11 tipos de conteúdo de vídeo que toda empresa precisa criar
Publicados: 2019-07-15Atualizado: abril de 2020
Você sabia que o conteúdo de vídeo recebe 20% mais atenção e atinge 3 vezes mais pessoas do que um post de blog padrão?
Ou que os vídeos online serão responsáveis por mais de 80% de todo o tráfego de internet do consumidor em 2020?
Não há como negar, o vídeo é poderoso.
Ainda assim, existem alguns tipos de vídeos que são mais envolventes do que outros. É por isso que reuni uma lista dos principais tipos de vídeos que toda empresa deve criar.
De vídeo ao vivo a instruções e liderança de pensamento, agora é a hora de entrar e começar!
Os tipos de conteúdo de vídeo mais envolventes que você precisa criar
1. Vídeo ao vivo
O vídeo ao vivo é um dos mais fáceis de criar e uma das maneiras mais eficazes de alcançar seu público online.
E os dados confirmam isso:
- 64% das pessoas relatam ter assistido a um vídeo online ao vivo no ano passado
- 82% preferem vídeo ao vivo de uma marca em vez de postagens sociais
O vídeo ao vivo é uma maneira fantástica de se conectar com seu público em um nível mais pessoal e autêntico e de humanizar sua marca.
Fonte: Koeppel Direct
Não tenha vergonha de ir ao vivo. Compartilhe quem você é, o que você faz e como você ajuda a envolver e inspirar seu público em tempo real.
Se você optar por ir ao vivo no Facebook, Instagram, Youtube ou Twitter, há muitas maneiras de usá-lo.
- Dê aos seus seguidores uma visão dos bastidores do seu negócio
- Mostrar um evento ao vivo do qual você está participando
- Compartilhe sua empolgação com seu novo projeto
- Fale sobre seu último curso online
Um ótimo exemplo de vídeo ao vivo são os vídeos da comunidade “Ask Me Anything” de Jasmine Star. Estes são vídeos semanais que servem a vários propósitos:
- Reúne seu público todas as semanas (mesmo dia) para criar um vínculo comunitário mais profundo
- Aproveita sua experiência e a compartilha em um ambiente mais descontraído
- Permite que ela interaja cara a cara com seus fãs do Facebook
Tudo isso torna você acessível, credível e estabelece autoridade.
2. Vídeos de liderança de pensamento
Esse tipo de vídeo é perfeito para o estágio de conscientização da jornada do cliente – um momento em que seu público ainda não percebe que precisa do seu produto ou serviço.
Nesse estágio, os vídeos de liderança de pensamento podem ajudar a aumentar a conscientização em torno de sua marca e posicioná-lo como um especialista em seu campo. Eles são feitos para educar e inspirar seu público.
O melhor dos vídeos de liderança de pensamento são as várias maneiras de criá-los e agregar valor: você pode compartilhar alguns fatos ou dicas interessantes, criar um webinar e muito mais.
Você pode até mesmo fazer uma entrevista com um colega especialista ou colega em seu nicho, como Jessika Phillips e Mike Gingerich fazem com o NOW Marketing Group. As possibilidades são infinitas!
Para isso, você pode olhar para suas análises. Você também pode encontrar seu conteúdo mais popular e transformá-lo em um vídeo.
3. Vídeos de instruções
As pessoas adoram aprender coisas novas, e se você é o único a ensiná-las, elas vão gostar de você por isso. Uma das melhores coisas sobre o vídeo é que ele pode tornar o aprendizado mais fácil, rápido e divertido.
Veja Katie Lance com o uso de vídeo da Katie Lance Consulting e como ela educa seu público sobre um grande ponto problemático: o engajamento no Facebook.
Os vídeos educativos são especialmente úteis durante o estágio de conscientização da jornada do cliente, mas também podem iniciar o impulso que levará às conversões. Na verdade, vídeos educativos ou explicativos podem aumentar a conversão em até 20% ou mais.
Isso não apenas ajudará você a estabelecer experiência e autoridade em seu nicho, mas também a capturar as consultas de “como fazer” nos resultados de pesquisa.
Fonte: Conteúdo
4. Webinars
Os webinars podem ser uma ferramenta poderosa em qualquer estágio da jornada do cliente. Eles podem ajudar a aumentar a conscientização em torno de sua marca, nutrir esses relacionamentos e convertê-los em vendas.
Não é à toa que 78% dos compradores dizem que os webinars os ajudaram a tomar decisões de compra B2B.
Outra grande vantagem dos webinars é o ambiente controlado que eles proporcionam. Você pode falar diretamente com seu público, saber quem está ouvindo, interagir diretamente e responder a perguntas do público.
Claro, os webinars podem levar tempo para serem preparados, mas também podem ser reaproveitados posteriormente. Você pode fazer um webinar e transformá-lo em uma postagem de blog, uma isca digital ou uma variedade de ativos online.
E depois de criar uma série de webinars, adicioná-los a uma página de destino como o Hubspot cria um centro de aprendizado ao qual seu público pode continuar voltando.
5. Vídeos de marca
Com tantas empresas online, pode ser difícil diferenciar-se e ser notado.
Uma das melhores maneiras de se destacar é deixar o espectador ver sua empresa de dentro para fora: seus valores, a cultura e a vida cotidiana.
As pessoas estão sempre mais ansiosas para comprar de empresas de que gostam e cuja cultura e valores são mais semelhantes aos seus.
De fato, marcas que inspiram uma intensidade emocional mais alta recebem 3 vezes mais marketing boca a boca do que marcas com uma conexão emocional mais fraca.
Fonte: MarTech
Use o poder do vídeo para compartilhar a cultura e a personalidade da sua marca com seus espectadores e se conectar em um nível mais pessoal.
Há muitas maneiras de fazer isso:
- Dê uma visão “nos bastidores” do seu escritório e processo de trabalho
- Faça entrevistas com funcionários
- Mostre alguns momentos divertidos da vida da empresa – festas, aniversários, etc.
- Dê uma olhada nos dias e atividades de team building
- Compartilhe alguns erros de gravação (todos nós amamos momentos patetas e improvisados)
Uma das maiores vantagens do vídeo é que você pode “mostrar”, não contar às pessoas sua história. Deixe-os ouvir, ver e sentir.
6. Vídeos personalizados
Hoje em dia, há muito conteúdo por aí, mas a maior parte destina-se a alcançar e falar com milhares ou mesmo milhões de espectadores.
É isso que torna os vídeos personalizados muito mais especiais. Para não mencionar, a enorme oportunidade que eles representam. Com apenas 12% das empresas investindo em vídeos individuais, esse pode ser seu melhor diferencial.
Além disso, você estaria muito mais propenso a comprar dessa pessoa ou marca em oposição a uma com a qual você não teve contato pessoal.
Seu objetivo é ser essa marca.
Grave respostas curtas em vídeo às perguntas e comentários de seus clientes. Ou você os usa para agradecer a um cliente depois que ele comprou seu produto ou disse algo bom sobre sua empresa.
Sua resposta ao vídeo não precisa ser longa. Na maioria das vezes, uma gravação de vídeo de 30 segundos é suficiente para ganhar um seguidor fiel e cliente para a vida.
Se você é uma grande empresa, não poderá criar vídeos personalizados para todos os clientes, mas até mesmo conquistar alguns clientes fiéis por dia pode fazer uma grande diferença.
7. E-mail de vídeo
Se você tiver um funil de marketing por e-mail, os vídeos devem fazer parte dele.
Os vídeos não são apenas fáceis de criar, mas também podem tornar sua conversa por e-mail muito mais pessoal. Na verdade, incluir vídeo em um e-mail leva a um aumento de 200 a 300% na taxa de cliques.
Seu vídeo não precisa ser profissional ou muito longo – apenas reserve alguns minutos para gravar algumas dicas valiosas para seus leitores e eles vão gostar.
São e-mails de vídeo como esse que se destacarão em um mar de outros e-mails que seus leads provavelmente receberão.
Fonte: Conteúdo
8. Estudos de Caso em Vídeo
Palavras bonitas e fotos bonitas são ótimas, mas o que as pessoas realmente querem são dados e provas: provas de que seu produto ou serviço vai funcionar e beneficiá-las.
É aí que entram os estudos de caso. Eles são uma maneira fantástica de fornecer dados valiosos e, ao mesmo tempo, gerar conversões. Os estudos de caso costumam ser a última prova social necessária para “fechar o acordo” com o cliente.
É por isso que 82% dos profissionais de marketing usam estudos de caso como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo e você também deveria.
Mas, muitas vezes, a palavra estudo de caso pode evocar uma ideia seca, chata e sem inspiração de como seria esse conteúdo de vídeo.
É por isso que este exemplo do Slack “Então sim, nós tentamos o Slack” é tão poderoso. Ele mostra como podemos contar histórias melhores quando as compartilhamos através dos olhos de nossos clientes.
9. Depoimentos
As avaliações dos consumidores geralmente são mais confiáveis do que as descrições dos fabricantes. Eles também são uma das melhores maneiras de fornecer ao seu público a prova social necessária para tomar a decisão final.
Portanto, entre em contato com alguns clientes antigos e atuais que estão especialmente satisfeitos com seu produto ou serviço e peça que gravem um pequeno vídeo para você. A maioria ficará honrada em ajudar.
Para facilitar a criação do vídeo e garantir um ótimo testemunho, faça algumas perguntas para responder. Perguntas como:
- Qual foi sua principal preocupação ao comprar o produto ou serviço?
- Quais resultados você conseguiu?
- O que você mais gostou no produto ou serviço?
- O que você diria para potenciais clientes que ainda não têm certeza se essa é a melhor opção?
Depois de coletar alguns ótimos depoimentos em vídeo, você pode usá-los em seu site ou em uma página de vendas que promova um produto ou serviço específico. Você pode até compartilhá-los nas redes sociais.
A chave é fazer com que seus clientes em potencial vejam a si mesmos e seus problemas nesses depoimentos. Eles precisam acreditar que seu produto pode ajudá-los como ajudou seu cliente no tutorial.
10. Vídeos de demonstração do produto
90% dos usuários dizem que assistir a um vídeo de produto os ajudou a tomar uma decisão de compra.
Isso não é surpreendente: as pessoas querem saber o que estão comprando antes de comprá-lo, e as demonstrações de produtos podem proporcionar isso.
E que melhor maneira de demonstrar um produto ou serviço do que com um vídeo? Especialmente porque 4 vezes mais clientes preferem assistir a um vídeo demonstrando um produto e depois ler tudo sobre ele.
Fonte: Animato
Crie conteúdo de vídeo que mostre como seu produto ou serviço funciona na prática. Certifique-se de que os benefícios sejam claros e que o usuário veja como seu produto ou serviço pode ajudar a resolver o problema dele.
Você pode até mesmo posicionar o vídeo como um “como resolver um problema comum” e usar seu produto como solução.
Ver seu produto ou serviço na prática ajudará seu público a se visualizar em seu lugar e ver como o produto pode ajudá-lo.
Mas lembre-se: a chave para produzir um produto e um vídeo promocional de sucesso é contar uma boa história e tornar o valor claramente visível. Ironicamente, os melhores vídeos de produtos não são muito focados no produto.
11. Vídeos promocionais
Vídeos educativos e envolventes são fantásticos – eles ajudam a construir a lealdade e a autoridade da marca. Mas, em algum momento, você precisa estar pronto para levar seu público ao próximo passo e orientá-lo em seu produto ou serviço.
É aí que entram os vídeos promocionais. Depois de chamar a atenção do usuário e criar reconhecimento em torno de sua marca, finalmente é hora de transformar clientes em potencial em vendas reais.
Mas só porque você ouviu a palavra promocional, não significa que eles têm que ser old-school, na sua cara, vídeos de vendas hardcore.
Não. Na era do vídeo de hoje, você pode “vender” sem se sentir ou parecer vendedor.
Um ótimo exemplo disso é o Creative Entrepreneur e especialista em YouTube, Roberto Blake.
Em vez de se sentir vendido, ele parece um bom amigo para guiá-lo em sua jornada. E é assim que os vídeos promocionais, quando bem feitos, devem ser.
Para seguir seus passos, lembre-se sempre:
- O que você está vendendo em última análise
- Quais tópicos alimentam isso
- Sobre o que você pode falar para criar autoridade
- O que ajudará as pessoas a agir e querem trabalhar com você
Pensamentos finais
O vídeo é uma ferramenta poderosa que pode ajudá-lo a criar reconhecimento em torno de sua marca, nutrir relacionamentos e transformar conversas em conversões.
Então, e você? Que tipo de vídeos você vai criar?
Qual você acha mais eficaz? Deixe-me saber nos comentários!