SEO จากบ้าน: ตอนนี้มีอะไรทำงานบ้าง จากบล็อกเกอร์กว่า 1,000+ คน

เมื่อวันที่ 15 พฤศจิกายน เราเป็นเจ้าภาพ Andy Crestodina แห่ง Orbit Media เกี่ยวกับ SEO From Home — Andy เข้าร่วมกับเราเพื่อหารือเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้ผลในขณะนี้ โดยอ้างอิงจากบล็อกเกอร์ในโลกแห่งความเป็นจริงกว่า 1,000 คน และขั้นตอนเฉพาะที่คุณสามารถดำเนินการได้ในตอนนี้ เพื่อช่วยให้บล็อกของคุณเติบโต

บันทึกการสัมมนาทางเว็บ

หากคุณพลาดการนำเสนอสด คุณสามารถรับชมการบันทึกเหตุการณ์ด้านล่าง!

หากคุณต้องการดูว่าใครจะนำเสนอต่อไปใน SEO From Home ให้ตรวจสอบโพสต์นี้หรือติดตามเรา โปรไฟล์ทวิตเตอร์

เจอกันคราวหน้า!

แสดงการถอดเสียง:

0:00:06.1 เบ็น จาคอบเซ่น: เอาล่ะ เรากำลังถ่ายทอดสด เราจะทำต่อไปและให้เวลาสักครู่เพื่อให้ผู้คนได้ตั้งรกรากอยู่ที่นั่น เอาล่ะ ดูเหมือนว่าเราจะมีคนสองสามคนที่เริ่มเข้ามาในห้อง ดังนั้นเราควรไปที่นั่นดี เราจะไปต่อและเริ่มต้นสิ่งต่างๆ ได้ ยินดีต้อนรับทุกคน ฉันชื่อ Ben Jacobson ฉันเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่นี่ Page One Power ฉันยังเป็นโฮสต์ของ SEO จากที่บ้านด้วย นั่นคือเหตุผลที่พวกคุณมาที่นี่ในวันนี้ หากคุณไม่เคยดูรายการนี้มาก่อน เป้าหมายของ SEO จากที่บ้านคือการพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญชั้นนำในอุตสาหกรรม SEO, การตลาด, กลยุทธ์ดิจิทัล, สิ่งเหล่านั้น, PPC และเรากำลังพูดถึงหัวข้อต่างๆ ภายใน SEO และการตลาดการค้นหา และเหตุผลทั้งหมดเบื้องหลังนั้นโดยพื้นฐานแล้วเพื่อช่วยให้พวกคุณมีข้อมูลที่สามารถดำเนินการได้ซึ่งคุณสามารถทำได้บนเว็บไซต์ของคุณในวันนี้ เพื่อเริ่มการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในการเข้าชมและประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นทั้งหมดนั้น คือการทำให้ชุมชน SEO เชื่อมต่อกัน เรากำลังพูดคุยกับผู้คนมากมาย และอย่างที่คุณเห็นวันนี้ เราได้นั่งลงกับ Andy Crestodina และเขาจะคุยกับเราเกี่ยวกับบล็อก ดังนั้นนี่จึงเป็นเรื่องเล็กน้อยสำหรับขนมปังและเนย ว่า Page One Power เป็นเรื่องเกี่ยวกับอะไร แต่เรามีข้อมูลที่น่าสนใจจริงๆ ที่เราจะเจาะลึกลงไปในวันนี้ ดังนั้นเราจึงตื่นเต้นมากเกี่ยวกับเรื่องนี้

0:01:26.0 เบ็น จาคอบเซ่น: สำหรับตอนของวันนี้ เราจะทวีตแบบสด และเราจะบันทึกตอนของวันนี้ด้วย ดังนั้นหากคุณต้องการมีส่วนร่วมกับเราทาง Twitter คุณสามารถทำได้โดยใช้แฮชแท็ก #SEOfromhome อย่าลืมแท็กที่ Page One Power และถ้าคุณอยากมีส่วนร่วมกับ Andy คุณสามารถแท็กที่ Crestodina ได้ เราจะจัดการมันอย่างที่ฉันบอก และภายใน 24 ถึง 48 ชั่วโมง เรามักจะตั้งเป้าว่าจะมีเวอร์ชันที่บันทึกไว้ทางออนไลน์ สำหรับพวกคุณ ดังนั้นหากคุณต้องก้าวออกไปไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม ไม่ต้องกังวลไป เราจัดการให้คุณได้ นอกจากนี้ เราจะโพสต์สิ่งนั้นในกลุ่ม SEO จากโฮม Facebook ดังนั้นหากคุณต้องการสนทนาต่อหรือบางทีคุณอาจมีคำถามที่ไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่เรากำลังดำเนินการ เข้าร่วม SEO จากกลุ่ม Facebook ที่บ้าน และ เราสามารถตอบคำถามเหล่านี้ให้คุณได้หรือพยายามอย่างเต็มที่และอาจอยู่ในตอนต่อไปของ SEO จากที่บ้านโดยพูดถึงหัวข้อนั้น ทั้งหมดที่กล่าวมา ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้วในตอนต้นของวันนี้ เราจะนั่งลงกับประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและผู้ร่วมก่อตั้ง Orbit Media Studios Andy Crestodina และเขาจะบอกเราเกี่ยวกับบล็อก โพสต์ที่เอเจนซี่ของเขารวบรวมไว้เมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งทำการสำรวจบล็อกเกอร์กว่าพันคนพูดถึงสิ่งที่ใช้ได้ผลในตอนนี้ สิ่งที่ใช้ไม่ได้ และที่ที่เราหาข้อมูลที่น่าสนใจจริงๆ เหล่านี้เพื่อยกระดับบล็อกของคุณไปอีกระดับ

0:02:51.9 เบ็น จาค็อบเซ่น: ทั้งหมดที่กล่าวมา แอนดี้ ยินดีต้อนรับ ขอบคุณมากที่มาร่วมงานกับเรา ฉันรู้ว่าตอนนี้คุณยุ่งมาก และฉันคิดว่าโลกนี้ค่อนข้างจะเสียสมาธิ แต่ฉันซาบซึ้งที่คุณสละเวลาเข้าร่วมกับเราในวันนี้และบอกเราอีกสักหน่อยเกี่ยวกับสิ่งที่เราจะพูดคุยกันในวันนี้

0:03:07.9 แอนดี้ เครสโทดินา: มันเป็นหนึ่งในโปรเจ็กต์หลักเหล่านั้น ผู้คนเคยเรียกเนื้อหาขนาดใหญ่นี้ แบบว่า ใช่ คุณสามารถเขียนบล็อกโพสต์ได้ แต่คุณสามารถขยายให้ใหญ่ขึ้นได้ เนื้อหาขนาดใหญ่ก็เหมือนชิ้นใหญ่ และฉันก็ค่อนข้างทะเยอทะยานในตอนแรก... เมื่อเจ็ดปีที่แล้ว เราตัดสินใจที่จะพยายามตอบคำถามพื้นฐานเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา อย่างเช่น บล็อกโพสต์ทั่วไปใช้เวลานานเท่าใดในการเขียนโพสต์บนบล็อก ? ผู้คนโปรโมตเนื้อหาของพวกเขาอย่างไร และมันก็น่าทึ่ง เราได้เรียนรู้ เช่น บล็อกโพสต์โดยเฉลี่ยในตอนนั้นใช้เวลาสองชั่วโมง 20 นาทีในการเขียน อะไรประมาณนั้น บล็อกเกอร์ส่วนใหญ่ใช้สิ่งนี้ ไม่ใช้สิ่งนี้ การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์แทบไม่มีเลย จากนั้นเราก็ทำซ้ำ ทำซ้ำ และทำซ้ำ และตอนนี้เรามีข้อมูลตามยาวเจ็ดปีที่แสดงแนวโน้มเมื่อเวลาผ่านไป และน่าสนใจมากที่ เห็นว่าประสิทธิภาพของบล็อกเปลี่ยนไป ช่องทางใดนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด รูปแบบใดนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ดังนั้นก็เหมือนกับคำถาม 15 ข้อ และที่ด้านล่างสุด มีคำถามนี้ว่า ข้อใดต่อไปนี้ดีที่สุดที่จะขีดข่วนบล็อกของคุณ ฉันได้รับผลลัพธ์ที่ดีจากการเขียนบล็อก ฉันได้ผลลัพธ์บางอย่างจากการเขียนบล็อก ฉันได้ผลลัพธ์ที่น่าผิดหวัง หรือฉันไม่ทราบผลลัพธ์ ดังนั้น เราจึงสามารถเชื่อมโยงคำถามอื่นๆ ทั้งหมดกับคำตอบนั้นได้ และเราจะรายงาน ยาวกับสั้น บ่อยกับฟรี สิ่งเหล่านี้โดยพื้นฐานแล้วอยู่ที่นี่

0:04:34.8 เบ็น จาค็อบเซ่น: ใช่ ฉันหมายถึง... ถ้าพวกคุณไม่มีโอกาสลองดู ฉันก็ทำได้แน่นอน ดังนั้นเราจะโพสต์ในแชทที่นี่ในอีกสักครู่ แต่ใช่ มี... ปริมาณข้อมูลภายในนั้นค่อนข้างน่าตกใจ และขนาดกลุ่มตัวอย่างก็เพียงพอแล้ว สำหรับตำแหน่งที่ฉันคิดว่าคุณสามารถรับรู้สิ่งที่เกิดขึ้นภายในอุตสาหกรรมได้ดีมาก ของข้อมูลที่อาจเป็นสิ่งที่บางคนคาดหวัง เรากำลังทุ่มเทและมีเวลามากขึ้นในการโพสต์บล็อกของพวกเขา และผู้คนที่ทำเช่นนั้นก็ประสบความสำเร็จ แต่ยังมีอีกมากที่เป็นมากกว่าเพียงแค่ชอบ โอ้ คุณ ต้องเขียนบล็อกให้ยาวขึ้น มีอะไรน่าสนใจมากกว่าที่คุณคิดบ้าง ฉันหมายถึง พวกคุณทำแบบนี้มาเจ็ดปีแล้ว ใช่ สิ่งที่คุณรู้สึกว่าน่าประหลาดใจที่สุดที่คุณกำลังจะจากไปมีอะไรบ้าง?

0:05:31.1 แอนดี้ เครสโทดินา: ฉันพบว่ามัน ดังนั้นทุกคนจึงกระโดดเข้าสู่ส่วนเรื่องยาวทันที และบล็อกโพสต์ควรยาวแค่ไหน... โดยที่ฉันคิดว่าเป็นคำถามที่บ้าๆ บอๆ ทุกโพสต์ในบล็อกควรมีความยาวเท่าที่จำเป็นเพื่อตอบคำถามโดยละเอียด ไม่ใช่คำเดียวอีกต่อไป ทำให้เนื้อหากระชับ แต่มีรายละเอียด นั่นเป็นการสนทนาที่น่าสนใจ มีอะไรมากกว่านั้นอีกมาก สิ่งหนึ่งที่แสดงให้เห็นก็คือว่าเนื้อหาที่เป็นภาพเป็นอย่างไร และบล็อกเกอร์ที่เพิ่มรูปภาพจำนวนมากจะได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นมาก และสิ่งนี้ยืนยันบางสิ่งที่พวกเราหลายคนได้สำรวจและค้นพบ ปีก่อนหน้า เป้าหมายประการหนึ่งของนักการตลาดเนื้อหาคือการรักษาการเข้าชมหรือบนหน้าเว็บ หนึ่งในกลยุทธ์ที่ต้องทำคือทำให้แน่ใจว่ามีสิ่งที่น่าสนใจในทุกระดับความลึกของการเลื่อน ดังนั้น ถ้าคุณถามฉันเหมือนเมื่อ 15 ปีที่แล้ว ฉันจะบอกว่า โอ้ ใช่ ใส่รูปภาพในทุกโพสต์บนบล็อก นั่นไม่เพียงพอเลย ใส่รูปภาพในทุก ๆ ความลึกของการเลื่อนในทุก ๆ โพสต์บล็อก และคุณมากกว่านั้นอีกมาก มีแนวโน้มที่จะได้รับการมีส่วนร่วม ดังนั้นมันจึงสอดคล้องกับแนวคิดเรื่องเนื้อหาที่สามารถสแกนได้ซึ่งผู้อ่านไม่ได้อ่าน คุณต้องช้าลง หยุดนิ้วโป้งและทำให้ผู้อ่านช้าลงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ การจัดรูปแบบ ย่อหน้าสั้นๆ หัวข้อย่อย หัวข้อย่อยที่มีลิงก์ภายใน ตัวเอียง สิ่งเหล่านี้และภาพหลายภาพ

0:06:51.6 แอนดี้ เครสโทดินา: นั่นคือความสัมพันธ์ที่ยิ่งใหญ่ บล็อกเกอร์ที่เพิ่มรูปภาพจำนวนมากมักจะรายงานความสำเร็จ ในทำนองเดียวกัน วิดีโอ ในทำนองเดียวกัน เพิ่มโพสต์ผู้สนับสนุน ในทำนองเดียวกัน เขียนหัวข้อข่าวฉบับร่างทั้งหมดก่อนหน้านี้ เลือกอย่างใดอย่างหนึ่งซึ่งคนส่วนใหญ่ไม่ทำ

0:07:10.1 เบ็น จาคอบเซ่น: มันสมเหตุสมผลแล้วถ้าคุณคิดเกี่ยวกับมัน ฉันเอามันกลับไปที่โรงเรียนมัธยมของคุณหรือมันเหมือนไม่มีรูปภาพในหนังสือเล่มนี้เช่น... หรือบางทีมันเพิ่งจะเป็นเมื่อสองสามปีที่แล้วหรืออาจจะเป็นสัปดาห์ที่แล้วไม่มีรูปภาพในหนังสือเล่มนี้ อย่างที่คุณต้องการ... เป็นการสลายความซ้ำซากจำเจ และฉันคิดว่ามันเป็น... เมื่อคุณเห็นบางสิ่งที่หลากลายและคุณกำลังเห็น... แน่นอน ฉันคิดว่ามีจุดที่ชัดเจนมากว่าคุณสามารถหักโหมได้อย่างไร แต่ฉันคิดว่าเมื่อคุณเห็นองค์ประกอบที่หลากหลาย เมื่อคุณเห็นสิ่งต่าง ๆ เช่น คุณมีข้อความดึงที่อาจมีแอนิเมชั่นเข้ามา บางคนต่อต้านอนิเมชั่นจริงๆ แต่ถึงแม้มันจะคงที่ในหน้านั้นและคุณก็มี คำพูดที่ดึงออกมา... ใช่แล้ว แบบอักษร 36point สิ่งที่แตกขึ้น แค่เสียงพึมพำคงที่ของข้อความ Times New Roman 12 จุด ต่างกันมากจนน่าตกใจ เช่นถ้าคุณจะส่งบทความมาให้ฉันและมันมีความยาวเพียง 2500 คำในย่อหน้ายาวๆ ฉันจะอ่าน แต่แบบว่า เอาล่ะ ฉันต้องเผื่อเวลาไว้บ้าง แต่บางครั้งฉันก็พบว่าตัวเองอ่านบทความเกี่ยวกับการถ่ายภาพหรือ บางอย่าง ซึ่งเป็นสิ่งที่ฉันสนใจ แน่นอน

0:08:28.9 เบ็น จาคอบเซ่น: และมันก็เหมือนกับว่า ฉันจะพบว่าตัวเองและฉันก็แบบ โอ้ ผ่านไป 1 ชั่วโมงแล้ว และฉันก็อ่านบทความเดียวกัน และนั่นเป็นเพราะมันไม่รู้สึกเหมือนคุณเลย' กำลังทำสิ่งเดิมอยู่เป็นชั่วโมง เป็นการเปลี่ยนประเภทการใช้สื่อ การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย แต่

0:08:47.3 แอนดี้ เครสโทดินา: สำคัญมาก ฉันเห็นด้วยกับคุณว่าผู้อ่านของเราไม่ใช่นักเรียนชั้นประถมศึกษา แต่จิตวิทยานั้นไม่ต่างกัน เว็บไซต์ของเราทั้งหมดมีคุณสมบัติเหมือนกัน นั่นคือปุ่มย้อนกลับ ทุกหน้า ทุกหน้ามีปุ่มย้อนกลับ และทุกคนรู้ว่าแหล่งที่มาของการเข้าชมคืออะไร ถ้าเป็นอีเมลหรือโซเชียลมีเดีย พวกเขารู้ว่ามี 500 บทความอื่นที่นั่น เราทุกคนเมื่อเราคลิกเข้าไปบางอย่าง เราก็คลิกจากที่ที่มีตัวเลือกอื่น ๆ มากมาย ดังนั้นถ้าคุณไปชนใครที่มีกำแพงข้อความ ผ่านไปแล้ว ฉันจะให้เคล็ดลับที่ไม่เข้า แบบสำรวจของบล็อกเกอร์ แต่ได้ผลสวยสำหรับฉัน ฉันไม่ค่อยได้สอนหรือพูดถึงเรื่องนี้มากนัก แต่เราจะมาแชร์กันในวันนี้ เพราะนี่คือ SEO ที่บ้าน และคุณกำลังควักมันออกมาในวงจรข่าวที่ยากลำบาก หากคุณรวมรูปภาพในเนื้อหาของคุณที่เพิ่มเรื่องราว เช่น แผนภูมิ ไดอะแกรม และกราฟ เมื่อคุณมีส่วนร่วมในเนื้อหาของผู้อื่น คุณจะมีโอกาสรวมภาพนั้นในเนื้อหานั้น และเมื่อคุณมีลิงก์กลับมา ในลิงค์ที่มาของภาพ

0:09:53.9 แอนดี้ เครสโทดินา: ฉันไม่รู้ว่านี่เป็นสิ่งที่คนอื่นพูดถึงหรือเปล่า แต่ที่มาของรูปภาพ การสร้างลิงก์ มันยากมาก... ฉันพบว่ามันยากมากที่จะโปรโมตโพสต์ที่ไม่มี ไดอะแกรมดั้งเดิมในนั้น ถ้าคุณมีไดอะแกรมดั้งเดิมในเนื้อหาของคุณและคุณมีโอกาสที่จะพูดถึงมันได้ทุกที่ คว้าภาพที่เพิ่มเข้าไปในการมีส่วนร่วม ใต้ภาพ ใส่แหล่งที่มาของภาพและลิงก์กลับไปที่สิ่งนั้น คุณ' จะชนะการแข่งขันแบบตรงทั้งหมด ลิงก์ anchor text จากไซต์ใดๆ ที่คุณต้องการ หากรูปภาพนั้นสนับสนุนคำพูดของผู้ร่วมให้ข้อมูล คุณจะสร้างโอกาสในการสนับสนุนเนื้อหาให้เติบโตและเพิ่มผู้มีส่วนร่วมในเนื้อหาของคุณได้อย่างไร นั่นเป็นประเด็นที่ดีจริงๆ เนื้อหาภาพ เนื้อหาที่ทำงานร่วมกัน ไดอะแกรมคำพูดของผู้ร่วมให้ข้อมูล มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และคุณสามารถพูดได้ว่า อ๋อ คุณสามารถเชิญบุคคลอื่นเข้าสู่เนื้อหาของคุณหรือเพิ่มรูปภาพลงในเนื้อหาของคุณได้ จริงๆ แล้ว มีวิธียุทธวิธีที่เฉพาะเจาะจงมาก เชิญผู้ร่วมให้ข้อมูลที่มีแนวโน้มว่าจะเชิญคุณเข้าสู่เนื้อหาของพวกเขา เพิ่มไดอะแกรมที่สามารถนำมาใช้ในการมีส่วนร่วมของคุณกับเนื้อหาอื่น ๆ ดังนั้นจึงมี... จริงๆ แล้วมันเป็นกลยุทธ์ที่ดี คุณอาจได้ผลลัพธ์จากการทำสิ่งเหล่านี้โดยสัญชาตญาณ แต่คุณสามารถย้อนกลับวิศวกรรมผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม เช่น ลิงก์ที่เชื่อถือได้และความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพล

0:11:10.1 เบ็น จาคอบเซ่น: ใช่ นั่นเป็นมุมมองที่ไม่เหมือนใครจริงๆ ซึ่งโดยส่วนตัวแล้ว ฉันไม่เคยคิดเลย เป็นเรื่องที่น่าสนใจจริงๆ และเป็นจุดที่ดีจริงๆ ว่าเป็นสิ่งที่เราทำภายใน ฉันรู้ว่าเรามี... เราโชคดีที่เรามีนักออกแบบกราฟิกในองค์กร เขาเป็นคนที่ยอดเยี่ยม และส่วนหนึ่งของสิ่งที่เราทำคือพยายามทำให้ทุกอย่างสอดคล้องกันตราบเท่าการสร้างแบรนด์ และสำหรับความสวยงาม เพียงเพื่อการสร้างแบรนด์ที่เหนียวแน่น ฉันคิดว่ามันเหมือนกับการตลาด 101 ที่ทำให้ฉันเริ่มต้นที่รัก เริ่มใช้จ่ายนิดหน่อย และมันเหมือนกับว่าถ้าเราเอาแผนภูมิเหล่านี้ ในบางกรณี เรา แม้แต่การจัดสไตล์และการสร้างอินโฟกราฟิกเกี่ยวกับลูกค้าที่เราทำเพื่อกรณีศึกษาหรืออะไรก็ตาม หากคุณใช้แผนภูมิเหล่านั้นและคุณใช้กราฟที่ปรับแต่งเอง ที่รวมกันเป็นอย่างดี ถ้าคุณมีทรัพยากรของใครบางคนที่สามารถทำได้ รวมไดอะแกรมหรืออินโฟกราฟิกที่ดีกว่าการส่งออกของ Excel... คุณจะเป็นเนื้อหาที่ดีขึ้น และอีกครั้ง เป็นสิ่งเดียวกันกับที่คุณต้องเกี่ยวข้องกับการสร้างลิงก์หรือการโปรโมตเนื้อหาใดๆ มันจะเป็นสิ่งที่ตอบสนองจุดประสงค์ที่ดีที่สุดเสมอ และสิ่งเดียวกันนี้สามารถนำไปใช้กับกราฟหรือแผนภูมิ หรือแม้แต่สิ่งที่เรามองว่าธรรมดาหรือซ้ำซากจำเจ ไม่จำเป็นต้องเป็น...

0:12:32.1 เบ็น จาคอบเซ่น: และถึงจุดที่แน่นอนของคุณ ใช้สิ่งนั้นแล้วอนุญาตให้ลิงก์ย้อนกลับโดยใช้แหล่งที่มาของภาพ เหมือนกับว่าคุณกำลังตั้งค่าตัวเองสำหรับชัยชนะที่ง่ายจริงๆ เพราะคุณจะไม่ได้เงินจำนวนมาก ของการแข่งขันที่นั่น

0:12:48.2 แอนดี้ เครสโทดินา: ใช่ คำพูดของผู้ร่วมเขียนบทความของคุณสำหรับบทความนั้นมักจะปรากฏที่ด้านบน หากมีมากกว่าหนึ่ง คุณเพิ่มมูลค่ามากขึ้น คุณเพิ่มภาพ ลิงก์มีโอกาสน้อยที่จะถูกลบ ถ้ามีคนส่งรูปภาพมาให้คุณ คุณจะลบลิงก์ที่มาของรูปภาพออกไหม คุณจะรู้สึกว่าการลบมันออกอย่างคร่าวๆ หากคุณต้องการเห็นประสิทธิภาพของสิ่งนี้ ฉันเพียงแค่ใส่ไซต์ของตัวเองลงใน MOS และคลิกที่รายงาน anchor text มี 57 เว็บไซต์ที่ลิงก์มาที่เราโดยมีแหล่งที่มาของรูปภาพเป็นลิงก์ข้อความสมอ ที่น่ากลัว. มีอีกหลายร้อยข้อความที่ anchor text จะเป็นชื่อของบทความ เพราะฉันใส่แหล่งที่มาของรูปภาพแล้วลิงก์ก็คือชื่อของบทความ ซึ่งรวมถึงวลีสำคัญด้วย ดังนั้นใช่ พวกนี้คือ... ฉันไม่รู้ ไม่รู้จักภาพนั้น การสร้างลิงก์เป็นเรื่องในใจของใครๆ ก็ตาม แต่เมื่อมีโอกาสเกิดอาชญากรรม... ใช่ และถ้าคุณต้องการสร้าง Canva หรือมีส่วนร่วม เพียงแค่ไปมีส่วนร่วม พวกเขาจะทำให้คุณสวยขึ้น จริงๆ แล้ว คุณก็ทำได้เพียงเล็กน้อยโดยไม่ต้อง มืออาชีพ... นักออกแบบกราฟิกในองค์กร

0:13:47.3 เบ็น จาค็อบเซ่น: แน่นอน และเป็นจุดที่ยอดเยี่ยมอย่างแน่นอน คุณไม่จำเป็นต้องมีทีมโปรดักชั่นขนาดใหญ่หรืออะไรทำนองนั้นเพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าทึ่ง แต่สิ่งเดียวกันก็เหมือนกับการดูว่าคุณมีชุดทักษะในองค์กรของคุณที่ใด และคุณมีทรัพยากรเหล่านั้นและพยายามแล้ว เพื่อทำสิ่งที่คุณมีอยู่แล้วและนำมันมาอยู่ในมุมมองที่ดีที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้... เป็นจุดที่ดีจริงๆ ใครก็ตามที่พยายามทำสิ่งนี้จริงๆ ฉันรู้ว่าคุณบอกว่าไม่มีใครมีสิ่งนี้ในเรดาร์ของพวกเขาจริงๆ แต่นี่คือ... สำหรับฉันโดยส่วนตัวแล้วอย่างน้อยนี่เป็นครั้งแรกที่ฉันได้เห็นมันจริงๆ เป็นกลวิธีสำหรับ... มันเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นตามธรรมชาติในขณะที่คุณทำ แต่ผู้คนให้ความสนใจกับสิ่งนั้นจริงๆ หรืออย่างน้อยก็ให้ความสนใจกับมัน ฉันคิดว่านั่นเป็นสิ่งที่พิเศษเฉพาะที่นั่น

0:14:46.8 แอนดี้ เครสโทดินา: ไม่ใช่ว่าฉันรู้ ฉันไม่เคยพบใครหรือเห็นมันในการประชุมหรือมีคนพูดถึงมัน ฉันเขียนบทความเกี่ยวกับเรื่องนี้ มันเหมือนกับว่า Medes ส่งผลต่อ SEO อย่างไรและมันอยู่ในนั้น ฉันคิดว่าบทความนั้นคือ... คนที่เห็นพาดหัวนั้นคิดว่าฉันกำลังพูดถึงรูปภาพ Google Images SEO ไม่ได้เกี่ยวกับเรื่องนั้นเลย พูดถึงวิธีปรับปรุงอันดับทั่วไปของคุณผ่านการใช้รูปภาพและไดอะแกรมภายในเนื้อหาของคุณ นั่นเป็นหนึ่งในหลายวิธีที่... ในบทความนั้น เราสามารถแชร์ลิงก์นั้นไปยัง... สิ่งหนึ่งที่ฉันได้เรียนรู้จากมืออาชีพคนอื่น คุณรู้จักแดน ชอร์ไหม

0:15:18.9 เบ็น จาคอบเซ่น: ฉันรู้ชื่อ ฉันไม่รู้จักเขา

0:15:20.8 แอนดี้ เครสโตดินา: เขายอดเยี่ยมมาก Dan's Evolving SEO เป็นชื่อบริษัทนี้อาจจะเป็นแค่ที่ปรึกษาก็ได้ แต่เขามี podcast ที่ชื่อ Expert on the wire ซึ่งเยี่ยมมาก และเขาเคยแสดงให้ผมดูครั้งหนึ่ง และผมได้เรียนรู้เพิ่มเติมจากเขาในตอนนั้น แล้วเขาก็ เรียนรู้สำหรับฉัน ฉันคิดว่า... เขาบอกว่า ถ้าคุณเผยแพร่งานวิจัยต้นฉบับเพื่อสำรวจบล็อกเกอร์ ตัวอย่างหนึ่ง คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพให้อันดับสำหรับวลีที่เกี่ยวข้องกับสถิติ และสถิติที่เกี่ยวข้องกับวลีเช่น วลี บล็อก สถิติ นั่นคือ วลีที่มีเจตนาเชื่อมโยง ผู้คนค้นหาสถิติเมื่อพวกเขากำลังมองหาใครสักคนที่จะเชื่อมโยงไปยัง...

0:16:03.5 แอนดี้ เครสโทดินา: ไร้สาระ เหมือนกับโกง แบบว่า... มันได้ผลมาก ใครก็ตามที่จัดอันดับสำหรับสิ่งใดก็ตามที่มีสถิติพอดแคสต์ในการประชุมทางวิดีโอไปจนถึงสถิติใดๆ ที่เกี่ยวข้อง โพสต์ใดๆ ที่จัดอันดับสำหรับวลีที่มีคำว่า สถิติ หรือ คำพูด อาจน้อยกว่านั้น ผู้คนจะค้นหาเฉพาะสิ่งนั้นหากพวกเขากำลังพยายาม หาใครสักคนที่จะเชื่อมโยง นั่นคือจุดที่ดีในวลีสำคัญของการเชื่อมโยงเจตนา มันเหมือนกับว่า ฉันไม่รู้ คุณรู้สึกแย่กับคู่แข่งของคุณเมื่อคุณทำสิ่งนี้ คุณแบบ โอ้ ฉันจะทุบพวกเขาให้หมด คุณทำได้ แท้จริงแล้ว คุณสามารถครองหมวดหมู่ของคุณได้ หลังจากรวมสิ่งเหล่านี้เข้าด้วยกัน

0:16:41.1 เบ็น จาคอบเซ่น: ใช่ มันดูงี่เง่า ฉันหัวเราะเพราะมันแบบ เอ่อ ทำไมคุณไม่ค้นหา Google สำหรับคนที่พยายามจะเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ และดูเหมือนว่าบางอย่างจะติดจมูก แต่... วิธีการนั้นน่าสนใจมาก มันดูงี่เง่าที่ฉันไม่ได้คิดเรื่องนั้น

0:17:06.5 แอนดี้ เครสโทดินา: ฉันไม่ได้คิดอย่างนั้น ข้าพเจ้านึกถึงใน... ข้าพเจ้าคิดว่าเจตนาเป็นเจตนาในการให้ข้อมูล เจตนาทางการค้า หรือเจตนาในการนำทาง... ไม่ ไปเถอะ ทุกคนล้วนเรียน SEO กันทั้งนั้น ที่คนพูดถึงเจตนา ด้านบนของช่องทาง กลางช่องทาง หรือด้านล่างของช่องทาง หรือปัญหา รู้วิธี ตราสินค้า แต่ในความคิดของแดน มีทุกชนิดของเจตนาต่าง ๆ บางอย่างที่คนค้นหา สำหรับบ่งบอกว่าต้องการหาคนอื่น บางคำที่คนค้นหาบ่งชี้ว่ากำลังมองหารูปแบบบางอย่างจึงเป็นเช่นนั้น... บางวลีบ่งบอกว่าบุคคลนั้นอยู่ในกรอบความคิดที่ลึกซึ้ง วลีอื่นๆ ผู้คนเป็นเพียง พื้นผิวมากเพียงคลิกผ่านอย่างรวดเร็ว แดนเป็นคนที่ฉลาดจริงๆ เขาเป็นเทคนิค SEO แต่เขาเป็นหนึ่งใน OGS ที่เพิ่งทำสิ่งนี้ ฉันทำแบบนั้นมา 20 ปีแล้ว ฉันคิดว่าเขาเริ่มก่อนฉัน เขาไปทางกลับ

0:18:09.6 เบ็น จาค็อบเซ่น: ยอดเยี่ยม ใช่ มันน่าสนใจจริงๆ เพราะเกือบจะแตะต้องด้านหนึ่งที่ฉันหวังว่าจะทำได้ดีกว่า และฉันก็ใฝ่ฝันที่จะเติบโตมาโดยตลอด แต่แค่จิตวิทยาที่อยู่เบื้องหลังการตลาด เมื่อคุณพูดถึงความตั้งใจ มีเมตริกเชิงปริมาณที่คุณสามารถเริ่มได้ เพื่อกำหนดในบางพื้นที่ แต่จริงๆ แล้ว จิตวิทยาเบื้องหลังเจตนา และจิตวิทยาเบื้องหลังการค้นหาตัดผม ค้นหาไอเดีย หรือค้นคว้า... มีหลายสิ่งหลายอย่างและเข้าใจจิตวิทยาที่อยู่เบื้องหลังนั่นคือ หนึ่งในนั้น เป็นศาสตร์ประเภทหนึ่งที่มีอะไรให้ทำมากมาย และฉันรู้สึกเหมือนมีเรื่องเซอร์ไพรส์อยู่เสมอ...

0:19:05.2 แอนดี้ เครสโทดินา: อืม มันเป็นจุดสำคัญในชุมชน SEO เพราะ SEO นั้นเน้นที่อัลกอริธึมมากกว่า และ Google เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion ประเมินปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาต่ำเกินไปในอัลกอริทึม ดังนั้นนักการตลาดที่ดีที่สุดคือนักการตลาดที่มีภัยคุกคามแบบคู่ พวกเขาเข้าใจการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง SEO และ CRO พวกเขาเข้าใจกับดักชีสและเมาส์ พวกเขาเข้าใจอัลกอริทึมและจิตวิทยา ผู้ที่สามารถทำได้ทั้งสองอย่างสามารถดึงดูดผู้เข้าชมและเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมเหล่านั้นให้กลายเป็นลีด พวกเขาเป็นนักการตลาดที่ดีที่สุด พวกเขาคิดเหมือนคุณในตอนนี้ เหมือนกับว่า ฉันอาจจะติดอันดับเหมือนแชมป์ แต่อะไรก็ตามที่คูณศูนย์เป็นศูนย์ หากคุณมีผู้เยี่ยมชมหนึ่งล้านคนในอัตราการแปลง 5%... ดังนั้น ถ้าคุณไปการประชุมใดๆ ฉันพยายามแบ่งเวลาระหว่างการประชุม SEO และการประชุมคอนเวอร์ชั่น หากคุณไปที่การประชุมคอนเวอร์ชั่นและไปที่เซสชั่นเกี่ยวกับวิธีสร้างหน้า Landing Page ที่มี Conversion สูง เซสชั่นทั้งหมดจะเกี่ยวกับการทำวิจัยและสัมภาษณ์เชิงคุณภาพ จะไม่เกี่ยวกับสีของปุ่ม พวกเขาจะไม่พูด เกี่ยวกับสีของปุ่ม พวกเขาจะไม่พูดถึงรูปภาพ พวกเขาจะพูดถึงความต้องการข้อมูลของผู้มาเยี่ยมที่ตั้งใจแน่วแน่ และพวกเขาจะพูดว่า ใช่ ให้คนดูทางโทรศัพท์และถามพวกเขาว่า: ทำไม คุณซื้อ...

0:20:34.5 แอนดี้ เครสโทดินา: ทำไมคุณถึงซื้อ อะไรที่ทำให้คุณเกือบไม่ซื้อ? ข้อมูลที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณคืออะไร? พาฉันกลับไปที่ช่วงเวลานั้น อะไรคือเรื่องจริงในชีวิตที่ทำให้คุณกำลังมองหาสิ่งนี้ และในไม่ช้า คุณกำลังวาดภาพเกี่ยวกับช่วงเวลาที่คุณคิดว่าคุณต้องการสิ่งนี้ คุณทำอะไร? คุณค้นหาหรือไม่ คุณค้นหาอะไร คุณลงจอดบนอะไร คุณพบอะไร และในไม่ช้า คุณจะพบว่า จริงๆ แล้วมันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่นำสายตาผ่านชุดข้อความที่จัดลำดับความสำคัญคร่าวๆ เพื่อตอบสนองความต้องการข้อมูลของผู้เข้าชมรายนี้ ทันทีที่คุณทำเช่นนั้น จะเรียกว่าเพียงแค่เนื้อหาคำถามที่พบบ่อย คุณเพียงแค่ตอบคำถามของผู้คน ทันทีที่คุณทำเช่นนั้น คุณกำลังจัดแนวเนื้อหาสำหรับการค้นหาด้วย เนื่องจาก Google พยายามค้นหาหน้าที่ดีที่สุดบนอินเทอร์เน็ต หน้าที่ดีที่สุดบนอินเทอร์เน็ตจะแก้ปัญหาความต้องการข้อมูลของผู้เข้าชมรายนั้น คุณสามารถลองติดตามผู้นำ คุณสามารถวิเคราะห์ทุก ๆ เพจที่จัดอันดับ และคุณสามารถคิดออกว่า พวกเขาใช้คำอะไรอีก หรือคุณสามารถหยุดทุกอย่าง และท้องฟ้าสีครามคิดลึกเกี่ยวกับความต้องการของบุคคลนี้และสิ่งที่เกิดขึ้นใน ชีวิตของพวกเขา.

0:21:39.5 แอนดี้ เครสโทดินา: ฉันเห็นด้วยอย่างยิ่งว่าจิตวิทยาถูกประเมินต่ำเกินไป ซีอีโอหลายคนมองข้ามไปซึ่งคิดว่าประเด็นนี้เป็นเพียงการจัดอันดับ ซึ่งแย่มาก ประเด็นคือการจราจร ซึ่งดีกว่านิดหน่อย ประเด็นคือการเชื่อมต่อกับมนุษย์และเปลี่ยนความคิด และทำเงิน โดยการกระตุ้นการกระทำ

0:22:00.8 เบ็น จาคอบเซ่น: ใช่ ฉันมักจะดูมันและคิดว่ามันจริงๆ... มันน่าทึ่งสำหรับฉัน และฉันคิดว่าฉันเคยพูดแบบนี้มาสองสามครั้งแล้ว แต่แค่เปลี่ยนจากการตลาดดิจิทัล เบื้องหลังและเปลี่ยนไปสู่อุตสาหกรรม SEO มากขึ้น และเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงระหว่างแบบ โอเค ฉันแค่พยายามตอบคำถามที่ใครบางคนกำลังมองหา นั่นเป็นช่วงเวลาสั้นๆ สำหรับฉัน แต่ฉันคิดว่ามันเกี่ยวข้อง ย้อนกลับไปที่แง่มุมต่างๆ ของการตลาดโดยรวม หรือการดำเนินธุรกิจโดยรวม เช่น การตอบคำถามเป็นคำที่สัมพันธ์กัน เห็นได้ชัดว่าคุณกำลังตอบคำถาม คุณกำลังให้บริการ อะไรแบบนั้น แต่โดยรวมแล้ว เช่นเดียวกับความพยายามทางการตลาดของคุณในเว็บไซต์ของคุณ ทั้งหมดควรจะชี้กลับไปที่การแก้ปัญหาสำหรับบุคคล ซึ่งมีความแตกต่างกันอยู่เสมอ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและคลิปและวลีที่น่าสนใจและกลยุทธ์ที่ผ่านเข้ามา แต่ทั้งหมดก็สรุปได้ว่าทั้งหมดกลับมาที่รากทั่วไปนี้หากคุณพยายามช่วยคนอื่นตอบคำถามคุณกำลังพยายามช่วยพวกเขาทำ บางอย่างอย่างที่คุณพูด

0:23:33.5 Andy Crestodina: ข้อมูล ธุรกรรม การนำทาง และด้วยเหตุนี้ ทั้งหมดจึงกลายเป็นความต้องการพื้นฐานแบบเดียวกัน และฉันคิดว่าเมื่อคุณสร้างแนวคิดได้มากกว่านี้อีกหน่อย และรับสิ่งที่ห่อหุ้มอยู่ภายในซองจดหมายของกลยุทธ์ของคุณ มันก็จะเริ่มขึ้น รู้สึกดีขึ้นเล็กน้อย ฉันคิดว่ามันยากจริงๆ สำหรับคนจำนวนมากที่ฉันเห็นใน SEO ที่จะเข้าใจว่าพวกเขาไม่ต้องละทิ้งการควบคุมทั้งหมดในด้านจิตวิทยาของมัน ดังนั้นบางทีนั่นอาจเป็นจุดที่จุดดรอปดาวน์สำหรับบางคน คือคุณมีหลายคนที่อยู่ในค่ายของ CRO แล้วคุณก็มีหลายคนที่เป็นค่าย SEO และค่าย SEO ฉันรู้สึกแบบว่า อืม ฉันไม่สามารถควบคุมสิ่งที่พวกเขา ฉันกำลังจะทำ ทั้งหมดที่ฉันทำได้... ฉันสามารถดูตัวเลขเหล่านี้ และฉันสามารถดึง MOZ ขึ้นมา และฉันก็ทำได้... ฉันสามารถดูข้อมูลที่ยาก และฉันคิดว่าบ่อยครั้งที่มันจะถูกละทิ้งไป เช่น อา ฉันไม่สามารถทำวิทยาศาสตร์ที่อ่อนนุ่มและสิ่งต่าง ๆ ได้ ต้องเป็นข้อมูลและตัวชี้วัดและตัวเลขและ...

0:24:53.1 เบ็น จาคอบเซ่น: ใช่ ฉันคิดว่า SEO มีหลายสิ่งหลายอย่าง แน่นอนว่า ฉันคิดว่านั่นเป็นแง่มุมที่ใหญ่โตมโหฬาร แต่ถ้าคุณสามารถจับคู่สิ่งนั้นกับสิ่งเหล่านี้ได้ เช่น การมองที่ยาก วิทยาศาสตร์... ด้วยรายงานที่พวกคุณรวบรวมไว้ คุณสามารถแยกแยะด้านสังคมศาสตร์และวิทยาศาสตร์ที่อ่อนนุ่มจากข้อมูลนั้นได้อย่างรวดเร็ว คุณต้องใช้ความคิดผจญภัยเล็กน้อยเพื่อทำความเข้าใจว่าสิ่งเหล่านั้น ตัวเลขมีความเกี่ยวข้องกันจริงๆ แต่โดยรวมแล้ว มันก็มีอยู่แล้ว... ฉันคิดว่าคนจะกลัวเกินไป เช่น โอ้ คุณไม่สามารถแยกแยะตัวเลขที่ยากๆ ได้มากนัก แต่เรื่องราวในนั้น คุณเพียงแค่ต้องรู้วิธีการอ่าน

0:25:34.1 แอนดี้ เครสโทดินา: ฉันกำลังตรวจสอบเว็บไซต์เมื่อเช้านี้ บางครั้งฉันก็เขียนรีวิวเว็บไซต์ให้กับผู้คน ฉันกำลังตรวจสอบเว็บไซต์เมื่อเช้านี้ และพวกเขาต้องการให้ฉันดูจากทั้งมุมมอง การค้นหา และการแปลง ดังนั้นมันจึงเป็นเช่นนั้น บริษัทเทคโนโลยี เหมือนเป็นซอฟต์แวร์สำหรับห้องฉุกเฉินหรือคลินิกดูแลผู้ป่วยฉุกเฉิน และพวกเขามีหัวข้อนี้และพวกเขากำลังพูดถึง Teleradiology ฉันคิดว่า ฟังดูเหมือนเป็นวลีสำคัญที่เยี่ยมมาก ฟังดูเฉพาะเจาะจงมาก มาดูกันดีกว่า พวกเขาอยู่ในอันดับที่หนึ่งสำหรับ teleradiology หน้าอื่น ๆ ที่มีอันดับสูงสำหรับหน้าที่มีข้อมูลจำนวนมาก ไม่ใช่หน้าบริการ แต่เป็นหน้าที่เกี่ยวกับอะไร ชอบมันมีผลไหม? ความถูกต้องตามกฎหมายของสิ่งที่คุณต้องได้รับใบอนุญาตในรัฐเหล่านี้? เหมือนมีส่วนผสมใหญ่ หน้าไม่แปลก หน้าผลการค้นหาเป็นส่วนผสมของข้อมูลและเจตนาทางการค้า บริการ URL และบทความ แต่เมื่อดูหน้าของพวกเขา... ไม่ลึกขนาดนั้น พวกเขาเพิ่มจำนวนมาก ของเนื้อหา แต่มันเชื่อมโยงกับสิ่งต่าง ๆ และมีกรณีศึกษาอยู่ที่นั่นและมีรายชื่อลูกค้าอยู่ที่นี่โดยพื้นฐานแล้วหลังจากขุดไม่กี่นาทีฉันพบว่าในกรณีศึกษาลึก บอกว่าทำรังสีวิทยาใน 20 นาที หมอต้องใช้เวลานานแค่ไหน ตรวจรังสีเอกซ์พวกนี้ หรืออะไรก็ตาม...

0:26:51.2 Andy Crestodina: ความแม่นยํา ในอีกหน้าหนึ่ง ความแม่นยำคือ 999% หน้าการขายของพวกเขากล่าวว่า รวดเร็ว แม่นยำ ผู้ประกาศข่าวเผยว่าเร็วเพียงใดไม่ได้บอกว่าแม่นยำเพียงใด เราคิดว่าคุณเป็นผู้เยี่ยมชมและคุณมาที่หน้านี้ อะไรจะทำให้คุณมั่นใจ? นี่เป็นวิธีง่ายๆ ในการอนุมัติหน้าเว็บใดๆ บนอินเทอร์เน็ต ดูที่หน้าเว็บและสอบถามว่าเป็นข้อมูลที่น่าสนใจที่สุด เนื้อหาสร้างความไว้วางใจที่ทรงพลังที่สุด สถิติรับรองคืออะไรก็ตาม นั่นเป็นสิ่งที่โดดเด่นที่สุดด้วยหรือไม่? บ่อยครั้งไม่มี สิ่งที่น่าสนใจที่สุดควรเป็นสิ่งที่โดดเด่นที่สุดด้วย คนที่ดี พาดหัวข่าวใหญ่คลุมเครือ และหัวเรื่องย่อยที่ขับเคลื่อนด้วยผลประโยชน์เฉพาะเจาะจง คุณจะไม่เพียงแค่พลิกมัน... ทำไมคุณไม่ทำ... หรือคุณมี รายการ คุณมีหน้าเกี่ยวกับคำรับรอง มีใครไปที่หน้าของคุณเกี่ยวกับคำรับรองหรือไม่ สร้างหน้าคำรับรองทุกหน้า ใส่คำนิยมทั่วทั้งไซต์ที่คาดหวังให้ผู้เยี่ยมชมของคุณเห็นว่าคุณทำอะไรที่นั่นเพื่อดูว่าคุณทำได้ดีเพียงใด... กลับมาที่นี่เพื่อดูว่าคุณทำเพื่อ.. ไม่ ไม่ คุณต้องสร้างสิ่งนี้ให้เป็นโฟลว์ยาวๆ จากนั้นไม่นาน คุณก็ได้สร้างเพจที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้เยี่ยมชม ตอนนี้ กลับไปดูเพื่อ SEO

0:28:09.6 แอนดี้ เครสโทดินา: โอ้ ว้าว คุณมีคำรับรองที่มีคีย์เวิร์ดอยู่ในนั้น คีย์เวิร์ดเน้นคำรับรอง นั่นคือต้นไม้และกับดักหนู โอ้ ย่อหน้ากรณีศึกษานี้พอดีใต้หน้าอย่างสวยงาม เร็วๆ นี้ หน้าจะยาวขึ้น หน้าดีกว่า เป็นหน้าที่น่าดึงดูดใจกว่า และโน้มน้าวใจได้มากกว่า สิ่งที่ดีสำหรับจิตวิทยาผู้เข้าชม เนื้อหาคำถามที่พบบ่อย ข้อมูลอ้างอิง ข้อความรับรอง สิ่งเหล่านี้ยังดีสำหรับ SEO เพราะพวกเขาเพิ่มความลึกและรายละเอียด พวกเขาปรับปรุงเวลาบนหน้าเป็นการตลาดที่ดีที่สุดที่ทำโดยคำนึงถึงทั้งสองอย่าง

0:28:41.9 เบ็น จาคอบเซ่น: แล้วทำไมคุณถึงรู้สึก จากสิ่งที่คุณเห็น ว่าบ่อยครั้งที่สิ่งเหล่านี้ถูกปิดกั้น เพราะสิ่งที่ฉันเข้าใจและวิธีที่ฉันเข้าใจสิ่งนี้คือ ถ้า ฉันกำลังดูสิ่งนี้จากคนที่ให้บริการเพื่อบอกว่าฉันเป็นช่าง ถ้าจะบอกว่าฉันมีบทวิจารณ์ห้าดาว 500 รายการ ฉันเป็นผู้ประกันตนที่นี่ และฉันสามารถเอารถของคุณกลับมาหาคุณได้ภายในวันเดียว ชิ้นส่วนที่เป็นประโยชน์ที่สำคัญจริงๆ เหล่านี้ต้องอยู่ด้านหน้าและตรงกลางจริงๆ ดังนั้นหากคุณกำลังพูดว่า ผู้คนจะชอบ โอเค ฉันจะมี ส่วนนี้จะพูดถึงระยะเวลาที่ใช้ และจากนั้นฉันจะมีอีกหน้าหนึ่ง จะพูดถึงบทวิจารณ์ของฉัน แล้วเราก็มีอีกหน้าหนึ่ง ดังนั้น ถ้าผู้คนกำลังเก็บข้อมูลนี้ไว้ในเว็บไซต์ของตน คุณรู้หรือไม่ว่าทำไมพวกเขาถึงทำอย่างนั้น หรือเหมือนกับว่าไม่ใช่เลย... บางทีอาจเป็นเพราะความไม่รู้ของพวกเขาเอง พวกเขาแค่ไม่คุ้นเคยกับเรื่องนั้น หรือมีจุดประสงค์เพื่อให้มีเพจที่มีบทวิจารณ์ที่ลึกซึ้งจริงๆ มีประโยชน์อะไรที่จะเป็นเช่นนั้นหรือไม่?

0:29:50.0 แอนดี้ เครสโทดินา: ไม่มีคำตอบมาตรฐานเดียวสำหรับคำถามนี้ แต่โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งที่เกิดขึ้นคือทุกการเลื่อนคือความต่อเนื่องของหัวข้อ ทุกคลิกคือผู้เยี่ยมชมบอกคุณว่าพวกเขาต้องการข้อมูลที่แตกต่างกัน ดังนั้นทุกครั้งที่คลิก จะแบ่งกลุ่มของคุณ ผู้เข้าชมในหน้าที่เจาะจงมากขึ้นเกี่ยวกับความต้องการข้อมูลของพวกเขา นั่นคือการคลิก นั่นคือป้ายการนำทาง นั่นเป็นเหตุผลที่ผู้คนสำรวจไปรอบๆ ตัวเราเพราะพวกเขากำลังมองหาบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาโดยเฉพาะมากขึ้น ดังนั้นตอนนี้บุคคลนี้อยู่ในหน้านี้ คุณจึงรู้ว่าพวกเขาสนใจในบริการรถยนต์ใด คือคำตอบของคำถามว่า หัวข้อเดียวกันใช้เวลานานเท่าใด หรืออยู่ที่ไหนสักแห่ง... นั่นเป็นหัวข้อที่ตอบต่างกันมากหรือไม่... หัวข้อเดียวกันใช่หรือไม่? หากคุณสนใจเกี่ยวกับเรื่องนี้ หากคุณสนใจเกี่ยวกับการนัดหมายสำหรับรถของคุณ คุณสนใจว่าการนัดหมายจะใช้เวลานานแค่ไหน ฉันจึงอาจใส่สิ่งที่ถูกต้องลงในคำกระตุ้นการตัดสินใจ กำหนดเวลาใช้เวลา 30 นาที อะไรทำนองนั้น ดังนั้นคุณจะจบลง... ดังนั้นการตัดสินใจว่าจะทำให้มันอยู่ในกระแสหรือออกจากโฟลว์ในหน้าอื่นเป็นคำถามเดียวกันนั้นเกี่ยวข้องกับผู้เข้าชมนี้ในขณะนั้นหรือไม่ เมื่อทำได้ดี หน้า โดยทั่วไปอ่านใจของพวกเขา ...

0:31:04.4 แอนดี้ เครสโทดินา: ถ้าฉันมีการสนทนา 1000 ครั้งกับลูกค้าช่างยนต์ และฉันตอบคำถาม ฉันรู้ว่าพวกเขาจะถามอะไร ฉันรู้ว่าพวกเขาสนใจอะไร พวกเขากำลังหวังอะไร พวกเขาทำอะไร กลัวว่าฉันสามารถสร้างหน้าที่แปลงสูงได้เพียงแค่เลียนแบบการสนทนาการขาย ดังนั้นนั่นคือสิ่งที่หน้าที่ดีที่สุดทำ มันเลียนแบบการสนทนาการขาย ที่หน้าเมื่อคุณทำเสร็จแล้วก็มักจะเต็มไปด้วยเนื้อหาคำถามที่พบบ่อย โดยธรรมชาติแล้วจะมีความเกี่ยวข้องในการค้นหาเพราะคุณตอบทุกคำถามที่ผู้เยี่ยมชมอาจมี ลองคิดแบบนี้ เว็บเพจที่ดีที่สุดคือส่วนผสมของ 3 อย่าง คือ คำตอบและหลักฐานสนับสนุนคำตอบ หลักฐานคำตอบ หลักฐานคำตอบ หลักฐานคำตอบ หน้า Call To Action ที่มีคำตอบ แต่ไม่มีหลักฐานเป็นแค่พวง ของการอ้างสิทธิ์ทางการตลาดที่ไม่สนับสนุน หน้าเว็บที่มีหลักฐานทั้งหมด แต่ไม่มีคำตอบ ไม่มีใคร... ไม่มีใครจะไปที่นั่นเพราะผู้เยี่ยมชมของคุณไม่มีเจตนาที่จะอ่านคำรับรอง พวกเขารู้ว่านั่นเป็นเพียงเรื่องน่ายินดีในหน้าอื่น ๆ ที่พวกเขาไม่เคยเป็นหน้ายอดนิยม .

0:32:08.2 เบ็น จาคอบเซ่น: ไม่จำเป็นต้องมีชิ้นส่วนใดที่น่าสนใจเลย… ใช่ ถ้าคุณมีลิงก์ที่ระบุว่าคำรับรองและการนำทางหลักของคุณ ข้อมูลใดที่น่าพึงพอใจ It's like ordering a plate of parsley, it's a garnish, it's supportive content, it doesn't do well on its own... It's very, very powerful. When mixed in with the other content. That's

0:32:29.3 Ben Jacobsen: A good point because I was thinking about it, and while you've been talking about this, some of us know the... Or while you were thinking, or while you were speaking about this, I was thinking... I feel like I am the type of person that reads reviews often, like, Okay, I go through and before I buy anything online, I'll research and find either a product video review or I'll read the reviews from just written reviews or maybe check on their own site a third party site, so I feel like it's something that I value pretty heavily, and I was like, Oh well, I'm the person that would click on the reviews tab, and then I started thinking about it and I just answered my own question, but... Why not have that on the actual part of the page instead of having to click away to the reviews page?

0:33:21.5 Andy Crestodina: Yeah, that for the bends low on a page, it might be worth it both, there's no downside, no cost, no harm, no fowl, if you have it in for two places, and if your research or that people are searching for brand plus review, you should have a review page, sure. It can be off nav... It doesn't have to be in the navigation, but yeah, there are people like me and you who wanna research that topic more deeply, there's other people who are just moving fast, making quick decisions for which you wanna have the content right in the review should be on the page.

0:33:54.4 Ben Jacobsen: But I mean, it's true, I think that having that stuff natively inside of where you're already searching, it prevents you from having to navigate away, 'cause every time that I navigate away from something like I am the worst and the most notorious person about having a thousand tabs open, and I'm like, Well, I wanted to review this, but before I buy it, I'm gonna go ahead and open up another tab and search on YouTube and see if I can find a review and what other people thought about it. And then it gets kind of relinquished and just forgotten about and shelved in the tab, and then I end up not making a purchase, and so thinking of my own buying habits, if I were seeing that there were third party reviews from his moto and gadget saying, Hey, this phone is excellent. That gives me like the extra vote of confidence in order to make a purchase a lot sooner than maybe I would if I had to click away or if I had to start navigating to other websites to find the answer I'm looking for...

0:35:09.6 Andy Crestodina: Yeah, you're basically constructing an experience for the commercial intent visitor information and high ranking articles, totally separate, but for the commercial intent visitor, you are deliberately designing an experience through which they get their top questions answered, they get reasons to believe those answers, and they see, clear, compelling, specific calls to action. So that is... It's like my little brother is kind of like a mixologist, and he explained to me one day, I even like CocaCola has acid and sugar. It's like acid, sugar and alcohol. That's a cocktail wine. Basically, those are the three things that you need. Simple syrup, lime juice and whatever your thing is, it's gonna be... It's acid, sugar and alcohol, that's a cocktail, answer, evidence, call to action. That's a sales page.

0:36:06.2 Ben Jacobsen: I like it. That's like a perfect recipe. Just, I just use that as like just your go to base it around that That's awesome. It works, it works beautifully. Works every time.

0:36:21.4 Ben Jacobsen: I'm going to post this thing, I meant to do this right at the top, you guys, but here's the link to the specific posts that we're talking about, so that you guys can dive through and read that again further if you want to... Well, let's kinda shift gears just a little bit, I wanted to talk about maybe a couple of the things that people here watching right now can maybe do as actionable takeaways from what you're finding in here. So there's a lot of high level things inside of here as far as people who are publishing more frequently, they get better results, are publishing longer content. So maybe for some of the people that are watching this right now that are thinking, Hey, it's coming up on winters coming up, I got some time inside where I go, I'm gonna be redoing my blog, I wanna get some content scheduled out, what sort of suggestions or maybe a piece of advice that would you have for some of these people that are looking to do just revamp, maybe re adjust and get back into blogging and get things spinning in the right direction for them again.

0:37:30.2 Andy Crestodina: I'll give you three quick ones, as you sit down to write, you're gonna write a headline for the thing, write another and another and another, just stop everything and brainstorm and literally write 10 headlines before you choose one, you might find that some of those headlines are better for search and will work as title tags. Others are better for social, and will just be social media posts, some of them not nothing to do with keywords, might be a great for Psychology, could be a good email subject line, there really isn't a headline anymore, there's title tags is email subject lines, or social media post, there's infographic headers, there's all different things, but there is no one had adapt your headline for many things and for each location and write tons of them. Another is I consider just making sure you include a contributor and everything you write, that contributor ideally should be a content creator themselves, and ideally someone who writes for many websites or writes for a high authority website, so just like journalists, include sources as a content marketer you should include contributors, and it's going to do three things, it'll make your content higher quality, it could increase the social reach because you can mention them, they may share when they see themselves mentioned in social, and it grows your personal network, so making friends like we're doing now, to the last tip I was gonna say is to, rather than writing new articles, consider going back, checking the SEO performance of old articles, seeing things that rank but don't rank that high yet, and without changing the URL, rewrite content, rewrite old posts recycle old URLs.

0:39:11.7 Andy Crestodina: It is the most reliable in that I know of in search, I've got articles, I could show you where the day I rewrote it, the next week, the traffic and rankings jump, so it doesn't work if you re write... If you change the URL, but it's very likely that everyone on this on this call or everyone, whoever hears this, has on their site already pages that almost drank high pages that have authority and have been linked to pages that have content that's a little bit out of date and rewriting an article on that URL, will give you 10x the results of making a new piece of content.

0:39:48.1 Ben Jacobsen: And I wrote these down 'cause I know that these are ones that we actually... We got a chance to kind of briefly touch on when you and I got to chat a couple of weeks ago when we were kind of planning for today's episode, and I remember getting to just barely talk about each one just a little bit, and I kinda wanted to maybe even do maybe something pretty similar to that, maybe do a five minute dive into each one of those, just a little bit more and just bouncing my ideas off the wall with you, but one thing I remember starting with the top one, writing many headlines, I think this is something that I'm guilty of too for sure is it's literally just... If you guys are going to be out spending money on, let's say, a Google, Google ads or Facebook ads, you're going to do AB test, you're going to want to test multiple options, it's the same thing for any sort of piece of organic content, if you wouldn't... Run a 5000 dollar Facebook ad spend without testing multiple headline options and ad options like... why would you do that with your natural blog post, it's something that...

0:41:10.7 Ben Jacobsen: When you said that, we were talking about it and it was like... Again, a lot of these things, I just feel silly 'cause I'm like, Well, yeah, of course, but it's... Some of these things that make the biggest impact. Why would you not have 10 to 15 different options to try to test like AB test, figure out what's working so that you're not spending your money and more importantly with your time on a wasted effort, it goes back to some of these other things too, but if you are able to create headlines that are naturally gaining traction, you're not only being more efficient with your time, but you're actually saving yourself money in the long run because you're able to actually do something organically that you normally... You'd have to be paying multiple hundreds, if not thousands of dollars, just to get the discernible data for what headlines work, so test it early, do a lot of options and keep your eyes open for maybe even some options that you didn't think about before. Yeah, I really like that.

0:42:20.8 Andy Crestodina: If I could be the greatest at one skill in marketing, if you could choose one thing to be like the best at, maybe it's keyword research or outreach, influencer relations or... No, there's no really... No question, it'd be headlines, because without the headline, the headline is the key to all traffic, basically every visitor is an instance where you won the battle in an individual's mind, in the ROI calculation of whether this click is worth 10 seconds of their time... Everyone does that math before they click anything, is this click worth five seconds of my time? The information they use to make that decision is the headline, so headlines can either increase the return or reduce the investment, if you say 10 statistics, you've made the investment lower... I can tell, I can scan, this is gonna be scan-able content, it's this lower investment for me for high performance clickthrough rates, that's a benefit. Now, I can see that's the return, every headline is basically manipulating the ROI calculation each potential visitor does in their mind before they click, it is the key to email, it's the key to search. It's the key to social.

0:43:39.4 Andy Crestodina: That is the game. I think that might be one of the most important things as far as a takeaway from this… Absolutely. Piggybacking right off of that, it's the first yes that you get from a customer, anyone that's ever taken any marketing class ever, is gonna hear you gotta get the customer saying “Yes”, get them to say the first yes, then get him to say another yes. The headline is The first... Yes, and again, the headline is, we're using kind of as a nebulous term here, it can mean a lot of things, like men... Is an email subject line? It can mean your ad copy, it can mean your postcard, anything that is your attention grabbing the first thing you want them to see, that's your test into the world, that's your fight or flight to throw into the sharks. Let's see how many more phrases I can use.

0:44:36.3 Andy Crestodina: I have no way to really research this, I would need one of those super expensive eye tracking glasses to watch people's eyes and put them on a bunch of people to get a good sample size, but how many headlines do you think that you see in a day?

0:44:50.3 Ben Jacobsen: That's gonna be a lot, huge. Hundreds at least, right? Yeah, maybe more than a thousand. What percentage of headlines do each of us click on in a day is a lot less.

0:45:04.5 Andy Crestodina: 1%, maybe fewer, if you count everything that you see in social streams, if you got every page you see in the search results page, it's very likely that the average clickthrough rate as individuals is something like .01%. So what works? What is working in that... Yeah, so what affects that click rate?. It's basically you have to win the ROI calculation in those brains, and you can do so by... And if you just plan to do SEO, it's only about key phrases, you're missing all the stuff Larry Kim used to teach, throw an unexpected word into the title tag, how does your title tag perform against the other title tags in the search results page? Is it boring? Is it expected? Is it just a bunch of repeated semantically related phrases, or did you do something that merchandise the click... So yeah, I think if you could do that one thing really well, you would get more traffic without higher rankings, and you get more email visitors without more larger email list, you don't need higher organic social reach, you would just have more clicks from the reach you've got. I think it's very much underrated, maybe partly because you can't ever really see the headline against all other headlines in that visitors feel the vision.

0:46:30.9 Ben Jacobsen: You'd have to do... In order to even get some sort of idea, you'd have to just do a massive amount of testing on there, and at least you can then get some sort of idea of how effective you're being, but... Yeah, exactly. You're increasing your value to your audience without having to actually change... You're changing your pitch, I guess, so you're not actually changing what you're offering them, but you're changing the way you're presenting it, so you're not having to revamp all of your content, you're not having to launch on your product line or anything, it's all just how you're inviting people, in the door.

0:47:10.8 Andy Crestodina: Well, viral news sites did this for years, all they would do is take existing content and rewrite headlines.

0:47:16.9 Ben Jacobsen: Yeah, there's been a lot of people who have called out for that and they were sheepish about it at first, so... Yeah, Andrew's got a question here. He says, Do you ever test headlines on social forums, for example, Reddit and Facebook to see what's resonating before you launch the page?

0:47:36.2 Andy Crestodina: Thanks for that question, Andrew. I have... One of the ways that we've done that is to be more specific, test the email subject line on social media before sending the newsletter...

0:47:50.7 Ben Jacobsen: That's a good idea.

0:47:52.1 Andy Crestodina: So email is high stakes, low data, social is low stakes, high data. Good point. Email, you get one shot, you can't unsend an email, social organic reaches 2%. Dude, you gotta share a bunch anyway... Who cares? Just share the crap out of that. So yeah, I've never been super confident in the statistical relevance of any of those because you've got timing as a factor, you can't just share both at the same time, you can maybe subject lines in other ways, just through your ESP, we use Active campaign just to see which one's gonna get... 10% gets this subject, 10% gets this subject, the winner is the subject for the remaining 80%, but yeah, I think it's... If you use buffer or coschedule and you just scan through your top performing social posts, use that, it's not testing, but I think that you'll get a lot of interesting ideas. If you go all the way through that long list and see which got 10x the traction and the literally 10 times the traction I shared, if I only share my screen and scan through Buffer, you'll see some that have like 30 likes, two likes, 25 likes, the variance is enormous.

0:49:09.2 Andy Crestodina: So I think that social media is a gold mine for us, for data that's working and with your visitor psychology.

0:49:16.9 Ben Jacobsen: How do you discern effectiveness, just because of the whole idea behind of course testing is to try to get as close as possible to understanding what the real story is... inside of the social specifically, one reason that I've found it to be somewhat difficult for AB testing inside of social is just because of how unreliable and how inconsistent your reach is, so how do you combat that or do you just try to look at your analytics inside of that social platform and adjust and try to make the numbers match.

0:49:57.0 Andy Crestodina: It's just clues. It's quite frustrating. There's a personality type that is very frustrated if they go into marketing, if you... I remind people who keep seeking more and more accurate data that every number on Google Analytics is wrong, 100%, the numbers and analytics is incorrect, right? Because it's based on JavaScript and cookies. So the best you're ever going to get, even if you had total confidence in that thing, that day, by the time you do it, maybe more time has past, you don't know if that got pick up because there was one influencer who amplified it. There's lots of reasons why those outliers. But email subject line, Writing is such a blood sport, I'll take any clues I can, because that is one of the hardest things, if there's like, I don't care that much about if this ranked or doesn't, you could go change it later, I'll try it again. I'll just rewrite that article or change the title tag or… Yeah, digital ink is never dry, except email subject lines, you can't unsend that thing, man, it's gone, it's out there, it's gonna sit in their inbox, so you can't change it after it's there, that one kills me.

0:51:12.2 Andy Crestodina: So I appreciate the clues, and I do use social to try to guide, but then it's different too, because the mobile inbox is gonna truncate after 548 at 45 words or letters. So unlike social media, you need to front load your email subject lines, where the most unexpected or compelling words are in the first five words, that's not even a success factor in social because you can normally see the whole post.

0:51:37.9 เบ็น จาคอบเซ่น: ถึงอย่างนั้น คุณยังมีเรื่องที่ผมคิดว่าผู้คน... ผมสังเกตเห็นว่าเราประสบความสำเร็จมากขึ้น ถ้าฉันเริ่มโหลดข้อมูลที่ตรงเวลา เกี่ยวข้องมากขึ้น หรือสิ่งที่เข้าคิวสนใจตั้งแต่ก้าวกระโดดเพียงเพราะว่า... โซเชียลมีเดียนั้นยากเพราะคิดว่าเราอยู่ในที่แปลก ๆ ที่มีผู้คนมากมายที่ห้อมล้อมเต็มไปหมด แต่ในขณะเดียวกัน ฉันคิดว่ามีคนจำนวนมากที่เข้าใจเรื่องนี้อย่างสมบูรณ์... ในการใช้วลี ฉันรู้สึกว่าผู้คนไม่ค่อยมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับโพสต์ที่ยาวขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาไม่มีสิ่งที่พูดตรงๆ ต่อหน้าพวกเขา ใช่.

0:52:32.3 Andy Crestodina: ใช่ ข้อมูลในการสำรวจของบล็อกเกอร์ได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลทางสังคมหมายถึงการแบ่งปันเนื้อหาของคุณและโซเชียลมีเดียไม่สัมพันธ์กับความแข็งแกร่งกว่าผลลัพธ์ของแนวโน้มข้างต้นเนื่องจาก... ไม่มันเหมือน 25% ของบล็อกเกอร์รายงานผลลัพธ์ที่ดี บล็อกเกอร์โซเชียลมีเดีย เหมือน 25% ของพวกเขารายงานผลลัพธ์ที่แข็งแกร่ง ดังนั้น... จึงไม่สัมพันธ์กับความสำเร็จ มันง่ายมากที่จะทำ ทุกคนทำมัน 98% ของผู้ตอบแบบสำรวจของเราแบ่งปันเนื้อหาบนโซเชียล แต่ในใจของฉัน มีโพสต์บนโซเชียลมีเดีย 3 ประเภท มีการโปรโมตเนื้อหา มีการดูแลข่าวสารอุตสาหกรรม และมีเพียงการหาเพื่อน ดังนั้นการสร้างสรรค์ การดูแลจัดการ และการสนทนา ถ้าคุณ 'แค่ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อทิ้งลิงก์บนอินเทอร์เน็ต คุณไม่ได้ทำดีที่สุดกับ... โซเชียลมีเดีย คุณทำได้ดีกว่านั้น ดังนั้นคุณควรใช้เพื่อการวิจัย ใช้สำหรับการประชาสัมพันธ์ ใช้สำหรับเครือข่ายหรือไม่? ใช้สำหรับการฟัง สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่คุณไม่ได้รับข้อมูลใดๆ เลย ไม่ปรากฏในการวิเคราะห์ของคุณเลย มิตรภาพไม่ใช่รายงานในการวิเคราะห์ แต่สิ่งเหล่านี้เป็นส่วนที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการเข้าสังคม และผู้คนก็พูดว่า ROI ของโซเชียลมีเดียคืออะไร? มันเหมือนกับว่า ROI ของโทรศัพท์ของคุณเป็นเท่าไหร่ในการโต้ตอบกับพลเมืองอินเทอร์เน็ตที่ดี ROI ของการเขียนคำแนะนำ LinkedIn สำหรับคนที่ช่วยคุณ...

0:54:09.4 เบ็น จาค็อบเซ่น: ฉันชอบแบบนั้น บทสรุปที่สมบูรณ์แบบสำหรับสิ่งนั้น เข้าเรื่องกันเลย... ไปเรื่องสุดท้ายกันเร็ว ๆ นี้ รวมทั้งผู้มีส่วนร่วมด้วย อันนี้ผมรู้ว่ามีคนไปๆมาๆ ฉันรู้ว่ามีคนบอกว่าฉันมักจะรวมผู้แต่งไว้ในทุกโพสต์ในบล็อก คุณช่วยเจาะลึกเรื่องนี้อีกหน่อยได้ไหม และให้ความสำคัญกับเราในการรวมผู้มีส่วนร่วมด้วย คุณพูดถึงมันสั้น ๆ แต่แล้วองค์กรเล็กๆ บางแห่งที่อาจไม่มีทรัพยากรพอที่จะมีนักเขียนหลายคน หรือคุณยังแนะนำ มีเพียงหนึ่งคนที่ระบุว่าเป็นผู้เขียนโพสต์นั้นหรือคุณจะแนะนำให้ดำเนินการต่ออย่างไร

0:54:54.3 แอนดี้ เครสโทดินา: ทุกโพสต์มีผู้เขียน และผู้เขียนคนนั้นในขณะที่พวกเขากำลังเขียนโพสต์ อาจคิดถึงใครบางคนและแทนที่จะพูดถึงบุคคลนั้น แทนที่จะยื่นมือไปหาพวกเขาและขอใบเสนอราคาใน ตามหัวข้อ โซเชียลมีเดียเป็นสถานที่ทั่วไปที่ทำเช่นนั้น เมื่อพวกเขาตอบกลับ รับสองสามประโยค บอกพวกเขาว่าคุณต้องการมันเร็วแค่ไหน เพิ่มคำพูดของพวกเขาในบทความ คุณจะเพิ่มความโดดเด่นทางภาพ เพราะใบหน้าของพวกเขา .. หากคุณวางใบหน้าของพวกเขาไว้ข้างๆ คำพูด คุณเพิ่งเพิ่มรูปภาพซึ่งเหมาะสำหรับการสแกนและทำให้ผู้คนไหลผ่านเนื้อหา คุณแค่ทำให้เนื้อหาของคุณมีอำนาจมากขึ้น ถ้าคุณใส่ใจเรื่องการกินและทำอยู่เสมอ... แปลก , SEO เน้นที่เหตุผลในการจัดอันดับการค้นหา อันที่จริง นั่นเป็นเพียงจิตวิทยา ฉันคิดว่าเราควรยอมรับ แปลกที่ SEO ต้องอ่านในแนวทางของผู้อ่านที่มีคุณภาพเพื่อตัดสินใจสร้างไซต์... ใช่ไหม เบ็นโง่? เหตุใด SEO จึงคิดเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความไว้วางใจเมื่อคิดถึงผู้ประเมินคุณภาพที่ได้รับ... ฉันไม่ควรนึกถึงเรื่องนี้เมื่อคุณนึกถึงผู้เยี่ยมชมของคุณ

0:55:57.5 เบ็น จาคอบเซ่น: ฉันจะไม่พูดว่าทุกอย่างในอุตสาหกรรม SEO นั้นสมเหตุสมผลที่สุด… ใช่ มันไม่สมเหตุสมผลเลย งงมาก งงมาก แบบว่า โอ้ นี่มันเรื่อง ฉันต้องเพิ่มผู้เชี่ยวชาญในบทความของฉัน... คุณรอจนถึงตอนนี้ เหมือนมีคนบอกคุณว่าคุณภาพคืออะไร... คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับวารสารศาสตร์ไหม ฉันใช้หลักการเหล่านั้นอยู่ดี ดังนั้น

0:56:21.0 เบ็น จาค็อบเซ่น: ใช่ ฉันจะไม่ใช้ตัวย่อ นั่นคือวิธี... เราต้องหาตัวย่อ ศัพท์เฉพาะทางอุตสาหกรรมบางประเภท แล้วเราจะเริ่มคุณที่โรงรถด้วยสิ่งนั้น

0:56:29.2 Andy Crestodina: คำพูดของผู้สนับสนุน EAT ด้วยเหตุผลของ EAT และในแง่ผลประโยชน์ คุณจะสังเกตเห็นว่าเนื้อหาของคุณดีขึ้น เข้าถึงสังคมได้ดีขึ้น เครือข่ายส่วนตัวของคุณดีขึ้น มันก็แค่... มันเป็นส่วนหนึ่ง ของการเป็นพลเมืองอินเทอร์เน็ตที่ดี ตามกฎแล้ว เราไม่เขียนบทความที่ไม่มีคำพูดจากผู้เชี่ยวชาญที่เป็นมิตร

0:56:48.2 เบ็น จาคอบเซ่น: เยี่ยมมาก ฉันชอบแบบนั้นจริงๆ และฉันคิดว่านั่นเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการตอบคำถามนั้น เพราะฉันรู้ว่ามีบางคนที่ต่อต้านมันเพียงเล็กน้อยเท่านั้น .. ใช่ ยังไงก็ตาม อย่างสุดท้ายที่ฉันอยากจะสัมผัสเร็วๆ ก่อนที่เราจะสรุปก็คือ เราเพิ่งมาถึงจุดสูงสุดของชั่วโมง จังหวะที่เหมาะที่สุด กำลังรีไซเคิล URLS และนี่คือสิ่งที่เรา ... ฉันคิดว่านี่น่าจะเป็นช่วงที่เราใช้เวลามากที่สุด อย่างน้อย ฉันก็รู้สึกอย่างนั้น แต่ช่วยบอกเราให้มากกว่านี้หน่อยเถอะ เพราะอันนี้น่าสนใจสำหรับฉันจริงๆ และคุณนำเสนอเป็น อาจเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการช่วย... เปลี่ยนแปลงอันดับอย่างมาก ฉันพยายามหลีกเลี่ยงการพูดว่ารวยอย่างรวดเร็ว แต่วิธีที่เร็วที่สุดวิธีหนึ่งในการพลิกเนื้อหาและช่วยให้เนื้อหาบางส่วนกลับมา ดังนั้นคุณสามารถบอกเราเพิ่มเติมอีกหน่อยเกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำ กระบวนการของคุณเป็นอย่างไร และวิธีค้นหาบทความที่เหมาะสมสำหรับการเลือก .

0:57:49.7 แอนดี้ เครสโตดินา: นั่นสินะ มีล้ม... เคยเขียนบทความเรื่องวิธีทำเนื้อหามาแล้ว จัดหมวดหมู่เนื้อหาตามกลุ่มต่างๆ แล้วตั้งชื่อให้หน่อย เพราะอย่างที่คุณว่า เราชอบศัพท์แสง แน่นอน ดาวตกเป็นบทความ ที่เคยติดอันดับต้นๆ ก็เริ่มลดลง เพราะเนื้อหาใหม่ๆ ดีๆ ออกมาตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา เลยไปเอาตัวรอดก่อนที่มันจะพังไปหน้าสอง เขียนใหม่ แล้วก็มีแบบว่า...ผมลืมชื่อไปว่า ให้มา แต่มันเหมือนกระทู้ที่เกือบสูง เหมือนเป็นแชมป์ มันอยู่อันดับต้นๆ ของหน้าสอง อยู่มาหลายเดือนแล้ว ทำยังไงถึงจะได้ขึ้นหน้าหนึ่ง, แค่ไปเขียนบทความใหม่, ไปทำให้เป็นบทความที่ดีขึ้น, ทำให้เป็นใหม่ 80%, ทำให้ดีกว่าก่อนที่ฉันจะเพิ่มรายละเอียด, เพิ่มความลึกของภาพที่ราคาผู้ให้ข้อมูล, เพิ่มวิดีโอและทุกคนสามารถทำได้ ... หากพิสูจน์ได้ ถ้ามันเลื่อนขึ้นแม้สองสามตำแหน่ง มันก็จะอยู่ในตำแหน่งเดียว... จึงมีเกณฑ์ที่แตกต่างกันสองสามข้อ แต่โดยพื้นฐานแล้ว Google ชอบ URL นั้น หน้า Deb อาจมีอำนาจ ไซต์อื่นๆ อาจมีการเชื่อมโยงอยู่แล้ว ดังนั้นคุณจะได้รับประโยชน์มากขึ้นโดยการเสริมความแข็งแกร่งให้นักแสดงเป็นนักแสดงชั้นนำ

0:59:08.4 แอนดี้ เครสโทดินา: วิธีคิดอีกวิธีหนึ่งก็คือทุกอย่างที่เป็นดิจิทัล ผลลัพธ์ทั้งหมดของทุกอย่างในรูปแบบดิจิทัล ทุกช่อง ทุกรูปแบบ ทุกหัวข้อ คือเส้นโค้งเลขชี้กำลัง มัน... 1% ของ ผู้ใช้ Twitter ทำงานให้เสร็จเพื่อให้ได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุด, 1% ของวิดีโอ YouTube ได้รับการดูมากที่สุด, 1% ของบทความของคุณ, ได้รับความสนใจมากที่สุด เช่น 10X หรือ 100x แรงฉุด ดูสิ คุณเปลี่ยนมุมมองแผนภูมิแท่งในรายงานใดๆ ในการวิเคราะห์ มันก็เหมือนเดิมเสมอ ไม่มีเส้นตรง ดังนั้น ทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อย้ายไปที่แกน X ซึ่งผลลัพธ์จะสูงกว่ามาก ดังนั้นคุณไม่จำเป็นต้องมี 1,000 บทความ คุณต้องการ 100 บทความที่ยอดเยี่ยมจริงๆ

0:59:50.2 เบ็น จาคอบเซ่น: คุณอยากจะแนะนำให้พยายามหาบทความที่อาจอยู่ในช่วงจุดพีค หรือคุณพบมัน... แล้วเรื่องนิ่งล่ะ? คุณมองหาบทความที่หยุดนิ่งในตำแหน่งของพวกเขาหรือตามที่คุณได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่าคุณกำลังค้นหาบทความที่มีการเปลี่ยนแปลงตำแหน่งหรือคุณกำลังมองหาสิ่งที่อาจต้องการเพียงแค่การเพิ่มขึ้นเล็กน้อยหรือไม่? กำลังมองหาสิ่งที่เกี่ยวกับค่าใช้จ่ายมากขึ้น?

1:00:17.3 แอนดี้ เครสโทดินา: ฉันคิดว่าแนวคิดของวลีสำคัญเกี่ยวกับระยะห่างเป็นสิ่งสำคัญมาก สิ่งต่างๆ ที่อยู่ในจุดยอด แต่ ณ จุดนั้น มันอาจจะสำคัญ คุณอาจได้รับประโยชน์มากขึ้นจากการพิจารณาเกณฑ์อื่นๆ เช่น , มีปริมาณการค้นหาจำนวนมากในวลีนี้กับวลีนั้นหรือไม่ วลีนี้มีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมของฉันมากกว่ามากหรือไม่ และเมื่อเทียบกับนั้น เราอาจเพิ่มเกณฑ์อื่นในการตัดสินใจว่า ฉันหลงใหลในหัวข้อนี้กับหัวข้อนั้นหรือไม่ หลายครั้งที่ฉันชอบ ฉันได้รับความคิด มันอยู่ในรายการ และหากความคิดนั้นสอดคล้องกับสิ่งที่ฉันเขียนมาก่อน ฉันต้องเริ่มจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหานั้น เพราะฉันมี URL ฉันสามารถรีไซเคิลได้ เป็นเพียงหนึ่งในเกณฑ์การตัดสินใจที่สำคัญกว่าในการตัดสินใจว่าจะสร้างอะไรต่อไป แค่พยายามจัดลำดับความสำคัญของการเขียนใหม่ ทำให้ปัจจัยนั้นเป็นหนึ่งในปัจจัยที่คุณเพิ่งพูดถึง และฉันคิดว่าคุณจะทำได้เร็วกว่านี้

1:01:10.0 เบ็น จาคอบเซ่น: รักเลย สุดยอด. ดูเหมือนว่าเราจะมีคำถามอื่นอีก เข้ามาเร็วจริงๆ Shantanu ฉันคิดว่าฉันเห็นถูกต้อง หวังว่าจะแก้ไขฉันถ้าฉันผิดโปรด มันบอกว่าขอบคุณอีกครั้งสำหรับการสัมมนาทางเว็บและแบ่งปันความคิดของคุณ ความคิดที่เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับตำแหน่ง การปรับแต่งเนื้อหาเฉพาะ... ดังนั้นเนื้อหาที่อยู่รอบตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ฉันถือว่า... แล้วคุณคิดอย่างไรกับที่นั่น

1:01:36.5 Andy Crestodina: SEO ในพื้นที่หรือปัจจัยภายนอกมีความแน่นอนน้อยกว่า แต่สิ่งหนึ่งที่เราไม่ได้สัมผัสคือบล็อกเกอร์ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด... ใช่แล้ว สำหรับหลาย ๆ เว็บไซต์ใช่ไหม สำหรับเว็บไซต์ท้องถิ่นบางแห่ง สำหรับเว็บไซต์ท้องถิ่น ให้เสนอข่าวท้องถิ่น ใครอยู่ในพื้นที่ คุณมีความเกี่ยวข้องอย่างไรในชุมชนนั้น ทำให้รอยเท้าดิจิทัลของคุณในสถานที่จริงนั้นใหญ่ขึ้นด้วยการอยู่ในที่เดียว หากไซต์ของคุณเป็นไซต์เดียว สถานที่ที่เนื้อหาของคุณปรากฏ คุณเสียเปรียบอย่างมาก ท้องที่ให้แนวคิดมากมายแก่คุณทันทีสำหรับสถานที่อื่นๆ ที่คุณสามารถเขียนและมีส่วนร่วม...

1:02:13.2 เบ็น จาคอบเซ่น: ใช่ ความคิดที่ยอดเยี่ยม และขอขอบคุณสำหรับคำถาม ใช่ ฉันคิดว่าเมื่อใดก็ตามที่คุณทำได้ อย่างที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เมื่อใดก็ตามที่คุณสามารถสร้างเครือข่าย ค้นหาสิ่งที่เกี่ยวข้อง ผู้คนกำลังทำอะไรในพื้นที่ของคุณ พยายามค้นหา... และถ้าคุณสามารถเชื่อมโยงได้ ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะเป็นเช่นไรในหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมในท้องถิ่น ตัวอย่างเช่น... ฉันกำลังพยายามนึกถึงบางสิ่งที่เกี่ยวข้องจริงๆ แต่เช่นเดียวกับที่ไอดาโฮ สมมติว่ามีพายุหิมะที่คาดการณ์ไว้สำหรับสุดสัปดาห์ที่จะถึงนี้ ดังนั้นมันจะเป็น ครั้งแรกของปี ในฐานะช่างภาพ ฉันสามารถพูดได้ว่า เฮ้ นี่คือวิธีเตรียมตัวสำหรับพายุหิมะขนาดใหญ่ที่กำลังจะเกิดขึ้นในไอดาโฮ และคุณก็ทำได้ และคุณสามารถช่วยแนะนำคนเหล่านี้ได้ เช่น โอเค ถ้าคุณ 'กำลังต้องการทำรูปภาพให้เสร็จ เช่น นี่คือแนวคิดบางส่วน หรือนี่คือวิธีที่คุณต้องรีบจอง... มีวิธีต่างๆ ที่คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับสถานที่ของคุณ แต่ยังมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับหลายๆ อย่างด้วย ของคนอื่นๆ ที่ไม่ได้มองหาเฉพาะด้านการถ่ายภาพ แต่กลับมองเห็นบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับ พื้นที่ของคุณและติดกับสิ่งที่พวกเขากำลังพูดถึง...

1:03:33.8 เบ็น จาคอบเซ่น: และหวังว่า ถ้าคุณดูแลจัดการได้ถูกต้อง คุณก็จะเป็นผลลัพธ์ที่น่าสนใจที่สุดในการตอบคำถามนั้น และนี่คือความสนุก ฉันชอบบทสนทนานี้ เหมือนกัน. ใช่ นี่มันเยี่ยมไปเลย ตั้งแต่การสนทนาครั้งแรกที่เรามีในที่ที่เรากำลังคุยกันถึงสิ่งที่เราจะพูดถึง ฉันรู้ว่าจะต้องมีหลายๆ อย่างที่เราพอจะเดาได้ และนั่นก็ยอดเยี่ยมมาก ใช่ มาทำใหม่กันเถอะ มันสนุกจริงๆ ทุกครั้งที่คุณรู้วิธีหาฉัน นี่เป็นความยินดีอย่างยิ่ง

1:04:03.5 เบ็น จาคอบเซ่น: ใช่ ในทำนองเดียวกัน ฉันมีบันทึกย่อมากมายที่นี่ ฉันคิดว่าเราจะเริ่มเจาะลึก และเริ่มดูกลยุทธ์ของเราเองที่นี่ มันเจ๋งเสมอเมื่อได้มองสิ่งต่าง ๆ และมองในมุมมองที่ต่างออกไป เพื่อดูว่าเราจะสามารถผลักดันตัวเองไปข้างหน้าได้อย่างไร ดีและขอบคุณอีกครั้งมากสำหรับการเข้าร่วมกับเรา ฉันซาบซึ้งที่คุณสละเวลาและแบ่งปันข้อมูลที่ยอดเยี่ยมและนำไปใช้ได้จริงทั้งหมดกับเรา อย่างที่ฉันได้บอกไปแล้ว เรามาทำมันอีกครั้ง ฟังดูเข้าท่า.

1:04:33.9 เบ็น จาคอบเซ่น: ขอบคุณพวกคุณที่มาร่วมงานกับเรา เราจะกลับมาในเร็วๆ นี้ โปรดคอยติดตาม เราจะโพสต์ตอน SEO ตอนใหม่ในอนาคต ขอบคุณอีกครั้งและอยู่อย่างปลอดภัยจากที่นั่น พวกคุณ พวกเรา แล้วพบกันใหม่