อัปเดต: เมษายน 2020

คุณรู้หรือไม่ว่าเนื้อหาวิดีโอได้รับความสนใจเพิ่มขึ้น 20% และเข้าถึงผู้คนได้มากกว่าบล็อกโพสต์มาตรฐานถึง 3 เท่า

หรือวิดีโอออนไลน์นั้นจะคิดเป็นมากกว่า 80% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตของผู้บริโภคทั้งหมดในปี 2020?

ปฏิเสธไม่ได้ว่าวิดีโอทรงพลัง

ยังมีวิดีโอบางประเภทที่น่าดึงดูดใจมากกว่าประเภทอื่นๆ นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันได้รวบรวมรายชื่อวิดีโอยอดนิยมที่ทุกธุรกิจควรสร้างขึ้นมา

จากวิดีโอสดไปจนถึงวิธีการและความเป็นผู้นำทางความคิด ถึงเวลาเริ่มต้นและเริ่มต้นแล้ว!

ประเภทเนื้อหาวิดีโอที่น่าดึงดูดที่สุดที่คุณต้องสร้าง

1. วิดีโอสด

วิดีโอสดเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างและเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมทางออนไลน์

และข้อมูลสำรองนี้:

• 64% ของผู้คนรายงานว่าเคยดูวิดีโอออนไลน์แบบสดในปีที่ผ่านมา
• 82% ชอบวิดีโอสดจากแบรนด์มากกว่าโพสต์โซเชียล

วิดีโอสดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณในระดับที่เป็นส่วนตัวและเป็นจริงมากขึ้น และทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรม

ที่มา: Koeppel Direct

ไม่ต้องอายที่จะไป Live แบ่งปันว่าคุณเป็นใคร สิ่งที่คุณทำ และวิธีที่คุณช่วยสร้างการมีส่วนร่วมและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชมของคุณแบบเรียลไทม์

ไม่ว่าคุณจะเลือกถ่ายทอดสดบน Facebook, Instagram, Youtube หรือ Twitter ก็มีหลายวิธีที่คุณสามารถใช้ได้

• ให้ผู้ติดตามของคุณดูเบื้องหลังธุรกิจของคุณ
• แสดงการถ่ายทอดสดที่คุณเข้าร่วม
• แบ่งปันความตื่นเต้นของคุณเกี่ยวกับโครงการใหม่ของคุณ
• พูดคุยเกี่ยวกับหลักสูตรออนไลน์ล่าสุดของคุณ

ตัวอย่างที่ดีของวิดีโอถ่ายทอดสดคือวิดีโอชุมชน “Ask Me Anything” ของ Jasmine Star นี่คือวิดีโอรายสัปดาห์ที่มีจุดประสงค์หลายประการ:

• นำผู้ชมของเธอมารวมกันในแต่ละสัปดาห์ (วันเดียวกัน) เพื่อสร้างสายสัมพันธ์ของชุมชนที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
• ใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญของเธอและแบ่งปันในสภาพแวดล้อมที่ผ่อนคลายมากขึ้น
• อนุญาตให้เธอโต้ตอบแบบตัวต่อตัวกับแฟน Facebook ของเธอ

กุญแจสำคัญในการทำงานเหล่านี้ในธุรกิจของคุณคือการแสดงให้เห็นอย่างสม่ำเสมอ โดยสร้างธีมเกี่ยวกับหัวข้อเพื่อให้เป็นที่จดจำและมีคุณค่าต่อผู้ชมของคุณ จากนั้นจึงแบ่งปันความเชี่ยวชาญของคุณ

ทั้งหมดนี้ทำให้คุณเข้าถึงได้ น่าเชื่อถือ และสร้างอำนาจ

2. วิดีโอความเป็นผู้นำทางความคิด

วิดีโอประเภทนี้เหมาะสำหรับขั้นตอนการรับรู้ของเส้นทางของลูกค้า ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ผู้ชมของคุณยังไม่ตระหนักว่าพวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ในขั้นตอนนี้ วิดีโอความเป็นผู้นำทางความคิดสามารถช่วยสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ และกำหนดตำแหน่งให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณ มีไว้เพื่อให้ความรู้และสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชมของคุณ

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับวิดีโอความเป็นผู้นำทางความคิดคือวิธีต่างๆ ที่คุณสามารถสร้างและสร้างมูลค่าเพิ่มได้ คุณสามารถแบ่งปันข้อเท็จจริงหรือเคล็ดลับที่น่าสนใจ สร้างการสัมมนาผ่านเว็บ และอื่นๆ อีกมากมาย

คุณยังสามารถสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญหรือเพื่อนร่วมงานในแวดวงของคุณ เช่น Jessika Phillips และ Mike Gingerich กับ NOW Marketing Group ความเป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุด!

เมื่อสร้างวิดีโอความเป็นผู้นำทางความคิด สิ่งสำคัญที่สุดคือเริ่มต้นด้วยการวิจัยและรู้ว่าผู้ชมของคุณต้องการอะไรและคำถามใดที่พวกเขาต้องการให้คุณตอบ

คุณสามารถดูการวิเคราะห์ของคุณได้ คุณยังค้นหาเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดและนำไปใช้ใหม่ในวิดีโอได้อีกด้วย

3. วิดีโอวิธีใช้

ผู้คนชอบที่จะเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ และถ้าคุณเป็นคนสอนพวกเขา พวกเขาจะขอบคุณคุณสำหรับมัน สิ่งที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งเกี่ยวกับวิดีโอคือทำให้การเรียนรู้ง่ายขึ้น เร็วขึ้น และสนุกยิ่งขึ้น

ใช้วิดีโอของ Katie Lance Consulting กับ Katie Lance Consulting และวิธีที่เธอให้ความรู้แก่ผู้ชมของเธอเกี่ยวกับปัญหาสำคัญ: การมีส่วนร่วมกับ Facebook

ลองคิดดูว่าคุณจะทำเช่นเดียวกันได้อย่างไร คุณสามารถสร้างวิดีโอเพื่อการศึกษาและแสดงวิธีการประเภทใดที่จะนำคุณค่าที่แท้จริงมาสู่ผู้ชมของคุณและช่วยพวกเขาแก้ปัญหาในแต่ละวัน

วิดีโอเพื่อการศึกษามีประโยชน์อย่างยิ่งในระหว่างขั้นตอนการรับรู้ของเส้นทางของลูกค้า แต่ก็สามารถเริ่มต้นโมเมนตัมที่จะนำไปสู่ ​​Conversion ได้ในที่สุด อันที่จริง วิดีโอเพื่อการศึกษาหรือผู้อธิบายสามารถเพิ่มการแปลงได้ถึง 20% หรือมากกว่านั้น

ไม่เพียงแต่จะช่วยให้คุณสร้างความเชี่ยวชาญและอำนาจในช่องของคุณ แต่ยังรวมถึงการค้นหา "วิธีการ" ในผลการค้นหา

ที่มา: Contently

4. การสัมมนาผ่านเว็บ

การสัมมนาผ่านเว็บสามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในทุกขั้นตอนของการเดินทางของลูกค้า พวกเขาสามารถช่วยสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ รักษาความสัมพันธ์เหล่านั้น และเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นยอดขาย

ไม่น่าแปลกใจที่ 78% ของผู้ซื้อกล่าวว่าการสัมมนาผ่านเว็บช่วยให้พวกเขาตัดสินใจซื้อแบบ B2B

ข้อดีอีกประการหนึ่งของการสัมมนาผ่านเว็บคือสภาพแวดล้อมที่มีการควบคุม คุณสามารถพูดกับผู้ชมของคุณโดยตรง รู้ว่าใครกำลังฟังอยู่ โต้ตอบโดยตรง และตอบคำถามของผู้ชม

แน่นอนว่าการสัมมนาผ่านเว็บอาจใช้เวลาในการเตรียมตัว แต่ก็สามารถนำไปใช้ใหม่ได้ในภายหลัง คุณสามารถใช้การสัมมนาผ่านเว็บและเปลี่ยนเป็นโพสต์บนบล็อก แม่เหล็กดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย หรือเนื้อหาออนไลน์ที่หลากหลาย

และเมื่อคุณสร้างชุดการสัมมนาผ่านเว็บ การเพิ่มลงในหน้า Landing Page เช่น Hubspot จะสร้างศูนย์การเรียนรู้ที่ผู้ชมของคุณสามารถกลับมาดูต่อได้

5. วิดีโอแบรนด์

การมีบริษัทออนไลน์จำนวนมาก ทำให้การสร้างความแตกต่างและเป็นที่จดจำจึงเป็นเรื่องยาก

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างความโดดเด่นคือการให้ผู้ดูมองเห็นบริษัทของคุณจากภายในสู่ภายนอก: ค่านิยม วัฒนธรรม และชีวิตประจำวันของคุณ

ผู้คนมักกระตือรือร้นที่จะซื้อจากธุรกิจที่พวกเขาชอบและมีวัฒนธรรมและค่านิยมที่ใกล้เคียงกับของพวกเขามากที่สุด

อันที่จริงแล้ว แบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้มีความเข้มข้นทางอารมณ์ที่สูงขึ้นจะได้รับการตลาดแบบปากต่อปากมากกว่าถึง 3 เท่า เนื่องจากแบรนด์ที่มีความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่อ่อนแอกว่า

ที่มา: MarTech

ใช้พลังของวิดีโอเพื่อแบ่งปันวัฒนธรรมและบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณกับผู้ดูของคุณและเพื่อเชื่อมต่อในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น

มีหลายวิธีในการทำเช่นนี้:

• ให้ "เบื้องหลัง" ดูที่สำนักงานและขั้นตอนการทำงานของคุณ
• สัมภาษณ์พนักงาน
• แสดงช่วงเวลาที่สนุกสนานในชีวิตบริษัท เช่น ปาร์ตี้ วันเกิด ฯลฯ
• ส่องวันและกิจกรรมสร้างทีม
• แบ่งปันเรื่องเหลวไหล (เราทุกคนชอบช่วงเวลาที่ไร้สาระ)

ข้อดีที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของวิดีโอคือคุณสามารถ "แสดง" ไม่บอกเล่าเรื่องราวของคุณให้คนอื่นฟัง ให้ได้ยิน เห็น และสัมผัสได้

6. วิดีโอส่วนบุคคล

ทุกวันนี้ มีเนื้อหามากมาย แต่ส่วนใหญ่มีขึ้นเพื่อเข้าถึงและพูดคุยกับผู้ดูหลายพันหรือล้านคน

นั่นคือสิ่งที่ทำให้วิดีโอส่วนบุคคลมีความพิเศษมากขึ้น ไม่ต้องพูดถึงโอกาสอันยิ่งใหญ่ที่พวกเขาก่อให้เกิด มีเพียง 12% ของธุรกิจที่ลงทุนในวิดีโอตัวต่อตัว มันอาจเป็นตัวสร้างความแตกต่างที่ดีที่สุดของคุณ

ลองนึกภาพว่าคุณจะรู้สึกอย่างไรหากมีคนสละเวลาจากวันที่วุ่นวายเพื่อบันทึกวิดีโอพิเศษเฉพาะสำหรับคุณโดยเฉพาะ ฉันคิดว่าคุณจะรู้สึกพิเศษมาก

ยิ่งไปกว่านั้น คุณจะมีแนวโน้มที่จะซื้อจากบุคคลหรือแบรนด์นี้มากกว่าที่คุณไม่เคยติดต่อเป็นการส่วนตัว

เป้าหมายของคุณคือการเป็นแบรนด์นั้น

บันทึกวิดีโอคำตอบสั้น ๆ สำหรับคำถามและความคิดเห็นของลูกค้าของคุณ หรือคุณใช้พวกเขาเพื่อขอบคุณลูกค้าหลังจากที่พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณหรือพูดสิ่งที่ดีเกี่ยวกับบริษัทของคุณ

วิดีโอตอบกลับของคุณไม่จำเป็นต้องยาว ส่วนใหญ่ การบันทึกวิดีโอ 30 วินาทีก็เพียงพอแล้วที่จะชนะใจคุณเป็นผู้ติดตามที่ภักดีและลูกค้าตลอดชีวิต

หากคุณเป็นบริษัทใหญ่ คุณจะไม่สามารถสร้างวิดีโอส่วนบุคคลสำหรับลูกค้าทั้งหมดได้ แต่ถึงแม้จะได้ลูกค้าที่ภักดีเพียงไม่กี่รายต่อวันก็สามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างมาก

7. อีเมลวิดีโอ

หากคุณมีช่องทางการตลาดผ่านอีเมล วิดีโอควรเป็นส่วนหนึ่งของช่องทางนั้น

ไม่เพียงแต่สร้างวิดีโอได้ง่ายเท่านั้น แต่ยังทำให้การสนทนาทางอีเมลของคุณดูเป็นส่วนตัวมากขึ้นอีกด้วย อันที่จริงแล้ว การรวมวิดีโอในอีเมลทำให้อัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 200-300%

วิดีโอของคุณไม่จำเป็นต้องเป็นมืออาชีพหรือยาวเป็นพิเศษ เพียงใช้เวลาสักครู่เพื่อบันทึกเคล็ดลับอันมีค่าสองสามข้อสำหรับผู้อ่านของคุณ แล้วพวกเขาจะประทับใจ

อีเมลวิดีโอแบบนี้จะโดดเด่นท่ามกลางอีเมลอื่นๆ ที่ลีดของคุณน่าจะได้รับ

ที่มา: Contently

8. กรณีศึกษาวิดีโอ

คำพูดและภาพที่สวยงามนั้นยอดเยี่ยม แต่สิ่งที่ผู้คนต้องการจริงๆ ก็คือข้อมูลและข้อพิสูจน์: เป็นการพิสูจน์ว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจะได้ผลและเป็นประโยชน์ต่อพวกเขา

นั่นคือที่มาของกรณีศึกษา เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการให้ข้อมูลที่มีค่าในขณะเดียวกันก็กระตุ้น Conversion กรณีศึกษามักเป็นหลักฐานทางสังคมชิ้นสุดท้ายที่จำเป็นในการ "ปิดผนึกข้อตกลง" กับลูกค้า

นั่นเป็นเหตุผลที่นักการตลาด 82% ใช้กรณีศึกษาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา และคุณก็ควรทำเช่นกัน

แต่บ่อยครั้ง คำว่ากรณีศึกษาสามารถทำให้เกิดแนวคิดที่น่าเบื่อ น่าเบื่อ และไม่มีแรงบันดาลใจว่าเนื้อหาวิดีโอนั้นจะมีลักษณะอย่างไร

นั่นเป็นเหตุผลที่ตัวอย่างจาก Slack “ใช่แล้ว เราลอง Slack แล้ว” มีประสิทธิภาพมาก มันแสดงให้เห็นว่าเราสามารถบอกเล่าเรื่องราวได้ดีขึ้นเมื่อเราแบ่งปันผ่านสายตาของลูกค้าของเรา

9. ข้อความรับรอง

ความคิดเห็นของผู้บริโภคโดยทั่วไปจะเชื่อถือได้มากกว่าคำอธิบายของผู้ผลิต พวกเขายังเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการมอบหลักฐานทางสังคมที่จำเป็นสำหรับการตัดสินใจขั้นสุดท้ายแก่ผู้ชมของคุณ

ดังนั้น ให้ติดต่อลูกค้าในอดีตและปัจจุบันสองสามคนที่พอใจกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเป็นพิเศษ และขอให้พวกเขาบันทึกวิดีโอสั้น ๆ ให้คุณ ส่วนใหญ่จะรู้สึกเป็นเกียรติที่ได้ช่วยเหลือ

เพื่อให้พวกเขาสร้างวิดีโอได้ง่ายขึ้นและเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับประจักษ์พยานที่ดี ให้ถามคำถามสองสามข้อกับพวกเขา คำถามเช่น:

• อะไรคือความกังวลหลักของคุณเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ?
• ได้ผลอะไรบ้าง?
• คุณชอบอะไรมากที่สุดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ
• คุณจะพูดอะไรกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ยังไม่แน่ใจว่าตัวเลือกนี้ดีที่สุดหรือไม่

เมื่อคุณได้รวบรวมข้อความรับรองวิดีโอดีๆ บางส่วนแล้ว คุณสามารถใช้วิดีโอเหล่านั้นบนเว็บไซต์ของคุณหรือบนหน้าการขายที่โปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ คุณยังสามารถแชร์บนโซเชียลมีเดีย

กุญแจสำคัญคือการทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นตัวเองและปัญหาของพวกเขาในคำรับรองเหล่านี้ พวกเขาต้องเชื่อว่าผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถช่วยพวกเขาได้เหมือนกับที่ได้ช่วยลูกค้าของคุณจากบทช่วยสอน

10. วิดีโอสาธิตผลิตภัณฑ์

90% ของผู้ใช้บอกว่าการดูวิดีโอผลิตภัณฑ์ช่วยให้ตัดสินใจซื้อได้

ไม่น่าแปลกใจเลย: ผู้คนต้องการทราบว่าพวกเขากำลังซื้ออะไรก่อนที่จะซื้อ และการสาธิตผลิตภัณฑ์สามารถให้พวกเขาได้

และวิธีใดที่จะดีไปกว่าการสาธิตผลิตภัณฑ์หรือบริการด้วยวิดีโอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่ลูกค้าจำนวนมากขึ้นถึง 4 เท่าต้องการดูวิดีโอสาธิตผลิตภัณฑ์แล้วอ่านข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับเรื่องนี้

ที่มา: Animoto

สร้างเนื้อหาวิดีโอที่แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณทำงานอย่างไรในทางปฏิบัติ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีประโยชน์ชัดเจน และผู้ใช้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถช่วยแก้ปัญหาได้อย่างไร

คุณยังสามารถวางตำแหน่งวิดีโอเป็น "วิธีแก้ปัญหาทั่วไป" และใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นวิธีแก้ปัญหา

การเห็นผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในทางปฏิบัติจะช่วยให้ผู้ชมเห็นภาพตัวเองในสถานที่ของคุณและดูว่าผลิตภัณฑ์สามารถช่วยพวกเขาได้อย่างไร

แต่อย่าลืมว่า กุญแจสำคัญในการผลิตสินค้าที่ประสบความสำเร็จและวิดีโอส่งเสริมการขายคือการบอกเล่าเรื่องราวที่ดีและให้คุณค่าที่มองเห็นได้ชัดเจน ที่น่าแปลกก็คือ วิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดไม่ได้เน้นที่ผลิตภัณฑ์มากนัก

11. วิดีโอส่งเสริมการขาย

วิดีโอที่ให้ความรู้และมีส่วนร่วมนั้นยอดเยี่ยม – ช่วยสร้างความภักดีต่อแบรนด์และอำนาจ แต่เมื่อถึงจุดหนึ่ง คุณต้องพร้อมที่จะนำผู้ชมไปสู่ขั้นตอนต่อไปและแนะนำพวกเขาในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

นั่นคือที่มาของวิดีโอโปรโมต เมื่อคุณดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ในที่สุดก็ถึงเวลาเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้กลายเป็นยอดขายจริง

แต่เพียงเพราะคุณได้ยินคำว่าโปรโมต ไม่ได้หมายความว่าวิดีโอขายแบบฮาร์ดคอร์จะต้องเป็นวิดีโอเก่า

ไม่. ในยุควิดีโอปัจจุบัน คุณสามารถ “ขาย” โดยไม่รู้สึกหรือว่าขายได้

ตัวอย่างที่ดีคือ Roberto Blake ผู้ประกอบการเชิงสร้างสรรค์และผู้เชี่ยวชาญของ YouTube

Roberto มีคุณสมบัติที่แทบจะใช้งานง่ายเกี่ยวกับตัวเขาที่สัมผัสและเห็นได้ในวิดีโอทั้งหมดของเขา

แทนที่จะรู้สึกว่าถูกขาย เขาดูเหมือนเพื่อนที่ดีที่จะคอยชี้แนะคุณในการเดินทางของคุณ และนั่นคือสิ่งที่วิดีโอโปรโมตเมื่อทำถูกต้องควรเป็น

เพื่อเดินตามรอยเท้าของเขา จงจำไว้เสมอ:

• สิ่งที่คุณขายในที่สุด
• หัวข้ออะไรเข้าเรื่องนั้น
• สิ่งที่คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับการสร้างอำนาจ
• สิ่งที่จะช่วยให้ผู้คนดำเนินการและต้องการร่วมงานกับคุณ

ความคิดสุดท้าย

วิดีโอเป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่สามารถช่วยคุณสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ หล่อเลี้ยงความสัมพันธ์ และเปลี่ยนการสนทนาให้เป็น Conversion

แล้วคุณล่ะ? คุณจะสร้างวิดีโอประเภทใด

คุณพบว่ามีประสิทธิภาพมากที่สุด? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น!