모든 비즈니스가 제작해야 하는 11가지 유형의 비디오 콘텐츠
게시 됨: 2019-07-15업데이트: 2020년 4월
동영상 콘텐츠는 일반 블로그 게시물보다 20% 더 많은 관심을 받고 3배 많은 사람들에게 도달한다는 사실을 알고 계셨습니까?
아니면 2020년에 온라인 비디오가 전체 소비자 인터넷 트래픽의 80% 이상을 차지하게 될까요?
부정할 수 없습니다. 비디오는 강력합니다.
그럼에도 불구하고 다른 유형보다 더 매력적인 비디오 유형이 있습니다. 그래서 모든 기업이 만들어야 하는 최고의 동영상 유형 목록을 모았습니다.
라이브 비디오에서 방법 및 사고 리더십에 이르기까지 지금이 바로 시작하고 시작할 때입니다!
제작에 필요한 가장 매력적인 유형의 비디오 콘텐츠
1. 라이브 비디오
라이브 비디오는 가장 만들기 쉽고 온라인으로 청중에게 다가갈 수 있는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.
데이터는 이를 뒷받침합니다.
- 64%의 사람들이 지난 1년 동안 라이브 온라인 비디오를 시청했다고 보고합니다.
- 82%는 소셜 게시물보다 브랜드의 라이브 비디오를 선호합니다.
라이브 비디오는 보다 개인적이고 진정한 수준에서 청중과 연결하고 브랜드를 인간화할 수 있는 환상적인 방법입니다.
출처: 쾨펠 다이렉트
라이브를 부끄러워하지 마십시오. 귀하가 누구인지, 무엇을 하는지, 그리고 실시간으로 청중의 참여를 유도하고 영감을 주는 데 도움이 되는 방법을 공유하십시오.
Facebook, Instagram, Youtube 또는 Twitter에서 실시간 스트리밍을 선택하든지 간에 이를 사용할 수 있는 방법은 다양합니다.
- 팔로어들에게 당신의 비즈니스에 대한 비하인드 스토리를 보여주세요.
- 참석 중인 라이브 이벤트 표시
- 새 프로젝트에 대한 흥분을 공유하세요.
- 최신 온라인 과정에 대해 이야기하기
라이브 비디오의 좋은 예는 Jasmine Star의 "무엇이든 물어보세요" 커뮤니티 비디오입니다. 다음은 여러 목적으로 사용되는 주간 동영상입니다.
- 매주(같은 날) 청중을 모아 더 깊은 커뮤니티 유대감을 형성합니다.
- 그녀의 전문 지식을 활용하고 보다 편안한 환경에서 공유합니다.
- 그녀가 Facebook 팬과 일대일로 상호 작용할 수 있습니다.
이 모든 것이 당신을 접근 가능하고 신뢰할 수 있게 하며 권위를 확립합니다.
2. 사고 리더십 비디오
이러한 유형의 비디오는 고객 여정의 인식 단계에 적합합니다. 잠재고객이 여전히 제품이나 서비스가 필요하다는 것을 깨닫지 못하는 시기입니다.
이 단계에서 사고 리더십 비디오는 브랜드에 대한 인지도를 구축하고 해당 분야의 전문가로 자리매김하는 데 도움이 될 수 있습니다. 청중을 교육하고 영감을 주기 위한 것입니다.
사고 리더십 비디오의 가장 큰 장점은 비디오를 만들고 가치를 창출하는 데 사용할 수 있는 다양한 방법입니다. 흥미로운 사실이나 팁을 공유하고, 웨비나를 만드는 등의 작업을 할 수 있습니다.
Jessika Phillips와 Mike Gingerich가 NOW Marketing Group에서 하는 것처럼 틈새 분야의 동료 전문가나 동료와 인터뷰를 할 수도 있습니다. 가능성은 무한합니다!
이를 위해 분석을 볼 수 있습니다. 가장 인기 있는 콘텐츠를 찾아 비디오로 재활용할 수도 있습니다.
3. 사용법 동영상
사람들은 새로운 것을 배우는 것을 좋아하고, 당신이 그들을 가르치는 사람이라면 그들은 당신에게 감사할 것입니다. 비디오의 가장 좋은 점 중 하나는 학습을 더 쉽고 빠르고 재미있게 할 수 있다는 것입니다.
Katie Lance Consulting의 비디오 사용과 주요 문제점인 Facebook 참여에 대해 청중을 교육하는 방법을 소개합니다.
교육 비디오는 고객 여정의 인지 단계에서 특히 도움이 되지만 궁극적으로 전환으로 이어질 모멘텀을 시작할 수도 있습니다. 실제로 교육 또는 설명 동영상은 전환율을 최대 20% 이상 높일 수 있습니다.
틈새 시장에서 전문성과 권위를 확립하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 검색 결과에서 "방법" 쿼리를 캡처할 수 있습니다.
출처: 만족스럽게
4. 웨비나
웨비나는 고객 여정의 모든 단계에서 강력한 도구가 될 수 있습니다. 그들은 브랜드에 대한 인지도를 구축하고 이러한 관계를 육성하며 판매로 전환하는 데 도움이 될 수 있습니다.
구매자의 78%가 웹 세미나가 B2B 구매 결정을 내리는 데 도움이 되었다고 말하는 것은 당연합니다.
웨비나의 또 다른 큰 장점은 그들이 제공하는 통제된 환경입니다. 청중에게 직접 말하고, 누가 듣고 있는지 알고, 직접 상호 작용하고, 청중의 질문에 답할 수 있습니다.
물론 웨비나는 준비하는 데 시간이 걸릴 수 있지만 나중에 용도를 변경할 수도 있습니다. 웨비나를 가져와 블로그 게시물, 리드 마그넷 또는 다양한 온라인 자산으로 전환할 수 있습니다.
일련의 웨비나를 구축한 후 Hubspot과 같은 랜딩 페이지에 추가하면 청중이 계속해서 돌아올 수 있는 학습 센터가 생성됩니다.
5. 브랜드 비디오
온라인에 있는 회사가 너무 많기 때문에 자신을 차별화하고 주목받기가 어려울 수 있습니다.
눈에 띄는 가장 좋은 방법 중 하나는 시청자가 회사를 내부적으로, 즉 가치, 문화 및 일상 생활에서 볼 수 있도록 하는 것입니다.
사람들은 항상 자신이 좋아하고 문화와 가치가 자신과 가장 유사한 기업에서 구매하기를 더 열망합니다.
실제로 더 높은 감정적 강렬함을 불러일으키는 브랜드는 더 약한 감정적 연결을 가진 브랜드보다 3배 더 많은 입소문 마케팅을 받습니다.
출처: 마테크
비디오의 힘을 사용하여 브랜드의 문화와 개성을 시청자와 공유하고 보다 개인적인 차원에서 연결하십시오.
이를 수행하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.
- 사무실과 작업 과정을 "비하인드"로 살펴보십시오.
- 직원들과 인터뷰를 한다
- 파티, 생일 등 회사 생활의 재미있는 순간을 보여주세요.
- 팀 빌딩 일과 활동 엿보기
- 바보 같은 이야기를 나누세요(우리 모두는 바보 같은 순간을 좋아합니다)
비디오의 가장 큰 장점 중 하나는 사람들에게 자신의 이야기를 전하는 것이 아니라 "보여줄" 수 있다는 것입니다. 그들이 듣고, 보고, 느끼도록 하십시오.
6. 개인화 된 비디오
요즘에는 많은 콘텐츠가 있지만 대부분은 수천 또는 수백만 명의 시청자에게 다가가 이야기를 나누기 위한 것입니다.
이것이 개인화된 비디오를 훨씬 더 특별하게 만드는 이유입니다. 말할 것도 없이, 그들이 제시하는 엄청난 기회. 12%의 기업만이 일대일 비디오에 투자하므로 최고의 차별화 요소가 될 수 있습니다.
또한, 개인적으로 접촉한 적이 없는 사람보다 이 사람이나 브랜드의 제품을 구매하는 경향이 훨씬 더 큽니다.
당신의 목표는 그 브랜드가 되는 것입니다.
고객의 질문과 의견에 대한 짧은 비디오 응답을 녹화합니다. 또는 고객이 제품을 구매하거나 회사에 대해 좋은 말을 한 후 고객에게 감사 인사를 전하는 데 사용합니다.
비디오 응답은 길지 않아도 됩니다. 대부분의 경우 30초 길이의 비디오 녹화만으로도 충성도 높은 팔로워와 평생 고객을 확보하기에 충분합니다.
대기업의 경우 모든 고객을 위한 맞춤 동영상을 만들 수는 없지만 하루에 몇 명의 충성도 높은 고객을 확보하는 것만으로도 큰 차이를 만들 수 있습니다.
7. 영상 이메일
이메일 마케팅 깔때기가 있다면 동영상도 그 일부가 되어야 합니다.
비디오를 쉽게 만들 수 있을 뿐만 아니라 이메일 대화를 훨씬 더 개인적으로 보이게 할 수도 있습니다. 실제로 이메일에 비디오를 포함하면 클릭률이 200-300% 증가합니다.
비디오가 전문적이거나 너무 길 필요는 없습니다. 독자를 위한 몇 가지 귀중한 팁을 기록하는 데 몇 분 정도 시간을 내어주시면 감사할 것입니다.
리드가 받을 수 있는 수많은 다른 이메일 중에서 눈에 띄는 것은 이와 같은 비디오 이메일입니다.
출처: 만족스럽게
8. 비디오 사례 연구
멋진 말과 예쁜 그림도 훌륭하지만 사람들이 진정 원하는 것은 데이터와 증거입니다. 제품이나 서비스가 효과가 있고 혜택을 줄 것이라는 증거입니다.
이것이 바로 사례 연구가 필요한 이유입니다. 전환을 유도하는 동시에 귀중한 데이터를 제공하는 환상적인 방법입니다. 사례 연구는 종종 고객과 "계약을 체결"하는 데 필요한 마지막 사회적 증거입니다.
그렇기 때문에 마케터의 82%가 사례 연구를 콘텐츠 마케팅 전략의 일부로 사용하고 여러분도 그렇게 해야 합니다.
그러나 종종 사례 연구라는 단어는 해당 비디오 콘텐츠가 어떻게 생겼는지에 대한 건조하고 지루하며 영감을 받지 못한 아이디어를 불러일으킬 수 있습니다.
그래서 Slack의 "그래, 우리는 Slack을 시도했다"는 이 예가 매우 강력합니다. 고객의 눈을 통해 공유할 때 더 나은 스토리를 전달할 수 있는 방법을 보여줍니다.
9. 사용후기
소비자 리뷰는 일반적으로 제조업체 설명보다 더 신뢰할 수 있습니다. 또한 청중에게 최종 결정을 내리는 데 필요한 사회적 증거를 제공하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.
따라서 귀하의 제품이나 서비스에 특히 만족하는 일부 과거 및 현재 고객에게 연락하여 짧은 비디오를 녹화해 달라고 요청하십시오. 대부분 도움이 될 것입니다.
그들이 비디오를 더 쉽게 만들고 훌륭한 간증을 얻을 수 있도록 몇 가지 질문에 답할 수 있도록 하십시오. 다음과 같은 질문:
- 제품이나 서비스를 구매할 때 가장 중요하게 생각한 것은 무엇이었습니까?
- 어떤 결과를 얻었습니까?
- 제품이나 서비스에서 가장 마음에 들었던 점은 무엇입니까?
- 이것이 최선의 선택인지 아직도 확신하지 못하는 잠재 고객에게 무엇을 말하고 싶습니까?
훌륭한 비디오 평가를 몇 개 수집하면 웹사이트나 특정 제품이나 서비스를 홍보하는 판매 페이지에서 사용할 수 있습니다. 소셜 미디어에서 공유할 수도 있습니다.
핵심은 잠재 고객이 이러한 평가에서 자신과 문제를 볼 수 있도록 하는 것입니다. 그들은 당신의 제품이 튜토리얼에서 당신의 고객을 도왔듯이 당신의 제품이 그들을 도울 수 있다고 믿어야 합니다.
10. 제품 데모 비디오
사용자의 90%는 제품 비디오를 보고 구매 결정을 내리는 데 도움이 되었다고 말합니다.
그것은 놀라운 일이 아닙니다. 사람들은 구매하기 전에 무엇을 사는지 알고 싶어하며 제품 시연을 통해 알 수 있습니다.
비디오보다 제품이나 서비스를 시연하는 더 좋은 방법이 있을까요? 특히 4배나 많은 고객이 제품을 시연하는 비디오를 보고 모든 내용을 읽는 것을 선호하기 때문입니다.
출처: 아니모토
제품이나 서비스가 실제로 어떻게 작동하는지 보여주는 비디오 콘텐츠를 만드십시오. 이점이 명확하고 사용자가 귀하의 제품 또는 서비스가 문제를 해결하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 확인하십시오.
비디오를 "일반적인 문제를 해결하는 방법"으로 포지셔닝하고 제품을 솔루션으로 사용할 수도 있습니다.
당신의 제품이나 서비스를 실제로 보는 것은 청중이 당신의 자리에서 자신을 시각화하고 제품이 그들을 어떻게 도울 수 있는지 보는 데 도움이 될 것입니다.
그러나 기억하십시오. 성공적인 제품 및 홍보 비디오를 제작하는 열쇠는 좋은 스토리를 전달하고 가치를 명확하게 보여 주는 것입니다. 아이러니하게도 최고의 제품 비디오는 제품 중심적이지 않습니다.
11. 프로모션 비디오
교육적이고 매력적인 비디오는 환상적입니다. 브랜드 충성도와 권위를 구축하는 데 도움이 됩니다. 그러나 어느 시점에서 청중을 다음 단계로 안내하고 제품이나 서비스로 안내할 준비가 되어 있어야 합니다.
그것이 바로 프로모션 비디오가 필요한 곳입니다. 사용자의 관심을 끌고 브랜드에 대한 인지도를 구축했다면 마침내 잠재 고객을 실제 판매로 전환할 때입니다.
그러나 당신이 판촉이라는 단어를 들었다고 해서 그들이 당신의 얼굴에 하드코어 판매 비디오에 대해 구식이어야 한다는 것을 의미하지는 않습니다.
아니요. 오늘날의 비디오 시대에 당신은 장사꾼 느낌이나 소리 없이 "판매"할 수 있습니다.
이에 대한 좋은 예는 Creative Entrepreneur이자 YouTube 전문가인 Roberto Blake입니다.
그는 팔렸다기보다 여행을 안내하는 좋은 친구처럼 보입니다. 그리고 그것이 제대로 된 경우에 홍보 비디오가 되어야 하는 것입니다.
그의 발자취를 따르려면 항상 다음을 기억하십시오.
- 궁극적으로 판매하는 것
- 어떤 주제가 거기에 영향을 미치나
- 권위를 만들기 위해 이야기할 수 있는 것
- 사람들이 조치를 취하고 귀하와 함께 일하기를 원하는 데 도움이 되는 것은 무엇입니까?
마지막 생각들
동영상은 브랜드 인지도를 높이고 관계를 발전시키며 대화를 전환으로 전환하는 데 도움이 되는 강력한 도구입니다.
그래서, 당신은 어떻습니까? 어떤 유형의 비디오를 만들 것인가?
어떤 것이 가장 효과적이라고 생각하십니까? 댓글로 알려주세요!