Kelsey, İçerik Optimizasyonu ve Öne Çıkan İçerik Oluşturma Konusunda Reaves

Content Crafters , en iyi blog yazarlarının çok fazla işi halletmek için kullandığı araçları, ipuçlarını ve taktikleri yeniden yapılandırdığımız bir röportaj dizisidir. Hemen deneyebileceğiniz eyleme geçirilebilir paket servislerle sadece birkaç dakika içinde uzaklaşacaksınız. Hadi dalalım!

Kelsey Reaves şu anda Organik Büyüme Pazarlamasında Büyüme Direktörüdür ve içeriklerini ve SEO stratejilerini oluşturmaya ve yürütmeye yardımcı olmak için B2B SaaS şirketleriyle birlikte çalışmaktadır.

Ondan önce hem Modernize hem de TrustRadius'ta SEO üzerinde çalıştı.

Kelsey, web sitelerine daha fazla organik trafik ve dönüşüm sağlamak için gelen stratejileri bir araya getirmeye yardımcı olan tam bir büyüme pazarlamacısıdır.

Bu röportajda, nasıl daha iyi içerik oluşturulacağı, optimizasyonun neden yeterince önemsenmediği ve becerilerinizi nasıl keskin tutabileceğiniz hakkında konuşacağız. Ayrıca, o andaki tutkulu projelerinden bazılarını da ele alacağız.

Kelsey'i LinkedIn'de burada bulabilir veya Organik Büyüme Pazarlama ile buradan iletişime geçebilirsiniz.

İçerik pazarlamasına nasıl girdiniz? Başlangıç ​​hikayeniz nedir?

Seyahat ederken kırılmaktan.

Mezun olduktan sonra Avustralya'yı keşfediyordum ve seyahatlerimi finanse etmek için bir pizzacıda çalışıyordum. Görünüşe göre kalın bir Amerikan aksanı + kalın bir Avustralya aksanı = yanlış pizza siparişleri. Kovulduğum anda, Amerika'ya geri dönmenin ve bir "büyük kız işi" bulmanın zamanının geldiğini düşündüm.

Austin'de bir ev tadilatı başlangıcında bir SEO Associate olarak ilk işimi aldım. İlgi çekici ve iyi sıralanabilen içeriğin nasıl oluşturulacağını öğrenmeye başladığım yer burasıdır.

Son 5 yılda, Austin merkezli farklı girişimlerde çalıştım ve sonunda kendimi, SEO stratejilerini oluşturmak ve yürütmek için B2B SaaS şirketleriyle birlikte çalıştığım Organik Büyüme Pazarlamasında buldum.

Sizi harika bir içerik pazarlamacısı yaptığına inandığınız geçmişiniz, kişiliğiniz veya beceri setiniz ile ilgili özel bir şey var mı?

Her içerik projesine yeni başlayan bir zihniyetle yaklaşmayı seviyorum. İşe yarayan bir formül bulmak, bir ritim yakalamak ve diğer parçaların karbon kopyası olan içeriği dışarı pompalamaya başlamak çok kolay. Bu bir süre işe yarayabilir, ancak değişen Google algoritmaları dünyasında sürdürülebilir değil - ve bu sıkıcı.

Ne zaman bir müşteri için yeni bir içerik özetiyle görevlendirilsem, kendime her zaman iki soru sorarım:

• Daha önce yapmadığım neyi farklı yapabilirim?
• Nelerden kurtulabilirim?

İlk soru açıkçası beni yeni bir şekilde yaratıcı olmaya açıyor ve ikinci soru baskıyı azaltıyor ve eğlenceli hale getiriyor. Çalışırsa, cehennem evet. Olmazsa, en azından bir dahaki sefere bunu biliyorum ve bir sonraki içerik fikrine geçiyor.

Kalabalık bir alanda (B2B SaaS gibi) öne çıkan bir içerik parçasını nasıl oluşturursunuz?

Bence üç şeye iniyor:

1. SEO en iyi uygulamalarını takip etmek
2. İçeriği sindirimi kolay hale getirme
3. otantik olmak

SEO en iyi uygulamalarını takip etmeye gelince, bunu kaç şirketin kaçırdığına her zaman şaşırdım. Uygun başlık yapısına sahip olmak (H2s, H3s, vb.) veya bir makale yayınlandıktan sonra dahili bağlantılar eklemek gibi temel şeyler genellikle gözden kaçar. Ve bu çok, çok önemli.

Ayrıca bir okuyucunun (ve bir tarayıcının) sindirmesi kolay bir makale oluşturmak istiyorsunuz. Örneğin, okuyucuların okumak istedikleri bölüme hızla atlamalarını sağlayan bir içindekiler tablosu eklemek, uzun biçimli içerik için iyi bir çözümdür. Bunu Intercom'un en son blog makaleleriyle test ettik ve sıralamalarda bir artış gördük:

Ayrıca, içeriği "içerik merkezleri" halinde gruplandırma konusunda da pek çok başarı gördük. Hotjar, tek seferlik blog gönderileri oluşturmak yerine, konu gruplarının farklı bileşenlerini, ilgili sayfaları barındıran ve bunlara bağlantı veren tek bir merkezde birleştirir. Bu nedenle, örneğin bir kullanıcı web sitesi analizi hakkında bilgi edinmek istediğinde, analizleri için bir kontrol listesi ve bunu yapmak için önerilen araçlar gibi daha sonra okumak isteyeceği diğer makalelere kolayca gidebilir.

Son olarak, içeriğin özgün olması gerekir. Kısa süre önce müşterimiz Lifesize için en iyi 5 ücretsiz video konferans aracını listeleyen bir makale oluşturduk. Yeni ürünleri Lifesize Go'nun tüm harika özelliklerini kolayca sıralayabilir ve öylece bırakabilirdik. Bunun yerine, ürünle ilgili ek hususlar ve ürünün nasıl geliştirilebileceği konusunda şeffaf olmaya karar verdik.

Bugüne kadar, bu makale en iyi performans gösteren parçalarından biri olmaya devam ediyor.

İçerik pazarlama bulmacasının en az değer verilen parçası nedir? Yani pazarlamacılar neye daha fazla zaman/kaynak harcamalı (içeriğin kendisi, tanıtım süreci, düzenleme, KPI'ları ölçme, optimize etme vb. dahil)?

Optimizasyon, optimizasyon, optimizasyon. Yeni bir makaleyi yayınlamak ilk adımdır ve ne yazık ki birçok şirket için sonuncudur.

Müşterimizin sitelerinden birinde yeni makale yayınlanır yayınlanmaz, doğrudan birincil anahtar kelimeyi ve ikincil anahtar kelimeleri izlediğimiz yayın sonrası sürecimize girer. Bir makale yayınlandıktan bir veya iki hafta sonra, nasıl performans gösterdiğini görmek ve uygun gördüğümüz optimizasyonları yapmak için Google Arama Konsolu'na geçeceğiz. İşte baktığımız şeyler:

• Öne çıkan snippet'ler için fırsatlar: Bir snippet için sıralamaya yakın mıyız? Eğer öyleyse, onu yakalayabilmemiz için ifadeyi değiştirmeyi deneyeceğiz.
• Alt Konular : Sıralamamıza yardımcı olması için daha fazla alt konu eklememiz gerekiyor mu? Bunu yapmak için, makaleye hangi alt konuları eklememiz gerektiğini belirlememize yardımcı olması için Clearscope.io gibi semantik anahtar kelime araçlarını kullanıyoruz.
• Başlık etiketleri/H1'ler : Başlık etiketlerini ve H1'leri optimize etmemiz gerekiyor mu? Artan TO için başlık etiketlerini değiştirmeyi deneyeceğiz ve sıralamaları iyileştirmeye yardımcı olmak için H1'lere ikincil anahtar kelimeler ekleyeceğiz.
• Geri Bağlantılar : Rakip içeriğin bizden daha fazla geri bağlantısı var mı? Öyleyse, bu makaleyi öncelik listemize ekleyeceğiz ve sosyal yardım ekibimiz ona bağlantılar oluşturmaya odaklanacak.

Becerilerinizi nasıl keskin tutar ve öğrenmeye devam edersiniz? Yazma, içerik pazarlama, SEO veya diğer dijital konularla ilgili olarak sürekli iyileştirme süreciniz nedir?

Gevşek grup ve bolca podcast. Dahili OG Marketing Slack'imizde, yalnızca harika ve ilginç okumaları paylaşmak için ayrılmış bir başlığımız var. Ekibinizle bir tane kurmanızı veya oradaki yüzlerce pazarlama gevşek grubundan birine katılmanızı öneririm.

Podcast'ler de benim reçelim. Bu podcast'lerden tonlarca gizli mücevher buldum:

• KopyalaHaftalık Podcast
• Ölçekle veya Kalıp Podcast'i
• Herkes Pazarlamacılardan Nefret Eder

Kariyerini büyütmek isteyen hırslı bir genç içerik pazarlamacısı için tavsiyeniz nedir?

İnsanlara ulaşın ve bilgi paylaşımıyla ilgilenip ilgilenmeyeceklerini görün. OG Marketing'deki kurucumuzun bana her zaman söylediği gibi, "sadece insanlarla konuştuğunuzda iyi şeyler olur."

İlk başladığımda, birinin benimle konuşması bile karşılığında ücretsiz bir şey teklif etmem gerektiğini düşündüm.

Ama durum hiç de öyle değil.

İnsanlar bilmedikleri bir şeyi öğrenmekle ilgileniyorlar. Ve paylaşacak ilginç bir şeyiniz varsa (ve yapma şansınız %100 varsa), başkaları bunu duymak isteyecektir. Kahretsin, en son meme olsa bile, bunları her zaman alakalı buluyorum (ve beni genç hissettiriyorlar), bu yüzden paylaşacak önemli bir şeyin olduğundan asla şüphe etme.

Bilgi paylaşımı gibi basit kahve randevuları beni serbest işlere, ömür boyu arkadaşlara ve hatta yeni işlere yönlendirdi. Onlardan sizin için de harika bir şey çıkacağını garanti ederim.

İçerik pazarlaması yapmasaydınız, ne yapıyor olurdunuz?

Tam olarak yapmak istediğim şeyi yapacak kadar şanslıyım - aynı anda hem dünyayı dolaşıp hem de çalışmak. Bu yılki hedefim, içerik pazarlama becerilerimi geliştirmek ve onları son derece tutkulu olduğum sürdürülebilir seyahat alanına getirmek. Şu anda bir göçebe olarak yaşıyorum ve sürdürülebilir bir şekilde nasıl seyahat edileceğini ve karıştırıp eşleştirebileceğiniz yaklaşık 40 parçalık bir kapsül gardırop oluşturmayı ayrıntılarıyla anlatan bir blog oluşturdum.

Yakın zamanda pizza yapan Kelsey'ye bugün burada olacağınızı söyleseydim, gülerdim. Ve bunun için teşekkür etmem gereken içerik pazarlaması var!

Wordable kullanarak bu röportajı Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken 2 saat tasarruf ettim. Burada kendiniz deneyin.