Обновлено: апрель 2020 г.

Знаете ли вы, что видеоконтент привлекает на 20 % больше внимания и достигает в 3 раза большего количества людей, чем стандартный пост в блоге?

Или что в 2020 году на онлайн-видео будет приходиться более 80% всего потребительского интернет-трафика?

Нет никаких сомнений в том, что видео является мощным.

Тем не менее, есть некоторые типы видео, которые более привлекательны, чем другие. Вот почему я составил список лучших типов видео, которые должен создавать каждый бизнес.

От видео в прямом эфире до практических советов и передовых идей — сейчас самое время прыгнуть и приступить к работе!

Самые привлекательные типы видеоконтента, которые вам нужно создать

1. Живое видео

Живое видео — один из самых простых в создании и один из самых эффективных способов привлечь вашу аудиторию в Интернете.

И данные подтверждают это:

• 64% людей сообщают, что смотрели живое онлайн-видео в прошлом году.
• 82% предпочитают живое видео от бренда постам в социальных сетях.

Видео в прямом эфире — это фантастический способ связаться с вашей аудиторией на более личном и аутентичном уровне и сделать ваш бренд более человечным.

Источник: Коппель Директ.

Не стесняйтесь идти в прямом эфире. Расскажите, кто вы, что вы делаете и как вы помогаете вовлекать и вдохновлять свою аудиторию в режиме реального времени.

Независимо от того, решите ли вы выйти в прямой эфир на Facebook, Instagram, Youtube или Twitter, вы можете использовать его множеством способов.

• Дайте своим подписчикам возможность заглянуть за кулисы вашего бизнеса
• Покажите прямую трансляцию, которую вы посещаете
• Поделитесь своим волнением по поводу вашего нового проекта
• Расскажите о своем последнем онлайн-курсе

Отличным примером живого видео являются видео сообщества Jasmine Star «Ask Me Anything». Это еженедельные видеоролики, которые служат нескольким целям:

• Каждую неделю (в один и тот же день) собирает свою аудиторию, чтобы создать более тесную связь с сообществом.
• Использует свой опыт и делится им в более непринужденной обстановке.
• Позволяет ей общаться один на один со своими поклонниками на Facebook.

Ключ к тому, чтобы заставить их работать в вашем бизнесе, — это постоянное появление, создание темы вокруг темы, чтобы они запомнились и были ценны для вашей аудитории, а затем обмен опытом.

Все это делает вас доступным, заслуживающим доверия и устанавливает авторитет.

2. Видеоролики о идейном лидерстве

Этот тип видео идеально подходит для этапа осознания пути клиента — времени, когда ваша аудитория еще не осознает, что им нужен ваш продукт или услуга.

На этом этапе видеоролики с передовыми идеями могут помочь повысить осведомленность о вашем бренде и позиционировать вас как эксперта в своей области. Они предназначены для обучения и вдохновения вашей аудитории.

Самое замечательное в видео для идейного лидерства — это то, что вы можете создавать их разными способами и приносить пользу: вы можете поделиться некоторыми интересными фактами или советами, создать вебинар и многое другое.

Вы даже можете взять интервью у коллеги-эксперта или коллеги в вашей нише, как это делают Джессика Филлипс и Майк Джинджерич из NOW Marketing Group. Возможности безграничны!

При создании видеороликов с передовыми идеями самое главное — начать с исследования и точно знать, что нужно вашей аудитории и на какие вопросы они хотят, чтобы вы ответили.

Для этого вы можете посмотреть свою аналитику. Вы также можете найти свой самый популярный контент и преобразовать его в видео.

3. Обучающие видео

Люди любят узнавать что-то новое, и если вы будете учить их, они будут вам за это благодарны. Одна из лучших особенностей видео заключается в том, что оно может сделать обучение проще, быстрее и веселее.

Возьмем, к примеру, Кэти Лэнс с использованием видео Katie Lance Consulting и тем, как она информирует свою аудиторию о главном проблемном вопросе: вовлеченности в Facebook.

Подумайте, как вы можете сделать то же самое. Какие образовательные и практические видеоролики вы можете создать, которые принесут реальную пользу вашей аудитории и помогут им решить их повседневные проблемы?

Обучающие видеоролики особенно полезны на этапе осведомленности о пути клиента, но они также могут дать импульс, который в конечном итоге приведет к конверсиям. Фактически, образовательные или разъясняющие видео могут увеличить конверсию на 20% и более.

Это не только поможет вам установить опыт и авторитет в своей нише, но и зафиксировать запросы «как сделать» в результатах поиска.

Источник: Контентно

4. Вебинары

Вебинары могут быть мощным инструментом на любом этапе взаимодействия с клиентом. Они могут помочь повысить узнаваемость вашего бренда, укрепить эти отношения и превратить их в продажи.

Неудивительно, что 78% покупателей говорят, что вебинары помогли им принять решение о покупке B2B.

Еще одним большим преимуществом вебинаров является контролируемая среда, которую они обеспечивают. Вы можете говорить напрямую со своей аудиторией, знать, кто слушает, взаимодействовать напрямую и отвечать на вопросы аудитории.

Конечно, на подготовку вебинаров может уйти время, но их также можно перепрофилировать позже. Вы можете взять вебинар и превратить его в сообщение в блоге, лид-магнит или различные онлайн-ресурсы.

И как только вы создадите серию вебинаров, добавив их на целевую страницу, такую ​​​​как Hubspot, вы создадите учебный центр, к которому ваша аудитория сможет продолжать возвращаться.

5. Видео брендов

С таким количеством компаний в Интернете может быть трудно выделиться и быть замеченным.

Один из лучших способов выделиться — позволить зрителю увидеть вашу компанию изнутри: ваши ценности, культуру и повседневную жизнь.

Люди всегда охотнее покупают у компаний, которые им нравятся и культура и ценности которых наиболее схожи с их собственными.

Фактически, бренды, которые вызывают более высокую эмоциональную напряженность, получают в 3 раза больше информации из уст в уста, чем бренды с более слабой эмоциональной связью.

Источник: МарТех

Используйте силу видео, чтобы поделиться культурой и индивидуальностью вашего бренда со своими зрителями и установить более личный контакт.

Есть много способов сделать это:

• Загляните «за кулисы» в свой офис и рабочий процесс
• Проведите интервью с сотрудниками
• Покажите веселые моменты из жизни компании – вечеринки, дни рождения и т.д.
• Расскажите о тимбилдинговых днях и мероприятиях
• Поделитесь некоторыми ляпами (мы все любим глупые, нестандартные моменты)

Одним из самых больших преимуществ видео является то, что вы можете «показать», а не рассказать людям свою историю. Пусть они это услышат, увидят и почувствуют.

6. Персонализированные видео

В настоящее время существует много контента, но большая его часть предназначена для общения с тысячами или даже миллионами зрителей.

Именно это делает персонализированные видео еще более особенными. Не говоря уже об огромных возможностях, которые они открывают. Поскольку только 12% компаний инвестируют в индивидуальное видео, это может быть вашим лучшим отличием.

Только представьте, как бы вы себя чувствовали, если бы кто-то выкроил время из своего напряженного дня, чтобы записать специальное персонализированное видео специально для вас? Я хотел бы думать, что вы будете чувствовать себя довольно особенным.

Более того, вы будете гораздо более склонны покупать у этого человека или бренда, а не у того, с кем у вас не было личного контакта.

Ваша цель — стать этим брендом.

Записывайте короткие видеоответы на вопросы и комментарии ваших клиентов. Или вы используете их, чтобы поблагодарить клиента после того, как он купил ваш продукт или сказал что-то хорошее о вашей компании.

Ваш видеоответ не должен быть длинным. В большинстве случаев 30-секундной видеозаписи достаточно, чтобы завоевать вам верного последователя и клиента на всю жизнь.

Если вы крупная компания, вы не сможете создавать персонализированные видеоролики для всех клиентов, но даже привлечение нескольких постоянных клиентов в день может иметь большое значение.

7. Видео по электронной почте

Если у вас есть воронка email-маркетинга, видео должны быть ее частью.

Видео не только легко создавать, но и делает общение по электронной почте более личным. Фактически, включение видео в электронное письмо приводит к увеличению рейтинга кликов на 200-300%.

Ваше видео не обязательно должно быть профессиональным или очень длинным — просто потратьте несколько минут, чтобы записать несколько ценных советов для ваших читателей, и они это оценят.

Именно видео-письма, подобные этому, будут выделяться в море других писем, которые, вероятно, получат ваши лиды.

Источник: Контентно

8. Видео кейсы

Хорошие слова и красивые картинки — это хорошо, но людям действительно нужны данные и доказательства: доказательства того, что ваш продукт или услуга будут работать и принесут им пользу.

Вот тут-то и появляются тематические исследования. Это отличный способ предоставить ценные данные и в то же время повысить конверсию. Тематические исследования часто являются последней частью социального доказательства, необходимого для «заключения сделки» с клиентом.

Вот почему 82% маркетологов используют тематические исследования как часть своей стратегии контент-маркетинга, и вы тоже должны это делать.

Но часто слово «кейс» может вызвать в воображении какое-то сухое, скучное и скучное представление о том, как будет выглядеть этот видеоконтент.

Вот почему этот пример из Slack «Да, мы попробовали Slack» такой мощный. Это демонстрирует, как мы можем рассказывать истории лучше, когда делимся ими глазами наших клиентов.

9. Отзывы

Как правило, отзывам потребителей доверяют больше, чем описаниям производителя. Они также являются одним из лучших способов предоставить вашей аудитории социальное доказательство, необходимое им для принятия окончательного решения.

Итак, обратитесь к нескольким бывшим и текущим клиентам, которые особенно довольны вашим продуктом или услугой, и попросите их записать для вас короткое видео. Большинство будет иметь честь помочь.

Чтобы им было легче создавать видео и чтобы вы получили отличное свидетельство, задайте им несколько вопросов, на которые они должны ответить. Такие вопросы, как:

• Что вас больше всего беспокоило при покупке товара или услуги?
• Какие результаты вы получили?
• Что вам больше всего понравилось в продукте или услуге?
• Что бы вы сказали потенциальным клиентам, которые еще не уверены, что это лучший вариант?

После того, как вы соберете несколько отличных видео-отзывов, вы можете использовать их на своем веб-сайте или на странице продаж, продвигая конкретный продукт или услугу. Вы даже можете поделиться ими в социальных сетях.

Ключ в том, чтобы ваши потенциальные клиенты увидели себя и свои проблемы в этих отзывах. Они должны верить, что ваш продукт может помочь им, как он помог вашему клиенту из учебника.

10. Демонстрационные видеоролики о продукте

90% пользователей говорят, что просмотр видео о продукте помог им принять решение о покупке.

Это неудивительно: люди хотят знать, что они покупают, прежде чем покупать, и демонстрация продукта может дать им это.

А что может быть лучше, чем продемонстрировать продукт или услугу с помощью видео? Тем более, что в 4 раза больше клиентов предпочли бы посмотреть видео, демонстрирующее продукт, чем прочитать все о нем.

Источник: Анимото

Создавайте видеоконтент, который показывает, как ваш продукт или услуга работает на практике. Убедитесь, что преимущества очевидны, и пользователь видит, как ваш продукт или услуга могут помочь решить его проблему.

Вы даже можете позиционировать видео как «как решить распространенную проблему» и использовать свой продукт в качестве решения.

Увидев ваш продукт или услугу на практике, ваша аудитория сможет представить себя на вашем месте и увидеть, как продукт может им помочь.

Но помните: ключ к созданию успешного продукта и рекламного видео — это рассказать хорошую историю и сделать ее ценность ясно видимой. По иронии судьбы, лучшие видеоролики о продуктах не очень ориентированы на продукт.

11. Рекламные видеоролики

Образовательные и увлекательные видеоролики просто фантастические — они помогают укрепить лояльность к бренду и авторитет. Но в какой-то момент вы должны быть готовы перевести свою аудиторию на следующий шаг и направить их к вашему продукту или услуге.

Вот тут-то и появляются рекламные видеоролики. После того, как вы привлекли внимание пользователей и повысили осведомленность о своем бренде, пришло время превратить потенциальных клиентов в реальные продажи.

Но то, что вы услышали слово «рекламный», не означает, что они должны быть старомодными, на ваш взгляд, хардкорными видео о продажах.

Неа. В сегодняшнюю эпоху видео вы можете «продать», не чувствуя и не звуча продажно.

Отличным примером этого является креативный предприниматель и эксперт YouTube Роберто Блейк.

Роберто обладает почти непринужденным качеством, которое чувствуется и видно во всех его видео.

Вместо того, чтобы чувствовать себя проданным, он кажется хорошим другом, который будет сопровождать вас в вашем путешествии. Именно такими должны быть рекламные ролики, если все сделано правильно.

Чтобы пойти по его стопам, всегда помните:

• Что вы в конечном итоге продаете
• Какие темы относятся к этому
• О чем можно говорить, чтобы создать авторитет
• Что поможет людям действовать и хотеть работать с вами

Последние мысли

Видео — это мощный инструмент, который может помочь вам повысить узнаваемость вашего бренда, укрепить отношения и превратить общение в конверсии.

Итак, как насчет вас? Какие видео вы будете создавать?

Что вы считаете наиболее эффективным? Дай мне знать в комментариях!