11 Arten von Videoinhalten, die jedes Unternehmen erstellen muss
Veröffentlicht: 2019-07-15Aktualisiert: April 2020
Wussten Sie, dass Videoinhalte 20 % mehr Aufmerksamkeit erhalten und dreimal so viele Menschen erreichen wie ein Standard-Blogbeitrag?
Oder dass Online-Videos im Jahr 2020 mehr als 80 % des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher ausmachen werden?
Es ist nicht zu leugnen, Video ist mächtig.
Dennoch gibt es einige Arten von Videos, die ansprechender sind als andere. Aus diesem Grund habe ich eine Liste der wichtigsten Arten von Videos zusammengestellt, die jedes Unternehmen erstellen sollte.
Von Live-Videos bis hin zu Anleitungen und Vordenkern ist es jetzt an der Zeit, einzusteigen und loszulegen!
Die ansprechendsten Arten von Videoinhalten, die Sie erstellen müssen
1. Live-Video
Live-Videos lassen sich am einfachsten erstellen und sind eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihr Publikum online zu erreichen.
Und die Daten belegen dies:
- 64 % der Menschen geben an, im vergangenen Jahr ein Online-Livevideo angesehen zu haben
- 82 % bevorzugen Live-Videos von einer Marke gegenüber Social Posts
Live-Videos sind eine fantastische Möglichkeit, mit Ihrem Publikum auf einer persönlicheren und authentischeren Ebene in Kontakt zu treten und Ihre Marke zu vermenschlichen.
Quelle: Koeppel Direct
Scheuen Sie sich nicht, live zu gehen. Teilen Sie mit, wer Sie sind, was Sie tun und wie Sie dazu beitragen, Ihr Publikum in Echtzeit zu begeistern und zu inspirieren.
Egal, ob Sie auf Facebook, Instagram, Youtube oder Twitter live gehen möchten, es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie es verwenden können.
- Geben Sie Ihren Followern einen Blick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens
- Zeigen Sie eine Live-Veranstaltung, an der Sie teilnehmen
- Teilen Sie Ihre Begeisterung über Ihr neues Projekt
- Sprechen Sie über Ihren neuesten Online-Kurs
Ein großartiges Beispiel für Live-Videos sind die Community-Videos „Ask Me Anything“ von Jasmine Star. Dies sind wöchentliche Videos, die mehreren Zwecken dienen:
- Bringt ihr Publikum jede Woche (am selben Tag) zusammen, um eine tiefere Gemeinschaftsbindung zu schaffen
- Nutzt ihr Fachwissen und teilt es in einer entspannteren Umgebung
- Ermöglicht ihr, direkt mit ihren Facebook-Fans zu interagieren
All das macht Sie zugänglich, glaubwürdig und schafft Autorität.
2. Thought-Leadership-Videos
Diese Art von Video eignet sich perfekt für die Bewusstseinsphase der Customer Journey – eine Zeit, in der Ihr Publikum noch nicht erkennt, dass es Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigt.
In dieser Phase können Thought-Leadership-Videos dazu beitragen, das Bewusstsein für Ihre Marke zu stärken und Sie als Experten auf Ihrem Gebiet zu positionieren. Sie sollen Ihr Publikum informieren und inspirieren.
Das Tolle an Thought-Leadership-Videos sind die vielen Möglichkeiten, wie Sie sie erstellen und Mehrwert schaffen können: Sie können einige interessante Fakten oder Tipps teilen, ein Webinar erstellen und vieles mehr.
Sie können sogar ein Interview mit einem anderen Experten oder Kollegen in Ihrer Nische führen, wie es Jessika Phillips und Mike Gingerich mit der NOW Marketing Group tun. Die Möglichkeiten sind endlos!
Dazu können Sie sich Ihre Analysen ansehen. Sie können auch Ihre beliebtesten Inhalte finden und sie in ein Video umwandeln.
3. Anleitungsvideos
Menschen lieben es, neue Dinge zu lernen, und wenn Sie derjenige sind, der sie ihnen beibringt, werden sie Sie dafür zu schätzen wissen. Eines der besten Dinge an Videos ist, dass es das Lernen einfacher, schneller und unterhaltsamer machen kann.
Nehmen Sie Katie Lance mit der Verwendung von Videos durch Katie Lance Consulting und wie sie ihr Publikum über einen wichtigen Schmerzpunkt aufklärt: Facebook-Engagement.
Lehrvideos sind besonders hilfreich in der Awareness-Phase der Customer Journey, können aber auch den Impuls setzen, der letztendlich zu Conversions führt. Tatsächlich können Lehr- oder Erklärvideos die Conversion um bis zu 20 % oder mehr steigern.
Es wird Ihnen nicht nur helfen, Fachwissen und Autorität in Ihrer Nische aufzubauen, sondern auch die „How-To“-Abfragen in den Suchergebnissen erfassen.
Quelle: Zufrieden
4. Webinare
Webinare können in jeder Phase der Customer Journey ein leistungsstarkes Tool sein. Sie können dazu beitragen, das Bewusstsein für Ihre Marke zu stärken, diese Beziehungen zu pflegen und sie in Verkäufe umzuwandeln.
Kein Wunder, dass 78 % der Käufer sagen, dass Webinare ihnen geholfen haben, B2B-Kaufentscheidungen zu treffen.
Ein weiterer großer Vorteil von Webinaren ist die kontrollierte Umgebung, die sie bieten. Sie können direkt mit Ihrem Publikum sprechen, wissen, wer zuhört, direkt interagieren und Fragen des Publikums beantworten.
Sicher, die Vorbereitung von Webinaren kann einige Zeit in Anspruch nehmen, aber sie können auch später wiederverwendet werden. Sie können ein Webinar machen und es in einen Blog-Beitrag, einen Lead-Magneten oder eine Vielzahl von Online-Assets verwandeln.
Und sobald Sie eine Reihe von Webinaren aufgebaut haben, erstellen Sie durch das Hinzufügen zu einer Zielseite wie Hubspot ein Lernzentrum, zu dem Ihr Publikum immer wieder zurückkehren kann.
5. Markenvideos
Bei so vielen Unternehmen im Internet kann es schwierig sein, sich von anderen abzuheben und wahrgenommen zu werden.
Eine der besten Möglichkeiten, sich abzuheben, besteht darin, den Betrachter Ihr Unternehmen von innen nach außen sehen zu lassen: Ihre Werte, die Kultur und den Alltag.
Die Menschen kaufen immer lieber bei Unternehmen, die sie mögen und deren Kultur und Werte ihrer eigenen am ähnlichsten sind.
Tatsächlich erhalten Marken, die eine höhere emotionale Intensität hervorrufen, dreimal mehr Mundpropaganda als Marken mit einer schwächeren emotionalen Bindung.
Quelle: MarTech
Nutzen Sie die Kraft von Videos, um die Kultur und Persönlichkeit Ihrer Marke mit Ihren Zuschauern zu teilen und sich auf einer persönlicheren Ebene zu verbinden.
Dazu gibt es viele Möglichkeiten:
- Werfen Sie einen Blick „hinter die Kulissen“ Ihres Büros und Ihrer Arbeitsabläufe
- Führen Sie Interviews mit Mitarbeitern
- Zeigen Sie einige lustige Momente des Firmenlebens – Partys, Geburtstage usw.
- Werfen Sie einen Blick auf Teambuilding-Tage und -Aktivitäten
- Teilen Sie einige Bloopers (wir alle lieben alberne, spontane Momente)
Einer der größten Vorteile von Videos ist, dass Sie Ihre Geschichte „zeigen“ und nicht erzählen können. Lass sie es hören, sehen und fühlen.
6. Personalisierte Videos
Heutzutage gibt es viele Inhalte, aber die meisten davon sollen Tausende oder sogar Millionen von Zuschauern erreichen und mit ihnen sprechen.
Das macht personalisierte Videos so viel spezieller. Ganz zu schweigen von der riesigen Chance, die sie darstellen. Da nur 12 % der Unternehmen in Einzelvideos investieren, könnte dies Ihr bestes Unterscheidungsmerkmal sein.
Darüber hinaus würden Sie viel eher bei dieser Person oder Marke kaufen als bei einer Person, mit der Sie keinen persönlichen Kontakt hatten.
Ihr Ziel ist es, diese Marke zu sein.
Zeichnen Sie kurze Videoantworten auf die Fragen und Kommentare Ihrer Kunden auf. Oder Sie verwenden sie, um sich bei einem Kunden zu bedanken, nachdem er Ihr Produkt gekauft oder etwas Nettes über Ihr Unternehmen gesagt hat.
Ihre Videoantwort muss nicht lang sein. Meistens reicht eine 30-Sekunden-Videoaufnahme aus, um Ihnen einen treuen Follower und Kunden fürs Leben zu gewinnen.
Wenn Sie ein großes Unternehmen sind, werden Sie nicht in der Lage sein, personalisierte Videos für alle Kunden zu erstellen, aber selbst ein paar treue Kunden pro Tag zu gewinnen, kann einen großen Unterschied machen.
7. Video-E-Mail
Wenn Sie einen E-Mail-Marketing-Trichter eingerichtet haben, sollten Videos ein Teil davon sein.
Videos sind nicht nur einfach zu erstellen, sondern können Ihre E-Mail-Konversation auch viel persönlicher erscheinen lassen. Tatsächlich führt das Einfügen von Videos in eine E-Mail zu einer Steigerung der Klickrate um 200-300 %.
Ihr Video muss nicht professionell oder extra lang sein – nehmen Sie sich einfach ein paar Minuten Zeit, um ein paar wertvolle Tipps für Ihre Leser festzuhalten, und sie werden es zu schätzen wissen.
Es sind Video-E-Mails wie diese, die sich in einem Meer von anderen E-Mails abheben, die Ihre Leads wahrscheinlich erhalten.
Quelle: Zufrieden
8. Video-Fallstudien
Nette Worte und schöne Bilder sind großartig, aber was die Leute wirklich wollen, sind Daten und Beweise: Beweise dafür, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung funktioniert und ihnen zugute kommt.
Hier kommen Fallstudien ins Spiel. Sie sind eine fantastische Möglichkeit, wertvolle Daten bereitzustellen und gleichzeitig die Conversions zu steigern. Fallstudien sind oft der letzte soziale Beweis, der notwendig ist, um den Deal mit dem Kunden zu besiegeln.
Aus diesem Grund verwenden 82 % der Vermarkter Fallstudien als Teil ihrer Content-Marketing-Strategie, und Sie sollten das auch tun.
Aber oft kann das Wort Fallstudie eine trockene, langweilige und uninspirierte Vorstellung davon heraufbeschwören, wie dieser Videoinhalt aussehen würde.
Deshalb ist dieses Beispiel von Slack „Also ja, wir haben Slack ausprobiert“ so stark. Es zeigt, wie wir bessere Geschichten erzählen können, wenn wir sie durch die Augen unserer Kunden teilen.
9. Erfahrungsberichte
Verbraucherbewertungen wird im Allgemeinen mehr vertraut als Herstellerbeschreibungen. Sie sind auch eine der besten Möglichkeiten, Ihrem Publikum den sozialen Beweis zu liefern, den es benötigt, um die endgültige Entscheidung zu treffen.
Wenden Sie sich also an einige ehemalige und aktuelle Kunden, die mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung besonders zufrieden sind, und bitten Sie sie, ein kurzes Video für Sie aufzunehmen. Die meisten werden sich geehrt fühlen, zu helfen.
Um ihnen das Erstellen des Videos zu erleichtern und sicherzustellen, dass Sie ein gutes Zeugnis bekommen, geben Sie ihnen ein paar Fragen, die sie beantworten sollen. Fragen wie:
- Was war Ihr Hauptanliegen beim Kauf des Produkts oder der Dienstleistung?
- Welche Ergebnisse haben Sie erhalten?
- Was hat Ihnen an dem Produkt oder der Dienstleistung am besten gefallen?
- Was würden Sie potenziellen Kunden sagen, die sich immer noch nicht sicher sind, ob dies die beste Option ist?
Sobald Sie einige großartige Video-Testimonials gesammelt haben, können Sie sie auf Ihrer Website oder auf einer Verkaufsseite verwenden, um ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu bewerben. Sie können sie sogar in sozialen Medien teilen.
Der Schlüssel ist, Ihre potenziellen Kunden dazu zu bringen, sich selbst und ihre Probleme in diesen Testimonials zu sehen. Sie müssen glauben, dass Ihr Produkt ihnen helfen kann, so wie es Ihrem Kunden aus dem Tutorial geholfen hat.
10. Produkt-Demo-Videos
90 % der Nutzer geben an, dass ihnen das Ansehen eines Produktvideos bei der Kaufentscheidung geholfen hat.
Das ist nicht verwunderlich: Die Leute wollen wissen, was sie kaufen, bevor sie es kaufen, und Produktvorführungen können ihnen das vermitteln.
Und wie kann man ein Produkt oder eine Dienstleistung besser demonstrieren als mit einem Video? Zumal 4-mal so viele Kunden lieber ein Video ansehen würden, in dem ein Produkt vorgeführt wird, als alles darüber zu lesen.
Quelle: Animoto
Erstellen Sie Videoinhalte, die zeigen, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in der Praxis funktioniert. Stellen Sie sicher, dass die Vorteile klar sind und der Benutzer sieht, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zur Lösung seines Problems beitragen kann.
Sie können das Video sogar als „Wie man ein allgemeines Problem löst“ positionieren und Ihr Produkt als Lösung verwenden.
Wenn Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in der Praxis sehen, wird sich Ihr Publikum an Ihrer Stelle vorstellen und sehen, wie das Produkt ihm helfen kann.
Aber denken Sie daran: Der Schlüssel zu einem erfolgreichen Produkt- und Werbevideo liegt darin, eine gute Geschichte zu erzählen und den Wert klar sichtbar zu machen. Ironischerweise sind die besten Produktvideos nicht sehr produktorientiert.
11. Werbevideos
Lehrreiche und ansprechende Videos sind fantastisch – sie helfen dabei, Markentreue und Autorität aufzubauen. Aber irgendwann müssen Sie bereit sein, Ihr Publikum zum nächsten Schritt zu führen und es zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu führen.
Hier kommen Werbevideos ins Spiel. Sobald Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Benutzer auf sich gezogen und das Bewusstsein für Ihre Marke aufgebaut haben, ist es endlich an der Zeit, Interessenten in echte Verkäufe umzuwandeln.
Aber nur weil du das Wort Werbung gehört hast, heißt das nicht, dass es Old-School-Hardcore-Verkaufsvideos sein müssen.
Nö. Im heutigen Videozeitalter können Sie „verkaufen“, ohne sich wie ein Verkäufer zu fühlen oder zu klingen.
Ein großartiges Beispiel dafür ist der kreative Unternehmer und YouTube-Experte Roberto Blake.
Anstatt sich verkauft zu fühlen, scheint er ein guter Freund zu sein, der Sie auf Ihrer Reise begleitet. Und genau das sollten Werbevideos sein, wenn sie richtig gemacht werden.
Um in seine Fußstapfen zu treten, denken Sie immer daran:
- Was Sie letztendlich verkaufen
- Welche Themen fließen darin ein
- Worüber Sie sprechen können, um Autorität zu schaffen
- Was Menschen helfen wird, Maßnahmen zu ergreifen und mit Ihnen zusammenarbeiten zu wollen
Abschließende Gedanken
Videos sind ein leistungsstarkes Tool, das Ihnen helfen kann, das Bewusstsein für Ihre Marke zu stärken, Beziehungen zu pflegen und Konversationen in Konversionen umzuwandeln.
Und was ist mit Dir? Welche Art von Videos werden Sie erstellen?
Welche finden Sie am effektivsten? Lass es mich in den Kommentaren wissen!