การเขียนคำโฆษณา – แนวทางพื้นฐานสำหรับการเขียนคำโฆษณาและ SEO

เมื่อฉันเริ่มต้นในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและการตลาด ฉันไม่รู้ว่ากำลังทำอะไรอยู่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องเขียนให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ ฉันรู้วิธีเขียนสำเนา แต่ฉันก็รู้ด้วยว่างานเขียนของฉันน่าจะดีกว่านี้ ตอนนี้ฉันอยู่ในวงการนี้มาเป็นเวลาหนึ่งปีแล้ว ฉันได้เรียนรู้ทักษะต่างๆ มากมายที่ช่วยปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาของฉัน รวมทั้งเหตุใดจึงจำเป็นและสำคัญที่จะรวมการเขียนเข้ากับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

สิ่งหนึ่งที่ฉันชอบในงานของฉันคือการเขียนสำเนา การเขียนคำโฆษณาคือการเขียนอะไรก็ได้ ไม่ว่าจะเป็นบทความ โบรชัวร์ อีบุ๊ก โซเชียลมีเดีย อีเมล บล็อกโพสต์ ฯลฯ เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดและการโฆษณา เจตนาของการเขียนคำโฆษณาคือการเกลี้ยกล่อมให้ผู้อื่นซื้อผลิตภัณฑ์ ดำเนินการ หรือแม้แต่โน้มน้าวความเชื่อของพวกเขา

แม้ว่านั่นจะเป็นคำจำกัดความมาตรฐาน แต่การคัดลอกก็มีมากกว่านั้น ใช่ การเขียนคำโฆษณามีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นหรือเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ แต่ยังคงสร้างมาเพื่อให้ข้อมูล สร้างความบันเทิง หรือตอบคำถามที่ผู้อ่านมี หากคุณคิดเกี่ยวกับมันจริงๆ การเขียนทั้งหมด ซึ่งรวมถึงสำเนา ความคิดเห็น และแม้แต่เอกสารวิจัย ล้วนมุ่งหมายที่จะโน้มน้าวผู้อ่านไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง บางคนเพียงแค่ทำอย่างละเอียดมากขึ้น

โอกาสหนึ่งที่นักเขียนคำโฆษณาหลายคนพลาดคือการเพิ่มประสิทธิภาพงานเขียนสำหรับ SEO ส่วนที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการเขียนสำเนาคือคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้โดยไม่กระทบต่อเนื้อหาหรือผู้อ่านของคุณ

คุณต้องมีความเป็นธรรมชาติและละเอียดอ่อนกับการใช้คำหลักของคุณอย่างแน่นอน การมีคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากเกินไปในสำเนาของคุณทำให้การเขียนไม่ดี เช่น มีคำว่า "เค้ก" 30+ ครั้งในบทความสั้นๆ 300-600 คำ นั่นคือการเขียน SEO ที่ไม่ดี - ไม่ใช่การผสมผสานแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO เข้ากับการเขียนคำโฆษณาของคุณ

หากคุณสนใจที่จะปรับปรุงการเขียนคำโฆษณาของคุณในขณะที่ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO ด้านล่างนี้คือเคล็ดลับที่ดีที่สุดบางส่วนของฉันในการผสมผสานการเขียนคำโฆษณาและ SEO เข้าด้วยกัน เป้าหมายคือเพื่อให้แน่ใจว่างานเขียนของคุณดีที่สุด และผลกระทบและการมองเห็นเนื้อหาของคุณก็ยอดเยี่ยมเช่นกัน

เพราะเหตุใดจึงต้องสร้างบางสิ่งในเมื่อไม่มีใครอ่านหรือมีส่วนร่วมกับมัน

คุณสมบัติหลักของ Great Copy

ไม่ว่าจะตั้งใจให้ข้อมูล ชักชวน หรือสร้างความบันเทิง การเขียนที่ยอดเยี่ยมก็เป็นสิ่งที่กระตุ้นและทำให้ผู้คนกลับมาอ่านอีกเรื่อยๆ นี่เป็นสัญญาณของสำเนาที่ดี ซึ่งเขียนขึ้นสำหรับกลุ่มเป้าหมาย มันตอบคำถามและสร้างความบันเทิงให้กับผู้อ่านในเวลาเดียวกันและยังสามารถชักชวนผู้อ่านได้อีกด้วย คุณสมบัติที่สำคัญอื่น ๆ ของการเขียนที่ดี ได้แก่ :

• ไม่มีสนามขาย
• รวบรัด
• เขียนได้ดี
• มีพาดหัวข่าวที่น่าสนใจ

หากคุณเขียนบางสิ่งเพื่อตัวคุณเองมากกว่าผู้ฟัง คุณมีความเสี่ยงสูงที่จะไม่มีใครสนใจงานเขียนของคุณ เช่นเดียวกับเนื้อหาที่ซ้ำหรือซ้ำซากซึ่งสามารถพบได้ทั่วอินเทอร์เน็ต หากคุณตัดสินใจที่จะผลิตเนื้อหาเดียวกันกับที่หลายๆ คนเขียนไว้แล้ว หรือสร้างสำเนาที่คล้ายกันหลายครั้งบนไซต์ของคุณ ผู้อ่านจะไม่มีส่วนร่วม ได้รับแจ้ง หรือให้ความบันเทิง เนื้อหาที่ซ้ำกันยังสามารถทำลายอันดับการค้นหาของคุณ เนื่องจากเครื่องมือค้นหาตรวจพบว่าคุณกำลังส่งสแปมอย่างถูกต้อง

SEO และคัดลอก

คุณลักษณะที่สำคัญอีกประการหนึ่งของสำเนาที่ยอดเยี่ยมคือการเขียนที่มีคุณลักษณะสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา เขียนขึ้นสำหรับทั้งผู้อ่านและ SERPs สำเนาที่ยอดเยี่ยมไม่ได้ออกแบบมาเพื่อให้สิ่งที่เป็นไวรัส (แม้ว่าจะดีถ้าทำ) แต่สร้างขึ้นเพื่อจุดประสงค์ของผู้ใช้และตอบคำถามของพวกเขา

เมื่อพูดถึง SEO จะมีการจัดรูปแบบสำเนาที่ดีด้วยแท็กส่วนหัว คำอธิบายเมตา แท็กชื่อ และอื่นๆ เพื่อให้แน่ใจว่า Google และผู้อ่านสามารถเข้าใจการเขียนได้อย่างถูกต้อง

คุณสมบัติ SEO ที่สำคัญบางประการในเนื้อหา ได้แก่:

• ลิงค์ภายในที่เกี่ยวข้องพร้อมจุดยึดที่เหมาะสม
• ลิงก์ภายนอกที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้โดยใช้จุดยึดตามธรรมชาติ
• ลิงก์ภายนอกที่ชี้ไปยังไซต์ที่เกี่ยวข้องและมีอำนาจสูง
• ลิงค์ภายใน
• การใช้คีย์เวิร์ดที่เหมาะสม รวมถึงคำพ้องความหมาย
• รูปภาพที่มีชื่อเหมาะสมและแท็กรูปภาพ alt
• พาดหัวข่าวที่ชัดเจนและเข้าใจได้ (สำหรับทั้งผู้อ่านและเครื่องมือค้นหา)
• ไม่มีเนื้อหาที่รวบรวมข้อมูลไม่ได้ - สิ่งที่ซ่อนอยู่หลังจาวา การเปลี่ยนเส้นทาง ฯลฯ

รวมเนื้อหาการตลาดและกลยุทธ์คำหลัก

เมื่อการเขียนได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับทั้งผู้อ่านและการค้นหา เนื้อหาของคุณมีโอกาสมากขึ้นสำหรับเฉพาะกลุ่มที่คุณกำหนดเป้าหมาย การวิจัยคำหลักมีความสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อ - เกือบ 50% ของกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ

การรู้ว่าควรกำหนดเป้าหมายและใช้งานคำหลักใดในการเขียนของคุณเป็นสิ่งสำคัญในการระบุให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าหัวข้อของคุณคืออะไร รวมทั้งแสดงอำนาจภายในช่องที่เฉพาะเจาะจง การใส่คำหลักมากเกินไปในสำเนาของคุณอาจสร้างความรำคาญให้กับผู้อ่าน ดังนั้นการหาความสมดุลระหว่างการใช้งานทั่วไปและการใช้งานทั่วไปจึงเป็นสิ่งสำคัญ คำพ้องความหมายเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการตรวจสอบว่าคุณกำลังใช้คำหลักอย่างเหมาะสม รวมถึงการกำหนดเป้าหมายคำสำคัญที่หลากหลาย

การวัดผลกระทบของการตลาดและความพยายามในการเขียนของคุณก็มีความสำคัญอย่างยิ่งเช่นกัน เพื่อให้คุณรู้ว่าสิ่งใดทำได้ดีและสิ่งใดไม่ดี ประสิทธิภาพของเนื้อหาควรเป็นแนวทางในการสร้างเนื้อหาในอนาคต

ฉันขอแนะนำให้ใช้ Google Analytics, การแสดงผล/การคลิก Twitter, การแชร์บน Facebook, การตอบกลับ Pinterest และเครื่องมือโซเชียลมีเดียอื่นๆ ที่คุณมี ยิ่งคุณใช้โซเชียลมีเดียมากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งเห็นว่าเนื้อหาของคุณทำงานได้ดีเพียงใดในหลายแพลตฟอร์ม

การรู้ว่าเนื้อหามีการแบ่งปันและอ่านบ่อยเพียงใด จะช่วยให้คุณทราบว่าเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จเพียงใด และคุณควรสร้างเนื้อหาที่คล้ายกันหรือไปในเส้นทางอื่น อีกวิธีที่ดีในการบอกได้ว่าเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จหรือไม่คือจำนวนลิงก์ธรรมชาติที่ได้รับ ทั้งจากการแบ่งปันสำเนาของคุณ และการสร้างลิงก์แบบธรรมชาติ ยิ่งมีการแบ่งปันและลิงก์ตามธรรมชาติที่ชี้ไปยังเนื้อหาของคุณมากเท่าใด ก็ยิ่งถือว่ามีอำนาจมากขึ้นเท่านั้น และอันดับในการค้นหาก็จะสูงขึ้น

เครื่องมือที่มีประโยชน์ในการใช้งาน

SEO หลายคนรู้จักเครื่องมือทางการตลาดและนักเขียนคำโฆษณาหลายคนรู้จักเครื่องมือในการเขียน แต่การรวมเครื่องมือเหล่านี้เข้าด้วยกันจะช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพสำเนาของคุณได้ และอย่าลืมเครื่องมือที่ดีที่สุดที่คุณมี: สมองและพจนานุกรม รู้วิธีเขียนและเขียนได้ดีเป็นกุญแจสำคัญ ด้านล่างนี้คือรายการเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่จะช่วยให้คุณพยายามเขียนคำโฆษณาของคุณให้สมบูรณ์แบบ

เครื่องมือ SEO:

• Google Analytics – หนึ่งในเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับเว็บมาสเตอร์ SEO และนักเขียน Google Analytics มีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อและสามารถทำได้หลายอย่าง แต่เหมาะที่สุดสำหรับการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของไซต์และเนื้อหาของคุณ
• BuzzSumo - เครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่ฉันใช้เป็นประจำเมื่อเขียน BuzzSumo ช่วยให้คุณค้นหาคำหรือวลีและแสดงให้คุณเห็นว่าเนื้อหาใดมีประสิทธิภาพดีที่สุดในช่องนั้นบนโซเชียลมีเดีย แม้ว่าโดยหลักแล้วเป็นเครื่องมือที่ต้องเสียเงิน แต่ก็ยังคุ้มค่าที่จะใช้เป็นเครื่องมือฟรี
• เครื่องมือคำหลัก:
  • Keywordtool.io – เครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่สร้างข้อเสนอแนะมากกว่า 750 รายการสำหรับคำหลัก/วลีทุกคำที่คุณส่ง ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เกี่ยวข้องได้ ดีที่สุดคือฟรี!
  • SEMrush – เครื่องมือวิเคราะห์คู่แข่งและคำหลัก ฉันจะไม่พึ่งพาเมตริกการเข้าชมมากนัก แต่แน่นอนว่าเป็นหนึ่งในเครื่องมือค้นหาคำหลักที่ล้ำหน้าที่สุด
• หากคุณมี WordPress:
  • Yoast WordPress SEO – หนึ่งในเครื่องมือ SEO และการเขียนคำโฆษณาที่ฉันโปรดปรานตลอดกาล
  • All in One SEO pack – แม้ว่าฉันจะไม่ได้ใช้ชุดนี้โดยเฉพาะ แต่ฉันรู้ว่าคนอื่นแนะนำเป็นอย่างยิ่ง เช่นเดียวกับ Yoast มันช่วยให้คุณปรับแต่ง SEO, แผนผังเว็บไซต์ XML และการสนับสนุน Google Analytics

เครื่องมือเขียนคำโฆษณา:

• Copyscape – เครื่องมือบนเว็บฟรีที่เมื่อคุณป้อน URL ของสำเนาของคุณแล้ว จะช่วยให้คุณตรวจสอบเนื้อหาของหน้าเพื่อดูว่าสามารถพบได้ที่อื่นบนเว็บหรือไม่
• Read-Able – Read-Able เป็นเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับการทดสอบสำเนาของคุณ มีคนไม่มากที่รู้ว่าคุณควรเขียนในระดับชั้นประถมศึกษาปีที่ 7-8 (ขึ้นอยู่กับผู้ชมของคุณ) และจะทดสอบระดับการอ่านของข้อความที่ตัดตอนมาโดยอัตโนมัติ
• Unsuck It – แอพเจ๋ง ๆ ที่ฉันชอบใช้เมื่อฉันมีปัญหากับการใช้ถ้อยคำ ช่วยให้คุณแปลงคำได้เช่นเดียวกับศัพท์เฉพาะทางธุรกิจหรือคำหลัก และแทนที่ด้วยคำสนุกๆ ที่ลื่นไหลยิ่งขึ้น
• Rhyme Zone – การเขียนคำโฆษณาส่วนใหญ่จำเป็นต้องมีความลื่นไหล และการไม่มีจังหวะก็อาจทำให้งานเขียนของคุณไม่ราบรื่น Rhyme Zone นั้นยอดเยี่ยมในการช่วยคุณค้นหาคำคล้องจองที่เสริมความแข็งแกร่งให้กับสำเนาของคุณ
• ไซต์รูปภาพ – ด้านล่างนี้คือไซต์แชร์รูปภาพ 5 อันดับแรกที่ฉันใช้เมื่อฉันใช้รูปภาพในสำเนา การค้นหารูปภาพในแต่ละไซต์นั้นไม่ยุ่งยาก เรียบง่าย และแต่ละรูปก็มีรูปภาพคุณภาพสูงมาก
  • Flickr
  • Unsplash
  • Pixabay
  • HiResStock
  • พินรูปภาพ
  • คัพเค้ก