Aggiornato: aprile 2020

Sapevi che i contenuti video ottengono il 20% in più di attenzione e raggiungono un numero di persone 3 volte superiore rispetto a un post standard del blog?

O che i video online rappresenteranno oltre l'80% di tutto il traffico Internet dei consumatori nel 2020?

Non si può negarlo, il video è potente.

Tuttavia, ci sono alcuni tipi di video che sono più coinvolgenti di altri. Ecco perché ho messo insieme un elenco dei migliori tipi di video che ogni azienda dovrebbe creare.

Dal video dal vivo alle istruzioni e alla leadership di pensiero, ora è il momento di saltare e iniziare!

I tipi di contenuti video più coinvolgenti che devi creare

1. Video dal vivo

Il video dal vivo è uno dei modi più facili da creare e uno dei più efficaci per raggiungere il tuo pubblico online.

E i dati lo confermano:

• Il 64% delle persone dichiara di aver visto un video in diretta online nell'ultimo anno
• L'82% preferisce i video in diretta di un marchio rispetto ai post sui social

Il video dal vivo è un modo fantastico per entrare in contatto con il tuo pubblico a un livello più personale e autentico e per umanizzare il tuo marchio.

Fonte: Koeppel Direct

Non essere timido per andare in diretta. Condividi chi sei, cosa fai e come aiuti a coinvolgere e ispirare il tuo pubblico in tempo reale.

Sia che tu scelga di trasmettere in diretta su Facebook, Instagram, Youtube o Twitter, ci sono molti modi in cui puoi usarlo.

• Dai ai tuoi follower uno sguardo dietro le quinte della tua attività
• Mostra un evento dal vivo a cui stai partecipando
• Condividi il tuo entusiasmo per il tuo nuovo progetto
• Parla del tuo ultimo corso online

Un ottimo esempio di video live sono i video della community "Ask Me Anything" di Jasmine Star. Questi sono video settimanali che servono a diversi scopi:

• Riunisce il suo pubblico ogni settimana (lo stesso giorno) per creare un legame più profondo con la comunità
• Sfrutta la sua esperienza e la condivide in un ambiente più rilassato
• Le permette di interagire uno contro uno con i suoi fan di Facebook

La chiave per far sì che funzionino nella tua azienda è presentarsi in modo coerente, creare un tema attorno all'argomento in modo che siano memorabili e preziosi per il tuo pubblico e quindi condividere la tua esperienza.

Tutto ciò ti rende accessibile, credibile e crea autorità.

2. Video sulla leadership del pensiero

Questo tipo di video è perfetto per la fase di sensibilizzazione del percorso del cliente, un momento in cui il tuo pubblico non si rende ancora conto di aver bisogno del tuo prodotto o servizio.

In questa fase, i video sulla leadership del pensiero possono aiutare a creare consapevolezza attorno al tuo marchio e posizionarti come esperto nel tuo campo. Hanno lo scopo di educare e ispirare il tuo pubblico.

Il bello dei video sulla leadership del pensiero sono i molti modi in cui puoi crearli e portare valore: puoi condividere alcuni fatti o suggerimenti interessanti, creare un webinar e molto altro.

Puoi anche fare un colloquio con un collega esperto o collega nella tua nicchia, come fanno Jessika Phillips e Mike Gingerich con NOW Marketing Group. Le possibilità sono infinite!

Quando crei video sulla leadership del pensiero, la cosa più importante è iniziare con la ricerca e sapere esattamente di cosa ha bisogno il tuo pubblico e a quali domande vogliono che tu risponda.

Per questo, puoi guardare le tue analisi. Puoi anche trovare i tuoi contenuti più popolari e riutilizzarli in un video.

3. Video dimostrativi

Le persone amano imparare cose nuove e se sei tu a insegnarglielo, ti apprezzeranno per questo. Una delle cose migliori del video è che può rendere l'apprendimento più facile, veloce e divertente.

Prendi Katie Lance con l'uso dei video da parte di Katie Lance Consulting e il modo in cui educa il suo pubblico su un importante punto dolente: il coinvolgimento su Facebook.

Pensa a come puoi fare lo stesso. Che tipo di video educativi e di istruzioni puoi creare che apportino un valore reale al tuo pubblico e lo aiuti a risolvere le sfide quotidiane?

I video didattici sono particolarmente utili durante la fase di sensibilizzazione del percorso del cliente, ma possono anche avviare lo slancio che alla fine porterà alle conversioni. In effetti, i video didattici o esplicativi possono aumentare la conversione fino al 20% o più.

Non solo ti aiuterà a stabilire competenze e autorità nella tua nicchia, ma anche a catturare le query "come fare" nei risultati di ricerca.

Fonte: Contently

4. Webinar

I webinar possono essere uno strumento potente in qualsiasi fase del percorso del cliente. Possono aiutare a creare consapevolezza attorno al tuo marchio, coltivare quelle relazioni e convertirle in vendite.

Non sorprende che il 78% degli acquirenti affermi che i webinar li hanno aiutati a prendere decisioni di acquisto B2B.

Un altro grande vantaggio dei webinar è l'ambiente controllato che forniscono. Puoi parlare direttamente al tuo pubblico, sapere chi sta ascoltando, interagire direttamente e rispondere alle domande del pubblico.

Certo, i webinar possono richiedere tempo per essere preparati, ma possono anche essere riproposti in seguito. Puoi partecipare a un webinar e trasformarlo in un post sul blog, un magnete guida o una varietà di risorse online.

E una volta creata una serie di webinar, aggiungerli a una pagina di destinazione come Hubspot crea un centro di apprendimento in cui il tuo pubblico può continuare a tornare.

5. Video di marca

Con così tante aziende online, può essere difficile differenziarsi e farsi notare.

Uno dei modi migliori per distinguersi è lasciare che lo spettatore veda la tua azienda dall'interno verso l'esterno: i tuoi valori, la cultura e la vita di tutti i giorni.

Le persone sono sempre più desiderose di acquistare da aziende che amano e la cui cultura e i cui valori sono più simili ai loro.

In effetti, i marchi che ispirano una maggiore intensità emotiva ricevono 3 volte più marketing del passaparola rispetto ai marchi con una connessione emotiva più debole.

Fonte: MarTech

Usa la potenza del video per condividere la cultura e la personalità del tuo marchio con i tuoi spettatori e per connetterti a un livello più personale.

Ci sono molti modi per farlo:

• Dai uno sguardo "dietro le quinte" al tuo ufficio e al tuo processo di lavoro
• Fare interviste con i dipendenti
• Mostra alcuni momenti divertenti della vita aziendale: feste, compleanni, ecc.
• Dai un'occhiata alle giornate e alle attività di team building
• Condividi alcuni bloopers (tutti amiamo i momenti sciocchi e improvvisati)

Uno dei maggiori vantaggi del video è che puoi "mostrare", non raccontare alle persone la tua storia. Lascia che lo sentano, lo vedano e lo sentano.

6. Video personalizzati

Al giorno d'oggi, ci sono molti contenuti là fuori, ma la maggior parte è pensata per raggiungere e parlare a migliaia o addirittura milioni di spettatori.

Questo è ciò che rende i video personalizzati molto più speciali. Per non parlare dell'enorme opportunità che rappresentano. Con solo il 12% delle aziende che investe in video one-to-one, potrebbe essere il tuo miglior elemento di differenziazione.

Immagina come ti sentiresti se qualcuno si prendesse il tempo di una giornata impegnativa per registrare un video speciale e personalizzato solo per te? Mi piacerebbe pensare che ti sentiresti piuttosto speciale.

Inoltre, saresti molto più incline ad acquistare da questa persona o marchio rispetto a uno con cui non hai avuto contatti personali.

Il tuo obiettivo è quello di essere quel marchio.

Registra brevi video di risposta alle domande e ai commenti dei tuoi clienti. Oppure li usi per ringraziare un cliente dopo che ha acquistato il tuo prodotto o ha detto qualcosa di carino sulla tua azienda.

Il tuo video di risposta non deve essere lungo. La maggior parte delle volte, una registrazione video di 30 secondi è sufficiente per conquistarti un seguace fedele e un cliente a vita.

Se sei una grande azienda, non sarai in grado di creare video personalizzati per tutti i clienti, ma anche conquistare pochi clienti fedeli al giorno può fare una grande differenza.

7. E-mail video

Se disponi di un funnel di email marketing, i video dovrebbero farne parte.

Non solo i video sono facili da creare, ma possono anche rendere la tua conversazione e-mail molto più personale. In effetti, l'inclusione di video in un'e-mail porta a un aumento del 200-300% della percentuale di clic.

Il tuo video non deve essere professionale o molto lungo: prenditi solo qualche minuto per registrare alcuni preziosi suggerimenti per i tuoi lettori e lo apprezzeranno.

Sono le e-mail video come questa che risalteranno in un mare di altre e-mail che probabilmente i tuoi contatti riceveranno.

Fonte: Contently

8. Casi di studio video

Belle parole e belle immagini sono fantastiche, ma ciò che le persone vogliono davvero sono dati e prove: la prova che il tuo prodotto o servizio funzionerà e ne trarrà vantaggio.

È qui che entrano in gioco i casi di studio. Sono un modo fantastico per fornire dati preziosi e allo stesso tempo aumentare le conversioni. I casi di studio sono spesso l'ultima prova sociale necessaria per "sigillare l'accordo" con il cliente.

Ecco perché l'82% degli esperti di marketing utilizza casi di studio come parte della propria strategia di marketing dei contenuti e dovresti farlo anche tu.

Ma spesso, la parola case study può evocare un'idea secca, noiosa e priva di ispirazione di come sarebbe quel contenuto video.

Ecco perché questo esempio di Slack "Quindi sì, abbiamo provato Slack" è così potente. Mostra come possiamo raccontare storie migliori quando le condividiamo attraverso gli occhi dei nostri clienti.

9. Testimonianze

Le recensioni dei consumatori sono generalmente più affidabili delle descrizioni dei produttori. Sono anche uno dei modi migliori per fornire al tuo pubblico la prova sociale di cui hanno bisogno per prendere la decisione finale.

Quindi, contatta alcuni clienti passati e attuali che sono particolarmente soddisfatti del tuo prodotto o servizio e chiedi loro di registrare un breve video per te. La maggior parte sarà onorata di aiutare.

Per rendere più facile per loro creare il video e assicurarti di ottenere un'ottima testimonianza, dai loro alcune domande a cui rispondere. Domande come:

• Qual è stata la tua principale preoccupazione al momento dell'acquisto del prodotto o del servizio?
• Che risultati hai ottenuto?
• Cosa ti è piaciuto di più del prodotto o servizio?
• Cosa diresti ai potenziali clienti che non sono ancora sicuri se questa sia l'opzione migliore?

Dopo aver raccolto alcune fantastiche testimonianze video, puoi utilizzarle sul tuo sito Web o su una pagina di vendita che promuove un prodotto o servizio specifico. Puoi persino condividerli sui social media.

La chiave è far sì che i tuoi potenziali clienti vedano se stessi e i loro problemi in queste testimonianze. Devono credere che il tuo prodotto possa aiutarli come ha aiutato il tuo cliente dal tutorial.

10. Video dimostrativi del prodotto

Il 90% degli utenti afferma che guardare il video di un prodotto li ha aiutati a prendere una decisione di acquisto.

Non sorprende: le persone vogliono sapere cosa stanno acquistando prima di acquistarlo e le dimostrazioni dei prodotti possono darglielo.

E quale modo migliore per dimostrare un prodotto o servizio che con un video? Soprattutto perché 4 volte più clienti preferirebbero guardare un video che mostra un prodotto e poi leggerlo tutto.

Fonte: Animoto

Crea contenuti video che mostrino come funziona in pratica il tuo prodotto o servizio. Assicurati che i vantaggi siano chiari e che l'utente veda come il tuo prodotto o servizio può aiutare a risolvere il suo problema.

Puoi persino posizionare il video come "come risolvere un problema comune" e utilizzare il tuo prodotto come soluzione.

Vedere il tuo prodotto o servizio in pratica aiuterà il tuo pubblico a visualizzarsi al tuo posto e vedere come il prodotto può aiutarlo.

Ma ricorda: la chiave per produrre un prodotto e un video promozionale di successo è raccontare una buona storia e rendere chiaramente visibile il valore. Ironia della sorte, i migliori video sui prodotti non sono molto incentrati sul prodotto.

11. Video promozionali

I video educativi e coinvolgenti sono fantastici: aiutano a creare fedeltà e autorità al marchio. Ma a un certo punto, devi essere pronto a portare il tuo pubblico al passaggio successivo e guidarlo nel tuo prodotto o servizio.

È qui che entrano in gioco i video promozionali. Una volta che hai catturato l'attenzione del tuo utente e creato consapevolezza attorno al tuo marchio, è finalmente giunto il momento di trasformare i potenziali clienti in vendite reali.

Ma solo perché hai sentito la parola promozionale, non significa che debbano essere video di vendita hardcore di vecchia scuola, in faccia.

No. Nell'era dei video di oggi, puoi "vendere" senza sentirti o sembrare commerciale.

Un ottimo esempio di questo è l'imprenditore creativo ed esperto di YouTube, Roberto Blake.

Roberto ha una qualità quasi naturale in lui che si sente e si vede in tutti i suoi video.

Piuttosto che sentirsi venduto, sembra un buon amico lì per guidarti nel tuo viaggio. Ed è quello che dovrebbero essere i video promozionali se fatti bene.

Per seguire le sue orme, ricorda sempre:

• Quello che alla fine stai vendendo
• Quali argomenti alimentano questo
• Di cosa puoi parlare per creare autorità
• Cosa aiuterà le persone ad agire e vorranno lavorare con te

Pensieri finali

Il video è un potente strumento che può aiutarti a creare consapevolezza intorno al tuo marchio, coltivare relazioni e trasformare le conversazioni in conversioni.

Allora, che ne dici di te? Che tipo di video creerai?

Quale trovi più efficace? Fatemi sapere nei commenti!