İçeriğin Geleceği Üzerine: BuzzSumo'dan Steve Rayson ile Söyleşi

BuzzSumo'yu hiç kullanmadıysanız, kaçırıyorsunuz demektir. BuzzSumo, mevcut en iyi içerik keşif ve iyileştirme araçlarından biridir ve sosyal performans, etkileyiciler ve geri bağlantı verileri hakkında çeşitli bilgiler sunar - BuzzSumo'nun birçok veri noktasından yararlanarak derinlemesine, eyleme geçirilebilir önlemler almanın birçok yolu vardır. içerik süreci.

Bu hafta, BuzzSumo'nun arkasındaki adam Steve Rayson, seçtiğiniz ağlardan en son haberlere ayrıntılı genel bakış sağlayan Anders Pink adlı yeni bir uygulama başlatıyor.

Ve zaten bazı büyük isim hayranları var.

Yakın zamanda Steve ile yeni uygulama, BuzzSumo'nun başarısı ve içerik pazarlama ortamı hakkındaki düşünceleri hakkında konuştum. Tahmin edebileceğiniz gibi, Steve bazı harika bilgiler sundu - sohbetimizin bir özeti burada.

BuzzSumo'nun Büyümesi

İlk olarak, BuzzSumo'da - uygulama, 160.000'den fazla kullanıcısı ile ilk tam yılında yıllık 2,5 milyon dolar gelir elde etti. Steve'e uygulamanın büyümesinden öğrendiği temel dersleri sordum.

Steve, "Anahtarın içerik araştırması gibi belirli bir göreve odaklandığını düşünüyorum" dedi. "Paylaşma, zamanlama, planlama ve oluşturma araçları gibi pek çok yeni özellik eklemek çok cazip geliyor ve biz de bunun bir kısmından dolayı suçluyuz. Ancak, başarılı bir uygulamanın anahtarının kullanıcılara yardımcı olmaya odaklanmak olduğunu düşünüyorum. hızlı ve kolay bir şekilde belirli bir görev. "

Bu harika bir nokta ve bazı şirketlerin ufuklarını genişletmek için neden daha geniş bir yelpazede yeni özellikler ve araçlar eklemeye çalıştığını anlayabilirsiniz. Ancak temel unsurları iyi yapmak için söylenecek bir şey var.

Steve, "BuzzSumo, kullanıcılarımızın hangi içeriğin neden yankı uyandırdığını görmelerine yardımcı olarak basit bir arama başlatarak yardımcı oluyor," dedi.

BuzzSumo içerik araması iş başında

Bununla birlikte, BuzzSumo'nun büyümesi, içerik pazarlamasının daha geniş çapta büyümesiyle açıkça uyumludur - Steve'e, uzman Mark Schaefer tarafından işaret edildiği üzere, içerik doygunluğuna ulaşmamızla veya 'içerik şokunun' etkisi ile ilgili herhangi bir endişesi olup olmadığını sordum. .

Steve, "Şahsen sadece erken aşamalarda olduğumuzu düşünüyorum" dedi. "İnternet nüfusu arttıkça ve oluşturma araçları videodan yazmaya kadar kolaylaştıkça, yayınlanan içeriğin hacmi önemli ölçüde artacaktır."

Ancak yine de Steve, içerik kapsamını ve geniş bir kitleye hitap etme çabalarını daraltabilecek artan odak göreceğimizi belirtiyor.

"Bizim için alakalı ve önemli olan içeriği filtreleme konusunda daha iyi hale gelmemiz gerekecek."

İçeriğin Geleceği

İçerik pazarlaması büyüdükçe ve daha fazla yayıncı daha fazla içerik üretmeye çalıştıkça, dikkat çekmeye yönelik rekabet de kızışıyor ve pazardaki daha büyük oyuncular her zaman daha odaklanmış içerik geliştirmek ve üretmek için daha fazla kaynağa ve daha fazla kapasiteye sahip olacak. Steve'e bunun daha küçük, daha düşük hacimli yayıncıları ve içerik erişimini nasıl etkileyeceğini düşündüğünü sordum.

Steve, "Bunun önemli bir zorluk olduğunu düşünüyorum," diye kabul etti. "Büyük yayıncıların büyük kitleleri ve içeriklerini tanıtacak paraları var. Özellikle sosyal kanallar oynamak için daha fazla ödeme yaptıkça, izleyicilere ulaşmak giderek zorlaşacak."

Steve, bunun üstesinden gelmenin yolunun, insanların başka hiçbir yere ulaşamayacakları içerik sağlamaktan geçtiğini söylüyor.

"Anahtar, durmaksızın benzersiz ve değerli içerik oluşturmaktır. Bir kitle oluşturmak zaman alır ve rekabet edebileceğiniz belirli bir niş bulmanız gerekir."

Bu kelime - 'niş' burada kilit bir tema gibi görünüyor, çok özel bir pazara odaklanıyor ve bu alanda uzman olarak çekiciliğinizi artırmak için çalışıyor.

Steve'in üstlenmesini istediğim bir diğer unsur da otomasyon. Steve geçen yıl Eylül ayında, içerik pazarlamasında başarının anahtarının daha fazla içerik yayınlamakta yattığını öne sürerek, bazı büyük yayıncılara - ve içerik üretmek için otomatik sistemleri kullanmalarına - örnek olarak atıfta bulundu:

" Washington Post şu anda günde yaklaşık 1.200 gönderi yayınlıyor. Bu inanılmaz bir içerik miktarı. İstatistiği okuduğumda ilk tepkim 'kesinlikle bu çok fazla, kalite düşecek, neden bu kadar çok içerik üretmeliyim?' Cevap, işe yarıyor gibi görünüyor. "

Gönderi, içerik pazarlama çevrelerinde çok fazla sohbete yol açtı ve şüphesiz içerik oluşturucuların kafasında çok fazla endişe uyandırdı. Bunu göz önünde bulundurarak Steve'e robotların içerik işlerini devralmaya gelip gelmediğini sordum.

"Hayır, öyle düşünmüyorum, ancak otomatik içerikte büyük bir artış göreceğimizden şüpheleniyorum - yani robotlar ve algoritmalar tarafından yazılan içerik. Bu araçlar önümüzdeki yıllarda tüm internet kullanıcıları için giderek daha fazla kullanılabilir hale gelecek ve korkum şu ki otomatik paylaşım araçlarıyla aynı şekilde kötüye kullanılacaklar. "

Bu, yine, içerik pazarlamacılarının mesajlarını iletmelerini zorlaştıracak ve daha fazla gürültü kesilecek. Otomatik içerik botlarının gerçek etkisinin ne olacağını söylemek imkansız, ancak bu tür sistemlerin nasıl çalışacağını ve süreci nasıl değiştireceğini görmek ilginç olacak.

Anders Pembe

Belirtildiği gibi, Steve bir süredir Anders Pink adlı yeni bir uygulama üzerinde çalışıyor ve bir dizi özelleştirilebilir filtre ve araca dayalı günlük bir brifing işlevi görüyor.

Steve'e yeni aracı içerik sürecine uygun gördüğünü ve içerik oluşturucular ve yayıncılar için neler ekleyebileceğini sordum.

Steve, "Benzersiz ve değerli içerik oluşturmak istiyorsanız, gerçekten bir uzman olmanız veya alanınız hakkında çok bilgili olmanız gerekir," dedi Steve. "Yeni uygulamamız, bireyleri ve ekipleri sektörlerindeki gelişmeler hakkında bilgilendirmek ve güncel tutmakla ilgili."

Belirtildiği gibi, araç, verilerinizi iyileştirmek için bir dizi özelleştirilebilir filtre seçeneği sunar ve Steve bunu daha ayrıntılı olarak açıkladı:

"Her gün yayınlanan milyonlarca makaleden alakalı içeriği filtrelemenize olanak tanır. Etki alanlarını, RSS beslemelerini, Twitter listelerini ve diğer kaynakları kullanabilir ve ardından anahtar kelimelere göre filtreleyebilir veya gelişmiş anahtar kelimeler kullanarak yayınlanan tüm içeriği filtreleyebilirsiniz."

Steve, "Amaç, insanların her gün brifing almasına ve akıllı kalmasına yardımcı olmak" dedi.

BuzzSumo'nun başarısı ve Steve'in bu alandaki bilgisi ve deneyimi göz önüne alındığında, kesinlikle bir göz atmaya değer.

En İyi Tavsiye

Konuşmamızı bitirirken, Steve'den bir ipucu istedim, etkili içerik oluşturmak için vereceği en önemli tavsiyelerden biri.

"Bu birden fazla ipucu, ancak benim tavsiyem bir nişe odaklanmak olacaktır."

Yine, bu kelime ortaya çıkıyor - çabalarınızda keskinleşiyor, tanımlanmış bir alanda lider oluyor.

"Bu alanda uzmanlaşın, okuyabildiğiniz her şeyi okuyun ve ardından düzenli olarak ve tutarlı bir şekilde kullanıcılarınıza değer katan benzersiz içerikler oluşturun. Ayrıca içeriğinizi genişletmeniz gerekir - ancak her şey içeriğin kendisinin kalitesiyle başlar."

Alan hakkında derin bilgisi olan birinden bazı harika notlar. Dikkate almaya ve Steve'in ipuçlarında özetlediği dersleri dikkate almaya değer.

BuzzSumo'ya buradan ve yeni Anders Pink uygulamasına bu bağlantıdan göz atabilirsiniz.