İçerik merkezleri: etkili bir içerik pazarlama stratejisi

Harika içerik, hepsini tek bir kaynak merkezinde topladığınızda daha da iyi hale gelir. Harika İçerik Merkezlerinin 3 örneğine bir göz atın ve ziyaretçilerinizin istedikleri bilgileri bulmalarına yardımcı olmak için kullanabileceğiniz bu pratik ipuçlarıyla başlayın.

İşletmeniz ister B2B ister B2C ortamında faaliyet gösteriyor olsun, içeriğinizi içerik merkezlerinde yeniden düzenlemek yalnızca etkili bir içerik stratejisinin temelini oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcı deneyimini geliştirebilir, sitenize hedefli trafik çekebilir ve organik sıralamanızı, etkileşiminizi ve etkileşiminizi artırabilir. yol açar.

Bu yazıda, bir içerik pazarlama merkezinin ne olduğuna, geleneksel bir blogdan nasıl farklı olduğuna ve bunların faydalarına bir göz atacağız. Ardından, kendinizinkini oluşturmaya başlamak için ilham kaynağı olarak kullanabileceğiniz üç başarılı B2B ve B2C içerik merkezi örneğine bakacağız.

İçerik merkezi nedir?

İçerik merkezi, esasen belirli bir konuya odaklanan çok sayıda toplu içeriğe sahip bir sayfadır. Destekleyici içerik, blog makaleleri , teknik incelemeler , web seminerleri, podcast'ler, resimler, sosyal medya platformları ve hatta kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği içerebilir .

Bir içerik pazarlama merkezi, bir blogdan bir adım daha ileridir. Bunu, ilgili içeriğinize bağlanan 'ana sayfa' (belirli bir konunun) ile bir hedef veya bir tür mikro site olarak düşünün. İlgili içeriğin her bir parçası, yalnızca SEO için faydalı olmakla kalmayıp, kullanıcıların tüm ilgili içeriğinizde gezinmesini kolaylaştıran hub ana sayfanıza geri dönecektir.

İçerik hub'larının faydaları

İçeriğin faydalarını ve neden genel dijital stratejinizin bir parçasını oluşturması gerektiğini hepimiz biliyoruz , ancak neden tipik bir blog yerine bir içerik merkezi seçmelisiniz?

Otoritenizi oluşturun

Belirli bir konuda gerçekten çok sayıda harika içerik yayınlıyorsanız, doğal olarak kendinizi bölgenizde bir düşünce lideri olarak konumlandırmaya başlıyorsunuz. Bir blog yerine bir merkez gibi belirli bir alanın altında barındırılması, kullanıcıların (ve Google'ın) ilgili tüm içeriğe erişmesini kolaylaştırır ve uzmanlığınızı daha da öne çıkarır.

Trafiğinizi artırın

Tüm bu içerik parçaları, içerik merkezinizdeki her belirli konu için tanımlanmış anahtar kelimeler için sıralama yapma fırsatı sunuyor.

Ne kadar optimize edilmiş, ilgi çekici içerik oluşturursanız, arama motoru sonuç sayfalarında o kadar üst sıralarda yer alırsınız ve bu da organik trafiğinizi iyileştirmeye yardımcı olur. İnsanları kılavuzları indirmeye veya web seminerlerine kaydolmaya teşvik etmek için ilgili CTA'ları ekleyerek olası satışlarınızı artırmaya yardımcı olabilirsiniz.

Etkileşiminizi büyütün

Etkili içerik, insanları içeriğinizi okumaya, paylaşmaya ve yorum yapmaya teşvik edebileceğiniz için müşteriler ve potansiyel müşterilerle olan etkileşiminizi artırmanıza yardımcı olur. Bir adım daha ileri gidin ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik aracılığıyla katılımı teşvik edin.

Zaman içinde hemen çıkma oranınızın düşüp düşmediğini ve sitede geçirilen sürenin artıp artmadığını görmek için Analytics'te içerik merkezinizin etkileşim metriklerini izlemeye başlayın .

Kontrolü elinde tut

Sosyal medya, marka bilinirliğini artırmanın ve hedef pazarınızla etkileşim kurmanın harika bir yoludur, ancak hakkınızda söylenenleri ve kullanıcıların yayınladığı içeriği kontrol edemezsiniz.

İçerik hub'ları ile yapabilirsiniz. Ana hedefiniz etkileşimi veya olası satışları artırmak olsun, kullanıcıları tam olarak yapmak istediğiniz şeyi yapmaya teşvik eden bir huni oluşturabilirsiniz.

Bu nedenle, içerik merkezinize aldığınız trafik, sosyal kanallarınızın aldığı trafikten çok daha anlamlı olacaktır - ancak bu içeriğin sosyal medyada yayınlanması harika olacaktır.

Bağlantılar oluşturun

Web sitenizde, faydalı bilgilerle dolu, kendisiyle ilgili çeşitli içeriklere sahip bir bölüm oluşturduysanız, insanlara bağlantı vermeye değer bir şey veriyorsunuz demektir.

Sonuç olarak size geri dönüş yapacak olan kaliteli siteler, otoritenizi daha da gösterecek; alan adı derecelendirmenizi güçlendirmek ve arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olmak.

İçerik pazarlama merkezinizi oluştururken göz önünde bulundurmanız gerekenler

İçerik hub'larınızı oluşturmaya ve düzenlemeye başlamadan önce şu üç soruyu yanıtlamanız gerekir:

• İçeriğinizi kimin için oluşturuyorsunuz?
• İçeriğiniz hangi ihtiyaçları çözecek?
• Ne tür içerikler oluşturacaksınız?

Odaklanmak istediğiniz ana konuları belirleyin ve ardından merkezlerinizi bu konuların etrafında oluşturun. Yeni destekleyici içerik parçaları için fikirler bulmaya başlamadan önce, hub'larınıza herhangi bir şeyin aktarılıp aktarılamayacağını görmek için mevcut içeriğinizi denetleyin.

Merkezinizin oluşturulması söz konusu olduğunda, genel bir blog sayfası onu kesmeyecek. Kesintisiz deneyim ile kullanımı kolay olmalı, bu nedenle tasarımcılarınızı ve geliştiricilerinizi erkenden getirin. Ayrıca marka bilinirliği ve bağlantıların büyümesini teşvik etmek için bir promosyon planı oluşturmak isteyeceksiniz.

En iyi içerik merkezi örnekleri

İster B2B ister B2C şirketi olun, içerik pazarlama merkezleri son derece faydalı olabilir. İşte favorilerimizden üçü.

Salesforce: CRM nedir?

'CRM', yalnızca Birleşik Krallık'ta aylık yaklaşık 40.500 arama yapılan geniş bir anahtar kelimedir. Yine de Salesforce, Google'a yazarsanız öne çıkan bir snippet olarak karşımıza çıkıyor.

Daha az aranan ve İngiltere'de aylık 4400 arama alan 'CRM nedir' için bile Salesforce , CRM içerik merkezlerindeki destekleyici bir blog sayesinde birinci sırada yer alıyor .

Salesforce, 'CRM sistemlerine yeni başlayanlar kılavuzu' ve 'sosyal CRM' gibi CRM ile ilgili konularda uzun, derinlemesine kılavuzlar üretmeyi seçti. Her kılavuzun başında, ilgili bölümlere açılan bağlantılar ile nelerin ele alınacağına dair bir genel bakış yer almaktadır.

Kılavuzlar boyunca, okuyucuları yazılımlarını ücretsiz denemeye teşvik eden veya onları ticari başarı puan kartlarını görmek için bir sınava davet eden CTA'lar vardır.

Sonuç? Kullanıcıları kaydolmaya teşvik ederken, sonuçta olası satışlar yaratan çok sayıda alakalı, ilgi çekici içeriğe sahip harika bir içerik merkezi örneği.

Başarılı B2B içerik pazarlama kampanyaları oluşturma kılavuzumuza bir göz atın.

Rightmove: bir ev satmanın farklı yolları

Rightmove, satıcılar için üç içerik merkezine sahiptir :

• satmaya hazırlanıyor
• Bir kez piyasaya çıktığında
• Dikkate alınması gereken diğer şeyler

Bu merkezlerin her biri, son derece iyi derecelendirilmiş kendi destekleyici içeriğine sahiptir. Örneğin, bunlar tümü birinci konumda yer alan birkaç anahtar kelimedir:

• evimi satmak için doğru zaman mı
• Ev satmanın farklı yolları
• Ticari mülk satışı
• Mülkünüzü satışa hazırlama

İlgili açılış sayfalarına bağlantılar ve her makalenin altında, okuyucuları her bir belirli merkezdeki diğer içeriğe götüren oklar vardır.

Tasarım, Salesforce'unki kadar pürüzsüz veya kusursuz olmayabilir, ancak merkezdeki tüm destekleyici içeriğin iyi düşünülmüş olduğu ve Rightmove müşterilerinin sorduğu soruları hedeflediği açıktır.

Kullanıcılarınızın istediği ve ihtiyaç duyduğu içeriği oluşturmaya yönelik kılavuzumuza bir göz atın.

Net-a-Porter: moda, güzellik ve yaşam tarzı

Net-a-Porter'ın 70 kişilik içerik ekibi , çok sayıda editoryal içerikle Porter içeriğini günlük olarak günceller .

Bir blog gibi, moda, güzellik ve yaşam tarzı da dahil olmak üzere çeşitli bölümlere ayrılmıştır ve bu bölümlerin her biriyle ilgili bloglar ve röportajlar vardır.

Şimdi, Net-a-Porter'ın içerik merkezleri, aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi anahtar kelime için bir numaradır:

• Açıklama ayakkabı
• Moda trendi raporu
• Bir düğüne slip elbise nasıl giyilir
• yardımcı moda
• En iyi cilt rutini

Hedeflenen anahtar kelimeler, 'başarı için nasıl giyinilir' gibi bilgileri arayan müşterilere yönelik olsa da, her blogun sonunda okuyucuların ilgi duyabileceği özenle seçilmiş giysiler; ve gördüğümüz en iyi içerik merkezlerinden biridir.

Sonuç olarak, içerik merkezleri çeşitli şekil ve biçimlerde gelir, ancak hepsi benzer bir amaç için çalışır: kullanıcıya ilgi çekici bir deneyim sunarken şirketinizin yetkili bir düşünce lideri olarak görülmesini sağlar.

Moda endüstrisinde iyi sonuç veren içerik türleriyle ilgili kılavuzumuza bakın.

Kitlenizi anlama

Başarılı bir içerik merkezi oluşturmanın ilk adımı, müşterinizi ve ihtiyaçlarını sağlam bir şekilde anlamaktır.

Hallam Ekibi, içerik merkezi oluşturma işleminizi en önemli olana, yani müşterinize yönlendirecek ve odaklayacak bir müşteri kişi şablonu oluşturdu.

Kendi içerik hub'larınızı oluşturma konusunda yardım mı istiyorsunuz? Kapsamlı stratejiden içerik oluşturmaya kadar, yardımcı olabileceğimiz şekilde iletişime geçin .

İçerik pazarlamanızla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.