Hukuktan İçerik Pazarlamasına Geçiş Üzerine Priyanka Prakash (Soru-Cevap)

Content Crafters , en iyi blog yazarlarının çok fazla işi halletmek için kullandığı araçları, ipuçlarını ve taktikleri yeniden yapılandırdığımız bir röportaj dizisidir. Hemen deneyebileceğiniz eyleme geçirilebilir paket servislerle sadece birkaç dakika içinde uzaklaşacaksınız. Hadi dalalım!

Priyanka Prakash şu anda küçük işletme sahiplerinin alışveriş yapmalarına, karşılaştırmalarına ve işletmeleri için en akıllı finansal seçimleri yapmalarına yardımcı olan bir şirket olan Fundera'da Kıdemli Personel Yazarıdır.

Orada blog yazıları, veri raporları, videolar ve web sitesi kopyası yazıyor. Özellikle finansman, kredi, hukuk, pazarlama ve teknoloji gibi küçük işletme konularına odaklanmaktadır.

US News, CNBC, Ladders ve Inc. dahil olmak üzere podcast'lerde ve çeşitli yayınlarda yer aldı.

Fundera'da çalışmadan önce Fit Small Business'ta Yönetici Editör olarak çalıştı ve bundan önce hukuk alanında çalıştı.

Bu röportajda, onun hukuk geçmişi ve bunun içerik pazarlamasının şimdiki işleyişiyle nasıl ilişkilendirildiği hakkında konuşacağız. Ayrıca SEO'yu, finans yazarlığında çalışmanın zorluklarını ve daha fazlasını ele alacağız.

Onu Twitter'da @writepriy'de veya LinkedIn'de burada bulabilirsiniz.

İçerik pazarlamasına nasıl girdiniz? Başlangıç ​​hikayeniz nedir?

İçerik pazarlamasına çok geleneksel olmayan bir giriş yaptım.

Bu alana girmeden önce üç yıl avukatlık yaptım. Son yasal işim, blog gönderileri, müşteri e-postaları ve basın bültenleri hazırlamak da dahil olmak üzere birçok başka şapka giydiğim bir Bay Area teknoloji başlangıcında şirket içi bir pozisyondu.

Bazı koşullar beni 2014'ün sonlarında NYC'ye getirdi ve bunu kariyer değiştirmek ve içerik alanına girmek için mükemmel bir fırsat olarak gördüm. Sonunda bir küçük işletme kaynak sitesinde yazar rolüne girdim ve kısa süre sonra yönetici editörlüğe terfi ettim ve içerik pazarlaması hakkında çok şey öğrendim.

Fundera'ya Mart 2018'de geldim ve hâlâ içerik pazarlamasını her gün öğreniyorum!

Sizi harika bir içerik pazarlamacısı yaptığına inandığınız geçmişiniz, kişiliğiniz veya beceri setiniz ile ilgili özel bir şey var mı?

İlginç bir şekilde, yasal geçmişimin iyi bir içerik pazarlamacısı olmama yardımcı olduğunu düşünüyorum.

Avukatlar korkunç yazarlar olabilirler çünkü o kadar çok jargon ve hukuk dili kullanırlar ki, sıradan bir insan asla anlayamaz! Sanırım bir avukat olarak bundan suçlu olabilirim ve içerik pazarlama alanına girdiğimde açıkça yazmanın çok daha farkında oldum.

İyi bir içerik pazarlamacısı olmak için insanlara erişilebilir, iyi organize edilmiş, faydalı içerik vermeniz gerektiğini anladım.

Finans alanındaki içerik üzerinde çalışmanın benzersiz bir zorluğu nedir?

Ne yazık ki, işletme finansmanı sektörünün itibarından daha az olan ve iyi adamların öne çıkmasını zorlaştırabilecek bazı bölümleri var.

Fundera'da okuyucular arasında güven oluşturmaya, yazarlarımızın uzmanlıklarını ve geçmişlerini belirlemeye ve içeriğimizi aşırı tanıtım yapmamaya çok önem veriyoruz.

Okurlarımız Fundera'nın güvenilir bilgi için bir merkez olduğunu gördüklerinde bize geri dönerler.

İçerik pazarlaması ve yazarlığına yanınızda getirdiğiniz hukuk eğitimi almaktan ve çalışmaktan öğrendiğiniz herhangi bir ders var mı?

İyi yapı ve organizasyon SEO için çok önemlidir ve bunlar bir avukat olarak öğreneceğiniz becerilerdir. 100 sayfalık bir özet yazarken, ana noktalarınızı mahkeme için çok net bir şekilde belirtmeniz gerekir ve argümanlarınız parçalanabilir. Benzer şekilde, arama motorlarında üst sıralarda yer almak istediğiniz içeriği yazarken, net bir başlık yapısı kullanmak ve hedef kitlenize aradıkları cevapları vermek gerçekten önemlidir.

Fundera, güçlü bir SEO varlığına sahiptir ve organik sonuçlar elde etmede çok iyidir - bu başarıyı içerik stratejinizin en çok hangi yönüne bağlıyorsunuz?

Yaptığımız en önemli şeylerden biri, içeriğimizi alakalı ve güncel tutmaktır. Örneğin, belirli bir borç verende en şaşırtıcı içeriğe sahip olabilirsiniz, ancak içerik güncel değilse, Google daha yeni içeriğin arama sonuçlarında onu geçmesine izin verecektir.

Her şeyi taze tutmak için güncellemeleri normal içerik takvimimizin bir parçası haline getiriyoruz. Bazen, eski içeriği gözden geçirmek için ekip olarak bir gün bile ayırıyoruz. Bu çalışmaların ölçülebilir sonuçlarını gördük ve sürdürmeyi planlıyoruz. Her zaman yeni içerik açısından düşünmeniz gerekmez.

Eski içeriğinizi alın ve yenileyin veya iyi sonuçlar için yeniden kullanın.

İçerik pazarlamasında abartıldığını veya bayatladığını düşündüğünüz herhangi bir taktik var mı?

Herhangi biri hala bunun içeriklerinin sıralanmasını sağlayacağı umuduyla anahtar kelime doldurma yapıyorsa, durmaları gerekir! Herhangi bir şey varsa, bu içeriğinizin daha kötü ve profesyonelce görünmesini sağlayacaktır.

Tersine, hangi yeni taktikler veya oyunlar yeterince kullanılmadı veya şaşırtıcı derecede etkili?

İçeriğinizi bulunacağı çeşitli kanallara uyarlamanız önemlidir: mobil, sesli arama ve masaüstü. Kısa sınavlar ve anketler gibi video ve etkileşimli içerik kullanmak da içeriğinizi daha ilgi çekici hale getirebilir.

İçerik pazarlaması yapmasaydınız, ne yapıyor olurdunuz?

Muhtemelen hukuk alanından mühendisliğe geçerdim. Programcı olan kocamdan biraz kodlama öğrendim ve bu gerçekten ilginç! Kodlamayı öğrenmek beyninizin pek çok bölümünü çalıştırır.

sana ne ilham verir? Kimi takip ediyorsun? Blog gönderileri, kampanyalar, taktikler vb. için yeni fikirleri nasıl buluyorsunuz?

Fundera'da müşterilerimize küçük işletme kredileri sağlamaya odaklanan harika bir satış ekibimiz var.

Bazen bir satış ekibi üyesi, içerik ekibine mevcut içeriğin kapsamadığı sık sorulan bir soru hakkında bilgi verir. Bu, blog yazısı fikirleri için nadir fakat çok önemli bir kaynaktır, çünkü müşteri tabanımıza daha iyi hizmet verebilmek için doldurmamız gereken bir içerik boşluğuna işaret eder.

Yazımı geliştirmek için bana üç ipucu verir misin? Daha doğrusu, herkesin daha iyi yazmak için kullanabileceği üç ipucu.

1. Bir arkadaşınıza konuştuğunuz veya bir şeyi açıkladığınız gibi yazın.
2. Yazar blokajını aşmanız gerekiyorsa, bir konu üzerine birkaç sayfa yazın, ancak kendi kurgunuzu yaparken en kötü eleştirmeniniz olun.
3. Aynı konu hakkında yazan diğer tüm içerik yayıncılarından farklı bir şey yapın. Örneğin, diğer içerik yayıncılarının sahip olmadığı harika bir grafik, veri veya uzmanlık sağlayın.

Bu makaleyi Wordable kullanarak Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken 2 saat tasarruf ettim. Burada kendiniz deneyin.