11 tipos de contenido de video que toda empresa necesita crear
Publicado: 2019-07-15Actualizado: abril de 2020
¿Sabías que el contenido de video recibe un 20% más de atención y llega a 3 veces más personas que una publicación de blog estándar?
¿O que los videos en línea representarán más del 80 % de todo el tráfico de Internet de los consumidores en 2020?
No se puede negar, el video es poderoso.
Aún así, hay algunos tipos de videos que son más atractivos que otros. Es por eso que he recopilado una lista de los principales tipos de videos que toda empresa debe crear.
Desde videos en vivo hasta tutoriales y liderazgo de pensamiento, ¡ahora es el momento de saltar y comenzar!
Los tipos de contenido de video más atractivos que necesita crear
1. Vídeo en directo
El video en vivo es una de las formas más fáciles de crear y una de las más efectivas para llegar a su audiencia en línea.
Y los datos respaldan esto:
- El 64% de las personas informa haber visto un video en vivo en línea en el último año.
- El 82% prefiere videos en vivo de una marca en lugar de publicaciones sociales.
El video en vivo es una forma fantástica de conectarse con su audiencia en un nivel más personal y auténtico y de humanizar su marca.
Fuente: Koeppel Direct
No seas tímido para ir en vivo. Comparte quién eres, qué haces y cómo ayudas a atraer e inspirar a tu audiencia en tiempo real.
Ya sea que elija transmitir en vivo en Facebook, Instagram, Youtube o Twitter, hay muchas formas de usarlo.
- Brinde a sus seguidores una mirada detrás de escena de su negocio
- Mostrar un evento en vivo al que asistirá
- Comparte tu entusiasmo por tu nuevo proyecto
- Hable acerca de su último curso en línea
Un gran ejemplo de video en vivo son los videos comunitarios "Ask Me Anything" de Jasmine Star. Estos son videos semanales que sirven para varios propósitos:
- Reúne a su audiencia cada semana (el mismo día) para crear un vínculo comunitario más profundo
- Aprovecha su experiencia y la comparte en un ambiente más relajado.
- Le permite interactuar uno a uno con sus fans de Facebook
Todo esto te hace accesible, creíble y establece autoridad.
2. Vídeos de liderazgo intelectual
Este tipo de video es perfecto para la etapa de conocimiento del recorrido del cliente, un momento en el que su audiencia aún no se da cuenta de que necesita su producto o servicio.
En esta etapa, los videos de liderazgo intelectual pueden ayudar a crear conciencia sobre su marca y posicionarlo como un experto en su campo. Están destinados a educar e inspirar a su audiencia.
Lo mejor de los videos de liderazgo intelectual son las muchas maneras en que puede crearlos y aportar valor: puede compartir algunos datos o consejos interesantes, crear un seminario web y mucho más.
Incluso puede hacer una entrevista con un compañero experto o colega en su nicho, como lo hacen Jessika Phillips y Mike Gingerich con NOW Marketing Group. ¡Las posibilidades son infinitas!
Para eso, puedes mirar tus análisis. También puede encontrar su contenido más popular y reutilizarlo en un video.
3. Vídeos instructivos
A la gente le encanta aprender cosas nuevas y, si eres tú quien se las enseña, te lo agradecerán. Una de las mejores cosas del video es que puede hacer que el aprendizaje sea más fácil, rápido y divertido.
Mire a Katie Lance con el uso de videos de Katie Lance Consulting y cómo educa a su audiencia sobre un punto de dolor importante: el compromiso de Facebook.
Los videos educativos son especialmente útiles durante la etapa de conocimiento del viaje del cliente, pero también pueden iniciar el impulso que finalmente conducirá a las conversiones. De hecho, los videos educativos o explicativos pueden aumentar la conversión hasta en un 20% o más.
No solo lo ayudará a establecer experiencia y autoridad en su nicho, sino que también capturará las consultas de "cómo hacerlo" en los resultados de búsqueda.
Fuente: Contently
4. Seminarios web
Los seminarios web pueden ser una herramienta poderosa en cualquier etapa del recorrido del cliente. Pueden ayudar a crear conciencia sobre su marca, nutrir esas relaciones y convertirlas en ventas.
No es de extrañar que el 78% de los compradores diga que los seminarios web los ayudaron a tomar decisiones de compra B2B.
Otra gran ventaja de los seminarios web es el entorno controlado que ofrecen. Puede hablar directamente con su audiencia, saber quién está escuchando, interactuar directamente y responder preguntas de la audiencia.
Claro, los seminarios web pueden tomar tiempo para prepararse, pero también se pueden reutilizar más adelante. Puede tomar un seminario web y convertirlo en una publicación de blog, un imán de prospectos o una variedad de activos en línea.
Y una vez que crea una serie de seminarios web, agregarlos a una página de destino como Hubspot crea un centro de aprendizaje al que su audiencia puede seguir regresando.
5. Vídeos de marca
Con tantas empresas en línea, puede ser difícil diferenciarse y hacerse notar.
Una de las mejores formas de sobresalir es dejar que el espectador vea tu empresa de adentro hacia afuera: tus valores, la cultura y la vida cotidiana.
Las personas siempre están más ansiosas por comprar en negocios que les gustan y cuya cultura y valores son más similares a los suyos.
De hecho, las marcas que inspiran una mayor intensidad emocional reciben 3 veces más marketing de boca en boca que las marcas con una conexión emocional más débil.
Fuente: MarTech
Utilice el poder del video para compartir la cultura y la personalidad de su marca con sus espectadores y conectarse a un nivel más personal.
Hay muchas maneras de hacer esto:
- Dé una mirada "detrás de escena" a su oficina y proceso de trabajo
- Hacer entrevistas con los empleados.
- Muestre algunos momentos divertidos de la vida de la empresa: fiestas, cumpleaños, etc.
- Eche un vistazo a los días y actividades de formación de equipos.
- Comparte algunos bloopers (a todos nos encantan los momentos tontos e improvisados)
Una de las mayores ventajas del video es que puedes “mostrar”, no contarle a la gente tu historia. Que lo escuchen, lo vean y lo sientan.
6. Vídeos personalizados
Hoy en día, hay mucho contenido disponible, pero la mayor parte está destinado a llegar y hablar con miles o incluso millones de espectadores.
Eso es lo que hace que los videos personalizados sean mucho más especiales. Por no hablar de la enorme oportunidad que suponen. Con solo el 12% de las empresas invirtiendo en video uno a uno, podría ser su mejor diferenciador.
Además, sería mucho más propenso a comprarle a esta persona o marca que a una con la que no ha tenido contacto personal.
Tu objetivo es ser esa marca.
Grabe respuestas breves en video a las preguntas y comentarios de sus clientes. O los usa para agradecer a un cliente después de que haya comprado su producto o haya dicho algo bueno sobre su empresa.
Su respuesta en video no tiene que ser larga. La mayoría de las veces, una grabación de video de 30 segundos es suficiente para ganarte un seguidor leal y un cliente de por vida.
Si es una gran empresa, no podrá crear videos personalizados para todos los clientes, pero incluso ganar algunos clientes leales al día puede marcar una gran diferencia.
7. Correo electrónico de vídeo
Si tiene un embudo de marketing por correo electrónico, los videos deberían ser parte de él.
Los videos no solo son fáciles de crear, sino que también pueden hacer que su conversación por correo electrónico parezca mucho más personal. De hecho, incluir un video en un correo electrónico genera un aumento del 200-300 % en la tasa de clics.
Su video no tiene que ser profesional o muy largo, solo tómese unos minutos para registrar algunos consejos valiosos para sus lectores y lo apreciarán.
Son los correos electrónicos de video como este los que se destacarán en un mar de otros correos electrónicos que probablemente reciban sus clientes potenciales.
Fuente: Contently
8. Estudios de casos en video
Las palabras bonitas y las imágenes bonitas son geniales, pero lo que la gente realmente quiere son datos y pruebas: pruebas de que su producto o servicio funcionará y les beneficiará.
Ahí es donde entran los estudios de casos. Son una forma fantástica de proporcionar datos valiosos y, al mismo tiempo, generar conversiones. Los estudios de casos suelen ser la última pieza de prueba social necesaria para "cerrar el trato" con el cliente.
Es por eso que el 82% de los especialistas en marketing usan estudios de casos como parte de su estrategia de marketing de contenido y tú también deberías hacerlo.
Pero a menudo, la palabra estudio de caso puede evocar una idea árida, aburrida y sin inspiración de cómo se vería ese contenido de video.
Es por eso que este ejemplo de Slack "Así que sí, probamos Slack" es tan poderoso. Muestra cómo podemos contar mejores historias cuando las compartimos a través de los ojos de nuestros clientes.
9. Testimonios
En general, se confía más en las opiniones de los consumidores que en las descripciones de los fabricantes. También son una de las mejores maneras de brindar a su audiencia la prueba social que necesitan para tomar la decisión final.
Por lo tanto, comuníquese con algunos clientes anteriores y actuales que estén especialmente satisfechos con su producto o servicio y pídales que graben un video corto para usted. La mayoría se sentirá honrada de ayudar.
Para que sea más fácil para ellos crear el video y para asegurarse de obtener un gran testimonio, déles algunas preguntas para responder. Preguntas como:
- ¿Cuál fue su principal preocupación al comprar el producto o servicio?
- Que resultados obtuviste?
- ¿Qué fue lo que más le gustó del producto o servicio?
- ¿Qué le dirías a los potenciales clientes que todavía no saben si esta es la mejor opción?
Una vez que haya recopilado algunos excelentes testimonios en video, puede usarlos en su sitio web o en una página de ventas que promocione un producto o servicio específico. Incluso puedes compartirlos en las redes sociales.
La clave es hacer que sus clientes potenciales se vean a sí mismos y sus problemas en estos testimonios. Tienen que creer que su producto puede ayudarlos como ha ayudado a su cliente del tutorial.
10. Vídeos de demostración de productos
El 90% de los usuarios dice que ver un video de un producto les ayudó a tomar una decisión de compra.
Eso no es sorprendente: la gente quiere saber qué es lo que está comprando antes de comprarlo, y las demostraciones de productos pueden dárselo.
¿Y qué mejor manera de demostrar un producto o servicio que con un video? Especialmente porque 4 veces más clientes preferirían ver un video que demuestra un producto y luego leer todo sobre él.
Fuente: Animoto
Cree contenido de video que muestre cómo funciona su producto o servicio en la práctica. Asegúrate de que los beneficios sean claros y que el usuario vea cómo tu producto o servicio puede ayudar a resolver su problema.
Incluso puede posicionar el video como "cómo resolver un problema común" y usar su producto como una solución.
Ver su producto o servicio en la práctica ayudará a su audiencia a visualizarse en su lugar y ver cómo el producto puede ayudarlos.
Pero recuerda: la clave para producir un producto exitoso y un video promocional es contar una buena historia y hacer que el valor sea claramente visible. Irónicamente, los mejores videos de productos no están muy enfocados en el producto.
11. Vídeos promocionales
Los videos educativos y atractivos son fantásticos: ayudan a desarrollar la lealtad y la autoridad de la marca. Pero en algún momento, debe estar listo para llevar a su audiencia al siguiente paso y guiarlos hacia su producto o servicio.
Ahí es donde entran los videos promocionales. Una vez que captó la atención de su usuario y generó conciencia sobre su marca, finalmente es hora de convertir a los prospectos en ventas reales.
Pero el hecho de que haya escuchado la palabra promocional no significa que tengan que ser videos de ventas hardcore de la vieja escuela.
No. En la era de los videos de hoy, puede "vender" sin sentirse o sonar como un vendedor.
Un gran ejemplo de esto es el emprendedor creativo y experto en YouTube, Roberto Blake.
En lugar de sentirse vendido, parece un buen amigo para guiarte en tu viaje. Y eso es lo que deberían ser los videos promocionales cuando se hacen bien.
Para seguir sus pasos, recuerda siempre:
- Lo que finalmente estás vendiendo
- ¿Qué temas alimentan eso?
- De qué se puede hablar para crear autoridad
- Qué ayudará a las personas a tomar medidas y querer trabajar contigo
Pensamientos finales
El video es una herramienta poderosa que puede ayudarlo a crear conciencia sobre su marca, fomentar las relaciones y convertir la conversación en conversiones.
¿Asi que, que de ti? ¿Qué tipo de videos crearás?
¿Cuál te parece más efectivo? ¡Házmelo saber en los comentarios!