コンテンツハブ：効果的なコンテンツマーケティング戦略

すべてを1つのリソースセンターにまとめると、優れたコンテンツはさらに優れたものになります。 優れたコンテンツハブの3つの例を見て、訪問者が必要な情報を見つけるのに役立つこれらの実用的なヒントから始めてください。

ビジネスがB2B環境でもB2C環境でも、コンテンツをコンテンツハブに再配置することで、効果的なコンテンツ戦略の基礎を形成できるだけでなく、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、サイトへのターゲットトラフィックを促進し、オーガニックランキング、エンゲージメント、リードします。

この投稿では、コンテンツマーケティングハブとは何か、従来のブログとの違い、およびそれらの利点について説明します。 次に、独自のキュレーションを開始するためのインスピレーションとして使用できる3つの成功したB2BおよびB2Cコンテンツハブの例を見ていきます。

コンテンツハブとは何ですか？

コンテンツハブは基本的に、特定のトピックに焦点を当てた多数の集約コンテンツを含むページです。 サポートコンテンツには、ブログ記事、ホワイトペーパー、ウェビナー、ポッドキャスト、画像、ソーシャルメディアプラットフォーム、さらにはユーザー生成コンテンツを含めることができます。

コンテンツマーケティングハブは、ブログよりも一歩進んだものです。 （特定のトピックの）「ホームページ」が関連コンテンツにリンクしている、宛先または一種のマイクロサイトと考えてください。 関連する各コンテンツはハブのホームページにリンクされます。これはSEOに役立つだけでなく、ユーザーが関連するすべてのコンテンツを簡単にナビゲートできるようにします。

コンテンツハブのメリット

私たちは皆、コンテンツの利点と、それが全体的なデジタル戦略の一部を形成する必要がある理由を知っていますが、なぜ一般的なブログよりもコンテンツハブを選択する必要があるのでしょうか。

あなたの権威を築く

あなたが特定のトピックについて本当に素晴らしいコンテンツをたくさん公開しているなら、あなたは自然にあなた自身をあなたの地域の思考リーダーとして位置づけ始めています。 ブログではなく、ハブのような1つの特定の領域に格納することで、ユーザー（およびGoogle）が関連するすべてのコンテンツに簡単にアクセスできるようになり、専門知識がさらに強調されます。

トラフィックを増やす

これらのコンテンツはすべて、コンテンツハブ上の特定の主題ごとに特定されたキーワードをランク​​付けする機会を提供します。

作成するコンテンツが最適化され、魅力的であるほど、検索エンジンの結果ページでのランクが高くなり、オーガニックトラフィックの向上に役立つはずです。 関連するCTAを追加して、ガイドのダウンロードやウェビナーへの登録を促すことで、リードを増やすことができます。

エンゲージメントを高める

効果的なコンテンツは、コンテンツを読んだり、共有したり、コメントしたりするように人々を促すことができるため、顧客や潜在的な顧客とのエンゲージメントを高めるのに役立ちます。 さらに一歩進んで、ユーザー生成コンテンツを通じてエンゲージメントを促進します。

アナリティクスでコンテンツハブのエンゲージメント指標の監視を開始し、バウンス率が低下し、オンサイト時間が時間の経過とともに増加するかどうかを確認します。

制御を維持する

ソーシャルメディアは、ブランドの認知度を高め、ターゲット市場に関与するための優れた方法ですが、自分について何が言われているのか、ユーザーが投稿するコンテンツを制御することはできません。

コンテンツハブを使用すると、次のことができます。 主な目的がエンゲージメントを増やすことであろうとリードを増やすことであろうと、ユーザーがやりたいことを正確に実行するように促す目標到達プロセスを作成できます。

このため、コンテンツハブを介して受信するトラフィックは、ソーシャルチャネルが受信するトラフィックよりもはるかに意味がありますが、このコンテンツはソーシャルで公開するのに最適です。

リンクを作成する

あなたがあなたのウェブサイト上に有用な情報でいっぱいのそれに関連した様々なコンテンツを持っているセクションを作成したなら、あなたは人々にリンクする価値のある何かを与えています。

結果としてあなたにリンクする高品質のサイトは、あなたの権威をさらに示します。 ドメインの評価を強化し、検索エンジンの結果ページで上位にランク付けできるようにします。

コンテンツマーケティングハブを作成する際に考慮すべき事項

コンテンツハブの作成と整理を開始する前に、次の3つの質問に答える必要があります。

• 誰のためにコンテンツを作成していますか？
• あなたのコンテンツはどのようなニーズを解決しますか？
• どんなコンテンツを作りますか？

焦点を当てたい重要なトピックを決定し、それらの周りにハブを作成します。 新しいサポートコンテンツのアイデアを思いつく前に、既存のコンテンツを監査して、ハブに転送できるものがあるかどうかを確認してください。

ハブの作成に関しては、一般的なブログページでそれを削減することはできません。 使いやすく、シームレスなエクスペリエンスである必要があるため、デザイナーや開発者を早い段階で参加させてください。 また、ブランド認知度とリンクの成長を促進するために、プロモーションプランを作成することもできます。

最高のコンテンツハブの例

あなたがB2BまたはB2Cの会社であるかどうかに関係なく、コンテンツマーケティングハブは非常に有益です。 これが私たちのお気に入りの3つです。

Salesforce：CRMとは何ですか？

「CRM」は、英国だけで月間約40,500回の検索が行われる幅広いキーワードです。 それでも、SalesforceをGoogleに入力すると、注目のスニペットとして表示されます。

毎月4,400件の英国検索を受信する検索数の少ない「CRMとは」でも、CRMコンテンツハブ内のサポートブログのおかげで、Salesforceは1位にランクされています。

Salesforceは、「CRMシステムの初心者向けガイド」や「ソーシャルCRM」など、CRMに関連する主題に関する長く詳細なガイドを作成することを選択しました。 各ガイドの冒頭には、対象となる内容の概要があり、関連するセクションへのリンクがあります。

ガイド全体にCTAがあり、読者にソフトウェアの無料トライアルを実行するように勧めたり、ビジネスの成功スコアカードを確認するためにクイズに参加するように勧めたりしています。

結果？ コンテンツハブの優れた例であり、ユーザーにサインアップを促しながら、関連性のある魅力的なコンテンツを多数提供し、最終的にリードを生み出します。

成功するB2Bコンテンツマーケティングキャンペーンを作成するためのガイドをご覧ください。

Rightmove：家を売るさまざまな方法

Rightmoveには、売り手向けの3つのコンテンツハブがあります。

• 販売の準備
• 市場に出たら
• その他の考慮事項

これらのハブにはそれぞれ、非常にランクの高い独自のサポートコンテンツがあります。 たとえば、これらはすべて1位にランク付けされているいくつかのキーワードです。

• 私の家を売るのに適切な時期ですか
• 家を売るさまざまな方法
• 事業用不動産の売却
• 販売のためのあなたの財産の準備

関連するランディングページへのリンクがあり、各記事の下部には、特定のハブ内の他のコンテンツに読者を導く矢印があります。

デザインはSalesforceほどスムーズでもシームレスでもないかもしれませんが、ハブ内のすべてのサポートコンテンツがよく考えられており、Rightmoveの顧客が尋ねている質問を対象としていることは明らかです。

ユーザーが必要としているコンテンツを作成するためのガイドをご覧ください。

Net-a-Porter：ファッション、美容、ライフスタイル

Net-a-Porterの70人のコンテンツチームは、豊富な編集コンテンツを使用して、 Porterコンテンツを毎日更新しています。

ブログのように、ファッション、美容、ライフスタイルを含むいくつかのセクションに分かれており、ブログとインタビューはこれらの各セクションに関連しています。

現在、Net-a-Porterのコンテンツハブは、次のようなさまざまなキーワードで1位にランクされています。

• ステートメントシューズ
• ファッショントレンドレポート
• 結婚式にスリップドレスを着る方法
• ユーティリティファッション
• 最高の肌ルーチン

ターゲットとするキーワードは、「成功のための服装」などの情報を検索する顧客を対象としていますが、各ブログの最後には、読者が興味を持つ可能性のある厳選された衣服があります。 そして、私たちが見た中で最高のコンテンツハブの1つです。

最終的に、コンテンツハブにはさまざまな形や形式がありますが、それらはすべて同様の目標に向かって機能します。つまり、ユーザーに魅力的なエクスペリエンスを提供すると同時に、会社を権威ある思考リーダーと見なすことができます。

ファッション業界でうまく機能するコンテンツの種類に関するガイドをご覧ください。

あなたの聴衆を理解する

成功するコンテンツハブを作成するための最初のステップは、顧客とそのニーズをしっかりと理解することです。

チームハラムは、コンテンツハブの作成をガイドし、最も重要なもの、つまり顧客に焦点を当てる顧客ペルソナテンプレートを作成しました。

独自のコンテンツハブのセットを作成するのに助けが必要ですか？ 包括的な戦略からコンテンツの作成まで、できる限りご連絡ください。

コンテンツマーケティングについてサポートが必要な場合は、遠慮なくお問い合わせください。