Actualizat: aprilie 2020

Știați că conținutul video primește cu 20% mai multă atenție și ajunge de 3 ori mai mult decât o postare standard de blog?

Sau că videoclipurile online vor reprezenta mai mult de 80% din traficul de internet al consumatorilor în 2020?

Nu se poate nega, videoclipul este puternic.

Cu toate acestea, există unele tipuri de videoclipuri care sunt mai captivante decât altele. De aceea, am întocmit o listă cu cele mai bune tipuri de videoclipuri pe care ar trebui să le creeze fiecare companie.

De la videoclipuri live până la instrucțiuni și leadership gândit, acum este timpul să sari și să începem!

Cele mai captivante tipuri de conținut video pe care trebuie să le creați

1. Video live

Videoclipurile live sunt una dintre cele mai ușor de creat și una dintre cele mai eficiente modalități de a ajunge la publicul online.

Și datele susțin asta:

• 64% dintre oameni raportează că au vizionat un videoclip live online în ultimul an
• 82% preferă videoclipuri live de la o marcă, spre deosebire de postările sociale

Videoclipul live este o modalitate fantastică de a vă conecta cu publicul la un nivel mai personal și mai autentic și de a vă umaniza marca.

Sursa: Koeppel Direct

Nu vă sfiați să intrați în Live. Împărtășiți cine sunteți, ce faceți și cum contribuiți la implicarea și inspirarea publicului în timp real.

Indiferent dacă alegeți să intrați în direct pe Facebook, Instagram, Youtube sau Twitter, există multe moduri în care îl puteți utiliza.

• Oferă urmăritorilor tăi o privire din culise asupra afacerii tale
• Afișați un eveniment live la care participați
• Împărtășește-ți entuziasmul față de noul tău proiect
• Vorbește despre ultimul tău curs online

Un exemplu grozav de videoclipuri live sunt videoclipurile comunității „Ask Me Anything” ale lui Jasmine Star. Acestea sunt videoclipuri săptămânale care au mai multe scopuri:

• Își reunește publicul în fiecare săptămână (aceeași zi) pentru a crea o legătură mai profundă cu comunitatea
• Își valorifică expertiza și o împărtășește într-un mediu mai relaxat
• Îi permite să interacționeze unu-la-unu cu fanii ei de pe Facebook

Cheia pentru ca acestea să funcționeze în afacerea dvs. este să vă prezentați în mod constant, să creați o temă în jurul subiectului, astfel încât să fie memorabile și valoroase pentru publicul dvs. și apoi să vă împărtășiți expertiza.

Toate acestea te fac accesibil, credibil și stabilește autoritatea.

2. Videoclipuri despre conducerea gândirii

Acest tip de videoclip este perfect pentru etapa de conștientizare a călătoriei clienților – un moment în care publicul tău încă nu realizează că are nevoie de produsul sau serviciul tău.

În această etapă, videoclipurile despre leadership-ul de gândire pot ajuta la creșterea gradului de conștientizare în jurul mărcii dvs. și vă pot poziționa ca expert în domeniul dvs. Ele sunt menite să educe și să inspire publicul.

Lucrul grozav al videoclipurilor cu leadership-ul de gândire este numeroasele modalități prin care puteți să le creați și să aduceți valoare: puteți împărtăși câteva fapte sau sfaturi interesante, puteți crea un webinar și multe altele.

Puteți chiar să faceți un interviu cu un coleg expert sau cu un coleg de nișă, cum fac Jessika Phillips și Mike Gingerich cu NOW Marketing Group. Posibilitățile sunt nesfârșite!

Atunci când creați videoclipuri cu leadership-ul de gândire, cel mai important lucru este să începeți cu cercetarea și să știți exact de ce are nevoie publicul dvs. și la ce întrebări doresc să răspundeți.

Pentru asta, poți să te uiți la analizele tale. De asemenea, puteți găsi conținutul dvs. cel mai popular și îl puteți reutiliza într-un videoclip.

3. Videoclipuri instructive

Oamenilor le place să învețe lucruri noi, iar dacă tu ești cel care le înveți, te vor aprecia pentru asta. Unul dintre cele mai bune lucruri despre video este că poate face învățarea mai ușoară, mai rapidă și mai distractivă.

Ia-o pe Katie Lance cu utilizarea video de către Katie Lance Consulting și modul în care își educă publicul asupra unui punct de durere major: implicarea pe Facebook.

Gândește-te cum poți să faci același lucru. Ce tip de videoclipuri educaționale și instructive poți crea care să aducă valoare reală publicului tău și să-l ajute să-și rezolve provocările zilnice?

Videoclipurile educaționale sunt utile în special în timpul etapei de conștientizare a călătoriei clienților, dar pot, de asemenea, declanșa impulsul care va duce în cele din urmă la conversii. De fapt, videoclipurile educaționale sau explicative pot crește conversia cu până la 20% sau mai mult.

Nu numai că vă va ajuta să stabiliți expertiză și autoritate în nișa dvs., ci și să captați interogările „cum să faceți” în rezultatele căutării.

Sursa: Mulțumit

4. Webinarii

Webinarii pot fi un instrument puternic în orice etapă a călătoriei clientului. Ele pot ajuta la creșterea gradului de conștientizare în jurul mărcii dvs., la cultivarea acestor relații și la transformarea lor în vânzări.

Nu e de mirare că 78% dintre cumpărători spun că webinarii i-au ajutat să ia decizii de cumpărare B2B.

Un alt mare avantaj al webinarilor este mediul controlat pe care îl oferă. Puteți să vorbiți direct cu publicul dvs., să știți cine vă ascultă, să interacționați direct și să răspundeți la întrebările publicului.

Sigur, seminariile web pot dura timp pentru a se pregăti, dar pot fi și reutilizate mai târziu. Puteți lua un webinar și îl puteți transforma într-o postare pe blog, într-un magnet principal sau într-o varietate de active online.

Și odată ce creați o serie de seminarii web, adăugarea acestora la o pagină de destinație precum Hubspot creează un centru de învățare la care publicul dvs. poate continua să revină.

5. Videoclipuri de marcă

Cu atât de multe companii online, poate fi dificil să te diferențiezi și să te faci remarcat.

Una dintre cele mai bune modalități de a ieși în evidență este să lași spectatorul să-ți vadă compania din interior spre exterior: valorile tale, cultura și viața de zi cu zi.

Oamenii sunt întotdeauna mai dornici să cumpere de la afacerile care le plac și ale căror cultură și valori sunt cel mai asemănătoare cu ale lor.

De fapt, mărcile care inspiră o intensitate emoțională mai mare primesc de 3 ori mai mult marketing verbal decât mărcile cu o conexiune emoțională mai slabă.

Sursa: MarTech

Folosiți puterea videoclipurilor pentru a împărtăși cultura și personalitatea mărcii dvs. cu spectatorii dvs. și pentru a vă conecta la un nivel mai personal.

Există multe moduri de a face acest lucru:

• Oferiți o privire „din culise” asupra biroului și procesului dvs. de lucru
• Faceți interviuri cu angajații
• Arată câteva momente distractive din viața companiei – petreceri, zile de naștere etc.
• Aruncă o privire la zilele și activitățile de team building
• Împărtășește câteva bloopers (tuți ne plac momentele proaste, neplăcute)

Unul dintre cele mai mari avantaje ale videoclipurilor este că poți „arăta”, nu le poți spune oamenilor povestea ta. Lasă-i să audă, să vadă și să simtă.

6. Videoclipuri personalizate

În zilele noastre, există o mulțime de conținut, dar cea mai mare parte este menită să ajungă și să vorbească cu mii sau chiar milioane de spectatori.

Acesta este ceea ce face videoclipurile personalizate mult mai speciale. Ca să nu mai vorbim de oportunitatea uriașă pe care o oferă. Având în vedere că doar 12% dintre companii investesc în videoclipuri one-to-one, acesta ar putea fi cel mai bun factor de diferențiere.

Imaginează-ți cum te-ai simți dacă cineva și-ar petrece timpul din ziua sa aglomerată pentru a înregistra un videoclip special personalizat doar pentru tine? Aș vrea să cred că te vei simți destul de special.

Mai mult, ai fi mult mai predispus să cumperi de la această persoană sau brand, spre deosebire de una cu care nu ai avut niciun contact personal.

Scopul tău este să fii acel brand.

Înregistrați scurte răspunsuri video la întrebările și comentariile clienților dvs. Sau le folosești pentru a mulțumi unui client după ce ți-a cumpărat produsul sau a spus ceva drăguț despre compania ta.

Răspunsul dvs. video nu trebuie să fie lung. De cele mai multe ori, o înregistrare video de 30 de secunde este suficientă pentru a-ți câștiga un adept și un client fidel pe viață.

Dacă ești o companie mare, nu vei putea crea videoclipuri personalizate pentru toți clienții, dar chiar și a câștiga câțiva clienți fideli pe zi poate face o mare diferență.

7. E-mail video

Dacă aveți o pâlnie de marketing prin e-mail, videoclipurile ar trebui să facă parte din acesta.

Nu numai că videoclipurile sunt ușor de creat, dar pot, de asemenea, să facă conversația dvs. prin e-mail să pară mult mai personală. De fapt, includerea unui videoclip într-un e-mail duce la o creștere cu 200-300% a ratei de clic.

Videoclipul dvs. nu trebuie să fie profesionist sau foarte lung - acordați-vă doar câteva minute pentru a înregistra câteva sfaturi valoroase pentru cititorii dvs. și aceștia îl vor aprecia.

E-mailurile video de genul acesta vor ieși în evidență într-o mulțime de alte e-mailuri pe care le primesc probabil clienții tăi.

Sursa: Mulțumit

8. Studii de caz video

Cuvintele frumoase și imaginile frumoase sunt grozave, dar ceea ce își doresc oamenii cu adevărat sunt date și dovezi: dovada că produsul sau serviciul tău va funcționa și îi va aduce beneficii.

Aici intervin studiile de caz. Sunt o modalitate fantastică de a furniza date valoroase și, în același timp, de a genera conversii. Studiile de caz sunt adesea ultima dovadă socială necesară pentru a „încheia afacerea” cu clientul.

De aceea, 82% dintre specialiști în marketing folosesc studii de caz ca parte a strategiei lor de marketing de conținut și ar trebui și tu.

Dar, de multe ori, cuvântul studiu de caz poate evoca o idee uscată, plictisitoare și neinspirată despre cum ar arăta acel conținut video.

De aceea, acest exemplu de la Slack „Deci, da, am încercat Slack”, este atât de puternic. Acesta arată cum putem spune povești mai bune atunci când le împărtășim prin ochii clienților noștri.

9. Mărturii

În general, recenziile consumatorilor sunt de încredere mai mult decât descrierile producătorului. Sunt, de asemenea, una dintre cele mai bune modalități de a oferi audienței dumneavoastră dovezile sociale de care au nevoie pentru a lua decizia finală.

Așadar, contactați câțiva clienți din trecut și actuali care sunt deosebit de mulțumiți de produsul sau serviciul dvs. și cereți-le să înregistreze un scurt videoclip pentru dvs. Cei mai mulți vor fi onorați să ajute.

Pentru a le fi mai ușor să creeze videoclipul și pentru a vă asigura că obțineți o mărturie grozavă, puneți-le câteva întrebări la care să răspundă. Întrebări precum:

• Care a fost principala ta preocupare atunci când ai cumpărat produsul sau serviciul?
• Ce rezultate ai obtinut?
• Ce ți-a plăcut cel mai mult la produs sau serviciu?
• Ce le-ați spune potențialilor clienți care încă nu sunt siguri dacă aceasta este cea mai bună opțiune?

După ce ați adunat câteva mărturii video grozave, le puteți utiliza pe site-ul dvs. web sau pe o pagină de vânzări care promovează un anumit produs sau serviciu. Puteți chiar să le distribuiți pe rețelele sociale.

Cheia este să-i faceți pe potențialii dvs. clienți să se vadă pe ei înșiși și problemele lor în aceste mărturii. Ei trebuie să creadă că produsul tău îi poate ajuta așa cum a ajutat clientul tău din tutorial.

10. Videoclipuri demonstrative de produs

90% dintre utilizatori spun că vizionarea unui videoclip de produs i-a ajutat să ia o decizie de cumpărare.

Nu este surprinzător: oamenii vor să știe ce cumpără înainte de a-l cumpăra, iar demonstrațiile de produse le pot oferi asta.

Și ce modalitate mai bună de a demonstra un produs sau serviciu decât cu un videoclip? Mai ales că de 4 ori mai mulți clienți ar prefera să vizioneze un videoclip care demonstrează un produs, apoi să citească totul despre el.

Sursa: Animoto

Creați conținut video care arată cum funcționează produsul sau serviciul dvs. în practică. Asigurați-vă că beneficiile sunt clare și că utilizatorul vede cum produsul sau serviciul dvs. poate ajuta la rezolvarea problemei sale.

Puteți chiar să poziționați videoclipul ca „cum să rezolvați o problemă comună” și să utilizați produsul dvs. ca soluție.

Văzând produsul sau serviciul dvs. în practică, publicul dvs. va ajuta să se vizualizeze în locul dvs. și să vadă cum îl poate ajuta produsul.

Dar amintiți-vă: cheia producerii unui produs de succes și a unui videoclip promoțional este să spuneți o poveste bună și să faceți valoarea în mod clar vizibilă. În mod ironic, cele mai bune videoclipuri despre produse nu sunt foarte axate pe produs.

11. Videoclipuri promoționale

Videoclipurile educaționale și captivante sunt fantastice - ajută la creșterea loialității și a autorității mărcii. Dar, la un moment dat, trebuie să fii pregătit să-ți duci publicul la pasul următor și să-l ghidezi către produsul sau serviciul tău.

Aici intervin videoclipurile promoționale. Odată ce ați atras atenția utilizatorului și ați creat gradul de conștientizare în jurul mărcii dvs., este în sfârșit timpul să transformați clienții potențiali în vânzări reale.

Dar doar pentru că ai auzit cuvântul de promovare, nu înseamnă că trebuie să fie de tip old-school, în fața ta, videoclipuri hardcore de vânzări.

Nu. În era video de astăzi, puteți „vinde” fără să vă simțiți sau să suni vânzător.

Un exemplu excelent în acest sens este antreprenorul creativ și expertul YouTube, Roberto Blake.

Roberto are o calitate aproape fără efort despre el, care este simțită și văzută în toate videoclipurile sale.

În loc să se simtă vândut, el pare un bun prieten care să te ghideze în călătoria ta. Și asta ar trebui să fie videoclipurile promoționale când sunt făcute corect.

Pentru a-i merge pe urme, amintiți-vă întotdeauna:

• Ceea ce vinzi până la urmă
• Ce subiecte alimentează asta
• Despre ce poți vorbi pentru a crea autoritate
• Ce îi va ajuta pe oameni să ia măsuri și să vrea să lucreze cu tine

Gânduri finale

Videoclipul este un instrument puternic care vă poate ajuta să creșteți gradul de conștientizare în jurul mărcii dvs., să cultivați relațiile și să transformați conversația în conversii.

Dar tu? Ce tip de videoclipuri vei crea?

Care vi se pare cel mai eficient? Anunță-mă în comentarii!