร์ดใน Google Analytics นั้นยอดเยี่ยม แต่ก่อนหน้านั้น คุณต้องเรียนรู้วิธีสรุปตัวเลขที่คุณกำลังวัดเพื่อให้สามารถระบุและวินิจฉัยปัญหาได้ก่อน พวกเขาถังทั้งเดือนหรือไตรมาสของคุณ

คุณยังต้องสามารถเห็นได้เมื่อสิ่งต่าง ๆ เป็นไปด้วยดีในการขุดเข้าไปในข้อมูลเพื่อดูว่าคุณสามารถทำซ้ำได้อย่างไร การทำความคุ้นเคยกับการดูรายงานต่างๆ เพื่อคลิกไปรอบๆ และดูสิ่งที่คุณพบ และรู้สึกสบายใจกับคำตอบที่ไม่รู้แต่เต็มใจที่จะค้นหาต่อไป เป็นส่วนสำคัญในการเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่มีใจกว้าง

การรักษากรอบความคิดแบบเติบโตที่นี่เป็นกุญแจสำคัญ

ที่มาของภาพ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากคุณเคยคิดว่าตัวเองเป็นคนที่มีความคิดสร้างสรรค์หรือเป็นนักวรรณกรรม เป็นการง่ายที่จะบอกตัวเองว่าคุณไม่เก่งเรื่องตัวเลขหรือคณิตศาสตร์ แต่ให้โอกาสตัวเองได้เรียนรู้และใช้ทักษะเชิงสร้างสรรค์เพื่อระบุเรื่องราวภายในตัวเลข .

กระบวนการวิจัยเนื้อหาของคุณเป็นอย่างไร เมื่อคุณเข้าถึงหัวข้อที่คุณไม่รู้เช่นกัน คุณจะเรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อนั้นได้ดีพอที่จะเผยแพร่บทความเชิงลึกได้อย่างไร

กระบวนการวิจัยเนื้อหาของฉันแตกต่างกันไปตามหัวข้อ

ฉันโชคดีที่ทีมของฉันมีความร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับทีม SEO ของ HubSpot ซึ่งเริ่มกระบวนการกำหนดขอบเขตคำหลักและการวิจัย และมอบรายการ คำหลัก หางยาว และ คำหลัก เพื่อจัดการกับข้อมูลเชิงลึกของ เจตนาของผู้ค้นหา เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

โดยปกติ เมื่อฉันตัดสินใจในหัวข้อที่จะจัดการ ฉันจะเสนอความคิดเห็นกับเพื่อนร่วมงานที่ HubSpot บน Slack เพื่อขอใบเสนอราคาหรือเพียงแค่ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมในหัวข้อที่ไม่รู้จักเพื่อเสริมการค้นคว้าของฉัน

ฉันค้นคว้าข้อมูลของตนเองเหมือนผู้ค้นหาทั่วไปทางออนไลน์เพื่อค้นหาคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับคำถามของฉัน โดยปกติแล้วจะคลิกผลการค้นหายอดนิยม บทความข่าว และแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้มากที่สุดที่ฉันคุ้นเคยเพื่อสร้างรากฐาน

ฉันยังตรวจทานว่าบล็อกที่เทียบเคียงได้ในพื้นที่ของฉันได้เขียนเกี่ยวกับหัวข้อนี้แล้ว เพื่อดูว่าฉันสามารถ รวมโพสต์ของพวกเขาได้อย่างไร (ขออภัย แต่มันเป็นเรื่องจริง)

จากนั้น ฉันจัดวางคำหลักและ H2 ที่ฉันต้องการกำหนดเป้าหมายในบล็อกโพสต์ใน Google Doc เพื่อที่ฉันจะได้เริ่มคิดผ่านขั้นตอนของโพสต์ในบล็อกที่เหมาะสมที่สุด ฉันเริ่มเขียนเนื้อความของโพสต์เพื่อ "เติมช่องว่าง" ของแต่ละส่วนด้วยคำพูดของฉันเองตามการวิจัยที่ฉันได้ทำ

ฉันเขียนบทสรุปและการแนะนำตัวเป็นครั้งสุดท้ายเพื่อให้แน่ใจว่าตรงกับน้ำเสียงและเนื้อหาของโพสต์ เมื่อถึงเวลานั้น ผ่านไปสองสามชั่วโมง และเพื่อนร่วมงานของฉันได้กลับมาหาฉันใน Slack พร้อมคำพูดและรายละเอียดที่เป็นประโยชน์บางประการที่เพิ่มอำนาจในการโพสต์ของฉัน

ฉันอ่านโพสต์นั้น โดยต้องแน่ใจว่าได้ลิงก์ไปยังโพสต์บล็อกอื่นๆ ของ HubSpot และแหล่งข้อมูลที่เหมาะสม หากเป็นหัวข้อที่แปลกใหม่สำหรับฉัน ฉันจะส่งต่อฉบับร่างไปให้เพื่อนร่วมงานที่เป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านสำหรับการตรวจสอบและข้อเสนอแนะ

คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับการสร้างความแตกต่างของเนื้อหาสำหรับหัวข้อที่มีการแข่งขันสูง ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังวางแผนที่จะเผยแพร่บางสิ่งเช่น "เคล็ดลับการขาย" คุณมั่นใจได้อย่างไรว่าผลงานชิ้นนี้จะโดดเด่นจากฝูงชนและประสบความสำเร็จ

เช่นเดียวกับที่ฉันกล่าวไว้ในคำตอบก่อนหน้านี้ เมื่อใดก็ตามที่ฉันเขียนเกี่ยวกับหัวข้อใหม่ ฉันจะดูได้อย่างรวดเร็วว่าบล็อกอื่นๆ ในพื้นที่ของฉันกำลังเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไรเพื่อให้น้ำผลการแข่งขันของฉันไหลลื่น

บางครั้ง การเอาชนะร้านค้าอื่น ๆ เพื่อจัดอันดับสำหรับคำหลักที่แข่งขันได้สามารถทำได้โดยให้ตัวอย่างมากกว่าที่พวกเขาทำ บางครั้ง คุณสามารถเอาชนะช่องทางอื่นๆ ได้โดยระบุในชื่อเรื่องว่าทรัพยากรของคุณเป็นปัจจุบันมากกว่าของพวกเขา แต่ฉันชอบที่จะคิดว่าบล็อกของเราจะเอาชนะพวกเขาด้วยเนื้อหาที่ตอบคำถามของผู้ค้นหาได้ดียิ่งขึ้นได้อย่างไร

ฉันพยายามคิดว่าคำถามต่อไปของผู้อ่านจะเป็นอย่างไรเมื่อฉันเขียนบล็อกโพสต์ และหลายครั้งที่เกี่ยวกับการตอบคำถามนักข่าว เช่น ทำไม อะไร อย่างไร ฯลฯ

ฉันพยายามใช้เครือข่ายของฉันเพื่อขอใบเสนอราคา ข้อมูลเชิงลึก และแนวคิดจากผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน หากฉันไม่ใช่คนเดียว เราสร้างเทมเพลตตามความเหมาะสม ฉันทำงานร่วมกับเพื่อนร่วมงานที่สร้างเนื้อหาวิดีโอที่น่าสนใจอย่างไม่น่าเชื่อ ซึ่งเราฝังไว้ในโพสต์บล็อก

คำตอบสั้น ๆ สำหรับคำถามนี้คือ HubSpot พยายามจัดอันดับคำหลักที่สามารถแข่งขันได้โดยทำมากกว่าที่คู่แข่งของเราทำ และโดยการเข้าถึงพื้นที่คำหลักสีเขียวและพื้นที่หัวข้อก่อนที่จะทำในตอนแรก

(หมายเหตุบรรณาธิการ: ตัวเว้นวรรคคำหลักสีเขียวคือพื้นที่ที่มีการแข่งขันต่ำหรือไม่มีเลยและมีแนวโน้มว่ามีแนวโน้มจะเกิดขึ้น บางอย่างเช่น "การตลาดเนื้อหา" อาจมีปริมาณการค้นหามากมาย แต่ก็มีการแข่งขันสูงเช่นกัน โซเฟียเป็น พูดคุยเกี่ยวกับช่องว่างหัวข้อใหม่ที่นี่)

เนื้อหาใดที่ทำให้คุณรำคาญใจมากที่สุดและเพราะเหตุใด

การตลาดเชิงเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดของฉันคือเมื่อผู้คนสร้างวิดีโอที่เป็นเพียงสไลด์โชว์ที่ตั้งค่าเป็นเพลงที่มีภาพนิ่งและคำอธิบายภาพ

นั่นไม่ใช่วิดีโอ!

ทุกคนตื่นเต้นที่จะทำวิดีโอ แต่มันยาก และผู้คนก็เชี่ยวชาญในการผลิตวิดีโอด้วยเหตุผลบางอย่าง จ้างพวกเขา

ในระดับส่วนตัว มันทำให้ฉันผิดหวังทุกครั้งที่บุคคลสาธารณะเสียชีวิตอย่างกะทันหัน เมื่อฉันเห็นร้านต่างๆ หลายแห่งเขียนบทความเรื่อง “How did So-and-So Die?” และ "อะไรคือมูลค่าสุทธิที่แท้จริง" ในความพยายามที่จะจับภาพป๊อปในการค้นหาเกี่ยวกับเหตุการณ์เหล่านี้

การเข้าชมควรค่าแก่การสร้างรายได้หรือไม่หากเนื้อหานั้นไม่ละเอียดอ่อนและกระตุ้นให้ผู้อ่านอ่าน ผมคิดว่าไม่.

แนวโน้มในอนาคตของการตลาดเนื้อหาเป็นแรงบันดาลใจให้คุณและทำให้คุณตื่นเต้นที่จะได้เห็นการบรรลุผลหรือไม่

ฉันรู้สึกทึ่ง กับการตลาดเชิงประสบการณ์ ไม่ใช่แนวโน้มของอนาคตอย่างแน่นอน แต่ฉันตื่นเต้นที่จะได้เห็นกระแสหลักมากขึ้น

ฉันชอบประสบการณ์การมีส่วนร่วมแบบป๊อปอัปที่แบรนด์ทำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาเป็น D2C (ส่งตรงถึงผู้บริโภค) หรือแบรนด์ออนไลน์เท่านั้น เพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าและแฟนๆ แบบตัวต่อตัว

แคสเปอร์ และ กลอ ส เซียร์ เป็นแบรนด์ที่นึกถึงว่าทำได้ดีจริง ๆ กับประสบการณ์หน้าร้านหรือแผงขายของ ฉันไม่รู้ว่าฉันจะเคยนอนบนที่นอนแคสเปอร์ในใจกลางเมืองหรือไม่ แต่ฉันจะโพสต์เกี่ยวกับเรื่องนี้บน Instagram อย่างแน่นอน

ที่มาของภาพ

เคล็ดลับประสิทธิภาพการทำงานแปลก ๆ สำหรับผลิตภาพส่วนบุคคลของคุณ? คุณจัดการเวลาและเวิร์กโฟลว์ของคุณเองอย่างไร?

สิ่งที่ดีที่สุดที่ฉันได้ทำเพื่อประสิทธิภาพการทำงานเมื่อเร็วๆ นี้คือการปลดปล่อยตัวเองจากความคิดที่ว่าฉันต้องเป็นคนตื่นเช้าเพื่อที่จะมีประสิทธิผล

ฉันชอบกดปุ่มเลื่อนปลุกและใช้เวลาเช้าให้ช้าลงเล็กน้อย ซึ่งฉันเคยรู้สึกผิดมาก แต่สุดท้ายก็ต้องทำงานให้เสร็จลุล่วงและเร็วขึ้น ถ้าฉันผ่อนคลายกับตารางงานในตอนเช้ามากขึ้น ฉันพยายามจองการประชุมตอนเช้าให้น้อยที่สุด เพื่อที่ฉันจะได้มีเวลาทำงานโพสต์บนบล็อก เมื่อฉันอบอุ่นร่างกายในช่วงเช้าและบ่ายแก่ๆ ฉันก็จะมีคาเฟอีนและมีอาการมึนงง จึงสามารถแก้ไขและเข้าร่วมการประชุมได้อย่างมีประสิทธิภาพ

หากคุณไม่อยากตื่นตอนตี 5 และวิ่งเป็นระยะทาง 10 ไมล์ ไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่สามารถเป็น CEO หรือสิ่งมหัศจรรย์ใดๆ ที่คุณอยากจะเป็นได้ในสักวันหนึ่ง

นอนหลับให้เพียงพอ จัดตารางเวลาที่ไม่ทำให้คุณลำบากใจ และให้เพื่อนร่วมงานรู้ว่าคุณกำลังทำอะไรและจะว่างเมื่อไร เพื่อที่คุณจะได้ช่วยเหลือตัวเองและผู้อื่นได้มากที่สุด

ฉันยังเริ่มบล็อกวันต่อสัปดาห์ในปฏิทินที่สงวนไว้สำหรับฉันเท่านั้น ฉันไม่ประชุม ฉันทำงานจากที่บ้าน และลงมือทำธุรกิจโดยมีสิ่งรบกวนน้อยที่สุด นอกเหนือจากแมวของฉัน

ฉันขอแนะนำที่นี่สำหรับทุกคนที่ต้องทำงานสร้างสรรค์แต่รู้สึกว่าไม่มีเวลาตามกำหนดเวลาที่จะทำ

Gimme 3 เคล็ดลับในการปรับปรุงการเขียนของตัวเอง? (หรือค่อนข้างจะเป็นเคล็ดลับทั่วไปที่นักเขียนทุกคนสามารถใช้เพื่อพัฒนาฝีมือของตนเองได้)

1. หากคุณรู้ว่าคุณจะเขียนเกี่ยวกับอะไร ฟังก์ชันเสียงเป็นข้อความในเครื่องมืออย่าง Evernote เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการนำแนวคิดของคุณลงกระดาษได้ภายในพริบตา
2. หากคุณต้องพิมพ์บ่อยๆ ขาตั้งแล็ปท็อปและคีย์บอร์ดไร้สายจะทำให้ง่ายและสะดวกยิ่งขึ้น
3. อ่านงานที่คุณทำเสร็จแล้วออกมาดัง ๆ กับตัวเอง และตัดทุกคำที่ไม่ใช่สิ่งที่คุณจะพูดในชีวิตจริงถ้าคุณกำลังอธิบายแนวคิดให้กับใครบางคน

หมายเหตุและคำอธิบายเพิ่มเติม

สวัสดี! เป็นบรรณาธิการของคุณอีกครั้ง ส่วนนี้มีไว้สำหรับผู้ที่ต้องการเจาะลึกในแต่ละประเด็น ฉันจะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับคำตอบบางส่วนข้างต้น และให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือ กระบวนการ หรือแหล่งข้อมูลใดๆ ที่กล่าวถึงในการสัมภาษณ์

เกี่ยวกับความถี่ในการเผยแพร่

เมื่อพูดถึงเนื้อหาในวงกว้าง มีบริษัทไม่กี่แห่งเช่น HubSpot การมีบล็อกหลายบล็อกที่เผยแพร่วันละหลายครั้ง (โดยที่ยังคงรักษาคุณภาพสูงไว้) นั้นน่าประทับใจ มันทำได้อย่างไร?

การสรุปคำตอบของโซเฟียดูเหมือนจะเป็นกระบวนการของ:

• ทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีม SEO เพื่อกำหนดกลยุทธ์และแผนเนื้อหาโดยเฉพาะ
• การเขียนไม่มีจุดมุ่งหมายเพื่อความสมบูรณ์แบบด้านบรรณาธิการ แต่มุ่งที่จะตอบคำถาม/ปัญหาของลูกค้าแทน
• จัดส่งอย่างรวดเร็วและกลับมาในภายหลังเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ

ฉันชอบคำพูดของ Lorne Michaels ที่ Sophia ใช้: “การแสดงไม่ดำเนินต่อไป เพราะมันพร้อมแล้ว มันดำเนินต่อไปเพราะเป็นเวลา 11:30 น.”

ตั้งเป้าหมายให้สูง แต่อย่าปล่อยให้ความสมบูรณ์แบบมาหยุดผลงานของคุณ

เกี่ยวกับทักษะการวิเคราะห์ข้อมูล

นี่เป็นประเด็นที่ถูกประเมินต่ำเกินไป เพียงเพราะคุณเป็นนักเขียน ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรเรียนรู้พื้นฐานของการวิเคราะห์ข้อมูล

ความเข้าใจเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับ Google Analytics สามารถไปได้ไกล โชคดีที่มีแหล่งข้อมูลดีๆ (และฟรี) มากมายที่จะช่วยให้คุณเรียนรู้:

• Google Analytics Academy
• Datacamp (หลักสูตรข้อมูลต่าง ๆ มากมายที่นี่)
• การวิเคราะห์และตีความข้อมูลของ Coursera

การทำความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับการใช้ข้อมูลเพื่อการตัดสินใจที่ดีขึ้นสามารถสร้างความแตกต่างมากมายในวิถี การเติบโต ของ บล็อก ของคุณ

เกี่ยวกับคำศัพท์ SEO

HubSpot เป็นขุมพลัง SEO และทุกคนสามารถเรียนรู้จากพวกเขาได้ แม้ว่าจะใช้งานในขนาดที่เล็กกว่าก็ตาม คำบางคำที่โซเฟียกล่าวถึง:

• คำหลักหางยาว – คำหลักที่เจาะจงและปริมาณการเข้าชมที่ต่ำกว่า (เช่น “การตลาดเนื้อหาการวิเคราะห์ของ Google”)
• คำหลัก - การเข้าชมที่สูงขึ้น แต่คำหลักที่กว้างขึ้นซึ่งหวังว่าจะดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้นของผู้ค้นหา (เช่น "การตลาดเนื้อหา")
• ค้นหาเจตนา - พื้นสิ่งที่เป็นคนที่มีการค้นหาคำหลักนี้จริงมองหา? และเราจะตอบคำถามนั้นด้วยเนื้อหาที่ดีได้อย่างไร?
• การโพสต์ของคู่แข่งรายเดียว – นี่เป็นกลวิธีทั่วไปที่มักเรียกว่า เทคนิคตึกระฟ้า คุณดูสิ่งที่เป็นที่นิยมและค้นหาวิธีที่คุณสามารถปรับปรุงได้ด้วยความหวังว่าคุณจะสามารถสร้างลิงก์เพิ่มเติมและอยู่เหนือเนื้อหายอดนิยม
• การลิงก์ภายใน – เมื่อคุณเขียนโพสต์ การลิงก์ไปยังโพสต์ที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ที่คุณเขียนเพื่อแสดงให้ Google เห็นว่ามีความเกี่ยวข้องกันตามหัวข้อและมีความสำคัญต่อการรวบรวมข้อมูล

หากคุณต้องการปรับปรุง SEO ให้กลับมาทบทวน คู่มือ SEO สำหรับผู้เริ่มต้นใช้งานของ Moz อีกครั้ง

ฉันประหยัดเวลาในการอัปโหลดบทความนี้จาก Google Docs ไปยัง WordPress โดยใช้ Wordable ได้ 3 ชั่วโมง