11 types de contenu vidéo que chaque entreprise doit créer
Publié: 2019-07-15Mise à jour : avril 2020
Saviez-vous que le contenu vidéo attire 20 % plus d'attention et atteint 3 fois plus de personnes qu'un article de blog standard ?
Ou que les vidéos en ligne représenteront plus de 80 % de tout le trafic Internet des consommateurs en 2020 ?
Il n'y a pas à dire, la vidéo est puissante.
Pourtant, certains types de vidéos sont plus attrayants que d'autres. C'est pourquoi j'ai dressé une liste des principaux types de vidéos que chaque entreprise devrait créer.
De la vidéo en direct aux conseils pratiques en passant par le leadership éclairé, il est maintenant temps de se lancer et de commencer !
Les types de contenu vidéo les plus engageants que vous devez créer
1. Vidéo en direct
La vidéo en direct est l'une des plus faciles à créer et l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre votre public en ligne.
Et les données le confirment :
- 64 % des personnes déclarent avoir regardé une vidéo en ligne en direct au cours de l'année écoulée
- 82 % préfèrent la vidéo en direct d'une marque par opposition aux publications sur les réseaux sociaux
La vidéo en direct est un moyen fantastique de se connecter avec votre public à un niveau plus personnel et authentique et d'humaniser votre marque.
Source : Koeppel Direct
Ne soyez pas timide pour aller en direct. Partagez qui vous êtes, ce que vous faites et comment vous contribuez à engager et inspirer votre public en temps réel.
Que vous choisissiez d'aller en direct sur Facebook, Instagram, Youtube ou Twitter, vous pouvez l'utiliser de plusieurs façons.
- Offrez à vos abonnés un aperçu des coulisses de votre entreprise
- Afficher un événement en direct auquel vous participez
- Partagez votre enthousiasme pour votre nouveau projet
- Parlez de votre dernier cours en ligne
Un excellent exemple de vidéo en direct est les vidéos communautaires « Ask Me Anything » de Jasmine Star. Ce sont des vidéos hebdomadaires qui servent à plusieurs fins :
- Rassemble son public chaque semaine (le même jour) pour créer un lien communautaire plus profond
- Tire parti de son expertise et la partage dans un environnement plus détendu
- Lui permet d'interagir en tête-à-tête avec ses fans Facebook
Tout cela vous rend accessible, crédible et établit l'autorité.
2. Vidéos sur le leadership éclairé
Ce type de vidéo est parfait pour l'étape de sensibilisation du parcours client - un moment où votre public ne se rend toujours pas compte qu'il a besoin de votre produit ou service.
À ce stade, les vidéos sur le leadership éclairé peuvent aider à faire connaître votre marque et à vous positionner en tant qu'expert dans votre domaine. Ils sont destinés à éduquer et à inspirer votre public.
L'avantage des vidéos sur le leadership éclairé réside dans les nombreuses façons dont vous pouvez les créer et apporter de la valeur : vous pouvez partager des faits ou des conseils intéressants, créer un webinaire et bien plus encore.
Vous pouvez même faire une entrevue avec un collègue expert ou un collègue dans votre créneau, comme Jessika Phillips et Mike Gingerich le font avec NOW Marketing Group. Les possibilités sont infinies!
Pour cela, vous pouvez consulter vos analyses. Vous pouvez également trouver votre contenu le plus populaire et le réutiliser dans une vidéo.
3. Vidéos explicatives
Les gens aiment apprendre de nouvelles choses, et si c'est vous qui leur enseignez, ils vous apprécieront pour cela. L'une des meilleures choses à propos de la vidéo est qu'elle peut rendre l'apprentissage plus facile, plus rapide et plus amusant.
Prenez Katie Lance avec l'utilisation de la vidéo par Katie Lance Consulting et comment elle éduque son public sur un problème majeur : l'engagement sur Facebook.
Les vidéos éducatives sont particulièrement utiles pendant la phase de sensibilisation du parcours client, mais elles peuvent également lancer l'élan qui mènera finalement aux conversions. En fait, les vidéos éducatives ou explicatives peuvent augmenter la conversion jusqu'à 20 % ou plus.
Non seulement cela vous aidera à établir une expertise et une autorité dans votre créneau, mais également à capturer les requêtes "comment faire" dans les résultats de recherche.
Source : satisfait
4. Webinaires
Les webinaires peuvent être un outil puissant à n'importe quelle étape du parcours client. Ils peuvent aider à faire connaître votre marque, à entretenir ces relations et à les convertir en ventes.
Pas étonnant que 78 % des acheteurs déclarent que les webinaires les ont aidés à prendre des décisions d'achat B2B.
Un autre grand avantage des webinaires est l'environnement contrôlé qu'ils fournissent. Vous pouvez parler directement à votre public, savoir qui écoute, interagir directement et répondre aux questions du public.
Bien sûr, les webinaires peuvent prendre du temps à se préparer, mais ils peuvent également être réutilisés plus tard. Vous pouvez prendre un webinaire et le transformer en un article de blog, un aimant principal ou une variété d'actifs en ligne.
Et une fois que vous avez créé une série de webinaires, les ajouter à une page de destination comme Hubspot crée un centre d'apprentissage auquel votre public peut continuer à revenir.
5. Vidéos de marque
Avec autant d'entreprises en ligne, il peut être difficile de se différencier et de se faire remarquer.
L'un des meilleurs moyens de se démarquer est de laisser le spectateur voir votre entreprise de l'intérieur : vos valeurs, la culture et la vie quotidienne.
Les gens sont toujours plus désireux d'acheter auprès d'entreprises qu'ils aiment et dont la culture et les valeurs sont les plus similaires aux leurs.
En fait, les marques qui inspirent une intensité émotionnelle plus élevée reçoivent 3 fois plus de marketing de bouche à oreille que les marques avec un lien émotionnel plus faible.
Source : Martech
Utilisez le pouvoir de la vidéo pour partager la culture et la personnalité de votre marque avec vos spectateurs et pour vous connecter à un niveau plus personnel.
Il existe plusieurs façons de procéder :
- Donnez un aperçu « des coulisses » de votre bureau et de votre processus de travail
- Faire des entretiens avec les employés
- Montrez des moments amusants de la vie de l'entreprise - fêtes, anniversaires, etc.
- Découvrez les journées et activités de team building
- Partagez des bêtisiers (nous aimons tous les moments loufoques et improvisés)
L'un des plus grands avantages de la vidéo est que vous pouvez "montrer", et non raconter votre histoire. Qu'ils l'entendent, le voient et le ressentent.
6. Vidéos personnalisées
De nos jours, il y a beaucoup de contenu, mais la plupart d'entre eux sont destinés à atteindre et à parler à des milliers, voire des millions de téléspectateurs.
C'est ce qui rend les vidéos personnalisées encore plus spéciales. Sans parler de l'énorme opportunité qu'ils représentent. Avec seulement 12 % des entreprises investissant dans la vidéo individuelle, cela pourrait être votre meilleur différenciateur.
De plus, vous seriez beaucoup plus enclin à acheter auprès de cette personne ou de cette marque, par opposition à une personne avec laquelle vous n'avez eu aucun contact personnel.
Votre objectif est d'être cette marque.
Enregistrez de courtes réponses vidéo aux questions et commentaires de vos clients. Ou vous les utilisez pour remercier un client après avoir acheté votre produit ou dit quelque chose de gentil sur votre entreprise.
Votre réponse vidéo n'a pas besoin d'être longue. La plupart du temps, un enregistrement vidéo de 30 secondes suffit pour vous faire gagner un fidèle et un client à vie.
Si vous êtes une grande entreprise, vous ne pourrez pas créer de vidéos personnalisées pour tous les clients, mais même gagner quelques clients fidèles par jour peut faire une grande différence.
7. Courriel vidéo
Si vous avez mis en place un entonnoir de marketing par e-mail, les vidéos devraient en faire partie.
Non seulement les vidéos sont faciles à créer, mais elles peuvent également rendre votre conversation par e-mail beaucoup plus personnelle. En fait, inclure une vidéo dans un e-mail entraîne une augmentation de 200 à 300 % du taux de clics.
Votre vidéo n'a pas besoin d'être professionnelle ou très longue - prenez simplement quelques minutes pour enregistrer quelques précieux conseils pour vos lecteurs et ils l'apprécieront.
Ce sont des e-mails vidéo comme celui-ci qui se démarqueront dans une mer d'autres e-mails que vos prospects recevront probablement.
Source : satisfait
8. Études de cas vidéo
De beaux mots et de jolies images, c'est bien, mais ce que les gens veulent vraiment, ce sont des données et des preuves : la preuve que votre produit ou service fonctionnera et leur sera bénéfique.
C'est là qu'interviennent les études de cas. Elles constituent un moyen fantastique de fournir des données précieuses tout en générant des conversions. Les études de cas sont souvent le dernier élément de preuve sociale nécessaire pour « sceller l'accord » avec le client.
C'est pourquoi 82 % des spécialistes du marketing utilisent des études de cas dans le cadre de leur stratégie de marketing de contenu et vous devriez également le faire.
Mais souvent, le mot étude de cas peut évoquer une idée sèche, ennuyeuse et sans inspiration de ce à quoi ressemblerait ce contenu vidéo.
C'est pourquoi cet exemple de Slack "Alors oui, nous avons essayé Slack" est si puissant. Il montre comment nous pouvons raconter de meilleures histoires lorsque nous les partageons à travers les yeux de nos clients.
9. Témoignages
Les avis des consommateurs sont généralement plus fiables que les descriptions des fabricants. Ils sont également l'un des meilleurs moyens de fournir à votre public la preuve sociale dont il a besoin pour prendre la décision finale.
Alors, contactez quelques clients passés et actuels qui sont particulièrement satisfaits de votre produit ou service et demandez-leur d'enregistrer une courte vidéo pour vous. La plupart seront honorés d'aider.
Pour leur faciliter la création de la vidéo et vous assurer d'obtenir un excellent témoignage, donnez-leur quelques questions auxquelles répondre. Des questions comme :
- Quelle était votre principale préoccupation lors de l'achat du produit ou du service ?
- Quels résultats avez-vous obtenus?
- Qu'est-ce qui vous a le plus plu dans le produit ou le service ?
- Que diriez-vous aux clients potentiels qui ne savent toujours pas si c'est la meilleure option ?
Une fois que vous avez recueilli quelques excellents témoignages vidéo, vous pouvez les utiliser sur votre site Web ou sur une page de vente faisant la promotion d'un produit ou d'un service spécifique. Vous pouvez même les partager sur les réseaux sociaux.
La clé est de faire en sorte que vos clients potentiels se voient et voient leurs problèmes dans ces témoignages. Ils doivent croire que votre produit peut les aider comme il a aidé votre client dans le tutoriel.
10. Vidéos de démonstration du produit
90 % des utilisateurs déclarent que regarder une vidéo sur un produit les a aidés à prendre une décision d'achat.
Ce n'est pas surprenant : les gens veulent savoir ce qu'ils achètent avant de l'acheter, et les démonstrations de produits peuvent leur donner cela.
Et quoi de mieux qu'une vidéo pour démontrer un produit ou un service ? D'autant plus que 4 fois plus de clients préféreraient regarder une vidéo de démonstration d'un produit, puis tout lire à ce sujet.
Source : Animoto
Créez du contenu vidéo qui montre comment votre produit ou service fonctionne dans la pratique. Assurez-vous que les avantages sont clairs et que l'utilisateur voit comment votre produit ou service peut aider à résoudre son problème.
Vous pouvez même positionner la vidéo comme un "comment résoudre un problème courant" et utiliser votre produit comme solution.
Voir votre produit ou service en pratique aidera votre public à se visualiser à votre place et à voir comment le produit peut les aider.
Mais rappelez-vous : la clé pour produire un produit et une vidéo promotionnelle réussis est de raconter une bonne histoire et de rendre la valeur clairement visible. Ironiquement, les meilleures vidéos de produits ne sont pas très axées sur les produits.
11. Vidéos promotionnelles
Les vidéos éducatives et engageantes sont fantastiques - elles aident à renforcer la fidélité et l'autorité de la marque. Mais à un moment donné, vous devez être prêt à faire passer votre public à l'étape suivante et à le guider vers votre produit ou service.
C'est là qu'interviennent les vidéos promotionnelles. Une fois que vous avez attiré l'attention de vos utilisateurs et renforcé la notoriété de votre marque, il est enfin temps de transformer les prospects en véritables ventes.
Mais ce n'est pas parce que vous avez entendu le mot promotionnel qu'il doit s'agir de vidéos de vente hardcore à l'ancienne.
Nan. À l'ère de la vidéo d'aujourd'hui, vous pouvez « vendre » sans vous sentir ou avoir l'air commercial.
Roberto Blake, entrepreneur créatif et expert YouTube, en est un excellent exemple.
Plutôt que de se sentir vendu, il semble être un bon ami pour vous guider dans votre voyage. Et c'est ce que devraient être les vidéos promotionnelles lorsqu'elles sont bien faites.
Pour suivre ses traces, rappelez-vous toujours :
- Ce que vous vendez finalement
- Quels sujets alimentent cela
- De quoi vous pouvez parler pour créer de l'autorité
- Qu'est-ce qui aidera les gens à agir et à vouloir travailler avec vous ?
Dernières pensées
La vidéo est un outil puissant qui peut vous aider à faire connaître votre marque, à entretenir des relations et à transformer la conversation en conversions.
Alors, et vous ? Quel type de vidéos allez-vous créer ?
Lequel trouvez-vous le plus efficace ? Faites-moi savoir dans les commentaires!